2019 Instapage Yılı İncelemede: Yeni Bir Kategori Oluşturma, Ürün Güncellemeleri, Ekip Geliştirme ve Eğlence

Yılın o zamanı ve görünüşe göre bunu her yıllık toparlama gönderisinde söylüyoruz… ama 2019 her türden yeniydi ve Instapage'ın bugüne kadarki en büyük yılıydı. Marka yenileme, ofis taşıma, yeni bir ürün kategorisi sunma, Kişiselleştirme duyurusu, AdMap™ & SOC 2 uyumluluğu, Facebook Reklamları entegrasyonu, gelişmiş kullanıcı deneyimi, yeni ürün özellikleri ve daha fazlasını ekleme.

Herhangi bir güncellemeyi kaçırdınız mı? Hepsini bugünün gönderisine alın.

Instapage marka yenilemesi

Nisan ayında Instapage, yeni renkler ve yeni mesajlarla eksiksiz bir marka yenilemesi aldı; yenileme, şirketin evriminin bir sonraki aşamasının gidişatını belirledi:

Bu değişiklikleri, ekibimiz artık tamamen sunduğumuz değere odaklandığı için yaptık. Instapage, değerimizi hem görsel hem de sözlü olarak iletmenin yeni bir yoluna ihtiyaç duyuyordu.

Yıllarca yeni değer yaratmaya yatırım yaptıktan sonra, ürünümüzü büyük pazarlama ve reklam sorunlarına bir çözüm olarak değil, bir araç olarak sunduğumuzu fark ettik. Instapage bir "oluşturucu" değil, yüksek oranda kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları aracılığıyla daha fazla reklam tıklamasını dönüşüme dönüştürmenize yardımcı olan bir "Reklam Dönüşüm Bulutu™"dur.

Bu yenileme, bu hikayeyi daha iyi anlatmamıza yardımcı oluyor.

Tıklama Sonrası Otomasyon (PCA) yazılım kategorisini tanıttı

Tıklama öncesi reklam stratejilerinde eksiklik yok, markalar çabalarını odaklıyor ve tıklamadan sonra ne olduğunu ihmal ediyor. Ancak bir kullanıcı reklamları tıkladığında ve markaların dönüşümleri en üst düzeye çıkarması için kullanıcılar, kişiselleştirilmiş yolculuğu sürdüren eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfasını hak eder.

1:1 reklamdan sayfaya kişiselleştirme, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmanın tek yoludur ve sizin gibi reklamverenlerin, reklam oluşturdukları kadar kolay bir şekilde tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanın bir yolunun olması gerekir. Dört sütunu kapsayan Tıklama Sonrası Otomasyona girin:

Şimdiye kadar hiçbir marka dört sütunu tek bir platformda birleştirmedi. İşte PCA teknolojisinin müşteri edinme hunisinde kalan son ve en önemli boşluğu nasıl kapattığı ve pazarlama kişiselleştirmesinde bir sonraki evrim olduğu:

Instapage ile PCA uygulayan markalar, ortalama endüstri DO'sunun 4 katını görüyor:

(Bonus: Gelişmiş dijital reklamverenlerin açılış sayfası oluşturma sürecini nasıl ölçeklendirdiğini görmek için ücretsiz e-kitabını buradan indirin.)

2020'ye giden ürün vizyonu

2019'un sonunda, dijital reklamcılık için dünya çapında 330 milyar doların üzerinde harcama yapılacak:

Ve bundan, %5'ten daha azı değere dönüşür (yukarıdaki %4,4 ortalama DO'ya bakın).

Neden bu kadar düşük bir dönüşüm oranı? Cevap basit: Dijital reklamverenler tüm zamanlarını/paralarını yeni reklamlar oluşturmak, teklifleri ayarlamak ve hedeflenecek yeni kitleler oluşturmak için harcıyor. Reklamverenlerin genellikle yapamadığı şey, potansiyel müşterileri, o tıklamayı yaptıklarında sahip oldukları beklentilerle uyumlu, alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndermektir.

