Paylaşılabilir İçerik Yaratmanın 5 Sırrı

Bu yılın başlarından itibaren, fotoğrafların ve bağlantı gönderilerinin etkileşimlerinin sayısı azaldı. Haziran 2016'da Facebook, Algoritmalarında arkadaş ve aile üyelerinden gelen Haber Kaynaklarındaki gönderileri markaların ve yayıncıların hayran sayfalarına tercih edecek şekilde bir değişiklik yaptığını duyurdu. İki ay sonra, tıklama tuzağı hikayelerini marjinalleştirmek ve Haber Kaynağı okuyucusunu merkezde tutmak için başka bir değişiklik duyurdular.

Ancak bu, sosyal medya pazarlamacılarının organik içerik stratejisinden vazgeçmeleri gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, esas olarak 'arkadaşlar ve aile' olan düzenli kullanıcıların içeriklerini paylaşmalarını ve bunlarla etkileşim kurmalarını nasıl sağlayacaklarını daha fazla çözmeleri gerekir.

Pazarlamacıların, kullanıcıların paylaşacağı ve etkileşimde bulunacağı içerik oluşturmasına yardımcı olacak beş faydalı ipucu.

1. Cana yakın olun ve duygulara hitap edin

Harika içeriğin ilk önemli bileşeni, içerik tüketicisi arasında bir bağlantı ve empati oluşturabilmesidir. Genel olarak, çoğu insan yalnızca ilişki kurabilecekleri şeylerle ilgilenir ve eğer onları düşündürürse bir şeyler paylaşır: “Bu çok doğru ve benim deneyimimle ilgili!”

Buna harika bir örnek, Düşünce Kataloğu'nda gördüğünüz ve diğerleri onlarla ilgili olduğu için sıklıkla virallik sağlayan son derece popüler gönderiler olacaktır.

2014 yılında yazdığım ve Facebook'ta 2800 paylaşım alan bir blog yazısı

Bağlanabilir olmanın yanı sıra, kişinin dinleyicilerinde güçlü duygular uyandırması da önemlidir. Örneğin, tüm Asya'da viral hale gelen videolar arasında Tayland'daki reklam ajansları veya Petronas gibi markalar tarafından oluşturulan gözyaşı tetikleyici videolar yer alıyor. Bu videolar okuyucularının kalbini çalıyor ve aynı zamanda romantik hayatlarında, arkadaşlıklarında ve ailelerinde yaşadıkları deneyimlerle ilgili.

Hüzün ve sıcaklığın yanı sıra paylaşım ve etkileşimi tetikleyen diğer duygular arasında haklı öfke, şaşkınlık ve mizah sayılabilir.

2. İnsanların sosyal para kazanmalarına yardımcı olun

Sosyal para birimi, sosyal medya sitelerine giren kişilerin bunu kendi kimliklerini, statülerini veya tanınmalarını geliştirmek için yaptıkları fikridir. Başka bir deyişle, insanlar bilinçli olarak çevrimiçi kişiliklerini paylaştıkları şey türlerine göre şekillendirirler. Akranlarının önünde iyi görünmek isterlerse (ki çoğu insan bunu yapar), o zaman bu konuda kendilerine yardımcı olan içeriği paylaşırlar.

Pazarlamacılar, kullanıcıların başkalarına kendileri hakkında bilgi vermelerine yardımcı olacak içerik oluşturmaya çalışabilir. Örneğin, oldukça viral olan bu “ Y Kuşağı Yuppies Neden Mutsuz ” yazısı, Facebook'ta toplam 803.000 paylaşıma ulaştı çünkü birçok Y kuşağının ifade etmekte zorlandıkları bakış açılarını, deneyimlerini ve mücadelelerini ifade etmelerine yardımcı oldu. Bu gönderiyi paylaşmak, onlara kesinlikle aynı fikirde oldukları görüşleri ifade etmeleri için hızlı bir yol sağladı.

Pazarlamacılar için başka bir yol, kullanıcıların kim olduklarını tanımlamalarına ve başkalarıyla paylaşmalarına yardımcı olan testler oluşturması olabilir.

Sosyal medya kullanıcıları, başkalarına kendilerinden bahsetmenin yanı sıra, genellikle iyi görünmek ve değerlerini veya dünyaya ne kadar kibar veya akıllı olduklarını göstermek isterler. Bu içgüdüye hitap etmek için kitlenizi sosyal bir nedene veya görüşe dahil edin. İnsanlar tartışabilecekleri içerik istiyor ve bekliyorlar ve bu ne kadar doğruysa içeriğiniz o kadar çok paylaşılacak.

Kullanıcılarınıza sosyal para birimleri konusunda yardımcı olmanın bir başka yolu, başkalarının yaşamları ve dünyayı anlamaları için yararlı ve değerli buldukları içerik oluşturmaktır. Kullandığım araçlardan biri Quora , çoğu kişinin üzerinde kafa yorduğu ve merak ettiği ancak mutlaka dile getirmediği soruları belirlemek için.

