SEO'ların Değişimden Korkmamasının 43 Nedeni: 2016 Dijital Pazarlama Tahminleri

Değişim korkusu için bir kelime var: metatezyofobi. Arama, medya, teknoloji ve tüketici davranışının haftadan haftaya değişme şekli, SEO'ların barındırmayı göze alabileceği bir fobi değil.

Bunun yerine, dijital pazarlamacılar, erken benimseme ve ileriye dönük strateji ile rekabetin, algoritma güncellemelerinin ve gelecek teknolojilerin önüne geçmek için yarışıyorlar.

Nereden başlamalı? Tam burada. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela ve davet edilen dijital pazarlama rock yıldızları, çevrimiçi pazarlama endüstrisi için 2016 tahminlerini paylaştı. Önümüzdeki yıl için bu öngörüyle ne yapacaksınız?

Okumaya devam edin veya tahminlere atlayın:

• Bruce Clay – 20 yıllık SEO uzmanı, uygulamaları, Y kuşağını ve yerel arama gelirini değişimin itici güçleri olarak görüyor.
• Duane Forrester – HTTPS, podcast'ler ve Facebook ve Amazon'dan arama, bu eski Microsofties tahminlerinde yer alıyor.
• David Szetela – Facebook, Instagram ve Bing ekranı “Tıklama Başına Ödeme Pazarlama: Günde Bir Saat” yazarının seçimlerinde büyük kazananlar, ancak kime karşı bahse girdiğini öğrenmek için okuyun.
• Cindy Krum – Mobil, dijital pazarlamayla ilgili her şeyi değiştirirken, bu mobil teknoloji uzmanının 2016'ya bakışını okumak isteyeceksiniz.
• Eric Enge – SEO bilimcisi ve “The Art of SEO” kitabının ortak yazarı gelecekte makine öğrenimi, kişisel asistanlar ve giyilebilir teknolojiler görüyor, ancak yukarı ve aşağı olup olmadığını öğrenmek için okumanız gerekecek.
• Larry Kim – 2015 Yılın Arama Adamı Ödülü sahibine göre bu yılki en büyük oyun değiştirici ne olacak? İpucu: F ile başlar ve R ile biter…?
• Maddie Cary – ABD Arama Ödülleri 2015 Yılın Genç Arama Uzmanı, 2016'yı, onu desteklemek için PPC tahminleriyle direncin kaldırıldığı yıl olarak adlandırıyor.
• Dan Petrovic – Uluslararası SEO'nun tahminleri, Avustralya'dan bazı ilginç yeni araştırmalarla desteklenen tanıdık bir temayı - içerik kalitesi - yansıtıyor.
• Richard Baxter – Birleşik Krallık'ta, Baxter'in tahminleri teknik SEO büyümesi, SEO yazılımının yönü ve içeriğin “işe yaramasını” sağlayan unsurlara odaklanıyor.
• Marcus Tandler – Kullanıcı deneyimi Tandler'ın Almanya'daki en sıcak konusu ve dönüşüm optimizasyonu yavaşlıyor - nedenini okuyun.
• Andre Alpar – Berlin merkezli SEO'nun tahminleri, birden çok dilde içeriğin yatırım getirisi potansiyelini tartması gereken çok dilli işletmeler için yararlı bir temel kural sunuyor.

bruce kil

(+BruceClay) Başkan, Bruce Clay, Inc.

1. Mobil cihazlar, masaüstü bilgisayarların gücüne rakip olan yeni kablosuz “ekleri” ile herkesi şaşırtacak ve 4Ç'ye kadar ABD'de mobil kullanımın hızlandığını göreceğiz.

O zamana kadar büyümeye devam edecek, ancak çoğu kişinin beklediği oranda değil. Tablet ve mobil cihazlar, hızlı bilgi ve konuma özel sorgular için alana hakim olduğu için PC paylaşımı küçülecek.

2. Reklamları organik sonuçların üzerine yerleştirmeye devam ettikçe Google gelirleri katlanarak artacaktır. Bazı sorgular için ekranın alt kısmında 4 veya daha az organik sonuç olacaktır.

3. Google, tüm sorgular için yerel sonuçları vurgulayacaktır.

Yerel, satıcılar artık belirli bölgelerinin dışında görünmeyecekleri ve reklam satın almak zorunda kalacakları için Google PPC fiyatlarının artmasına izin verecektir.