Ancak bu tıklama sonrası açılış sayfalarına öncelik verdiğimiz bir dünya hayal edin. Instapage'de artık yeter! Zorlukla kazanılan yüz milyarlarca doların boşa gittiğini görmekten ve her şeyden çok, reklamdan sayfaya alaka eksikliğinden bıktık.

Geniş ölçekte tıklama sonrası kişiselleştirme sağlamak, çeşitli teknolojilerin kullanılmasını gerektirir, bu nedenle ekibimiz dünyanın ilk Tıklama Sonrası Otomasyon çözümünü oluşturmak için yola çıktı. Her şeyden önce, reklamdan sayfaya alaka düzeyini artırmak için, hedeflediğiniz her kitle için kişiselleştirilmiş deneyimlere ihtiyacınız var.

1:1 Reklamdan sayfaya kişiselleştirme

Kişiselleştirme, dijital reklamverenlerin kampanyalarına eklemeleri için en son moda kelime gibi görünebilir. Yine de, kesinlikle gözlerinizi devirecek bir şey değil - istatistikler yatırım yapmaya değer olduğunu kanıtlıyor.

Instapage Kişiselleştirme çözümü, reklamdan sayfaya 1:1 kişiselleştirme sağlar, böylece her potansiyel müşteri için tıklama sonrası açılış sayfasını kişiselleştirebilirsiniz. Mevcut bir sayfaya yeni kitleler için benzersiz deneyimler ekleyebileceğiniz UTM parametrelerini temel alır. Yeni bir UTM parametresi seti ile yeni alt segmenti tanımlayın, yeni bir deneyim yaratın ve bunu hedef kitleye ekleyin. Bu segmentteki ziyaretçiler, deneyimi gerçek zamanlı olarak görmeye başlayacak. Diğer deneyimleriniz dokunulmadan kalacaktır:

Parametreleri kendiniz tanımlamamayı tercih ederseniz, otomatik parametre , manuel parametre giriş yöntemine geçme seçeneğiyle birlikte yönlendirme parametreleri oluşturacak ve yayınlamak üzere özel hedef kitle deneyimi URL'lerine ekleyecektir. Otomatik Parametreler, kullanıcıların reklam platformlarında oturum açma veya bir izleme e-tablosuna başvurma, belirli bir kitle segmentine bağlı UTM veya özel parametreleri bulma ve yayınlamak üzere her alanı Instapage'e manuel olarak kopyalama ihtiyacını ortadan kaldırarak doğruluğu ve verimliliği artıracaktır:

Instapage Kişiselleştirme Sürüm 2.0 (Ocak 2020'de kullanıma sunulacak), burada gösterilen daha da iyi bir iş akışıdır:

Kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları, A/B testinden farklıdır, aslında ikisi birlikte daha iyidir. Okuyan bazılarınız bunun Optimizely'nin kişiselleştirme işlevine benzer olduğunu düşünebilir. Değil ve bunu burada kanıtlıyoruz. En sık yanıtlanan sorular için buraya gidin ve Instapage Ürün Yönetimi Direktörü Yon Xiao'nun ürün hakkında daha fazla bilgi vermesini okuyun.

Ek bilgi için Instapage Kişiselleştirme e-kitabını indirin.

AdMap™ & Postclick Score™

AdMap™, PCA'daki reklam eşleme sütununu yerine getirir ve PPC reklamverenlerinin kampanyalarını görselleştirmelerini etkili bir şekilde sağlar:

AdMap'ten önce, reklamverenler, reklamlarını açılış sayfalarına göre izlemek ve güncellemek için genellikle e-tabloları kullanıyorlardı; bu kuşkusuz sıkıcı ve verimsiz bir süreçti.

