25 yeni özellik: Apple'ın yepyeni App Store'u uygulama pazarlamacıları için ne anlama geliyor?

Apple, tüm uygulamaların anasında, diğer tüm uygulamaların içinden çıktığı uygulamada - en azından iOS'ta - ve muhtemelen şimdiye kadarki en popüler uygulamasında büyük değişiklikler yapıyor.

Tabii ki App Store'dan bahsediyorum.

Başarılı bir uygulama geliştiricisi veya yayıncısıysanız, bu, canlı gün ışığını sizden uzaklaştırmalıdır.

TUNE App Store Analytics'in ücretsiz deneme sürümüyle ASO oyununuzu güçlendirin

Belli bir statüye ulaştınız. İşinizin aktığı çevreye belirli bir aşinalığınız var. Nehirlerinde gezinmeyi öğrendiniz, genellikle sizi gizli tehlikelerle şaşırttı ve her zaman aptal kurucunun üzerinde durduğu yeni kum çubukları ürettiniz. Ve zor kazanılmış bir rütbe ve itibar kazandınız ve şimdiye kadar inşa edilmiş en hızlı gelişen pazarda bir dereceye kadar organik işlere öncülük ettiniz: mobil uygulama ekosistemi.

Şimdi her şey değişecek.

Apple'ın yüksekten kutsadığı bazı uygulamalar, büyük yükleme artışları görecek… Tek bir günde 2 milyon hatta 15 milyona kadar yükleme olduğunu düşünün.

Diğerleri bilinmezlik içinde çalışmaya devam etmek zorunda kalacaklar.

Yeni App Store'un uygulama pazarlamacıları ve yayıncıları için ne anlama geldiğine odaklanarak düzinelerce mobil uzmanına fikirlerini sordum. Ardından, App Store'a haftalık 500 milyon ziyaretçinin Apple'ın yeni ana cazibe listelerinde öne çıkan uygulamalar için ne anlama geldiğine dair bazı hesaplamalar yaptım. Ve son olarak, uzmanların gerçekten, gerçekten, gerçekten herkesin önünde söylenmesini istemedikleri, ancak yeni App Store formatında gerçekleşmesi en muhtemel olan şeyi size söyleyeceğim.

Bu 3.000'den fazla kelimelik bir blog yazısıdır; hızlı gezinmek için bu bağlantıları kullanın:

• 25 yeni App Store değişikliği (evet, videoyu yaptıktan sonra bir tane ekledim!)
  • 13 ana yeni özellik
  • Artı, pek de büyük olmayan 12 yeni özellik daha
• Uzmanların söyledikleri çok önemli
• Tek bir günde milyonlarca uygulama yüklemesine hazır olun
  • Büyük bir coğrafyada alt uçtaki tahminler: 2-4 milyon yükleme
  • Birden fazla coğrafi konumla üst düzey tahminler: 15 milyona kadar yükleme?
  • Tabii ki, birkaç uyarı
• Özetle: emniyet kemerinizi bağlayın

Neyin değiştiğiyle başlayalım.

25 yeni App Store değişikliği

25 büyük ve küçük App Store değişikliği saydım (belirli slaytlarda Apple'ın WWDC videolarını duraklatmanız yardımcı olur). Daha büyük olanlarla başlayalım:

