Şirketiniz İçin Doğru Etkileyenleri Nasıl Bulabilirsiniz?

Sektör veya bölge ne olursa olsun, şirketler, dijital stratejilerinin doğal bir parçası olarak etkileyici pazarlamayı dahil etmekle giderek daha fazla ilgileniyor. İçerik pazarlama platformu Chute tarafından yürütülen bir ankete göre, şirketlerin %75'i, 2016'ya kıyasla %20'lik bir artışla 2017'nin sonuna kadar influencer'lardan yararlanacak.

Markaların hedef kitlelerine ulaşmasına nasıl etkili bir şekilde yardımcı olabilecekleri düşünüldüğünde, pazarlama amaçlı etkileyicilerin artan popülaritesi şaşırtıcı değil. Influencer’ların zaten genellikle satın alma tavsiyesi bekleyen sadık takipçileri var. Twitter, Twitter kullanıcılarının yaklaşık %40'ının, bir influencer bu konuda Tweet attığı için bir ürün satın aldığını açıkladı.

Influencer’lar hedef kitlenizle alakalıdır ve ürününüzü kişiselleştirilmiş, “satışsız” bir şekilde sunmanıza yardımcı olabilir. Bu, şirketinizin sosyal medyadaki gürültüyü kesmesine ve genellikle reklamlar ve sponsorlu içerik bombardımanına tutulan topluluklara hitap etmesine olanak tanır.

Daha da güçlü bir segment, tipik olarak 1.000 ila 100.000 takipçisi olan mikro etkileyicilerdir. Markalar, mikro-etkileyicilerin özgün kalırken çok küçük niş pazarlara girme yeteneğinin giderek daha fazla farkına varıyor. Bu yılki dünyanın en büyük sosyal medya zirvesi olan Engage Prag'da mikro-influencerlar ana konulardan biriydi. Örneğin, dijital reklam ajansı Social Chain'in CEO'su Steve Bartlett şunları söyledi:

Niş kitlelere ulaşabilmenin yanı sıra, mikro etkileyiciler çok sayıda etkileşim oluşturur. Aslında, mikro etkileyicileri içeren kampanyalar, büyük bir takipçi kitlesine sahip etkileyicilere kıyasla neredeyse 7 kat daha fazla etkileşim sağlıyor .

Yine de birçok pazarlamacı, mikro etkileyici pazarlamadan en iyi şekilde yararlanamıyor ve markaları için doğru etkileyicileri bulmakta zorlanıyor. Socialbakers Suite ile etkileyicileri ve mikro etkileyicileri kolayca nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Socialbakers Listening'i kullanın

Socialbakers Listening, Twitter ve Facebook genel sayfalarında bölgenizdeki mikro etkileyicileri bulmak için kullanımı kolay bir çözümdür. Kampanyanızın konusuna bağlı sorgular oluşturarak başlayın ve izlemek istediğiniz platformu seçin. Ardından, belirli ürünlerinizle ilgili anahtar kelimeler, hashtag'ler ve sözler ekleyin. Son olarak, varsayılan bölgenizi ve dilinizi seçerek aramanızı daraltın.

Sorgunuzu oluşturduktan sonra, Kitle Boyutuna göre İlk 5 Bahsetme ve Bahsetme Sayısına göre İlk 5 Yazara genel bakışı görebileceğiniz Dinleme Panosuna gidin. Bu, önemli etkileyicilerin profillerini bulacağınız yerdir. Belirli bir konu hakkında en sık gönderi paylaşanları belirlemek için sosyal medya faaliyetlerine bir göz atın.

2. Socialbakers İçerik İlhamını Kullanın

Listening, belirli bir konu etrafında şu anda içerik yayınlayan etkileyicileri keşfetmenize olanak tanıyan gerçek zamanlı bir arama aracıdır. Bununla birlikte, sezonluk kampanyalar hazırlamak, belirli bir zaman diliminde hangi etkileyicilerin en etkili olduğunu görmek için genellikle geriye bakmayı gerektirir. Duruma dayalı dinlemeden en iyi şekilde yararlanmak için Socialbakers İçerik İlhamını kullanın.

Dinleme durumunda olduğu gibi, ilgilendiğiniz anahtar kelimeleri yazarak başlayın. Ardından, platformunuzu ve zaman aralığınızı tanımlayın.

Sektöre, etkileşimlere ve gönderi türüne göre filtreleyebileceğiniz en iyi performans gösteren içeriğin bir koleksiyonunu anında göreceksiniz. İçerik İlhamı geçmiş verilere dayanmaktadır, yani en belirgin etkileyicileri keşfedebileceksiniz - yalnızca görüşmeleri sorgulama anından başlayarak izleyerek değil, aynı zamanda daha önce yayınlananları da arayarak.

3. Socialbakers Analytics'i kullanın

Dinleme veya İçerik İlhamını kullanarak şirketiniz için doğru etkileyicileri belirledikten sonra, profillerini Analytics'e ekleyin. Bu, sosyal medyadaki performansları hakkında daha derin bir fikir edinmenizi ve içerik stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlayacaktır.

Analytics'ten yararlanarak, gönderi sıklıklarını ve sürelerini ölçebilecek ve içeriklerinin ne kadar iyi performans gösterdiğini ve kitlelerinin içerikle en çok ne zaman etkileşime geçtiğini ortaya çıkarabileceksiniz. Ayrıca, etkileyicinin ses tonunun şirketinizin diliyle uyumlu olup olmadığını görmenize de olanak tanır.

Ayrıca gönderi sıklıklarına bir göz atmanızı öneririz. Etkileyenlerin tutarlı bir şekilde paylaşımda bulunduğundan ve içeriklerinin her zaman yüksek katılım sağladığından emin olun. Onlarla bir süre çalışmayı düşünüyorsanız, tutarlılıkları hedeflerinize yardımcı olacaktır. Ayrıca etkileşimlerinin nasıl dağıldığını da inceleyebilirsiniz. Retweet, Beğeni ve Yanıt sayısındaki farklılıklar, kampanya hedeflerinize ulaşmanın anahtarı olabilir.

Analytics'te topladığınız veriler, yalnızca bir influencer'ın sosyal medyada nasıl performans gösterdiğine dair fikir edinmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda onlarla bir konuşma başlatırken ve daha iyi bir anlaşma üzerinde pazarlık yaparken değerli bir başlangıç ​​noktasıdır. Socialbakers Suite , “Dışa Aktar” düğmesine tıklayarak hızlı bir şekilde net görsel raporlar oluşturmanıza olanak tanır. Etkileyen kişilere sosyal medya stratejilerini anlamak için zaman ayırdığınızı göstermek için bu ayrıntılı raporları kullanın - nerede iyileştirmeleri gerektiğini bile bilebilirsiniz.

Götürmek

Şüphesiz, etkileyiciler sosyal medya pazarlamasının ayrılmaz bir parçası haline geldi. Şirketlerin sosyal medya gürültüsünü keserek hedef kitlelerine ulaşmaları için bir kısayol sunarlar ve içeriğinizi zaten satın alma tavsiyesi arayan bir kitleye sunarlar. Etkileyici pazarlamadan yararlanmak istiyorsanız, sosyal medya yatırım getirinizin ana itici güçlerinden biri haline gelebilecek en etkili yüzlerce kişiyi bulmak için Socialbakers Suite'i edinin.