The Walking Dead ve Game of Thrones: İkinci Ekranda Hayranları Etkilemek

Televizyon yeni filmlerdir. Üst düzey orijinal programlama hızla yükseliyor ve inanılmaz derecede sadık bir ölçekte kitleler yaratıyor. Ekran dışında, ağlar, topluluklarla diyalogları kolaylaştırmak, en sevdikleri şovlar etrafında vızıltı oluşturmak, yeni izleyicileri çekmek ve onları ayarlamalarını sağlamak için sosyal medyayı kullanıyor - ve işe yarıyor.

Facebook'ta Gerilim Oluşturmak

The Walking Dead (AMC) ve Game of Thrones (HBO), sinema tarzı yapımları küçük ekrana taşıyor ve ikinci ekranda sohbeti yönlendiriyor. The Walking Dead kesinlikle izleyicilerine bir yutturmaca virüsü bulaştırdı. Resmi Facebook sayfası astronomik rakamlarla iftihar ediyor; Verilerimize göre 3. Sezon öncesi, sırası ve sonrasında - aylık ortalama 11.5 milyonun üzerinde etkileşim ve bir milyonun üzerinde yeni hayran edindiler. Nasıl yaptılar? Gösteri, Ekim ayının tamamı için bir geri sayım yayınladı ve #Walktober hashtag'i (yalnızca bu gönderi 1 milyondan fazla etkileşim aldı), 10. Gün ve ardından Sezon 3'ün lansmanından 5 gün önce yayınlandı.

Sonuç? Aşağıdaki Toplam Etkileşimler çizgi grafiğine göz atın, bölümlerle gösterilen sezonların başladığı ve bittiği zamanı gözlemleyebilirsiniz. Toplam etkileşimler ve buna karşılık gelen hayran büyümesi için zirvelere dikkat edin.

13 Ekim'de TWD, o gece lansmanı yapılacak olan 4. Sezon Prömiyerinden bir kesit yayınladı - 41.000'den fazla kez paylaşıldı. Ardından aynı gün bir uygulama yayınladılar – The Walking Dead'in bu geceki Sezon Prömiyeri için kendinizi zombileştirin! beraberindeki #DeadYourself hashtag'i ile; Android ve iPhone kullanıcıları için uygulamayı indirmek için sağlanan bağlantılarla harika bir harekete geçirici mesajdı.

Medya markalarının derin sosyal analizleri nasıl kullanabileceğini görün

Devamını oku

Daha sonra o günün ilerleyen saatlerinde, başka bir gönderide hayranlarını, profil resimlerini "Pazar günleri benim için öldü" başlığını gösteren bir fotoğrafa dönüştürmeye teşvik ettiler - arkadaşlarına Pazar akşamları gösteriyi izleyeceklerini göstermek için. TWD en fazla etkileşimi yaşadı ve bu da hayran büyümelerinde artışa yardımcı oldu. Pazarlamacılar, övmeyi unutmayın! O ay, TWD sayfa için 20 Milyon Facebook Beğeni aldı ve bir zombi temasıyla takipçilerinin başarısını kutladı - bu gönderi yarım milyondan fazla etkileşim aldı.

Game of Thrones söz konusu olduğunda, sayfanın sosyal medya çalışmaları nedeniyle takip edilmesi de arttı. GOT, sezon boyunca Facebook'ta TWD'ye yenildi; aylık ortalama 4 milyondan biraz daha az etkileşimleri vardı ve 600.000'den fazla yeni hayran kazandılar. GOT kesinlikle daha sık paylaşım yapmaktan fayda sağlayabilir – TWD 2013'ün 4. Çeyreği - 2014'ün 4. Çeyreği boyunca 1.150'den fazla gönderi yayınlarken, GOT yalnızca 365'i yayınladı. Gönderileriniz ne kadar ilgi çekici olursa, erişiminiz o kadar iyi olur ve bu da web sitesi trafiğini ve ardından dönüşümleri artırmaya neden olur .

Gerçek zamanlı aksiyon, bebeğim!