13 ana yeni özellik

1. Öne çıkan bir uygulama ile yeni ana ekran
   Hepimizin bildiği gibi, Apple günde bir uygulama sunacak. Liste büyük ve renkli olacak; hem video hem de editoryal içeriği içerecek ve sosyal paylaşım seçeneği var.
2. Büyük boşanma: uygulamalar ve oyunlar
   Uygulamalar ve oyunlar sonunda ayrı yollara giderek her birinin nefes alması için daha fazla alan sağlıyor
   1. günün uygulaması
   2. günün oyunu
3. Uygulama listeleme sayfalarında uygulama içi satın almalar gösteriliyor
   Apple, uygulama listelerinde uygulama içi satın alma seçeneklerini gösterecek; bu, insanlara yalnızca bir uygulamada nelerin satın alınabileceği konusunda daha iyi bir fikir vermekle kalmaz, aynı zamanda doğrudan App Store'dan hızlı satın alma olanağı sağlar. (İlginç olasılık: Bu, bazı geliştiriciler tarafından yeni ücretli yükseltmeleri veya güncellemeleri zorlamanın bir yolu olarak kullanılabilir.)
4. Nasıl yapılır video kılavuzları
   Apple, temel özellikleri gösteren videolar oluşturacak ve içerdiği bazı uygulamalar için vakaları kullanacaktır. Bazı durumlarda Apple, kaliteye ve tona bağlı olarak uygulama yayıncılarının kendi videolarını bile kullanabilir.
5. Yeni alt sekmeler
   Beş alt sekme, Öne Çıkanlar, Kategoriler, Üst Grafikler, Arama ve Güncellemeler idi. Şimdi aşağıdaki gibi olacaklar. İlginç bir şekilde, artık birden fazla "özellikli" fırsat var. Bugün kesinlikle en değerli olanıdır, ancak Oyunlar sekmesinde veya Uygulamalar sekmesinde belirgin bir şekilde gösterilmek de faydalı olacaktır.
   1. Bugün
   2. Arama
   3. Güncellemeler
   4. Oyunlar
   5. Uygulamalar
6. Daha fazla video
   Apple, uygulama listeleme sayfalarınızda daha fazla videoya izin verecek, sanırım üç adede kadar). Bu çok büyük çünkü videolar kaliteli uygulama yüklemeleri almak için kritik öneme sahip.
7. En iyi grafikler rozeti
   Bu küçük bir özellik gibi görünebilir, ancak bence çok büyük. Apple, uygulamanız listelerde bir yerdeyken artık bir tür "En İyi Uygulama" rozeti ile işaretleyecektir. Bu, uygulamanızın kısmen bağımsız üçüncü taraf doğrulaması, kısmen sosyal kanıt ve kısmen ekstra bling olup, tümü uygulamanızı öne çıkarır.
8. Derecelendirmeyi sıfırla
   Her şeyi batırdın ve herkes en son güncellemenden nefret ediyor ve şimdi uygulaman yepyeni bir 1,7 yıldızlı derecelendirmeye sahip. Geçmişte, daha yükseğe çıkmak için zorlanana ve mücadele edene kadar haftalar ve aylar - belki yıllarca - derecelendirme arafında olurdunuz. Artık derecelendirmeyi yeni ve geliştirilmiş bir sürümde sıfırlayabilir ve baştan başlayabilirsiniz. Bu çok önemlidir, çünkü derecelendirmeler, kullanıcıların indirme kararı verirken neye baktıklarının bir parçasıdır… ve belki de daha da önemlisi, Apple'ın uygulamaları sıralamak ve arama sonuçlarını sıralamak için kullandığı şeyin bir parçasıdır.
9. İncelemelere verilen yanıtlar
   Dipweed Dave, tatlı fotoğrafçılık uygulamanızın soğuk füzyonu da gerçekleştirememesinden dolayı üzgün ve mümkün olduğunca halka açık bir şekilde şikayet ediyor. Artık onu kibarca daha iyi bir seçeneğe yönlendirebilirsiniz: Appus Impossibilus.
10. Apple Pay ile otomatik yenileme
    Cebinize daha hızlı, daha kolay para mı? Puan.
11. Daha hızlı uygulama incelemesi
    Apple uygulama incelemesi, geliştiriciler tarafından gündeme getirilmesi her zaman eğlenceli bir konudur. Temelde hiçbir şey yapmamak için haftada 99 ABD doları ücret alan uygulamalar başarılı olur ve bir kelimeyi yanlış yazdığınız için uygulamanız durur. Rahatlayın: Apple daha iyi hale getiriyor.
12. Genişletilmiş ücretsiz denemeler
    Tıpkı 10 numara gibi, yeni yüklemeleri eklemenizi ve bunları dönüşüm hunisinde kullanıcılardan müşterilere taşımanızı kolaylaştıran her şey genellikle İyi Bir Şeydir.
13. Yeni arama arayüzü
    Aramada iki büyük değişiklik var. Birincisi, Bugün, Uygulamalar ve Oyunlar sekmelerindeki tüm editoryal içeriği içerecek ve ikincisi, bir sonuç akışında uygulama başlıklarına eşlik eden büyük uygulama resimleriyle önemli ölçüde daha görsel olacak.

Bu büyük yeni özelliklere ek olarak, tamamen öznel bir şekilde, küçük yeni özellikler olarak nitelendirdiğim en az 12 tane daha var. Yine de bunlardan bazıları, özellikle daha fazla beta kullanıcısı, abonelik transferleri, yeni inceleme API'si vb. etrafında olanlar olmak üzere çeşitli geliştiriciler için kesinlikle çok büyük olacaktır.