Yeni teklif şunları yapmanızı sağlar:

• Tıklama Sonrası Puanınızı oluşturmak ve reklam huninizi reklamdan sayfaya alaka düzeyi açısından değerlendirmek için tüm hesap yapınızı reklamcılık platformundan içe aktarın
• Kişiselleştirilmiş sayfaların nerede gerekli olduğunu belirlemek için kampanyalarınızın, reklam gruplarınızın ve reklamlarınızın bir listesini Instapage'de görselleştirin
• AdMap akışında zahmetsizce yeni sayfalar oluşturun ve her reklamı, sezgisel bir işaretle ve tıklayın arayüzü kullanarak eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayın
• Bağlantılı tıklama sonrası sayfa deneyimlerini, reklam yinelemelerinize uyacak şekilde hızla düzenleyin ve güncelleyin
• Reklam ağı ile Instapage arasında reklam eşleme güncellemelerini otomatik olarak iki yönlü senkronize edin
• Her reklam için doğru kitleye gerçek zamanlı olarak doğru kişiselleştirilmiş deneyimi sunun

Bu sadece sürüm 1.0'dı. Sürüm 1.5 daha da iyi ve bunu burada gösteriyorum:

AdMap'in piyasaya sürülmesiyle birlikte Postclick Score™ da geldi. Bu puan, sahip olduğunuz Reklam Grupları + Reklamların miktarına kıyasla sahip olduğunuz benzersiz deneyimlerin yüzdesidir:

Yenilenen A/B testi artık Deneme

A/B testi, Instapage düzenleyicide her zaman temel bir özellik olmuştur. Bununla birlikte, bunun yalnızca bunu bir dönüşüm optimizasyonu teknolojisi yerine sayfa sürümleriyle karıştıran müşteriler için kafa karıştırıcı olmasının yanı sıra, özel bir iş akışı olmadan denemeleri bulup yönetmenin de kafa karıştırıcı olduğunu bulduk.

Bu nedenle ve A/B ayrım testimizi ve Isı Haritası özelliklerimizi "yapılacak bir işe" dayalı özel ürün iş akışlarına taşırken Deney teknolojimizi önemli ölçüde genişlettiğimiz için. Yeni denemeleri her zamankinden daha kolay dağıtabilecek ve ardından açılış sayfası oluşturma sürecinden ayrı olarak özel bir kontrol panelinden yönetebileceksiniz.

Daha fazla bilgi edinmek için bu kısa videoyu izleyin:

Her yerde duyarlı sayfa deneyimleri

İnsanlar çevrimiçi gezinmek için çok sayıda seçeneğe (cihazlar ve tarayıcı türleri) sahiptir ve açılış sayfalarınızın tam olarak istediğiniz gibi yanıt vermesini sağlamak zordur. Bu benzersiz Instapage özelliğiyle, farklı masaüstü ve mobil cihazlardaki deneyimleri optimize etmek için tamamen duyarlı tıklama sonrası açılış sayfaları başlatabilirsiniz. Platformumuz, sayfa içeriğini ve öğelerini, sayfa deneyimlerinin görüntülendiği ekran boyutuna uyacak şekilde otomatik olarak ölçeklendirir.

Artık ziyaretçileriniz kaydırmak, yakınlaştırmak veya kaydırmak zorunda kalmadan cihazları ve ekran boyutları için optimize edilmiş tutarlı deneyimler yaşayacak.

Thor Render Engine™ ile en hızlı sayfa yüklemesi

Sayfa yükleme hızını artık görmezden gelmek için sayfalarınızdan sıçrayan insanları kaçırmak için dijital reklam kampanyalarınıza çok fazla para harcanıyor. 2018'de
, Instapage, pazarlamacıların AMP uyumlu tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmasına yönelik AMP açılış sayfası işlevini duyurdu. Bu, Instapage'in ve sayfa hızının evriminde bir sonraki aşamanın hazırlanmasına yardımcı oldu.

Mart 2019'da, tüm Instapage tıklama sonrası açılış sayfalarının neredeyse anında yüklenmesini sağlamak için Thor Render Engine™'i duyurduk. Bu, tıklama sonrası açılış sayfalarının her yönüyle tamamen yeniden yazılması anlamına geliyordu — sayfalarınızın arka ucundaki her şeyin anında yüklenmesini sağlamak için HTML yapısını, JavaScript ve CSS Yeniden Düzenlemeyi ve CSS Duyarlılığını değiştirerek anında yüklenmelerine izin verdi (sizin yapmanıza gerek yok). Thor Render Engine™ sayfalarınızı yıldırım hızında yapmak için perde arkasında sessizce çalıştığı için her şeyi yapın.)

