Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO): 2018'de Ne Beklemeli?

Yayınlanan: 2022-06-12

Günümüzde içerik tüketiminin derecesi tarihte benzersizdir ve sosyal medya merkezde yer almaktadır. Dünya nüfusunun üçte birinden fazlasının gemide olduğu sosyal medya, kitle iletişim araçları pazarlamasıdır, ancak markalar hedef kitleleriyle ilk sırada konuşmak istiyorsa, cüzdanlarını sonuna kadar açmaya hazır olmaları gerekir. Önümüzdeki yılın Sosyal Medya Optimizasyonuna (SMO) yönelik trendi yönlendirecek olan, hızla yükselen reklam maliyetleridir; son çeyrekte yalnızca Facebook'ta maliyetler %35 artmıştır .

SMO'daki eğilim, Arama Motoru Optimizasyonu'nun (SEO) birkaç yıl önce pazarlama gündemini devralması gibi büyüdü. Pazarlamacıların tüm çabalarını web sitelerini arama sonuçlarında listelemeye ve oynamak için para ödemeleri gerektiğini anlayana kadar ilk sayfaya geçmeye odakladığı bir zaman vardı. Bugün, organikten ücretli sosyale hızlı geçiş, SMO'ya olan ilgiyi artırdı ve şimdi trend zirveye ulaşıyor. Artık arama sonuçlarının en üstünde olmak için rekabet etmek için ödeme yapmak yerine, Haber Kaynağı'ndaki izleyicilerin görüşleri için rekabet ediyoruz.

SMO, SEO'yu yansıtır. Her ikisi de çok adımlı bir süreçtir ve her ikisi de pazarlamacıların aynı bütçeyle daha fazlasını elde etmesini sağlamak için makine öğreniminden yararlanır. SMO süreci, kullanıcılarda yankı uyandıran içerik oluşturmak için sosyal kanallarda izleyici içgörüleri kazanarak başlar. İçeriği yayınlarken ve tanıtırken varsayımları ortadan kaldırmak için AI önerileri gerektirir. Yalnızca sonuçlar, sosyal alanda başarının gerçek kanıtı olarak hem dikey hem de bölgeler tarafından rekabetçi bir bağlamda kıyaslandığı sürece değerlidir. 2018'de trendin gerisinde kalan ve geleneksel, manuel sosyal medya pazarlama yöntemlerine bağlı kalan pazarlamacılar, getirilerin azaldığını ve rekabet avantajlarının azaldığını görecek.

Yükseliş o kadar da şaşırtıcı değil. İzleyicinin dikkatini çekme talebi, reklam maliyetlerini her zamankinden daha fazla artırıyor ve Haber Kaynağında yalnızca en iyi performans gösterenlere yer veriliyor. Hatalar için çok az yer kaldı ve başarılı olmak ve işe katkılarını göstermek için baskı altında olan pazarlamacılar için SMO, streslerinin tedavisidir. 2018'e geçerken, SMO'nun dünya çapındaki markalar için en önemli yatırım olması kaçınılmaz.

Pazarlamacılar bilir – trendler nadiren tek başına gelir. SMO, toplantı odalarında pazarlama gündemlerinin ön saflarında yer alırken, bunu ilkinde kök salmış diğer trendler takip ediyor – köşeleri kesmeye ve büyümeyi kırmaya, izleyicilere ulaşmaya ve iş sonuçlarını daha hızlı yönlendirmeye yönelik trendler.

Yapay Zeka Pazarlama Yoluyla Verimsizliklerin Çözümlenmesi

Bugün sosyal medyada kazanmak, tüm bir uzmanlar odasını gerektiren taktiksel bir oyun haline geldi. Sosyal medya ile ilgili mesleklerin sayısı arttı ve markalar sosyal medyaya ciddi parasal yatırımlar yapmaya devam ettikçe, artan maliyetler ve kaynaklar konusu, Haber Kaynağı'ndaki hedef kitlelerine ulaşmak ve pazarlamalarını ölçeklendirmek isteyen markalar için darboğaz haline geliyor.

