İzlenecek 2023 Bağlı Kuruluş Pazarlama Trendleri

Editörün notu: Bu gönderi, Matt Miltenberger ve Connor Sliva arasındaki bir işbirliğidir .

2023 geldi ve bir patlama ile başlıyor. Geçen yılın ikinci yarısı, küresel ekonomi için bir rollercoaster oldu ve dijital reklamcılık ekosistemi için pek çok iniş ve çıkışla sonuçlandı. Her şeye rağmen, bağlı kuruluş pazarlaması, hem yolculuktan keyif alan hem de canı pahasına tutunan markalar üzerindeki etkisini genişletmeye devam etti.

Önümüzdeki haftalara ve aylara baktığımızda, ufukta birkaç önemli trend görüyoruz. Aşağıdakilere dikkat edin ve önünüzde olabilecek tüm kıvrımlara ve dönüşlere hazırlıklı olun.

Birinci Taraf Verileri Ön Plana Çıkıyor

Bugün tüm dijital pazarlama endüstrisi, bireylerin veri gizliliğini korumaya yönelik güçlü bir adım atıyor, bu da markalar için daha az veri sahipliği ve büyük dijital oyuncular için daha fazla kontrol ile sonuçlanıyor. Ortak pazarlama ve bağlı kuruluş programlarında da benzer bir eğilim görüyoruz, çünkü bu yalnızca markaların sahip olduğu ve optimizasyon amacıyla eriştiği verileri değil, aynı zamanda program verilerinizin kimlerle paylaşıldığını da etkiliyor.

Geleneksel olarak, bağlı kuruluş ağları toplanan verilerin sahipleridir; markalar, kanal verilerinin bir alt kümesine erişim elde eder ve bu da bağlı kuruluş ağlarının verileri kendi çıkarları için kullanmasına olanak tanır. Bu, müşteri verilerini toplayarak ve anonimleştirerek oluşturulan, dikeyleştirilmiş trendler üzerine bir e-kitap kadar masum bir şey olabilir. Veya ağ, verileri rakip markalara program taktikleri ve başarılı ortaklar önermek için kullanıyorsa, bu potansiyel olarak zarar verici olabilir.

Amazon gibi markalar, bu eğilimin bir mil öteden geldiğini gördüler ve kendi doğrudan ortaklarını ve bağlı kuruluş programlarını yürütmek için kendilerini geleneksel bağlı kuruluş ağlarından ayırdılar. TUNE'un veri taahhüdü, markalarımızın onlar adına topladığımız her veri noktasının tam mülkiyetini alması ve müşteri verilerimizi asla kendi çıkarımız için kullanmamamızdır. Bu, markaların sıfırdan tamamen özel bir iş ortağı yönetimi, izleme, raporlama ve ödeme platformu oluşturmaya gerek kalmadan kurumsal veri efendilerinden kurtulmalarına ve kendi doğrudan, gizliliğe uyumlu iş ortağı ve bağlı kuruluş programlarını yürütmelerine olanak tanır.

Geri Gönderme Kraldır ve Gizlilik Neden Önemlidir?

Geçen yıl, iş ortağı ve bağlı kuruluş programlarının tüketicileri izleme biçiminde büyük değişiklikler getirdi. Geçmişte, çoğu bağlı kuruluş ağı, izlemek için tanımlama bilgilerine güveniyordu ve büyük tarayıcıların tümü, etkinliklerini sınırlamak için süreci başlattı. Bu değişiklikler, bu modası geçmiş izleme yaklaşımını kullanan markalar için büyük sorunlara yol açtı ve yaklaşımlarını modernize etmek için peşlerine takıldı.

Çoğu ağ, tanımlama bilgilerinin sınırlandırılmasını kaldıran, ancak gelecekteki tarayıcı politikası değişikliklerinin gelecekteki riskini tamamen azaltmayan, tanımlama bilgisi içermeyen bir istemci tarafı izleme yaklaşımına geçti. 2023'e bakıldığında, genel kanı tüketici gizliliğinin hedef olduğu ve daha fazla değişikliğin geleceği yönünde.

TUNE benzer çerezsiz müşteri tarafı izleme seçenekleri sunarken, biz kurulduğumuzdan beri sunucu taraflı izlemeye gerçekten inanıyoruz ve hatta endüstrinin ilk günlerinde yaygın olarak kullanılan "geri gönderme" terimini türettik. Bu izleme yöntemi, markalara hem oturum içi dönüşümlerle hem de dönüşüm hunisinin aşağısındaki hedefler, yinelenen abonelikler ve gerçek bir ROAS görünümü için yaşam boyu değer gibi gecikmiş dönüşüm etkinlikleriyle çalışan hafif, esnek bir ölçüm yaklaşımı sunar.

