Yılın En İyi Beş Sosyal Kampanyası

2015 yılında Socialbakers Analytics'i kullanarak bu sosyal medya pazarlama kampanyalarının ne kadar harika olduğunu gösteren verileri bulduk.

Marvel's Avengers: Sosyal pazarlamayı sonsuza kadar değiştiriyor

Mart ayında, Marvel'in 2012'deki hitleri The Avengers'ın devamı için beklentiler artıyordu.

Marvel, Hayranların yan yapımları, devam filmlerini, taklitçileri vb. izleyeceğini biliyordu - ancak ne kadar küçük olursa olsun, konunun özü için önemli olan gerçek içeriğin tadını çıkardıklarını biliyordu. Film görüntülerini kontrollü olaylara dönüştürerek, filmlerinin değerini düşürmeden küçük bölümlerini metalaştırdılar. Bu 'içerik için geri sayım', az miktarda kaynak materyalden içerik yayınlamaya devam etme yeteneğini korurken Hayranlara bir tat vermenin en akıllı yolu haline geliyor.

Bunların hepsi Marvel'in Yenilmezleri: Ultron Çağı fragman yayınlarıyla büyük bir şekilde bir araya geldi. Twitter'da Followers'a, belirli bir kritik insan kitlesi #AvengersAssemble tweet'i atar atmaz fragmanın kilidinin açılacağını söylediler. Tabii ki, “Marvelitler” çağrıya cevap verdi.

Marvel, 5 saat içinde 12.000'den fazla Etkileşim aldı ve 2015'teki tasarımcı moda koleksiyonu yayınlarından video oyunu pazarlamasına kadar uzanan diğer harika kampanyalar da dahil olmak üzere çok sayıda taklitçiye zemin hazırladı.

Tesco: BuzzFeed'in Lezzetinden Öğrenmek

Medya kuruluşları, günümüzde içerik için nihai test alanı haline geldi. Socialbakers'ın Facebook Zaman Çizelgesi üzerine yaptığı araştırmalar, Medya Sayfalarının en iyi organik etkileşimi elde ettiğini ve bu da onları markalar için olgun ilham kaynakları haline getirdiğini defalarca ortaya çıkardı. Ayrıca, BuzzFeed, diğer tüm medya Sayfalarından daha fazla, içerik pazarlamasındaki büyük değişikliklerin ön saflarında yer aldı.

BuzzFeed yaklaşık on yıldır içerik biçimlerine ve dağıtımına öncülük ediyor ve markalar trendleri her zamankinden daha hızlı yakalıyor gibi görünüyor. En yeni başarılarını al, Tasty. BuzzFeed, yerel Facebook videolarının başarısından yararlanmak için kendi ekseni etrafında dönerek tutarlı bir inanılmaz etkileşim biçimi buldu. Sayfanın oluşturulmasından bu yana sadece dört ay içinde 15,2 milyon Hayran kazandı.

Bu Hayranlar da inanılmaz oranlarda etkileşime giriyor - videolar için Tasty, 1000 Hayran başına yaklaşık 325 Etkileşim görüyor.

Fotoğraf ve Video etkileşimi arasındaki bu büyük boşluk Tasty'nin stratejisini yönlendirdi ve şimdi Tesco gibi gıda perakendecilerini de etkiledi. Lezzetli tarzdaki, hızlandırılmış yemek pişirme eğitimleri, en tutarlı şekilde paylaşılan içerikleri haline geldi.

Ancak, bazı taklit videolar kesinti yapmayacaktır. Tesco çalışıyor çünkü Tasty videolarını bu kadar başarılı ve güvenilir yapan aynı yaratıcı kurallara uyuyor.

Adidas: Her şey dahil

Adidas, dünyanın önde gelen atletlerinden bazılarıyla sözleşme imzalamanın yanı sıra, 2015'te birçok kez mükemmel bir şekilde çapraz platform stratejilerini uyguladı. Kadronuzda en iyi sözcülerden bazılarına sahip olmak, yine de hit içerikle aynı şey değil - mükemmel, ilgi çekici, paylaşılabilir videolar ve ardından bunları her ağda başarılı bir şekilde tanıtın ve platformlar arası dağıtımı teşvik edecek şekilde yayınlayın.

Bu, Facebook'ta gönderilerinizi tanıtmayı yavaşlattığınız veya durdurduğunuz, içeriği doğru uzunluklarda tuttuğunuz ve Facebook ve Instagram için uygun daha kısa sürümler oluşturduğunuz Facebook'ta "en az katılım" için kıyaslama yapmak anlamına gelir.

Adidas, yılın en iyi 10 YouTube videosundan 4'üne sahipti, bu kendi içinde büyük bir başarıydı - ancak daha büyük kazanç, bu gönderileri varlıklarının bulunduğu her ağa nasıl taşıdıkları ve reklam etkinliklerini nasıl katladıkları oldu.