4. Web içeriği yükleyen uygulamalar moda olacak.

Bu, kullanıcıların favori bir uygulamaya sahip olmalarına ve bir web sitesinin gücünü elde etmelerine olanak tanır. Çoğu kullanıcı, "mobil uyumlu"nun yeterli olmadığını görecektir.

5. Y kuşağı, büyük bir web tasarımı dalgalanmasını etkileyecek.

Minimalist tasarım, performans ve zarif özelliklerle birleştirilmiş mobil desteğe duyulan ihtiyaç, çoğu web sitesini yeniden tasarlamaya yönlendirecektir. Bu gerçekleştiğinde, HTML kaynak kodu siteleri solmaya başlayacak ve yerini css ve javascript yoğun dinamik içerik alacaktır. SEO çok daha zor hale gelir.

6. Bağlantı kurmanın sonunu SEO'da birincil etki olarak göreceğiz.

Bağlantı kurma, sayfa içi teknik kalite, harika içerik, mobil uyumlu, en yüksek performanslı sayfalarla değiştirilecektir. Bağlantı uygunsuzsa, Google onu görmezden gelir.

7. İnternet pazarlamacılığı, hayatta kalmak için İnternet reklamcılığına dönüşür.

İnternet, altına hücum olmaktan çıkıp, oynadıkça öde alanına dönüşüyor. Gerçek organik sıralamalar kazanan ve onları elinde tutan birkaç site altın olacak. Gerisi reklam satın alacak.

Duane Forrester

(@duaneforrester) Başkan Yardımcısı, Organik Arama Operasyonları, Bruce Clay, Inc.

8. HTTPS 2016'da çok konuşulacak, ancak takas yapan nispeten az siteyle çok az eylem görülecek.

Tüketiciler devam eden veri hırsızlığı sorununun farkına vardıkça güvenlik sıcak bir konu olmaya devam edecek, ancak işletmeler, içerdiği doğal maliyetler nedeniyle değişiklik yapmakta yavaş olacak.

9. Mobil büyüme görmeye devam edecek.

Microsoft'un Windows 10 ile daha büyük bir bilgisayar/çevre gibi davranabilen bir mobil cihaza geçişi, hafif hizmet kullanıcıları için bir miktar çekiş görecektir. "Yok edilemez" ve "su geçirmez" daha büyük pazarlama açıları olacak, bu nedenle, muhtemelen tatil/macera kalabalığına yönelik bazı harika fotoğraf özelliklerine bağlı telefonların "daha sert" sürümlerinin piyasaya sürülmesini bekleyin.

10. Podcast'ler, üretim/tüketim kolaylıkları nedeniyle popülaritesinde sürekli büyüme görecek.

11. AI (yapay zeka), 2016'da aramalarda çok daha sıcak bir konu olacak.

Bu, çoğunlukla RankBrain gibi sistemlerde hangi AI seviyesinin oyunda olduğuna dair ayrıntılı bir anlayış eksikliğinden kaynaklanacaktır. Genel olarak, daha fazla insan, SERP'lerde gördüğümüzle ilgili anlayışımızı derinleştirerek, AI'nın üç seviyesini anlayacaktır. Tüm yapay zekalar eşit şekilde oluşturulmamıştır, bu nedenle ilk seviye çok gelişmiş olmasa da bazı şirketlerin bunu kullandığını iddia etmelerini bekleyin. Ve üçüncü seviyeye (insan benzeri) henüz ulaşılmamış ve anlamlı, halka açık bir şekilde kullanılmamıştır. Bu seviyenin 2016'da daha fazla çekiş kazanacağını görmeyi bekliyoruz, ama, ah...hazır olsak iyi olur!

12. Facebook ve Amazon gerçek arama motorlarını başlatacak.

Pekala belki. Bunlar zaten yok mu? Tamam, bu tahmin, 2016'da, gerçek olsun ya da olmasın, bu söylentilerin her ikisinin de tekrar zirveye çıkacağı yönünde.

13. Google daha fazla dengelenmeye başlarken Bing büyümeye devam edecek.

14. Yahoo aramadan çıkacak.

15. Neyse ki, toparlanmalar sonunda emekli olacak.

Ancak rastgele kişilerden gelen spam devam edecek.

Bonus tahmin: Gitar çalmayı öğreneceğim. :)

David Szetela

(@szetela) Başkan Yardımcısı, Arama Ağı Pazarlama Operasyonları, Bruce Clay, Inc.

