Red Bull ve Nike: Sağlam Video Stratejileri Oluşturma
Yayınlanan: 2022-05-22YouTube kanalınızın nasıl başarılı olacağı birkaç faktöre bağlıdır:
● Video içeriğinizi nasıl düzenlersiniz?
● İçeriğinizi sunmak için hangi stili kullanıyorsunuz?
● Ne sıklıkla gönderi paylaşıyorsunuz?
Bu üç temel nokta, kanalınızı YouTube'da nasıl sunacağınızı şekillendirecek ve ne kadar başarılı olduğunuzun büyük bir parçası olacaktır. Bu fikirleri harekete geçirirken elbette başka faktörler de var. Bunları sıralamak için, izleyicilerine ulaşmak için çeşitli teknikler kullanan iki başarılı YouTube pazarlama kanalı seçtim:
- kırmızı boğa
- Nike Futbol
Duydun mu? Elbette var! Dünyanın en tanınmış markalarından ikisi olsalar da, belirli YouTube kanal stratejileri, hedef kitleleriyle daha da iyi bağlantı kurmalarına yardımcı oldu. İşte sayılar.
Socialbakers Analytics ile YouTube Performansınızı İzleyin ve Kıyaslayın
Red Bull: YouTube Hayranlarının Aşırı İhtiyaçlarını Karşılıyor
Red Bull, en iyi aksiyon sporlarını öne çıkaran içeriğe odaklanır. Halihazırda gerçekleşmekte olan olayları filme aldıklarından, içeriklerinin çoğu neredeyse kullanıcı tarafından oluşturulmuş olarak kabul edilebilir. Bu yaklaşım, kanallarının heyecan verici videolarla dolup taşmasını sağlıyor.
İşte düzenleme sihrine sahip "kullanıcı tarafından oluşturulan" tarzdaki videolarından birine bir örnek:
Bu tam olarak hedef kitlelerine hitap eden içerik türüdür. Hepsinden iyisi, sporcular zaten yarıştığı için sadece film ekibinin maaşına mal oluyor. Senaryo yazarı yok, olayların sonsuz düzenlemesi yok, oyuncu kiralamak yok - sadece olanları filme alın!
Bu, gerçekten düşük bir maliyetle günde çok sayıda video yüklemelerine izin vererek genel YouTube video stratejilerine katkıda bulunur. Günde yaklaşık bir, bazen beşe kadar video yüklerler.
En temel istatistiklerine - video görüntülemelerine - bakıldığında hemen bir trend ortaya çıkıyor. Her video 40 ila 90.000 arasında bir görüntü alır.
Aylar boyunca geriye dönüp baktığımızda, bazı kir bisiklet videolarının 150.000 – 300.000 görüntülemeye ulaşmasıyla durumun sürekli olarak böyle olduğu açıktır. Bir TV şovunun sadık izleyicileri gibi düzenli olarak geri gelen, yenilikleri izleyen ve bir sonraki video grubunu bekleyen izleyicilerin resmini çiziyor. İnanılmaz bir tutarlılıkları var.
Abone oranları benzerdir. Aşağıdaki grafik, sık gönderi programları insanların sık sık geri gelmesini sağladığından, abone oranlarının istikrarlı bir şekilde arttığını göstermektedir.
Haftadan haftaya abonelere daha yakından baktığınızda, birkaç büyük sıçrama görebilirsiniz:
18 Haziran 2014'te, hafta boyunca yeni abonelerinde büyük bir artış gördüler. Ne oldu? 2.000.000'den fazla izlenen bu videonun bununla bir ilgisi olabileceğini hissediyorum:
Red Bull, aşağıdakileri yapan bir YouTube pazarlama kanalının mükemmel bir örneğidir:
- Büyük üretim değerlerinden ziyade kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gücünden yararlanır.
- Görüşlerini ve marka mesajını tutarlı tutan sadık bir takip oluşturmak için sık sık gönderiler.
- Bir video, izleyicilerinin ilgisini çektiğinde yine de başarılı olur.
Bu tür bir strateji, yalnızca aktif, daha genç bir pazara hitap etmek isteyen herkes için mutlak bir zorunluluktur. Onların dikkatini çekmek ve onu korumak istiyorsanız, çok sayıda içeriğe ihtiyacınız olacak - iyi, paylaşılabilir içerik. Red Bull'un yaptığı gibi, biraz düzenleme yardımı ile kullanıcı tarafından oluşturulan rotaya gitmek, markanız için bilet olabilir.
Nike Futbolu dünyaya nasıl hitap ediyor?
Futbol (futbol) dünyanın en popüler sporudur. Küresel bir izleyici kitlesine hitap etmek için Nike Football, güzel oyunun mümkün olduğu kadar çok taraftarına ulaşan bir yaklaşım benimsedi.
Nike Football, büyük anlara ve viral video pazarlamaya odaklanır. Futbolda Dünya Kupası'ndan daha büyük bir an yoktur. The Last Game ile o yıl olmasa da Dünya Kupası'nın en büyük videosuna sahiplerdi:
Bunu daha önce görmediyseniz, 2014'ün Nisan ve Haziran aylarında muhtemelen İnternet'te değildiniz. 76 milyon görüntüleme , kaçırmanın zor olduğu anlamına geliyor!