Artı, pek de büyük olmayan 12 yeni özellik daha

1. Daha fazla beta kullanıcısını test edin
2. TestFlight çoklu yapılar
3. App Store temizliği
   Eski uygulamaları temizleme, muhtemelen; terkedilmiş yazılımlardan kurtulmak.
4. Yeni iOS tasarım kaynakları
5. Yerelleştirilmiş kayıt
6. Bir arama planlayın
   Bunun ne olduğundan emin değilim, ancak uygulama kullanıcılarınız için bir destek özelliği veya (daha ilginç olarak) Apple ile bir arama planlamanız için bir özellik gibi görünüyor.
7. Birleşik geliştirici hizmetleri anahtarı
8. İnceleme API'sı
   Sitenizde harika incelemeler sergileyebildiğinizi hayal edin.
9. Abonelikler raporlama
10. aşamalı yayın
    Erimiş sunucu yok!
11. Abonelik uygulamaları aktarımı
    Bu ilginç: yeni bir cihaza, hatta belki de yeni bir kişiye (örneğin: bir ebeveynden çocuğa).
12. Makbuz geliştirmeleri

Uzmanların söyledikleri çok önemli

Bu değişikliklerde çok şey var, bu yüzden Apple'ın bunun App Store'un şimdiye kadarki en büyük yenilemesi olduğunu söylemesine şaşmamalı. Ayrıca Apple'ın yaptıklarında beğenilecek çok şey var.

Uygulamaları ve oyunları ayırma: büyük kazanç

Öne çıkan bir uygulama ile App Store için yeni bir ana ekranın yanı sıra, bu muhtemelen en büyük anlaşma.

"Uygulamaları ve oyunları ayırmak çok büyük ve çok geç kalınmış bir şey! Uygulamalar için 'Ücretli En Çok' kategorisini görmek ilginç olacak. Uzun zamandır peşin ödeme kullanan oyun dışı çok az oyun var.”

– Chris Maddern, Baş Ürün Sorumlusu, Button

Ayırma, kullanıcıların işini kolaylaştıracak, bazıları şöyle diyor:

"Bugün, Uygulamalar ve Oyunlar için yeni sekmeler, kullanıcıların yenilikleri görmelerini, içerik yazılarını okumalarını ve uygulamaları ve özellikle oyunları keşfetmeye yönelik videoları izlemelerini çok daha kolay hale getirecek."

– Bob Ferrari, CEO, Bare Tree Media

Bu da yüklemeleri ve geliri artırmalı…

Oyunları ve uygulamaları bölmek, otomatik olarak oynatılacak daha fazla video içeriği eklemek ve kopyadaki yönergeleri güçlendirmek, kullanıcılarını önemseyen kaliteli uygulamalar için iğneyi hareket ettirecektir.

– Simon Lejeune, Büyüme Müdürü, Hopper

Heyecan yükseltme: hala uygulamalar, ancak artık bir mağaza değil

WWDC'de, Apple'ın küresel pazarlama başkan yardımcısı Phil Schiller, yeni App Store'un, uygulamaların yenilikçi olduğu günlerde olduğu gibi, heyecanı uygulamalara geri getirdiğini ve nelerin yeni olduğunu görmek için mağazaya gitmenin eğlenceli olduğunu söyledi.

O haklı.

Eski App Store oldukça sıkıcı. Yeni App Store, neredeyse mobildeki yeniliklerin ve harikaların haber akışı gibi olacak.

Doğu Avrupa'nın en büyük bankalarından biri olan Alfa-Bank'tan Kirill Chekanov, "Değişen asıl şeyin App Store'un artık bir mağaza olmaması olduğunu düşünüyorum" diyor. "Bu bir medya ve biz uygulama geliştiricileri olarak App Store kullanıcılarını eğlendirmek ve onlara değer katmak için daha da fazla içerik sunmalıyız."

Video, video, video: yaratıcı olma zamanı

Yeni App Store'da video içeriğinin çok büyük olacağı oldukça açık. Video, potansiyel indiricilerle anlaşmanın imzalanmasında zaten önemli bir parça; şimdi, daha aramadan uygulamalarınızla ilgili videoları gören kullanıcılar için dönüşüm hunisinin başlarında da kritik olacak.

"Video, markaların kitleleriyle iletişim kurması için baskın bir araç haline geldi ve bunun App Store'da arttığını görüyoruz.