Geçen Hafta Bu Gece: İnternette görmek istediğiniz haber olmak

Çoğu komedi haber programında olduğu gibi, John Oliver'ın mükemmel Geçen Hafta Bu Gece'deki en popüler Facebook gönderileri genellikle bölümlerden tüm bölümlerdir. Bunu, tek bir hamburgerin monotonluğuyla baş edemeyenler için kaydırmalı bir levha olarak düşünün – Hayranlar, bütün bir bölümü izlemek yerine, getiriyi tek başına paylaşabilir. Yeni Hayranları çekmenin bariz yararına ek olarak, bu yerel Facebook kliplerini yüklemek, haber kanallarında "gömülü yayın süresi" elde etmeyi de kolaylaştırır. Esasen, John Oliver'ın haber kapsamını habere dönüştürdü - çok Ağ .

Ve yine, bu tekil bir yeteneğe ve konuma bağlı gibi görünse de, aslında tam olarak öyle değil. Tıpkı McDonald's'ın markasını normal endüstri yayınlarının ötesinde bir haber kaynağı haline getirmesi gibi, diğer markalar ve medya kuruluşları da bu modeli çeşitli şekillerde taklit edebilir.

Bir "beklenti" kampanyası oluşturun

Geçen Hafta Bu Gece ve buna benzer şovlar, daha uzun klipler için beklenti oluşturmak için, her bölümden ilham alan orijinal içeriğe ek olarak, şovdan tek alıntılar ve görüntüler içeren içerik yayınlıyor… bu da elbette sonunda şovun izleyicisini artırıyor.

Bonus ipucu: Facebook'ta Trendler bölümüne girmek son derece sağlam bir hedeftir. İçeriğinizin haber olarak o küçük Trend kutusuna (yaklaşık 50-80 karakter) paketlendiğinde nasıl ses çıkaracağını düşünün.

güncel ol

Bu, markanızın da plaj sezonuna nasıl hazır olduğuna dair bir grafik YAYINLAMAYIN anlamına gelir. Bunun yerine, markanız için en önemli olan günlük konulardan biri veya birkaçı hakkında dürüst bir duruş sergileyin ve ardından bu konuda dik durun. Böyle şeyleri gönülsüzce yapmayın – Oreo'nun “gökkuşağı dolgulu kurabiyesini” ve kaçınılmaz tepki karşısında göstermek zorunda oldukları kararlılığı düşünün.

Videoyu kullan

Haber siteleri genellikle tüm makaleleri kısa bir yazıyla bir videoya ayırır. Videoları hem yerel Facebook'ta hem de YouTube'da çapraz yayınlayarak, kampanyanız hakkında bir hikaye oluşturmalarını kolaylaştırırsınız.

Apple Watch: Daha Fazlasını Yapar. Daha az tutuyor. Bu kadar basit.

15 saniyelik videolar yani. Eski tarz bir Macintosh bilgisayarı kastettiğimi mi düşündün?

6 Ekim'de YouTube'da yayınlanan altı güzel kısa videodan oluşan bir dizide Apple, onlarca yıllık marka oluşturmanın zirvesine ulaştı. 90 saniyelik oynatma süresinde, Apple'ın mevcut olduğu, yoğunlaştığı ve sinerjik bir şekilde geliştiği her şey, bir edebiyat profesörünü sevinçten ağlatır.

Ama aşırıya kaçmayalım. Birini (ve ardından hepsini) kendiniz izleyin.

Ürün küçüldükçe, bir zamanlar çok yer kaplayan şeyleri bir kol saatine sığdırırken, Apple'ın ünlü tasarım anlayışı da yine yoğunlaştı, ancak küçültülmedi. Her durumda, kullanıcı Apple Watch'un özelliklerinden sadece birini ve anlarına ne kadar sorunsuz hizmet ettiğini keşfeder. Peki insanlar şimdiye kadar nasıl tepki verdi?

İyi ama harika değil. Gerçekte, bu reklamlar, birleştirilmiş ürün ve pazarlama tasarımının mükemmel bir şekilde kapsanması olarak daha iyi işlev görür, ancak bir ürünü satmak için reklamı kullanmanın öncüleri olarak değil. Tamamen mükemmel içeriğe ilham vermek için olsa da, ürünü yönteme eşleştirmenizi hatırlatmak için bulacağınız herhangi bir model kadar güçlü bir modeldir - nasıl sattığınızı ve nasıl görünmesini istediğinizi gösterin.

Bu beş reklam kampanyası, kuralların tamamen değiştiği bir yılda sosyal medya pazarlamasından yararlandı. Verilerinizi kıyaslayarak ve markanızın KPI'larını rekabetçi bir şekilde izleyerek, gelecekteki değişikliklerin bir adım önünde olabilirsiniz.