16. Web sitesi sahipleri, "alıcı yolculuklarının" ilk adımı olarak mobil cihazları kullanan mobil arama müşterilerine ulaşmak için daha fazla çaba gösterecek.

Sonuç olarak, uygulamalar, mobil cihazlar için oluşturulmuş siteler ve duyarlı web siteleri yükselişe geçecek. Bu eğilime hazırlanmak için dijital pazarlamacılar, aramak için tıklayın reklamları ve daha kısa reklam metinleri gibi sindirimi kolay içerikler kullanmak gibi mobil uyumlu reklamlar uygulamalıdır.

17. Reklamcılar Facebook ve Instagram'a daha fazla yatırım yapacak.

Facebook, uygulanabilir bir doğrudan yanıt platformu haline gelecek ve reklamcılar, yeniden hedefleme, dinamik ürün reklamları ve özel hedef kitleler dahil olmak üzere en son özelliklerinden yararlanacak.

18. 2016, Bing Ads arama ve görüntüleme trafiğinin daha fazla reklamveren tarafından uygun bir platform olarak görüleceği yıl olacak.

Bing Ads sonunda, Windows 10 kullanıcıları ve diğer arama ortaklarından alınan davranış verilerine dayalı olarak hedef kitlelere ulaşabilen kendi görüntülü reklamcılık ağına sahip olacak. Bu, artan tıklama envanterinin Google TBM'lerinden daha ucuz olacağı gerçeğiyle desteklenecektir. Ancak unutmayın: daha ucuz fiyatlar uzun sürmez, bu nedenle hala yapabiliyorken Bing Ads'den adil payınızı satın aldığınızdan emin olun.

19. 2016, Yahoo/Gemini için kötü görünüyor.

Doğrudan yanıt reklamcıları uzak duracak ve dijital reklamcılar bunu yerel reklamcılık için ikinci en iyi seçenek olarak görmeye devam edecek.

20. PPC, belirli uzmanlık alanlarına bölünecektir.

Reklam platformu ürünleri ve özellikleri hızla gelişmeye ve piyasaya sürülmeye devam ettikçe, bireysel PPC yöneticileri 2016'da PPC'nin tüm yönlerine ayak uydurmakta daha da zorlanacak. ajansın geri kalanı.

Cindy Krum

(@suzzicks) CEO, MobileMoxie

21. Google mülklerinde - potansiyel olarak doğrudan SERPS'de - daha fazla ChromeCast logosu görmeye başlayacağımızı kuvvetle hissediyorum.

Google, konuşmalarının çoğunu "video" ve diğer medya türlerine ve ayrıca "cihazlar arası davranış" üzerine çok sayıda araştırmaya odaklanıyor.

22. ChromeCast uygulamasında görünür olmak SEO için alakalı hale gelebilir.

ChromeCast, toplayabileceği içerik için telefonunuzdaki Derin Bağlantılı video ve müzik uygulamalarını otomatik olarak sıyırır, böylece neler olduğunu görmek için yalnızca bir yere gitmeniz gerekir. Ayrıca, Deep Linking iOS'ta daha sorunsuz ve Android'de daha yaygın olmaya başladığından, video ve ses içeriğinin ChromeCast ile entegre edildiklerinde sonunda bir sıralama artışı elde etmesi çok muhtemel görünüyor.

23. Uygulama Akışı geleceğin yolu olabilir – özellikle de halihazırda gerçekten en iyi şekilde WiFi üzerinde çalışan Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify vb. eğlence uygulamaları için.

Uygulamayı buluttan kullanılabilirken neden telefonunuzdaki depolama alanını boşa harcamadan indiresiniz? Akış uygulamaları umarım uygulama/web ayrımını daha az alakalı hale getirir ve bazı geliştiricileri hem Android hem de iOS uygulamaları oluşturmak/sürdürmek zorunda kalmaktan kurtarır (nihayet!). Kolayca yayınlanabilen uygulamalara sonuç olarak ek bir sıralama artışı verilebilir.