Örneğin, ayrı "Oyunlar" ve "Uygulamalar" sekmelerinde, editör ekibi içerik stratejilerinin bir parçası olarak daha fazla video tanıtacak. Geliştiriciler, uygulama ürün sayfasının kendisinde bile, ilki otomatik olarak ses olmadan oynatılacak (Facebook'a benzer) üç adede kadar video önizlemesi gönderebilir. Tüm bunlar, ilgi çekici ve kanala özel video içeriği oluşturmanın önemini ortaya koyuyor. Uygulamalar, yalnızca açıklayıcı videolar oluşturmak veya güncellemek için değil, aynı zamanda daha yaşam tarzı odaklı içerik oluşturmak için bu değişikliklerden yararlanmalıdır.

Örneğin bir ödeme uygulaması alın; Birini yalnızca özellikler arasında gezdirmek yerine, bir faturayı bölmeye çalışan 15 saniyelik mizahi bir insan klibi oluşturmaya çalışın.”

– Matt Asay, Mobil Başkan Yardımcısı, Adobe Experience Cloud

Katılım ve keşif

Apple'ın yaptığı pek çok şey, App Store'un insanların yeni uygulamaları keşfetmesine ve onlarla etkileşim kurmasına yardımcı olma yeteneğini geliştirecek. Bunlardan bazıları Apple News uygulamasının başarısına dayanıyor:

"Bazı haber yayıncılarının gördüğü gibi, Apple News'in hem formatı hem de bağlamsal reklam envanteri, artan aboneliklere ve daha yüksek etkileşime yol açtı. Apple'ın, Bugün bölümü ve daha görsel merkezli tasarım aracılığıyla tüketicileri mağazayı daha tutarlı bir şekilde tekrar ziyaret etmeye motive etmeyi amaçladığı App Store ile benzer bir yaklaşım benimsemeleri mantıklı.

Buna bağlı olarak Apple, aramayı geliştirmek için ortak çabalar sarf ediyor. Geçen WWDC, dönüşüm oranları ve edinme başına maliyet açısından oldukça iyi performans gösteren Apple Arama Reklamlarını duyurdu. Artık geliştiricilerin kendileri, uygulama içi satın almalar, kategoriler, editoryal hikayeler, ipuçları ve püf noktaları ve koleksiyonlar gibi uygulamayla ilgili içeriği entegre etmede çok daha ileri gidiyorlar. Bu, uygulama yayıncıları için çok daha fazla keşif noktası sunuyor.”

– Patrick Haig, ürün müdürü, TUNE

Derecelendirme sıfırlama: oyun değiştirici

Bu, sorunlarınız olduktan sonra yeniden başlamak için büyük, büyük bir fırsat.

” … geliştiriciler bir güncelleme gönderirken derecelendirmeyi sıfırlamayı seçebilirler. Bir güncellemede kullanıcı derecelendirmesinin düşmesine neden olan bir hata varsa (veya deneyimlerime göre, ebeveynleri gerçekten nasıl kontrol edeceğini bilmeyen ebeveynler) bu uzun süredir sorunluydu. cihazlarındaki ses kötü bir inceleme gönderir). Pek çok geliştirici, yeni başlamayı seçme yeteneğini takdir edecektir."

– Layla Masri, Başkan, Bean Creative

Adobe'den Matt Asay, bunun optimizasyon stratejilerini test etmek için de bir fırsat olduğunu söylüyor:

Uygulama derecelendirmeleri, yeni kullanıcıları çekmek için her zaman kritik olmuştur. Derecelendirmenin artık daha belirgin bir şekilde gösterildiği uygulama sayfası yeniden tasarımı ile bu, her zamankinden daha önemli. Geliştiricilerin burada dikkat etmesi gereken en büyük değişikliklerden biri, derecelendirmeleri sıfırlama yeteneğidir. Uygulamanız zorlu bir yamaya girdiyse ve derecelendirmeler düştüyse, sorun tamamen çözüldükten sonra sıfırdan başlamayı hak edebilir. Ayrıca, uygulama mağazası sıralamalarını optimize etmek için tüm uygun mekanizmaların yerinde olmasını sağlama fırsatı da verir. Bu, farklı varyasyonları test eden A/B'den, uygulamalar arasında gezinirken kullanıcıları doğru hedeflere götüren "derin bağlantılara" kadar her şeyi içerir. Muhtemelen daha fazla kullanıcı yanıtı getirecek olan inceleme istemlerine gelen değişikliklerle birlikte, geliştiricilerin optimizasyon stratejilerini cilalamama lüksü yoktur.