Stratejik yatırımlar yapmak için makine öğrenimini kullanmak, birçok pazarlamacı için günden güne varsayımları çözmüştür. Yapay Zekadaki (AI) gelişmeler, pazarlamacıların hangi içeriğin izleyicilerini gerçekten ilgilendirdiğini belirlemesini kesinlikle kolaylaştırdı. Verimlilik yoluyla sosyal medya yatırımlarından daha fazla değer elde etmelerine yardımcı oldu. Önümüzdeki yıl, özellikle kitle segmentasyonu ve markalar için doğru kitle kişilikleri oluşturma alanında otomasyonun sosyal medyanın diğer ayrılmaz parçalarını devraldığını görmeliyiz.

İçeriği Tamamen Yeni Bir Düzeyde Kişiselleştirme

Hiçbir marka tek bir kitleye hitap etmez. Pazarlamacılar onlarca yıldır bunun farkındalar. Kanun sosyal için de geçerlidir. Platformlar, pazarlamacılara hedef kitlelerini hayal edebilecekleri herhangi bir şekilde hedeflemek, yeniden hedeflemek, segmentlere ayırmak ve analiz etmek için sayısız yol sunar. Pazarlamacıların demografiye göre bariz segmentasyonun ötesinde düşünmelerine ve daha kişiselleştirilmiş mesajlar sunmak için ilgi alanlarına ve davranışlara dayalı hedeflemeye geçmelerine olanak tanır.

2018'e girerken , sosyal medyada gerçek zamanlı AI odaklı kişiselleştirmede ilerlemeler göreceğimizi tahmin ediyoruz. Müşterilerle pazarlama tıklaması yapmanın ayrılmaz bir parçası olan kişiselleştirmenin dinamik öğesidir. İzleyicilerin bir ay önce olduğu gibi bugün de aynı konuyla ilgilenmeye devam ettiğini artık varsayamayız. Dinamik kişiselleştirme üç alanda sabitlenecektir: zamanlı, alakalı ve ilgi çekici.

İçeriği farklı hedef kitlelere göre uyarlamak, sosyal medya ekiplerini teste tabi tutacaktır. İçerik kişiselleştirme talebini karşılayabilecekler mi? Eğer buna hazırlarsa - evet. Her pazarlamacının bugün için hazırlayabileceği bariz bir içerik trendi, pazarlamacılar için masaüstünden mobile geçiş kadar kritik bir trend olan videodur .

Sosyal medya ekipleri, video içeriğinden başarılı bir şekilde yararlanmak istiyorlarsa, prodüksiyonlarını düzene sokmak, maliyetlerini net bir şekilde anlamak ve sonuçlarını pazar bağlamında kıyaslamak için hazırlanmaları gerekecek.

Kişisel Bir Marka Oluşturmak için Messenger'ı Kullanma

Sosyal medya zamanımızı tekelleştirdi. Kullanıcılar her yıl giderek daha fazla boş zamanlarını mobil cihazlara ve mesajlaşmaya ayırıyor. Nielsen'in Facebook tarafından yaptırılan araştırması, insanların %63'ünün iki yıl öncesine göre işletmelere masaj yaptığını söylediğini ortaya koydu. Bu, 1,3 milyarlık büyük Facebook Messenger platformunun hareket halindeki kitlelere ulaşmada daha bölücü hale geldiği anlamına geliyor, ancak haberciden en iyi şekilde yararlanmak için markalardan içeriklerini yeniden düşünmeleri istenecek.

Masaüstünde veya Haber Kaynağında çalışan geleneksel reklam taktikleri, mobil cihazlarda çalışmaz ve sohbet ortamında çalışma olasılığı daha da düşüktür. Facebook Messenger, WhatsApp veya Twitter olsun, müşterilerinizle kendi seçtikleri platformda daha karmaşık bire bir görüşmeler yapabilmek, marka pazarlamacılarına büyük değer katacaktır.