Markalar Özel, Daha Stratejik Programlara Kayıyor

Markaların iş ortağı pazarlama programlarını yönetmeleri için mevcut olan takip çözümlerinin çoğu, öncekilerin arka planından oluşturulmuştur. Son birkaç yılda bazı yenilikler gerçekleşti, ancak hâlâ markaların karşı karşıya olduğu çeşitli engeller ve iş akışı sınırlamaları var.

Duyduğumuz yaygın bir tema, grupların birlikte çalıştıkları iş ortaklarıyla nasıl daha rekabetçi bir yaklaşıma sahip olmak istedikleridir - bu iş ortaklarını bağlı kuruluş kampanyaları yürüten diğer markalara yayınlamamak da dahil. Geleneksel platformlar, herhangi bir reklamvereninin erişebileceği bir iş ortakları pazarı sunar, ancak bu, gizli tutmak istedikleri benzersiz iş ortakları sağlayan ve yöneten markalar için bir zorluk oluşturur.

Markalar ayrıca daha iyi günlük verimliliğe ihtiyaç duyar. Daha iyi gerçek zamanlı veriler elde etmek ve yeni bir iş ortağını yaklaşık otuz saniye içinde etkinleştirebilmek büyük zaman tasarrufu sağlar. Program hijyeni ve trafik kalitesini yüksek tutma da daha yaygın olarak tartışılmaktadır ve otomasyon kurallarımız gibi araçlardan yararlanmak, bu sorunla mücadele etmenin kolay bir yoludur. Markalar, dikkatlerini daha fazla kontrol ve özgürlük sunan TUNE gibi teknolojilere kaydırmaya başladılar.

Bu yıl markaların bu yaklaşımı daha yakından değerlendirdiklerini göreceğiz. Ani değişim ezici görünebilir, ancak bu uzun vadede kritik bir stratejik harekettir. İşletmenizle süresiz olarak ölçeklenebilen ve gelecekteki büyümenin gerçekten hiçbir sınırlamasının olmadığı bir çözüm.

(Potansiyel) Bir Durgunlukta Geleceğe Hazır Bir Kanal

Bağlı kuruluş kanalı, muhtemelen markaların yararlanabileceği en esnek kanallardan biridir. Tarihsel olarak bu, kanalın performansa göre ödeme özelliğinden ve markaların indirim çabalarından kaynaklanmıştır. Ancak, son yıllarda bu kanalın olgunlaşması, yayıncıları reklamverenlere yönelik medya tekliflerinde yenilik yapmaya ve masaya yeni fırsatlar getirmeye itti. Evet, bu hala çok güçlü bir doğrudan yanıt kanalıdır, ancak daha da önemlisi, makroekonomik etki sorgulanabilir olduğunda işletmelerin gelişmesine olanak tanıyan kanaldaki çeşitliliktir.

Tüketicilere hedeflenen bir teşvik sunmak veya doğru zamanda marka ve kişisel değerleri aynı hizaya getirmek, satın alma ilgisini canlı tutabilir ve alışveriş yapanlar daha seçici olduğunda markaları akıllarında tutabilir. Pek çok insan için esnek gelir buharlaştığında indirim kesinlikle bir rol oynar. Bu yıl ortaklarınızın yelpazesinden yararlanın. Bir ticaret stratejisi oluşturmak ve ürünlerinizi veya hizmetinizi çekici bir hikaye ile konumlandırmak için içerik ortaklarınızla birlikte çalışın. Daha yüksek niyetli tüketiciler çekmek için indirim odaklı yayıncılarınızla ortak olun. Kısa biçimli videoyu test edin veya podcasting'e dalın.

Bu yıl, markaların iş ortağı ekosistemine daha fazla bütçe ve kaynak ayırdığını göreceğiz. Genel medya maliyetleri muhtemelen artacaktır, ancak yayıncıların tekliflerine daha fazla yaratıcılık kattığını görmeye devam edeceğiz. İçerik ticareti, tüketiciler için geleneksel satın alma yollarını tüketmeye devam edecek ve rekabet avantajını sürdürmek kritik öneme sahip olacak. Ortaklık, programlar doğru şekilde yönetildiğinde son derece verimli bir kanaldır.

Sonuç olarak

Daha geniş teknoloji alanında ilginç bir altı ay oldu ve bu yılın bizi nereye götüreceğini tahmin etmek zor olsa da, ortak pazarlama kanallarının oldukça büyük bir büyüme göreceğinden şüphe yok. Ne olursa olsun, heyecan verici bir yolculuk olacağı kesin.

2023'te bağlı kuruluş pazarlama sektörü için hangi trendleri öngörüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!