– Matt Asay, Mobil Başkan Yardımcısı, Adobe Experience Cloud

Uygulama listesinde uygulama içi satın almalar: daha fazla $$$

Şaşırtıcı bir şekilde, geliştiriciler kendilerine daha fazla para kazandırabilecek birçok şeyden memnunlar…

“Bir indirme işleminden önce uygulama içi satın alımları artırmak, geliştiricilerin daha indirme gerçekleşmeden önce satışların reklamını yapmalarına olanak tanıyacak ve bu da Apple’ın daha biri indirmeden önce para kazanmaya başlamasına olanak tanıyacak.”

– Tom Cummings, Yeni Pazarlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Fiksu

Ancak, bazı mobil uzmanlar burada uzun vadede bazı olası sorunları öngörmektedir:

“App Store ve geliştiriciler için en fazla geliri sağlayan alana açıkça yatırım yaptılar: oyunlar ve uygulama içi satın almalar. Görünüşe göre uygulama içi satın almaların yeni çıkışı, bu işi daha da büyütmeye yardımcı olabilir ve yeni genişleme içeriği sunabilir. Bununla birlikte, bu konuda, gelir getiren kilit alana yapılan bir yatırım olsa da, ekosistemdeki önemli bir yenilik itici gücü olarak kabul edeceğim bir şey değil ve muhtemelen yeni kötüye kullanım biçimlerine yol açacağına dair bir endişe var - örneğin, hızlı sürümler genişleme içeriği. ”

– Chris Maddern, Button’ın kurucu ortağı ve baş teknik sorumlusu

Daha yüksek dönüşüm oranları olasıdır

Apple, App Store'daki ana sekmelerin yanı sıra uygulama listelerini de geliştirerek büyük olasılıkla dönüşümleri iyileştirecek.

"Apple, geliştiricilere ve reklamverenlere listelerinde daha fazla kontrol vererek ve App Store'daki kullanıcı deneyimini geliştirerek, pazarlamacıların uygulamalarımız için daha fazla ziyaretçiyi yeni kullanıcılara dönüştürmelerine ve yatırımlarının kârlılığını iyileştirmelerine yardımcı oluyor."

– Simon Lejeune, Büyüme Müdürü, Hopper

Yerelleştirme: akıllı

Apple, aynı uygulama listesinin birden çok ülkeye birden çok dilde hitap edebilmesi için ilk kez yerelleştirmeye izin veriyor.

"Yeni App Store'da geliştiriciler, herhangi bir ülkedeki bir müşterinin videonun özelleştirilmiş bir sürümüne sahip olabilmesi için artık yerelleştirilebilen üç adede kadar video uygulaması önizlemesi ve beş ekran görüntüsü gönderebiliyor."

– Megan Gerardi, müşteri başarısı direktörü, Fiksu

Bu çok hoş karşılanır ve son derece güçlüdür, ancak test gereksinimlerini artıracaktır:

“Apple nihayet geliştiricilerin Uygulama Önizlemelerini yerelleştirmesine (yalnızca bir dil/bir Uygulama Önizlemesi olması mümkündü), 3 adede kadar video eklemesine ve bunları sessiz sesle otomatik olarak oynatmasına izin veriyor. Bu, ürün sayfasında gezinme deneyimini tüketici için çok daha sorunsuz hale getirdiği ve geliştiriciye bu tüketiciyi ikna etmek için çok daha fazla gayrimenkul sağladığı için çok büyük. Beş ekran görüntüsüyle birleştiğinde, dikkate alınması gereken sekiz ayrı varlık (ve A/B testi) var.”

– Patrick Haig, ürün müdürü, TUNE

Keşfedilebilirlik: oyunun adı

Oyun geliştiricilerin, yayıncıların ve pazarlamacıların istediği bir şey varsa, o da uygulamaları için daha fazla keşfedilebilirliktir. Bu, yeni ve geliştirilmiş App Store'un büyük bir artısı.

"Apple, uygulama mağazasını, kullanıcıların yeni uygulamalar keşfetmek için her gün girmek istedikleri bir şey haline getiriyor."