Öncelik alaka düzeyidir. Markalar, konuşmaya çok erken başlarlarsa yarardan çok zarar verirler. Kitlelerini ne zaman ve hangi içerikle meşgul edeceklerini bilmeleri gerekir. Markalar Messenger sohbetlerine katılmak istiyorsa, hedef kitleyi hedeflerken oldukça kişiselleştirilmiş bir yaklaşım benimsemeleri gerekecek. İzleyici bireyler oluşturmaya ve onların dilini, tonunu konuşmayı öğrenmeye ve konuşmaları istilacı olmayan bir şekilde sürdürmeye yatırım yapmak ileriye giden yoldur.

Reklam Verilerini Rekabetçi Bir Bağlamda Kıyaslama

Sosyal medya reklamcılığı yıllar içinde istikrarlı bir şekilde büyüyor, ancak pazarlamacıların bakış açısına göre, harcamalarının pazarın geri kalanıyla nasıl karşılaştırıldığını bilmeden, ne kadar harcadıkları açısından büyüdü. Kısacası, pazarlamacılar sektörlerinin veya bölgelerinin zirvesine çıkmayı hedefliyorsa bağlam çok önemlidir.

En önemli reklam metriklerini izolasyon dışında ölçen karşılaştırmalı reklam harcaması verileri , sosyal medya optimizasyonunda tamamen yeni bir açı sunar. Bütçenizin etkinliğini ölçeklendirmek veya sosyal medya yatırımınızın getirisinin diğerlerinden daha iyi performans göstermek için gerçekten yeterli olup olmadığını anlamak çok önemlidir. Bugün mevcut olan pazarlama teknolojisi bunun ne kadar önemli olduğunu vurgulamak için yeterli değilse, Facebook'un karanlık sosyalin içeriğini herkesin talep üzerine görüntülemesi için açma kararı, ücretli sosyal medyanın kurallarının değiştiğini gösteriyor.

Influencer Marketing Yoluyla Bir Ağ Geçidi Oluşturma

Duyulması zor olduğunda, başkalarının mesajınızı güçlendirmesini sağlayın. Aşırı doygun Haber Kaynağındaki gürültüyü azaltmak ve artan reklam maliyetlerini yenmek istiyorlarsa, birçok pazarlamacının alması gereken tavsiye budur. Bazı markalar, etkileyici pazarlama trendinden başarıyla yararlandı. Yalnızca Facebook'ta ünlülerin sayfalarındaki sponsorlu içerik, markalar tarafından doğrudan kendi zaman çizelgelerine gönderilen sponsorsuz içeriğe göre 14 kat daha fazla etkileşim alır.

Katma değeri görmezden gelmek imkansız, ancak 2018'de göreceğimiz önemli hareket, influencer pazarlamasındaki yükseliş trendi değil, markaların influencerları nasıl bulduğu ve kampanyalarını nasıl yürüttüklerinin otomasyonunda olacak. Kitle segmentasyonu, ilgi alanları ve kendi dillerini konuşan etkileyici kişiler hakkında makine öğrenimi ile öğrenilen bilgileri birleştirmek, markaların başka türlü giremeyecekleri sohbetlere girmeleri için kapılar açacaktır.

Götürmek

Sosyal medya pazarlama disiplini emekleme dönemini geride bıraktı ve pazarlamacılar arasında daha önce görmediğimiz bir ciddiyet duygusu var. Markaların sosyal medya üzerine inşa ettiği stratejiler, bugün birkaç yıl önce gördüğümüzden çok daha kapsamlı. Bu, markaların sosyal medya pazarlamasına nasıl yaklaştıklarını yeniden düşünmeleri gereken an ve eğer bunu rekabetçi kalmak için ölçeklendirmek istiyorlarsa, gerçekten tek bir yön var - sosyal medya pazarlamasını optimize etmek , daha akıllı AI odaklı kararlar vermek, maliyetleri tahmin edilebilir tutmak ve sosyal medya yatırım getirisini mümkün kılmak . Her gün sormaları gereken kritik soruları hızlı ve kendinden emin bir şekilde yanıtlamalarına yardımcı olarak birçok pazarlamacı için günden güne değişecektir: kim, ne, ne zaman, nerede, nasıl ve neden?