Bu, 24.8 bin paylaşıma ulaşan ve bugün hala site trafiğime önemli ölçüde katkıda bulunan şimdiye kadarki en başarılı makalelerimden birini oluşturmama yardımcı oldu.

3. Teslimatınıza odaklanın

Kissmetrics'e göre, Facebook'ta bir makale için en uygun kelime sayısı 2000-2500'dür. Bu makaleler ortalama 7846.8 pay almakta olup, 0-500 kelimelik makalelerden %15, 500-1000 kelimelik makalelerden %24 daha fazla pay almaktadır. Birçok pazarlamacı ve yayıncı bunu bilir ve genellikle uzun biçimli içerik oluşturmaya çalışır.

Bununla birlikte, genellikle ihmal edilen önemli bir husus teslimattır. Okuyucu deneyimini geliştirmek için uygulayabileceğiniz bazı uygulanabilir ipuçları şunları içerir:

• Alt Başlıklar: Özellikle uzun makaleler için alt başlıklar kullanmayı ve bunları metninizin geri kalanından ayırt etmek için daha büyük ve daha kalın hale getirmeyi unutmayın. Bu sadece SEO için harika değil, aynı zamanda okuyucuların dikkatlerini makalenin ana noktalarına hızla çekerek kısa dikkat sürelerine hitap etmenize de yardımcı olur.
• Netizenlerin kısa dikkat süresine hitap etmek için basit kelimeler yazın: Cümlelerinizi mümkün olduğunca kısa ve anlaşılması kolay tutun. Her zaman zor bir kelimeyi basit bir kelimeyle değiştirin. Lee Kuan Yew'in bir keresinde dediği gibi "Tartışmak istediğim şey basit, açık ve yazılı İngilizce'nin önemi. Büyük sözlerle etkilemeye çalışmayın. Fikirlerinizin netliği ile etkileyin.”
• Güzel görseller: Uzun biçimli içerik yazarken, birkaç paragrafta bir çarpıcı görseller eklemeye çalışın. Bu, hedef kitlenizin ne söylemeye çalıştığınızı görselleştirmesine ve dikkatlerini makalenizde tutmasına yardımcı olur. Harika ücretsiz ve çarpıcı görseller elde etmek için kullandığım bazı web siteleri canva ve Comp Fight'ı içeriyor.

4. En iyisinden öğrenin

Organik içerik söz konusu olduğunda, kendi geçmiş performansınızdan öğrenmenin yanı sıra hızlı öğrenmenin en iyi yolu, başkalarının başarısından öğrenmektir.

En iyi performans gösteren içeriği toplayan birkaç içerik toplayıcı vardır. Socialbakers'ta, Facebook, Instagram ve Twitter'da belirli bir anahtar kelime için en iyi performans gösteren içeriği aramamıza ve bu içerikten öğrenmemize yardımcı olması için InspirationPRO'yu kullanıyoruz. Bu, içerik türüne göre de filtrelenebilir; sanayi ve ülke.

Fikir almak için Facebook ve Instagram'da gezinirken kişisel olarak yararlı bulduğum şey, yüksek kaliteli içeriklerden oluşan bir kitaplık tutmak ve bunları tekrar kullanmam gerektiğinde onlara ilham kaynağı olarak bakmaktır.

5. Sormakla bir şey kaybetmezsiniz

Son olarak, hedef kitlenizden beğenip paylaşmalarını istemeyi unutmayın. Her gönderiden sonra, okuyucularımdan, eğer onlarda yankı uyandırıyorsa, içeriğimi beğenmelerini ve paylaşmalarını isterim. Bu, sosyal paylaşımlarda yardımcı olmanın yanı sıra, gönderilerimi geliştirmek veya gelecekteki gönderilerde yaptıklarımı tekrarlamak için bana geri bildirim sağlıyor.

Daha ince bir yaklaşımı tercih ederseniz, kayan paylaşım butonlarını kullanmanızı tavsiye ederim. Ben şahsen Sumo.Me'dekileri kullanıyorum ve bu iki platformun Singapur'daki en iyi sosyal ağlar olduğu göz önüne alındığında Facebook ve Whatsapp düğmelerini tercih ediyorum.

Sosyal medyanın yalnızca pazarlama anlayışının değil, aynı zamanda psikolojinin, kullanıcı deneyiminin ve en iyi araçların ne olduğunu bilmenin gerçekten bir birleşimi olduğunu sık sık hissediyorum. Tüm bunların iyi bir kombinasyonuna sahip olduğunuzda, sosyal medya dünyasında başarılı olmaya hazırsınız demektir.

Bu blog ilk olarak Campaign Asia'da yayınlandı. En son makalelerini almak için Jeraldine Phneah'ı takip edin ve Jeraldine'nin buradaki blogdaki diğer makaleleri için bizi izlemeye devam edin.