Uzmanlardan 10 2021 SEO Tahmini

2020, SEO pazarlamacıları için önemli bir yıl oldu. Dünya eşi benzeri görülmemiş bir dramatik kültürel değişim dönemiyle karşı karşıya kalırken, tüketicilerin web aramaları bu değişimleri yansıttı. 2020'nin belirsizliği ve kargaşasının ortasında, yalnızca bazı konulara ilgi artmakla kalmadı, aynı zamanda insanların arama şekli de değişti.

Arama motorları, yanlış bilgilerle mücadele etmek ve değişen kullanıcı alışkanlıklarına hitap etmek için operasyonlarında ve tercihlerinde değişiklikler yaptı. Tüm bu değişiklikler, 2021'deki SEO en iyi uygulamalarının geçmişten önemli bir ayrılmayı temsil edebileceği anlamına geliyor.

2020 geleceğin her zaman belirsiz olduğunu kanıtlamış olsa da, bazı güçlü web arama eğilimleri ortaya çıktı. İşte 10 SEO uzmanının 2021'deki bu trendler hakkında söyleyecekleri.

1. Açılış Sayfası Kullanıcı Deneyimi Her zamankinden Daha Önemli

Path Interactive SEO Direktörü Lily Ray, 2021'de kullanıcı deneyimlerinin önemini vurguladı: "Google, Mart 2021'de kullanıma sunulacak Önemli Web Verileri güncellemesiyle ilgili ayrıntıları duyurdu. Bu, bir sitenin nasıl değerlendirildiğini etkiler ve hız içerir, etkileşim ve sayfadaki şeylerin çok fazla hareket edip etmediği. İzlemesi çok önemli bir UX ve SEO trendi olacak.”

Anahtar kelimeler 2021'de SERP'lerin başında görünmek için tek başına yeterli olmayacak. Google, daha iyi UX'e sahip açılış sayfalarına daha fazla tercih verecek, bu nedenle web sitelerinin içeriğin üstünde erişilebilirliklerini iyileştirmeye odaklanması gerekiyor.

2. Güçlü Bir E-Ticaret Odağı Performansa Zarar Verebilir

İletken Hesap Direktörü Stephanie LeVonne'a göre, "tarihsel olarak, şirketler bir algoritma değişikliğine yanıt vermek zorunda kaldıklarında, içeriklerini geliştirmeye odaklanabilir veya geri bağlantı stratejilerine derinlemesine dalabilirlerdi. Ancak e-ticaret odaklı siteler ve 'paranız, hayatınız' içeriğine odaklanan bloglar toparlanmakta zorlanıyor. Google, en tarafsız içeriği sunmak istiyor ve e-ticaret birliği genel olarak iyi değil.”

Önyargılı bilgilerle mücadele etmek amacıyla Google, bariz e-ticaret bağları olan içeriği daha düşük sıralayabilir. Bu bağlantıları ve çağrışımları olabildiğince göze çarpmayan tutmak, sonunda daha fazla satış yapılmasına yardımcı olabilir.

3. Instagram Daha SEO Dostu Oluyor

BOSSGRAM Academy'nin kurucusu Vanessa Lau, Instagram'ın SEO pazarlaması için nasıl yeni bir manzara haline geldiğine dikkat çekiyor. “Kasım 2020'de Instagram'ın daha arama dostu hale geleceği resmen açıklandı. Artık hashtag kullanmadan, arama çubuğunda bir anahtar kelime ararsanız, alakalı videolar, profiller ve gönderiler doldurulmalıdır.”

Lau sözlerine şöyle devam ediyor: "Bu güncellemeden erken yararlanmak için tavsiyem, altyazılarınızın, Instagram'ın yayınınızda nelerin gösterildiğini veya ne hakkında konuşulduğunu belirlemesine yardımcı olacak alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olmaktır." Bu değişikliklerle birlikte pazarlamacılar SEO uygulamalarını sadece arama motorlarına değil Instagram'a da uygulayabilir ve hatırı sayılır sonuçlar görebilir.

4. Bir Soruyu Cevaplayan İçerik Daha İyi Performans Gösterecektir

Yext'te Industry Insights Başkan Yardımcısı Duane Forrester, “Google, ister bir bağlantı yoluyla isterse bir video yerleştirme yoluyla olsun, soruları yanıtlamayı ikiye katlıyor. Yapay zeka ve makine öğrenimi bu sistemlere güç sağlar. Bugün bu şeylerin nasıl çalıştığını anlamasanız bile, motorların içeriği optimize ederken ve oluştururken nereye yatırım yaptığını anlamıyorsanız dezavantajlı durumdasınız.”

Bir kez daha 2021'de anahtar kelimeler tek başına yeterli olmayacak. İçerik, kullanıcıların sahip olduğu soruları anlamalı ve onlara cevap vermelidir.

5. Konuşma Anahtar Kelimeleri ve İfadeleri Tercih Edilecektir

Create IT Designs'ın sahibi Jessica Rhoades'in açıkladığı gibi, 2021'de sesli arama çok önemli olacak: "2019'da Google'da yapılan tüm aramaların %25'inden fazlası sesli aramalardı. Kullanıcılar cihazlarına konuştuklarında, konuşma amaçlı anahtar kelimeler kullanırlar. Tüketiciler Google'da sorular soruyor ve cevaplar arıyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler aramıyorlar.”