24. Uygulama eklentileri daha önemli hale gelecek.

Mevcut bir kitleye sahip mevcut bir uygulama varken, ihtiyacınız olan şeyin çoğunu zaten yapan bir uygulama varken neden bir uygulamanın tamamını geliştiresiniz? Bunu, SMS uygulamanıza veya Facebook Messenger'a eklenebilecek klavyeler ve emoji kitaplıklarında zaten görüyoruz. Neden çocuklarınızın günde bir saatten fazla izlemesini engelleyen bir Netflix Dadı veya masaüstünde Snagit gibi kayan ekran görüntüleri almanızı sağlayan bir Chrome Uygulaması eklentisi yapmıyorsunuz? (Birisi lütfen bunu yapsın - buna ihtiyacım var!!!)

25. Bazı Google mülklerinde bir konsolidasyon bekliyorum.

İşlerin nasıl gideceğinden emin değilim, ancak Google Play, Google Müzik, YouTube, Google+'nın hepsinin birbiriyle örtüşen yetenekleri var ve çok fazla veri paylaşıyorlar. Google ayrıca, birden fazla Google hesabı olan kişiler için UX ile gerçekten mücadele ediyor - sadece bunu yönetmenin iyi bir yolunu bulmalarını umuyorum, böylece tüm hizmetler birlikte daha iyi çalışacak.

Eric Enge

(@stonetemple) CEO, Stone Temple Danışmanlık

2016, devam eden çok şey olduğu için dijital pazarlamada çok büyük bir yıl olacak. İşte tahminlerimden bazıları.

26. Sıralama faktörleri olarak içerik kalitesinin ve kullanıcı katılımının artması geniş çapta kabul görmeye başlayacak.

Artan sayıda işletme, genel site deneyimlerine yatırım yapmaya başlayacak ve bunun getirisinin bir kısmını artan sıralama ve trafik olarak görecek. Sonuç olarak, giderek daha fazla SEO ajansı ilgili hizmetleri sitelerinde tanıtacak.

27. İçerik pazarlama kampanyalarını yönlendirmek için bir araç olarak ücretli sosyal medyanın gücü de daha yaygın hale gelecektir.

Şu anda, endüstrinin yalnızca küçük bir alt kümesi bunu kabul ediyor, ancak kelime dışarı çıkacak. Bu, daha fazla içerik pazarlama ajansının (veya SEO ajansının) ücretli sosyal hizmetler sunmasına neden olacaktır.

28. Giyilebilir ürünler hayal kırıklığı yaratan bir büyüme seviyesi gösterecek.

İnsanlar, işlevselliği henüz o kadar çekici bulmadıklarını fark edecekler.

29. Google, Apple ve Microsoft'tan kişisel asistanlar yıl boyunca savaşmaya devam edecek.

Bu şirketler, bu platformları dijital pazarlamanın geleceği için en önemli toprak kapma savaşlarından biri olarak gördükleri için. Bu, bu yıl yukarıda belirtilen 3 partiden en az 2'sinden büyük yeni duyurularla sonuçlanacak.

30. Makine öğrenimi de daha yaygın hale gelecek.

Bu algoritmaları uygulamak için gereken bilgi işlem bilgisi çok daha erişilebilir hale geldi ve makine için optimize edilmiş algoritmaların gücü yadsınamaz.

Larry Kim

(@larrykim) CTO, WordStream

31. 2016'da Facebook, Facebook Messenger'ı bir hizmet olarak açacak. Yani geliştiriciler, şimdiye kadar genel kullanıma sunulmayan ticaret faaliyetlerini etkinleştirmek için messenger'ın üzerine iş uygulamaları oluşturabilecekler. Örneğin, messenger'da bir grup sohbeti yaptığınızı, bir arkadaşınız için bir Uber sipariş edebileceğinizi ve durumunuzu gerçek zamanlı olarak görebileceklerini varsayalım. Veya bir e-ticaret şirketi olduğunuzu varsayalım - müşterileriniz, gönderilerin canlı bir güncellemesine abone olabilir ve yalnızca mesaja yanıt vererek gelecekteki siparişlerini verebilir.

Facebook Messenger önemli çünkü neredeyse bir milyar insan onu çoğunlukla mobil cihazlarda kullanıyor. Masaüstü bilgisayarlar için tasarlanmış bu karmaşık e-ticaret formlarını doldurmak, bir emojiye mesaj atmak veya sesli giriş kullanmaktan çok daha zordur. Bunun mobil ticaret için yıkıcı ve dönüştürücü olduğunu söylemek yetersiz kalır. Bir pazarlamacı bu eğilim hakkında ne yapmalı? Basit bir büyüme hilesi, sitenizde veya uygulamalarınızda Facebook girişlerini desteklemeye başlamak ve daha sonra hedefleyebilmeniz için doğrudan pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak Facebook giriş kimliklerini ve/veya cep telefonu numaralarını toplamak olabilir.

