Yaz Okuma Listenizde Olması Gereken 16 İçerik Pazarlama Kitabı (ve Bonus Deneme)

Kelimeler bizi zor zamanlarda birleştirir, kafa karışıklığına yol açar ve büyüdükçe bizi eğitir. Kendinizi pazarlama kariyerinizi güçlendirmeye yönelik bir metin ararken bulursanız, yalnız değilsiniz. Hepimizin ara sıra küçük bir dostluk aşısına ihtiyacı var; bazen, bizimle nasıl konuşulacağını bilmek için doğru yazar gerekir. Faydalı ama küçümseyici değil. Vaaz vermeden doğrudan. Dürüst ama şekerli değil.

Skyword ekibi, bu mükemmel dengeyi sağlayan bir avuç içerik pazarlama kitabını paylaşmaktan heyecan duyuyor. Bazıları yeni, bazıları eski ve hepsi anlayışlı ve zihniyetinizi pazarlamanın bazı temel unsurlarına kaydırmaya hazır: empati, yazma ve yaratma.

Pazarlamada Empatiyi Anlamak ve Kullanmak

Müşterinin hedef kitlesinin (markanın misyon ifadesinin değil) gözünden sıfırdan kampanyalar oluşturmaya yönelik büyüyen bir eğilim var. Bir an için pazarlamacı şapkanızı çıkarın ve alıcı olun . Bir kişiliği benimseyin. Bu kitaplar, marka belgelerinde her zaman bulamayacağınız bir perspektiften görme alıştırması yapmanıza yardımcı olabilir.

1. Pratik Empati: Çalışmalarınızda İşbirliği ve Yaratıcılık İçin Indi Young

Bu kitap, daha iyi kararlar almaya, strateji geliştirmeyi geliştirmeye ve başarılı işbirliği yoluyla çözümler bulmaya odaklanarak okuyucuların başkalarının düşünce kalıplarını ve bakış açılarını anlamalarına yardımcı olur.

"İçerik pazarlamacıları olarak yaptığımız her şey, sorunları ve hissedilen ihtiyaçları anlamak ve bunlara yanıt vermekle ilgilidir. Bu kitap, düşüncelerini çözüm odaklı olmaktan, izleyicilerin sorunlarını ve bakış açılarını anlamaya yönelik olmaya kaydırmak isteyen herkes için harika bir okumadır. -kullanıcılar ve müşteriler. Çoğu işletmeyi rahatsız eden, dinleme eksikliği (ve ego fazlası!) olan temel sorunu doğru bir şekilde teşhis ediyor. Kendi düşüncemde izleyiciler/kullanıcılar hakkındaki varsayımları fark etmemi ve dinlemenin yollarını bulmamı sağladı. daha iyi (bu benim araştırmam aracılığıyla olsa bile) Kaynaklara sahip olanlar için kitap ayrıca, sorunlarını daha iyi anlamak için izleyicilerle/kullanıcılarla nasıl etkili bire bir ve grup görüşmeleri yapabileceklerine dair pratik bilgiler de sağlıyor." — Len Lee, başlıca profesyonel hizmetler müdürü

2. Güzel Kız Efsanesi: Nefret Ettiğiniz Bir Kişi Olmadan Sevdiğiniz Bir Kariyer Elde Etmek Fran Hauser

Empati söz konusu olduğunda, onu net ve sağlıklı karar verme ile beslemek en iyisidir. Bu okumada yazar, kariyerlerinde agresif görünmekten kaçınmak için biraz fazla iyi olmaktan kendilerini kaybeden hırslı kadınlar hakkında samimi davranıyor.

"Fran Hauser'in Güzel Kız Efsanesi benim üzerimde büyük bir etki yarattı. "Eğlenceli" zihniyetten daha dengeli bir bakış açısı arayanlar için harika bir okuma. Her şey nezaket ve nezaketin nasıl güçlü güçlü yönler olabileceğiyle ilgili (öncelikle iş yerindeki kadınlar için) doğru kullanılırsa ve sınırlarla dengelenirse. Bazı dersleri aklımda tutmaya çalışıyorum!" - Ash Holland, yazı işleri müdürü

3. Organize Zihin: Aşırı Bilgi Yükü Çağında Düz Düşünmek Daniel J. Levin

Beyin bilimi ile ilgili her şeye meraklıyız, bu da insanların bir içerik pazarlama kitapları listesi arasında nasıl düşündükleri hakkında bir metin görmekten çok memnun olduğumuz anlamına geliyor. Her gün verileri, araştırmaları, dökümleri, slayt gösterilerini ve raporları analiz ediyoruz. Tüm bu bilgileri gerçekte nasıl işliyor ve okuyucularımız için harika içeriğe dönüştürüyoruz? Bu, her gün tükettiğimiz bilgi akışını yönetmekle ilgili bir kitaptır.

"Bu kitap, insanların bilgiyi nasıl farklı şekilde işlediğini görmeme ve anlamama yardımcı oldu. Bir pazarlamacı olarak, izleyicilerim ve bilgileri nasıl alıp işledikleri hakkında düşünmeme yardımcı oluyor. Bir birey olarak kendimi ve organizasyonel alışkanlıklarımı daha iyi anlamama yardımcı oluyor. İnanılmaz derecede iyi. düşündürücü. Okurken bir defter veya Post-It yığınını elinizin altında bulundurmanızı tavsiye ederim." ~ Christine Kayser, profesyonel hizmetler müdürü

Resim atıf: Pexels üzerinde Suzy Hazelwood

Dilbilgisi ve Yazma Becerilerini Geliştirmek

Ekibiniz, yazarlar için anlaşılır özetler, görsel kreatifler için kısa talimatlar, müşteriler için ikna edici raporlar ve pazarlama meslektaşlarımız arasında gönderilen tüm görev odaklı e-postalar dahil olmak üzere net iletişimlere bağlıdır. Pek çok durumda, her şey sizin ifadenize bağlıdır.