– Joaquin Brown, CEO ve baş geliştirici, Yoga Wake Up

Bunun bir kısmı eski moda aramada doğru:

“Apple, aramayı geliştirmek için ortak çaba sarf ediyor. Geçen WWDC, dönüşüm oranları ve edinme başına maliyet açısından oldukça iyi performans gösteren Apple Arama Reklamlarını duyurdu. Artık geliştiricilerin kendileri, uygulama içi satın almalar, kategoriler, editoryal hikayeler, ipuçları ve püf noktaları ve koleksiyonlar gibi uygulamayla ilgili içeriği entegre etmede çok daha ileri gidiyorlar. Bu, uygulama yayıncıları için çok daha fazla keşif noktası sunar. İndirmelerin %65'inin arama kaynaklı olduğunu bildiğimiz için, uygulama geliştiricilerinin arama ayak izlerini genişletmek için bundan nasıl yararlanabileceklerini göreceğiz. Ancak, geliştiricilerin arama varlıklarını etkilemek için kontrol edebilecekleri daha fazla kaynağa işaret ediyor.”

– Patrick Haig, ürün müdürü, TUNE

Apple'ın Snapchat, Instagram, Facebook ve Messenger gibi sosyal platformlardaki hikayelerden bir ipucu alması bile mümkün:

“Apple, genellikle keşfedilebilirliğe odaklanan çabalar olan App Store'un kullanışlılığını her zaman artırmaya çalıştı. Bu son güncellemeyle Apple, Snapchat ve Instagram da dahil olmak üzere yüksek etkileşim sağlayan diğer "hikaye" platformlarından gelen ipuçlarıyla etkileşimi ve alaka düzeyini artırıyor gibi görünüyor.

– Megan Gerardi, müşteri başarısı direktörü, Fiksu

Uygulamaları ve oyunları bölme: çok büyük

Bu değişikliğin ne kadar önemli ve ne kadar büyük olduğunu ve mobil pazarlamacıların ne kadar çok beklediğini tahmin etmek neredeyse zor:

"Uygulamaları ve oyunları ayırmak çok büyük ve çok geç kalınmış!"

– Chris Maddern, Baş Ürün Sorumlusu, Button

Bu değişiklik, oyun dışı geliştiricilerin daha önce sahip olmadıkları en iyi listelerde bir şansları varmış gibi hissetmelerini sağlıyor:

“Yapılan değişiklikler … her gün yeni bir uygulama içeriyor ve oyunları diğer uygulama türlerinden en üst düzeyde ayırarak bireysel geliştiricilere ve küçük şirketlere uygulama mağazası gösterimi için daha büyük bir değişiklik sağlıyor.

Kullanıcılara mobil cihazlarında dil öğreten Duolingo gibi bir uygulama, Candy Crush'ı boşa harcayan aynı ön sayfa alanı için yarışıyordu. Yalnızca gönderildikten hemen sonra ilk 50'ye giren uygulamalar herhangi bir gerçek kullanıcı tabanı kazanabilir, çünkü aksi takdirde yalnızca uygulamalara göz atarken bunları bulmak neredeyse imkansızdı."

– Ryan Rusnak, baş teknoloji sorumlusu, Airspace Technologies

Tek bir günde milyonlarca uygulama yüklemesine hazır olun

Bazı çok temel sayıları çalıştırırsanız, birkaç şey hızla çok belirgin hale gelir. Bazı uygulamalar, App Store editörleri tarafından çok ama çok kutsanacak. Aslında o kadar kutsanmış ki, sunucuları eriyebilir.

WWDC'de Apple, App Store'un her gün 500 milyon ziyaretçi aldığını söyledi.

Bunun hafta boyunca eşit bir şekilde yayıldığını varsayarsak (ve öyle değil - tüm uygulamalar için olmasa da çoğu için bir hafta sonu artışı var) App Store'un günlük 71 milyondan fazla kullanıcısı var. Bu oldukça şaşırtıcı.

Ancak yoğun bir günde bu 150 milyon olabilir…

Ve bir uygulama, yeni Today sayfasında en yüksek faturayı alacak.

Şimdi, Apple'ın küresel olarak aynı uygulamayı seçeceğini söyleyen bildiğimiz hiçbir şey yok ve bence bu pek olası değil. Bununla birlikte, özellikle bu uygulama iOS'a özgü büyük bir özellik yayınlıyorsa, Uber, Twitter veya benzeri büyük bir yerelleştirilmiş uygulama için aynı anda beş veya altı İngilizce konuşulan coğrafyada gerçekleşebilir.

Soru şu hale gelir: Today'de öne çıkan uygulamalarda tıklama oranı (dokunma) ve ardından yükleme oranı nedir.