Bunu kanıtlamak için, eski sayfa işleme sistemini Thor İşleme Motoru ile karşılaştıran bir test yaptık ve sonuçlar etkileyiciydi:

Doğrudan lead baypası ve SOC 2 uyumluluğu

Varsayılan olarak, Instapage sunucuları tüm olası satış bilgilerini depolar. Doğrudan müşteri adayı baypası ile Kurumsal müşteriler, bilgileri Instapage sunucularında depolamadan, müşteri adayı verilerini seçtikleri hedef uç noktayla (başlangıç ​​bilgilerinin bulunacağı konum) depolayabilirler. Bunun yerine, bu bilgiler müşterinin seçtiği bir hedefe aktarılır (genellikle yerel bir CRM entegrasyonu yoluyla veya bir web kancası kurarak müşterinin kendi veritabanı aracılığıyla).

Enterprise müşterileri, doğrudan potansiyel müşteri baypası uygulayarak, yalnızca kendilerinin ve başka hiç kimsenin müşteri adayı bilgilerini almamasını sağlar.

(Not: Tüm Enterprise müşterilerinin doğrudan potansiyel müşteri baypası uygulamasına gerek yoktur. Yalnızca PII (tıbbi, hukuk veya finans sektörleri) işleyen işletmelere, düzenlemeler söz konusu olduğunda müşteri adayı ve kullanıcı bilgilerinin nerede depolanacağına karar verme esnekliği sağlar.)

Service Organization Control 2 (SOC2), American Institute of CPAs'ın (AICPA) Service Organization Control raporlama platformunun bir bileşenidir. SOC 2, güvenliği ve kullanılabilirliği ölçen ve müşterilere verilerinin kontrollü ve denetlenen bir ortamda yönetildiğine dair bir güvence görevi gören teknik bir denetim süreci ve sertifikasıdır. Instapage'in SOC 2 uyumlu olduğunu duyurmaktan mutluluk duyuyoruz!

Bir işletmenin SOC 2 uyumlu olması, müşteri verilerinin güvenliğini, kullanılabilirliğini, işleme bütünlüğünü, gizliliğini ve mahremiyetini sağlamak için uygun güvenlik sistemlerini uyguladığı anlamına gelir:

Bu uyumluluk düzeyi, müşteri verilerini bulutta depolayan teknoloji tabanlı hizmet kuruluşları için çok önemlidir. Bu, çoğu SaaS işletmesi ve müşterilerinin bilgilerini depolamak için buluta güvenen herhangi bir işletme için uygulanabilir olmasını sağlar.

Gelişmiş UX, oluşturucu geliştirmeleri, AMP özel kodu ve daha fazlası

Aşağıdaki resimde Yönetici, Hesap ve Bildirimler menülerinin sol alt kenar çubuğuna taşındığını göreceksiniz. Kolaylaştırılmış, kullanıcı dostu tasarımın bir parçası olarak artık Entegrasyonlara, Etki Alanlarına ve Ekip Üyelerine Ayarlar menüsünden de erişebilirsiniz:

Sayfa düzenleyiciye girdikten sonra, sayfanın da bir makyajdan geçtiğini göreceksiniz. Editör, Instapage piyasaya çıktığından beri temel bir parça olmuştur ve yıllar içinde artan işlevsellik ve gelişmiş kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurularak güncellenmiştir.

Haziran ayında, benzer iş akışı düzenlerini izleyen Adobe Creative Cloud gibi diğer tasarım merkezli uygulamalarla uyumlu hale getirmek için araçlar ve ayarlar menülerini taşıdık. Açılış sayfası oluşturucuları, yeni bir iş akışı öğrenmek için gereksiz zaman harcamak yerine, araçları ve işlevleri hızlı bir şekilde bulabilmek için zaten aşina oldukları bir arayüzde çalışmayı tercih eder.