Twitter'ın gücünün gerçek zamanlı konuşmalarda yattığı bir sır değil. Her iki gösteri de izleyicileriyle bir tür play-by-play eylemi gibi etkileşim kurmaya odaklanabilir. Ağustos ayı boyunca GOT için en iyi performans gösteren Tweet, Tywin Lannister'ın (2-4. sezonların ana karakterlerinden biri) şovun yayınlandığı bir Pazar akşamı için belirlenen #gotquotes hashtag'iyle yaptığı bir alıntıydı. O sırada 1.482 Retweet ve 720 favori topladı. Genel olarak, TWD aylık ortalama %51 daha fazla etkileşim kazanırken GOT, TWD'ye kıyasla takipçi tabanında %13 daha fazla artış elde etti.

AMC ve HBO

Medya yayıncıları, TONLARCA içeriğe sahip oldukları için sosyal medyada diğer markalara göre doğal bir avantaja sahiptir. Genel olarak, medya markaları Facebook ve Twitter'da ayda ortalama 300'den fazla gönderi yayınlıyor (diğer endüstriler için 50'den az). Ayrıca, bazen diğer markaların aldığından 10 kat daha yüksek katılım seviyeleri görüyorlar. AMC ve HBO'nun gerçekten öldürmeye başladığı yer burası.

Facebook'ta, AMC'nin yaklaşık 2 milyon hayranı vardı ve 2014'te 1.5 milyondan fazla etkileşim toplayan ve yaklaşık yarım milyon yeni Hayran ekleyen yaklaşık 430 gönderi yayınladı. Talking Dead Sezon Finali.

Öte yandan, 12 milyonluk çok daha büyük bir hayran kitlesine sahip olan HBO, gönderi sayısının yarısını yayınladı ve toplamda 1,2 milyonun üzerinde etkileşim aldı. Hayranları en çok 59.000'den fazla etkileşimle 4. sezonlarının duyurulmasıyla meşgul oldular. Takipçilerini bu süreçte 2 milyona yakın hayran artırdılar.

Twitter'da HBO, 1 milyondan fazla takipçisi ile 2.100'den fazla Tweet göndererek gerçek zamanlı sohbetlerde çok etkili bir şekilde yer aldı. Bunun çok olumlu bir etkisi oldu - verilerimize göre, toplamda yaklaşık 120.000 etkileşim aldılar ve 300.000'den fazla yeni takipçi kazandılar. AMC, HBO hacminin yarısını Tweetledi, 175.000'den fazla yeni takipçi kazandı ve toplamda neredeyse 500.000 etkileşim aldı.

Götürmek

Çevrimiçi topluluklarla ilgili en havalı şey, insanların belirli bir markaya duydukları sevginin aynısını paylaşan başkalarıyla iletişim kurabilmeleridir. TV dizileri söz konusu olduğunda, hayranlar güncel kalmak ve ilişki kurabilecek insanlarla sohbet etmek için resmi Facebook ve Twitter profillerine - ve en sevdikleri karakterlere - akın ediyor. Medya yayıncıları, izleyicilerinin davranışlarını anlamalı ve içeriklerini daha paylaşılabilir ve ilgi çekici hale getirmek için bu bilgilerden yararlanmalı ve izleyicilerin dikkatini çekme savaşını kazanmalıdır.

Sosyal medyadaki varlığınızı izlemiyorsanız ve içeriğinizle ilgili konuşmaların kontrolünü elinize almıyorsanız, şimdi tam zamanı. Elinizde doğru araçlar varsa, marka bilinirliğini yayabilir, sürekli artan sayıda insanı web sitenize çekebilir ve hayranlarınızla, yönlendirme ve olumlu ağızdan ağıza iletişim şansına yardımcı olan anlamlı ilişkiler oluşturabilirsiniz. Socialbakers Analytics ile, gerçek zamanlı olarak kararlar almak için ağlar ve ücretli medya genelinde hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığına dair kapsamlı bir genel bakış elde edebilirsiniz.

Sonra rekabetçi zeka ve kıyaslama var. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmeden veya rakiplerinizi takip etmeden, rekabet avantajı elde etmek için hedeflerinize nasıl ulaşacağınızı bilemezsiniz. AMC'nin TWD'si ve HBO'nun GOT'u arasında yürütülen savaşa gelince, TWD her iki platformu da kazandı, ancak GOT yetişiyor. Yine de, başarıyı nasıl tanımladığınıza bağlıdır. Bu durumda, her ikisinin de gerçekten kaybolduğunu söylemek zor. Şimdi, bir sonraki savaşın başlamasını beklemenin zamanı geldi - The Walking Dead'in 5. sezonunun yarısı bitti ve Game of Thrones ilkbaharda geri dönüyor.