Sesli aramaların artmasıyla, web siteleri daha fazla konuşma içeriği düşünmelidir. Eğer üslubunuz çok resmiyse bu aramalara pek hitap etmeyecektir.

6. Video Çok Önemli Olmaya Devam Ediyor

Seo.co CEO'su Nate Nead, “SEO için 2021, site hızı ve video yılı olacak. Google, önce mobili ima etti ve mobil site hızının her ikisi de önümüzdeki aylarda daha ağırlıklı olacak. 2021'de sıralamak istiyorsanız, sayfa öğelerinize daha fazla video ekleyin ve üç saniyeden kısa sürede yüklendiğinden emin olun."

Video, bir süredir SEO'nun kritik bir parçası oldu ve bu eğilim 2021'de de devam edecek. Yalnızca videoya geçmeniz gerekmez, ancak videoları diğer içeriğinize dahil etmek sıralamanıza yardımcı olacaktır.

7. Eski İçeriği Yenileme Zamanı

Financer.com'un kurucusu ve CEO'su Johannes Larsson'un belirttiği gibi, endişelenmeniz gereken tek şey yeni içerik değildir: “İçerik eskiden kraldı. Şimdi, içeriği yenilemek kraldır. Yaklaşık 50 makaleyi sitemizden kaldırdık ve yaklaşık 35 makaleyi yeniledik. Bu, önümüzdeki aylarda trafiğimizi hızla artırdı ve toplam büyüme %273 oldu.”

Sitenizde çok fazla içeriğin olması 2021'de mutlaka tıklamalara dönüşmeyecek. Kenarları kırpmanız ve içeriğinizi de güncellemeniz gerekiyor.

8. Web Sitelerinin Mobil İçin Optimize Edilmesi Gerekiyor

Inbound Marketing Agency'nin kurucusu Adam Rowles, “Dünyadaki web trafiğinin %50'si mobil kullanıcılardan geliyor. Bu yüzde artıyor. Cihaz önemli değil, deneyim önemli! Duyarlı web sitesi düzenleri, hızlı web sitesi yükleme deneyimleri, hızlı sorgu çözümleri, mobil web siteleri ve daha fazlasını sağlayın.”

Web trafiği giderek daha mobil hale geliyor, bu nedenle 2021'de bu kullanıcılar için optimizasyon yapmanız gerekiyor. Rahat, hızlı mobil kullanıcı deneyimleri olmayan siteler de iyi performans göstermez.

9. Web Hikayeleri SEO Pazarlamacılarına Yeni Fırsatlar Sağlar

Bu yıl Google, Web Stories'i tanıttı ve Kapwing'in kurucusu ve CEO'su Julia Enthoven, bunların SEO'yu etkileyeceğine inanıyor. “Gelişmekte olan bir SEO trendi, Google'ın kısa süre önce tanıttığı web için yeni görsel medya formatı olan Web Hikayeleri. Bu yeni lansman, daha fazla yayıncıyı AMP'ye ve dikey videolara kaydıracak."

Web Hikayelerinin SEO pazarlamacıları için bir sonraki büyük şey olup olmadığı belirsizdir. Yine de, bu yeni ortamı SEO stratejinize dahil etme fırsatını kaçırmamalısınız.

10. Sıfır Tık Aramaları Artmaya Devam Edecek

ProfitReach'in kurucusu ve Pazarlama Danışmanı Mark Reynolds, "Sıfır tıklama aramaları yeni değil, ancak Google'ın kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirmesiyle büyüyorlar. Sıfır tıklamalı aramalar hala birçok SEO stratejisinde yeterince büyük bir rol oynamıyor, bu nedenle 2021'de SERP görünürlüğünü iyileştirmeye odaklanmanız çok önemli.”

Pek çok SEO uzmanı, doğrudan artan web trafiğine dönüşmedikleri için sıfır tıklamadan çekinirler. Devam eden büyümeleri göz önüne alındığında, 2021'de onları hedeflemezseniz, SERP'lerde olabildiğince iyi performans gösteremezsiniz.

2021 SEO Stratejinize Bugün Başlayın

2020 muazzam bir değişim dönemi oldu. SEO uzmanları bu değişimlerden faydalanmazlarsa, hızla geride kalacaklardır. Bu uzman tahminleri, bugün 2021 SEO stratejinizi şekillendirmek için ihtiyacınız olan rehberliği sağlayabilir.

2020'nin kaosuna rağmen, 2021'deki değişikliklerin çoğu radikal çıkışlar değil, önceki eğilimlerin hızlandırılmış büyümesidir. SEO profesyonellerinin büyük olasılıkla tüm stratejilerini yeniden çalışması gerekmez, bunun yerine bazı yeni unsurları göz önünde bulundurur ve küçük ayarlamalar yapar. 2021'e girerken bu trendleri takip edin ve gördüğünüz değişikliklere uyum sağlayın. Erken davranın, dikkatli davranın ve uzmanları dinleyin.