TUNE'un uygulama mağazası analiz ürününden, TO ve yükleme oranı hakkında birkaç şey biliyoruz:

• uygulama listeleme tıklamalarının gösterimi ortalama %10 ancak bazıları %20'dir (gösterimler, arama veya en iyi grafikler gibi diğer yerlerde uygulama logonuzun/adınızın görünümleridir)
• indirme oranları ortalama %30-40 civarındadır, ancak bazıları %74'tür.

Asıl zor soru şudur: Tıklama oranı, bugünün bir arama sonuçları listesindeki anlık bakışlarından yarının ön sayfa tam özellikli Apple onayına nasıl değişecek? Ayrıca, Apple, doğrudan öne çıkan listeden indirmeleri etkinleştirdiği için genel tıklama oranları nasıl artacak… insanların tam uygulama listeleme sayfasına tıklamasını gerektirmeyecek mi?

Her ne ise, sadece bir veya iki puan daha iyi değil, önemli ölçüde daha iyi olması muhtemel. Özellikle Bugün sekmesi özelliğinden doğrudan indirme ile belki 2-3 kat daha iyi.

Ayrıca, geliştirilmiş uygulama listeleme sayfaları sayesinde, uygulama listeleme görüntülemelerinden gerçek yüklemelere dönüşüm oranları da sıçrayabilir.

Büyük bir coğrafyada alt uçtaki tahminler: 2-4 milyon yükleme

Aşağıdakileri varsayalım:

• Uygulamanız yalnızca bir ülkede öne çıkıyor
• Bugün sayfasında 10-20 milyon kişi görüyor
• 2-4 milyon uygulamayı indirin (ortalama dönüşüm: %20)

Bu aslında çok uzak bir şey değil.

TUNE'da gördüğümüz bazı sayıların altında. Son zamanlarda gördüğüm verilerde, Uygulama listeleme ekranından indirmeye en düşük dönüşüm, Fotoğraf ve Video kategorisinde %21 idi. Eğlence %47, Haberler %32, Alışveriş %56 ve Oyunlar %30 idi. Sohbet ettiğim başarılı bir geliştirici, milyonlarca yüklemeye sahip uygulaması için geçmişte Apple özelliklerinde ortalama %10 tıklama oranı elde ettiğini söyledi. Bu yeterince etkileyici, ancak yeni doğrudan yükleme düğmesi göz önüne alındığında, uygulama listeleme ekranı dönüşüm oranları daha alakalı olabilir.

Ve benzer şeyleri daha önce de gördük… tam olarak bu ölçekte değil, ama yakın: Belki de en çok yüklenen 300. uygulamadan ilk beşe yükselen uygulamalar, sadece Apple'ın bunları içermesi.

Bu çok büyük ve Apple'ın eski iOS10 özellikli sistemiyle.

Ancak, dönüşüm oranlarını yarıya indirdiğinizde, tek bir günde hala neredeyse bir milyon yüklemeye bakıyorsunuz.

Birden fazla büyük coğrafi bölgede en üst seviyeye ilişkin tahminler: 15 milyona kadar yükleme?

Öte yandan, birkaç farklı varsayımı deneyelim:

• Uygulamanız birden fazla ülkede öne çıkıyor
• 75 milyon kişi onu Bugün sekmesinde görüyor
• 15 milyon kişi doğrudan bu sekmeden yüklüyor (yine %20 TO)

15 milyon yükleme, belki de yutması biraz daha zor bir hap. Ve tüm yıldızların aynı hizada olduğu uç bir durum: büyük coğrafyalar, popüler kategori, geniş çekiciliğe sahip popüler uygulama.

Ama tamamen olasılık sınırlarının ötesinde değil.

Eski özellikli uygulama sistemiyle, bazı uygulamalar, yüz binlerce yeni günlük aktif kullanıcıyla yüklemelerde 59 kat artış gördü. App Store'da ortalama gün sayısı 71 milyon kullanıcı olabilir, ancak belki de ortalamanın iki katı olan yoğun günler de olacaktır. Ve bugün kullanımda olan 1,3 milyardan fazla iOS cihazı var. Bu yılın sonunda, Apple belki 200 milyon daha fazla satmış olacak, bu da App Store'a daha fazla ziyaret anlamına geliyor.

Doğru günde doğru uygulama ile bu mümkün olabilir.

Artı, unutmayın, mesele sadece Apple'ın sizi öne çıkarması değil.

Apple bir uygulamaya sahip olduğunda, diğer insanlar bunu fark eder. Etkili insanlar ve basındaki insanlar. Bu tanıtım dalgası, ilk artışı artırabilir ve artırabilir. Özellikle yerleşik viral ve sosyal özelliklere sahip uygulamalar için bu, kesinlikle çok sayıda yeni kullanıcıya yol açabilir.