Geliştirilmiş tasarım, ekranın kenarları boyunca yerleştirilmiş araçlar ve ayarlarla biçimlendirilmiştir. Yatay Sayfa Öğeleri Araç Çubuğu şimdi dikey olarak oluşturucunun sol tarafına yerleştirildi ve Sayfa Ayarları Menüsü sağ tarafta genişletilmiş durumda statik olarak görüntüleniyor:

AMP sayfalarını kullanıma sunmak yalnızca bir başlangıçtı ve Şubat 2019'dan itibaren Enterprise müşterileri , AMP sayfası deneyimlerini AMP çerçevesinde kabul edilen öğelerle özelleştirebildi . Optimize edilmiş düzen tasarımı, medya, analitik ve daha fazlası gibi AMP onaylı öğeleri uygulamak için Instapage AMP oluşturucu içindeki Özel Kod özelliğini (HTML/CSS) kullanın.

Ancak AMP güncellemeleri burada durmadı.

Yerleşik AMP doğrulayıcı ile, özel kodunuzun çerçeveyle uyumlu olup olmadığını kontrol edebilirsiniz ve yayınlanmadan önce bir şeyler yolunda gitmezse sizi bilgilendireceğiz:

Oluşturucu güncellemesinin yanında, bir hesap veya çalışma alanındaki yalnızca bir etkin kullanıcı aynı anda bir sayfayı düzenleyebildiğinden, Instapage İşbirliğini bir sonraki düzeye taşıyan Üzerine Yazma Koruması gelir. Birden fazla kullanıcı, aynı sayfada aynı anda değişiklikleri düzenleyemez ve kaydedemez. Bu, katkıda bulunanların yanlışlıkla birbirlerinin çalışmalarının üzerine yazmasını önleyerek boşa harcanan çabaları önler ve sorunsuz bir iş akışı sağlar:

Bu arada, geliştirilmiş alan kurulumumuz , kullanıcıların alan kurulum sürecini tamamlamalarına ve sayfaları daha hızlı yayınlamalarına yardımcı olan ayrıntılı, öğretici bir akış sağlar. Adım adım kılavuz, etki alanı bağlantı sürecinin baştan sona her aşamasında size yardımcı olur.

Şimdi, Etki Alanları sayfasında "Alan Etki Alanına Bağlan"ı tıkladığınızda, eğitici bir açılır pencere görünecek ve sizden beş adımı tamamlamanızı isteyecektir:

Google Analytics varyasyon izleme artık kullanılabilir

Instapage yıllardır Google Analytics ile entegre olmakla kalmıyor, aynı zamanda tıklama sonrası açılış sayfası varyasyon verilerini Google Analytics'e ileten tek platformuz:

Bu, Instapage'in, oluşturucuda oluşturduğunuz her bir tıklama sonrası açılış sayfası varyasyonu için verileri Google Analytics'e iletebileceği anlamına gelir. Artık performansı doğru varyasyona bağlayabilir ve GA verilerinden daha doğru sonuçlar çıkarabilirsiniz. Bu izlemeyi kurmanın adım adım süreci için bu makaleye gidin.

Facebook Reklamları dönüşümü, maliyet ve ilişkilendirme analitiği

Yıllardır, reklamverenler için Facebook reklam kampanyalarının YG'sini tıklama sonrası açılış sayfası aracılığıyla ölçmenin kolay bir yolu yoktu. Reklamverenler, reklamlarının etkinliğini değerlendirmek için hem reklamlarının hem de karşılık gelen tıklama sonrası açılış sayfalarının performansının birleşik ve doğru bir görünümünü hak ediyor.