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) Kıdemli Müşteri Yöneticisi, Point It Inc.

2016, “direnişi kaldırma” yılı olacak. Kolaylaştırılmış ve dinamik olan yeni özelliklerin, reklam biçimlerinin ve kampanya türlerinin kullanıma sunulduğunu ve ayrıca arama yapanları hedeflemek (ve ideal olarak dönüştürmek) için daha fazla veri açısından zenginleştirilmiş yollar sağlayacağımızı düşünüyorum. Yıl boyunca uygulanacağını düşündüğüm birkaç yol şunları içeriyor:

32. PPC'de daha fazla hedef kitle

Anahtar kelime amacı inanılmaz derecede önemlidir, ancak bunu yüksek kaliteli kitle verileriyle katmanlamanın daha büyük bir gücü vardır. Google ve Bing'in muhtemelen izleyici odaklı daha fazla PPC hedefleme yöntemi başlatmasıyla, PPC'nin Görüntülü Reklamcılık ve Sosyal gibi kanallarda önceden belirlenmiş yolları izleyeceğini düşünüyorum.

33. Mobil aramayı dönüştürmek için adımların kaldırılması

Son 1-2 yılda mobil arama hacminin masaüstünü nasıl aştığını gösteren kaç makale ve çalışma gördük? Yine de birçok sektörde mobil arama yapanları dönüştürmek neden hala zor? Arama yayıncılarının, dönüşüm yolunu kısaltmak ve dönüşüm oranlarını iyileştirmek, mobilde daha fazla PPC yatırımını teşvik etmek için Amazon rotasını izlediklerini ve mobil SERP'de (bu Google mobil satın alma düğmesi gibi) tek tıklama seçenekleri sunmaya başlayacağını tahmin ediyorum. .

34. Dinamik reklam özelliklerinde artış

Dönüşüme giden yolu başka nasıl kısaltırsınız? Arama yapan kişiye zaten ilgilendiklerini göstererek. Dinamik reklam biçimleri ve hedefleme yöntemleri 2016'da daha da genişleyecek ve bu süreci daha da kolaylaştırmaya yardımcı olmak için kullanıcı arayüzlerinde daha fazla reklam oluşturma aracı alacağımızı düşünüyorum. çevrimiçi pazarlamacılar için.

35. Alışveriş/PLA ve mevcut reklam biçimlerinin büyümesi

SERP'ler daha görsel hale geliyor ve bu nedenle ÜLR'lerin 2016'ya kadar e-ticaret büyümesini sağlamada öncüler olduğunu düşünüyorum. Ardından, katmanlı kitle hedefleme + mobil tek tıklamayla satın alma çözümleri + dinamik reklam biçimleri içeren Alışveriş kampanyaları hayal etmeye başlarsanız... gelecek yıl boyunca kayda değer PPC kanal büyümesi için kazanan formül olun!

Dan Petroviç

(@dejanseo) Direktör, Dejan Pazarlama

Geleceği tahmin etmenin en iyi yolu onu icat etmektir.

İçerik üretimi olağanüstü bir oranda artıyor. Web içeriğinin seçim bolluğu ve kolay erişim, okuma alışkanlıklarımızda değişikliklere yol açmaktadır. Spesifik bir fenomen, deniz süpürücülerinin yükselişidir.

Ekibimiz tarafından yürütülen Avustralya merkezli bir araştırma, çoğu kişinin bir şeyi okuyup okumama konusunda bir sayfayı yükledikten birkaç saniye sonra karar verdiğini gösterdi. Bu seçim, aşağıdakileri içeren bir dizi faktörden etkilenir:

• Hızlı cevapların varlığı
• Taranabilir metin yapısı
• Tasarım ve estetik
• güvenilirlik
• Yazı Boyutu

Yanıtlayanlarımızın çoğu, içeriği okurken ilginç olmayan bölümleri atladıklarını ve hatta yalnızca hızlı yanıtlar arayan sayfaları hızlıca tararken itiraf etti. Bunu neredeyse yirmi yıldır biliyoruz, ancak çok azı içerik biçimini doğru buluyor.