Tabii ki, birkaç uyarı

Şu anda insanların yeni App Store'a nasıl tepki vereceğini ve dönüşüm oranlarının ne olacağını bilmiyoruz. Ayrıca ve belki daha da önemlisi, App Store'u haftalık olarak ziyaret eden 500 milyon kişinin çoğu değilse de, çoğunun bildirimleri siliyor olması mümkündür: güncellemek için 5, 10 veya 20 uygulamaları olduğunu görmek ve yalnızca almak için App Store'a gitmek. o küçük kırmızı numaradan kurtul.

İlk birkaç özelliğin sonuçlarını görmek kesinlikle büyüleyici olacak.

Uber, Twitter ve Amazon, tek bir günde on milyonlarca yeni kullanıcıyı işe almanın getirdiği yükün üstesinden gelebilirken, çoğu bağımsız oyun için durumun böyle olması pek olası değil. Apple bunu biliyor ve sunduğu uygulamaların ilk günkü deneyimini olumlu kılmak için elinden gelen her şeyi yapacak.

Bu nedenle, Apple muhtemelen farklı ülkelerde farklı uygulamalar sunacak ve yükü kaldırabilmelerini sağlamak için uygulama yayıncılarıyla bunları sunmadan çok önce birlikte çalışacak. (Bu başlı başına zor olabilir: Uygulamanızı kolayca ölçeklenebilir olacak şekilde mi oluşturdunuz, birkaç milyon yeni kullanıcının ek maliyetini karşılayabilir misiniz, bu da bir aylık geri ödeme süresine sahip olabilir, vb.)

Apple, uygulama güncellemeleri için aşamalı sürüm geliştiriyor, ancak bunun editoryal olarak öne çıkan uygulamalar için nasıl yapılabileceğini görmek zor.

Yolun aşağısında, önerileri demografinize, zaten yüklü uygulamalarınıza ve Apple'ın sizin hakkınızda bildiği ve kullanabileceği diğer tüm veri parçalarına göre uyarlayan özelliklerin Siri-ifikasyonu gibi bir şey bekliyorum.

Ancak Bugün sekmesinin ve Apple özelliklerinin ilk günlerinde, bazı geliştiricilerin mümkün olan en iyi şekilde ciddi şekilde çarpılması muhtemeldir.

Özetle: emniyet kemerinizi bağlayın

App Store'un bir sonraki büyük yinelemesi ile birlikte gelen değişiklikler, App Store'un başlangıcından bu yana olanlardan daha büyük. Uygulama mağazası optimizasyon oranları lehinize düşmezse, gerekli herhangi bir kullanıcı kazanımı için tozunuzu kuru tutun ve bir Apple editörünün seçimini hak etmek için elinizden gelen her şeyi yapın.

Ve kemerlerinizi bağlayın: değişim geliyor!

Değişikliğin acı gerçeği şu ki, App Store'a heyecan geri gelirken ve etkileşim büyük olasılıkla artarken, Apple'ın sunacağı uygulamaların sayısı azalacak.

Apple, bugün herhangi bir günde bir coğrafyada kelimenin tam anlamıyla düzinelerce uygulamaya sahiptir: Sevdiğimiz Yeni Uygulamalar , Sevdiğimiz Yeni Oyunlar , yerel uygulamalar, özel teklifleri olan uygulamalar, Sevgililer Günü gibi tatiller için zamana duyarlı uygulamalar vb. Bu sayı bire indirilmiyor olabilir, ama kesinlikle düşüyor. En azından Today'deki ana yeni özellik alanında ve Uygulamalar ve Oyunlar sekmelerindeki benzer alanlarda.

Bu, BİR olma şansınızın çok büyük olmadığı anlamına gelir.

Ve potansiyel ödül bu kadar yüksekken… oraya ulaşmak için kıyasıya bir rekabet olacak.

Apple'ın bu gücü daha küçük geliştiricileri desteklemek için kullanacağını ve zaten mobil uygulama ekosisteminin kralları olanlara genellikle hediye etmeyeceğini düşünüyorum. Ve bu çok büyük bir pozitif. Ama yine de kolay olmayacak.

Yepyeni bir uygulama pazarlaması dünyasına hoş geldiniz.

(Oh… ve neredeyse her yeni özellikten bahsetmediğimi garanti edebilirim. Eksik gördüklerinizi yorumlarda ekleyin.)