Yeni Instapage Facebook Reklamları entegrasyonu, pazarlama ve satış hunisinin tamamında reklam trafiği ve dönüşüm maliyetleri hakkında ayrıntılı bilgiler görmenizi sağlar. Artık Facebook Reklam Yöneticisi'ni Instapage hesabınıza bağlayabilir ve Facebook reklam kampanyaları için ziyaretçi başına maliyet ve olası satış başına maliyet dahil olmak üzere maliyet ilişkilendirme ölçümlerini Analytics kontrol panelinizde gerçek zamanlı olarak görüntüleyebilirsiniz:

Ayrıca, geliri ve boru hattını PPC harcaması ve kampanya performansıyla doğru bir şekilde ilişkilendirmek için reklam kampanyası ve ziyaretçi başına maliyet bilgilerini pazarlama otomasyonunuza ve CRM araçlarınıza gönderebilirsiniz.

Müşteri hikayesinde öne çıkanlar

Dünyanın en büyük markalarından bazılarıyla çalışmaktan gurur duyuyoruz. Özellikle iki müşterimiz, HelloFresh ve Eurosport, reklamdan sayfaya kişiselleştirmelerini artırmak ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için bize geldi. Sonuçlar harika oldu:

• HelloFresh , tıklama sonrası açılış sayfası üretim süresini %33 azaltırken CVR'sini %30 artırdı
• Eurosport , tıklama sonrası açılış sayfası üretim süresini %90 azaltırken kişiselleştirmeden %30 artış elde etti

Verizon, ChartMogul, Lattice ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli sektörlerden diğer bazı müşteri hikayelerimizi görmek için buraya gidin.

Instapage eğlence, etkinlikler vb.

San Francisco

Körfez bölgesindeki genel merkezimiz 55'ten 60 ekip üyesine ulaştı ve 2019, Instapage'ın bugüne kadar konferanslara katılım ve ara oturumlar sunma açısından en yoğun yılı oldu. Özellikle Kişiselleştirme19'da, Kişiselleştirme Yolculuğunuz Neden Tıklama Sonrası Otomasyonla Başlamalı?

Growth Marketing Konferansı'nda, reklam kampanyası sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için büyüme stratejilerinin neden tıklama sonrası otomasyona ihtiyaç duyduğunu anlattım:

Ekip, Cadılar Bayramı için bir dizi karakter gibi giyindi. İşte yeni ofisimizi inşa eden inşaat ekibini taklit etmek için inşaat işçisi gibi giyinmiş satış ekibinin bir kısmı:

Polonya

Białystok ve Varşova, mühendislik, tasarım ve İK dahil olmak üzere çeşitli ekip üyelerine ev sahipliği yapıyor ve bu yıl toplu olarak 75 üyeden 98'e yükseldi. Varşova'da ve Nisan ayında AMP Conf 2019 için Japonya'ya gitti:

Varşova, orta ve uzman geliştiriciler için dolu evlere Ship.it adlı yedi yeni buluşma düzenledi. Sadece bu da değil, bir Dev.js buluşmasında konuşmaya davet edildiler, Białystok bir kumarhane gecesine ev sahipliği yaptı ve tabii ki her iki ofis de Cadılar Bayramı'na katıldı:

Romanya

Timișoara, Romanya müşteri desteğimizin, müşteri başarımızın, İK'mızın ve tasarım ekibinin bir kısmının evidir. Her yıl büyümeye devam eden ekip, 2019'da 38'den 50'ye çıktı.

Ekip, yıl boyunca zorlu iş yüklerini ve eğlenceyi dengeleyerek örnek teşkil edecek bir iş çıkarıyor. Bir şınav mücadelesinden, beyzbol takımı gezisine, dağlarda yürüyüşe, çok sayıda diğer takım oluşturma egzersizlerine ve (tabii ki Cadılar Bayramı kostümlerini ezerek) grup, etrafta olmak ve birlikte çalışmak harika:

Teşekkürler 2019, işte 2020 geliyor!

Kişiselleştirme 2.0'ın resmi sürümü ve yeni yılda çok daha fazlası için bizi izlemeye devam edin. Instapage'deki herkesten, iyi tatiller ve 2020'de görüşmek üzere!

Tyson Hızlı,
Instapage Kurucusu ve CEO'su