Nike Football'un elbette bu büyük anların dışında da bir planı var. Bu, Nike Akademisi'nden haftalık olarak az ya da çok video gönderilerini, oyuncularla röportajları ve dört ya da beş milyon görüntüleme için orada burada garip büyük bütçeli reklamları içerir.
Görüşleri, bazı videolar için son derece yüksek olabilir; bu, Red Bull'daki her şeyden çok daha yüksektir. Ama yaklaşık üçte biri kadar aboneleri var.
Peki ne veriyor? Aynı türden bir tutarlılıkla yayın yapmıyorlar ve muhtemelen büyük videoları için ortaya çıkan ve bir daha asla geri gelmeyen bazı insanlar var.
Abone artışlarıyla ilgili bu grafiğe bakın. 'Son Oyun' için büyük bir sıçrama göreceksiniz
video ve on iki milyon izlenen Neymar Mirrors videosu için başka bir sıçrama:
Popüler bir video yayınladıklarında büyük sıçramalar oluyor, ardından oldukça dikkate değer bir abone artışına geri dönüyorlar. Nike en iyi yaptığı şeyi yapıyor: büyük şeyler. YouTube sayfalarını daha çok normal reklamlarını koyacakları bir yer olarak kullanıyorlar. Neymar ile Aynalar videosu, bir bilgisayar ekranı gibi bir TV ekranında evde olurdu.
Normalde, TV tarzı reklamcılık, sosyal medya ve YouTube'da tam bir fiyaskodur. Buradaki fark, Nike'ın markaları aracılığıyla hikayeler anlatma ve bunları herkesin, her yerde anlayabileceği şekilde anlatma konusundaki inanılmaz yeteneğidir. Son Oyun Brezilya'dan Güney Afrika'ya ve Japonya'ya kadar tüm pazarlarda eşit derecede başarılı sonuçlarla izlendi.
Bu, üç temel bileşene sahip YouTube pazarlama kanalları için bir örnektir:
- Geniş hedef pazarlara hitap eden içerik oluşturabilen, inanılmaz derecede deneyimli ve yetenekli bir üretim ekibi.
- Bununla çalışacak bir bütçe, viral bir dereceye kadar paylaşılabilir videolar oluşturmanıza olanak tanır.
- Hedeflemeniz gereken tam anları önceden belirleme yeteneği.
Nike Football, yüksek riskli, yüksek ödüllü bir YouTube video pazarlama stiline sahiptir. Nike olarak, bunu yapmayı göze alabilirler. Yine de her şeyi bu büyük anlara yatırmazlar. Hala, pop başına yaklaşık 200.000 görüntüleme için geri dönmek için daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan Nike Academy içeriğine sahipler.
Ortalama bir video pazarlamacısı, ne yaptıklarını bildiklerinden ve harika bir ekibe sahip olduklarından emin olsa iyi olur. Nike'ın ürünleriyle arka planda harika hikayeler anlattığı YouTube'daki video pazarlama örneği, yüksek düzeyde beceri gerektirir.
YouTube'da nasıl başarılı olacaksınız?
Size YouTube'da kendi içerik sunma tarzlarına sahip çok farklı iki marka gösterdim. Her biri her marka için çalışıyor – yükselen abone sayıları bunu anlatıyor. Ancak bu tarzlar markanız için çalışmayabilir. İşe yarayan şey, en iyi hareket tarzının bu olduğuna karar vermelerine yol açan süreçtir.
Oraya ulaşmak için şunları değerlendirmeniz gerekir:
- İnsanlara YouTube'da hangi içeriği vereceksiniz : Bu kullanıcı tarafından oluşturulan içerik mi, arka planda ürünle anlatılan harika hikayeler mi yoksa ürün ön plandayken anlatılan harika hikayeler mi?
- Bu hedeflere ulaşmak için ne tür kaynaklara sahip olmalısınız : Üretim ekibinizde ne tür yetenekler var? Bütçeniz neye benziyor ve diğer alanlarda daha fazla harcama yapmanızı sağlayacak hangi kaynaklara sahipsiniz?
- Yayınlayabileceğiniz sıklık : Viral potansiyeli yüksek prodüksiyon değeri olan videolar ile yüksek tutarlılık veya haftalık olarak daha yakın hızla üretilen içeriğin günlük gönderileri?
Bu noktaların her birinin markanız için nasıl geçerli olduğunu anlamak, hangi yolu izlemeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Yukarıdaki kanalları tanımak için biraz zaman ayırın ve markanızı bu üç yoldan birini izleyerek hayal edip edemeyeceğinizi görün.
Matthew, Devumi Social Selling blogunun yazarıdır. Onu her Çarşamba ve Cuma orada bulabilirsiniz. Devumi hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu inceleme sitesini okuyun veya bloga uğrayın. @Devumi Twitter hesabı gün boyu en güncel haberlerle yanınızda!