36. 2016'da çok sayıda “Tamam” içerik üretmek işi bitirmeyecek. Pek çok dijital ajansın içerik biçimlerine yaklaşımlarını değiştirdiğini ve daha fazlasının daha iyi anlamına gelmediğini akılda tuttuğunu göreceğimize inanıyorum.

İyi kullanıcı etkileşimi sinyalleri getirdiğinde Google'ın yeniliği ödüllendirdiğini görmek isterim. Sekmelerin, akordeonların ve diğer mekanizmaların arkasındaki içeriği, tasarlandıkları şey için - harika bir kullanıcı deneyimi - işlemeye başlamalarının zamanı geldi.

Bonus tahminleri:

• Penguen salınımı hafif ve ilgi çekici olmayacak.
• Google, mobil cihazları agresif bir şekilde zorlamaya devam edecek.
• https'ye geçiş için ek teşvikler sunulacak.
• Daha akıllı AI tabanlı sonuçlar görmeye başlayacağız, ancak etkilenmeyeceğiz.
• İki unsuru içeren kişisel asistan düzeyinde yeni gelişmeler yapılacaktır: e-posta ve ses girişi.

Richard Baxter

(@richardbaxter) Genel Müdür, Builtvisible

37. Özellikle mobilde teknik arama uzmanlığına olan talep önemli ölçüde artacaktır.

Son 6 ayda, aramanın mobilden etkilenen tarafında pek çok gelişme gördük. Uygulama dizine ekleme artık çoğu teknik arama denetimi önerisinin standart bir parçası ve 2016'ya ilerlerken, arama sonuçlarında yalnızca uygulama içeriğinin daha fazla olmasını beklerdim. Bu, uygulama akışını içerecektir - bir uygulamanın cihazınıza gerçekten yüklenmeden kullanılmasını sağlar. Basitçe söylemek gerekirse, pazarlamacıların mobilden trafik çekmek için kullanabileceği seçeneklerin sayısı artacak, ancak hepsinin doğru olması için çok fazla teknik disiplin gerekecek. Uzun vadede, masaüstü ve mobil kanal taktikleri arasındaki ayrımın genişlediğini göreceğiz.

38. SEO yazılım şirketleri dönüşümlü bir döneme giriyor.

Bugün kullandığımız raporlama ve izleme araçlarının çoğunluğunun, mobil, mobil arama sonuçları takibi, uygulama trafiği, trafik modelleme ve araştırma ile başa çıkmak için ürünlerinde bir adım değişikliği sağlaması gerekecek. İçerik pazarlamacıları, içerikten sıkılmış bir kitleye daha alakalı içerik deneyimleri sağlamak için yerleşim, kanal, cihaz, konu ve hedeflemeye daha fazla önem vermeleri gerekecek.

39. Herkes içerik üretebilir; 2016'nın kazananları, bu içeriği "işe yarayan" kişiler olacak.

Arama motoru pazarlamacılığı ajanslarından gelen oldukça karmaşık içerik üretimi örneklerinde, etkileşimli içerik sağlama yeteneğinin artık bir USP olmadığı noktaya kadar büyük bir artış gözlemledik. Sektörümüz için 2016'nın içeriği “işe yarayan” şeylere odaklanan bir yıl olacağını düşünüyorum. Bu, hak ettiği ilgiyi görmeyen devasa bir konu ve umarım bu yılki arama konferanslarında konuyu daha ayrıntılı olarak görürüz.

Marcus Tandler

(@mediadonis) OnPage.org'un kurucu ortağı ve CEO'su

40. Kullanıcı deneyimi optimizasyonunun bu yıl Almanya'da baskın bir konu olacağını tahmin ediyorum.

Dönüşüm optimizasyonu artık yerleşik bir taktiktir ve akıllı şirket içi çevrimiçi pazarlamacıların ve performans pazarlama ajanslarının standart repertuarındadır. Ne yazık ki, dönüşüm optimizasyonu çoğunlukla tek sayfalara ve neredeyse her zaman tüm müşteri yolculuğunun son adımına odaklanır. Dikkatin, tüm müşteri deneyimini optimize etmeye kaydırılması gerekiyor. Bu, yalnızca tüm müşteri yolculuğunun optimizasyonunu değil, en önemlisi, herhangi bir sosyal medya platformu da dahil olmak üzere potansiyel müşterilerin marka ile sahip olduğu tüm temas noktalarını ve ayrıca geleneksel pazarlama faaliyetlerini optimize etmeyi içerir. Kişiselleştirme, marka deneyimini ve genel kullanıcı deneyimini geliştirmek için burada anahtardır. Günümüzde kullanıcılar kişisel ve bireysel ilgi - ilgili içerik, doğru zamanda, doğru kanal aracılığıyla bekliyor. Yaygın bir reklam değil, daha çok otantik diyalog.

André Alpar

(@andrealpar) CEO, PerformicsAKM3 Berlin

41. Teknik SEO karmaşıklığı ve önemi artar.

Teknik SEO önlemleri için seçeneklerin çokluğu ve çeşitliliği, her zamankinden daha hızlı büyüyor. Bunun da ötesinde, SEO'dan daha ayrı kullanılan konular SEO ile daha bağlantılı hale geliyor. İşte bazı örnekler:

• Web güvenliği: istenmeyen e-posta / bilgisayar korsanlığına karşı savunma
• Gizlilik: HTTPS vb.
• Sunucu yapılandırması ve barındırma: sayfa hızı
• Arama motoru sonuçlarının karmaşıklığı ve şeffaf olmaması: Tüm sonuçlar büyük ölçüde bireyselleştirildiğinde anahtar kelime konumu izleme. Ayrıca her türlü özel eklemeler ve sonuç gösterimleri vardır.

Teknik SEO, çaba ve maliyet açısından kesinlikle yatırım gerektirecektir. Sağlam bir teknik altyapı sayesinde çabayı yönetirken hızla adapte olabilenler için potansiyel olarak büyük bir farklılaştırıcı faktör olmaya devam ediyor.

42. Bağlantılar hala önemli olacak.

Görünüşe göre son üç veya dört yıl içinde bazı arama pazarlamacıları, "bağlantılar artık önemli değil" ifadesini "SEO öldü" iddiasının versiyonu olarak uyarladılar. Kendilerinin ve müşterilerinin organik trafiğini uzun yıllar boyunca gerçekçi bir şekilde artırabilen tüm arama motoru pazarlamacıları, bu yanlış tahminin çok uzak olduğunu ve en az beş yıl daha öyle kalacağını biliyor. Elbette, bağlantıları tamamlayabilecek başka sayfa dışı sinyaller olabilir, örneğin tarayıcılar aracılığıyla trafiğin analizi, ancak şu anda ve öngörülebilir gelecekte, doğrudan trafiği yönlendiren iyi bir bağlantıdan daha iyi bir sayfa dışı kalite sinyali yoktur. - ve sonuç olarak, SERP'lerde daha iyi konumlar yoluyla büyük bir trafik çarpımı.

43. İçerik kalitesi gereksinimlerinden uzaklaşma.

Bu, pek çok kişinin görmediği bir eğilim olabilir, ancak Avrupa'daki birçok çok dilli ve uluslararası kuruluşta çalıştığımız için her gün bununla karşı karşıya kalıyoruz. Büyük ülkelerde veya birçok ülkede konuşulan dillerde içerik başına yapılan yatırımlar hızla artıyor. Ancak bu, daha küçük ülkeler veya daha az popüler olan diller için geçerli değildir. Örneğin, nüfusu 10 milyondan az olan ve kendi yerel dillerine sahip birçok Avrupa ülkesini düşünün.

Ayrıca değişen arama terimlerini ve konularını da düşünün. İngilizce, İspanyolca veya Almanca gibi içeriğe çok fazla yatırım yapmanın mantıklı olduğu durumlarda, örneğin İtalyanca veya Felemenkçe'de bunu yapmak daha az ve hatta Sırpça, Danca veya İsveççe'de daha az mantıklıdır.

Ardından, SEO başarısını veya içerik üzerindeki yatırım getirisini nasıl ölçtüğünüzü bulmalı ve uyarlamalısınız. Bu gelişmeden çıkan sonuçların büyük bir stratejik etkisi vardır. Çok bölgeli ve çok uluslu şirketler ve birlikte çalıştıkları ajanslar için bu, SEO'nun karmaşıklığının devasa ve kitlesel olarak büyüyen bir itici gücüdür.

Tahminlerinizi burada bizimle paylaştığınız için hepinize teşekkür ederiz. Okuyorsanız tahminleriniz varsa, yorum atın. Tahminlerinin nasıl durduğunu görmek için yıl boyunca bir araya getirilmiş uzmanlarımızla tekrar görüşeceğiz.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Güncellemeler için abone olun!