4. Yiyor, Sürüyor ve Yapraklar: Noktalama İşaretlerine Sıfır Tolerans Yaklaşımı, Lynne Truss

Doğru noktalama işaretlerini tazelemek istiyorsanız, bu kitap tam size göre. Noktalı virgüller, virgüller, kesme işaretleri ve tabii ki tartışma yaratan Oxford virgülü hakkında her şeyi öğrenin. Sev ya da nefret et, en iyisi onu nasıl doğru kullanacağını bilmek.

" Lynne Truss'tan Eats, Shoots and Leaves , Patricia T. O'Conner'dan Woe is I ve Chris Baker'dan The Elements of F*cking Style ve The Elements of F*cking Style, dilbilgisini, kurguyu ve diksiyonu sevmekten korkmaktan takdir etmeye geçmeme yardımcı oldu. Dilbilgisi hakkında bir kitap okurken yüksek sesle gülmenin mümkün olduğunu düşündüm, ama ben haklıyım." ~ Kara Burney, baş pazarlama sorumlusu

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English , Patricia T. O'Conner

Dilbilgisi zorlaşabilir. Bu kitap, İngilizce kullanımının doğru ve yanlışlarını mizah ve çekicilikle çözüyor. Ayrıca, dijital çağda her zaman açık iletişimciler olarak nasıl uyum sağlamamız gerektiğine dair bir selam vererek, kelimelerin evrimi üzerine bir tartışma başlatıyor.

"O'Conner dilbilgisi kurallarını anlaşılması kolay bir şekilde yıkıyor ve mizah ve örnekler kullanıyor. Dilbilgisi bilgilerini yenilemek isteyen herkes için harika bir okuma ve referans olarak her zaman masamda bulundururum." ~ Kimberly Pavlovich, kıdemli editör

6. Kahrolası Tarzın Unsurları, Chris Baker

En iyi, küfürler ve ham içgörülerle aşağı inip kirlenerek öğreniyorsanız, bu kitabı alın. Burada sıkıcı bir dilbilgisi konuşması yok ve o çok hayran olduğunuz lise yazma öğretmeni kadar bilgi sahibi olacaksınız - ve belki de dört harfli kelimeler için yeni keşfedilmiş bir yakınlık.

7. Yazma Üzerine: Stephen King'in Zanaat Anıları

Kişisel bir favori ve ilham kaynağı olan bu kısa metnin listede olması bizi heyecanlandırıyor. King, yaşamak için yazmanın ne anlama geldiği konusunda ham, dürüst ve doğrudandır. Ünlü yazar, bazı gülünç anların yanı sıra eyleme geçirilebilir ipuçlarını ve ilişkilendirilebilir deneyimleri paylaşıyor.

"İşimin çoğu yazmak olmasa da, tam olarak, içgörüleri nedeniyle bu kitaba yıllar içinde tekrar tekrar döndüğümü görüyorum. Ben büyük bir Stephen King hayranıyım - hatta onunla bir kez tanıştım! - ve bunu okumak güvenilir bir öğretmenden veya akıl hocasından tavsiye almak gibi geliyor. evimde çok sevilen bir kitap, her ihtimale karşı bir kağıdım ve dijital bir kopyam olması yeterli." ~ Christine Kayser, profesyonel hizmetler müdürü

8. "Kimin" Olmadığı Bir Dünya: BuzzFeed Çağında Temel Dil Rehberi, Emmy J. Favilla

Çevrimiçi yazmak için cilalı dilbilgisi ve içerik yönergelerini takip etmekten çok daha fazlası var. Dil önemlidir! Bu kitapta yazar, iletişim için emojiler de dahil olmak üzere internet çağındaki ifadelere ve çevrimiçi kelime kullanımına dalıyor. Bu senin lise İngilizce dersin değil.

"Henüz okumadım, ancak İnternet için yazarken "doğru" dilin ne olduğu konusunda bazı değerli bilgiler sağlayacağını düşünüyorum. Dil her zaman değişiyor ve okuyucular için yazmak, geleneksel dilbilgisi kurallarını çiğnemeyi gerektirebilir - benim tuttuğum bir şey. blogları düzenlerken aklınızda bulundurun." ~ Kimberly Pavlovich, kıdemli editör

9. The Elements of Style , William Strunk ve EB White

90'larda üniversitede satın aldığım bu sade dilbilgisi kılavuzunun yırtık pırtık nüshası hâlâ kitaplığımda duruyor. Kullanışlı, klasik ve koleksiyonunuzda bulunması gereken bir kaynak. Tam olarak eğlenceli bir yaz okuması değil (dilbilgisi kuralları sizi sıcak ve bulanık hissettirmediği sürece), ancak cilalı yaz yazma projeleri için mükemmel bir arkadaştır.

"20 yıldan biraz daha uzun bir süre önce, bu kitap üniversitenin ilk birkaç ayında elime geçti. Biraz isteksizlik ve şüpheyle yaklaştım; çok küçük, gri ve... donuk görünüyordu. Mütevazı ceketinin içinde, ancak, güven ve netlikle parıldayan ve İngilizce'nin bazen ezoterik kurallarına zekâ, zarafet ve ruhla açıklamalar sunan, talihsiz bir virgül ekinin tehlikeleri hakkında okumayı bir zevk haline getiren bir rehber buldum. editör (ve o zamanlar çoktu), bu sayfalara dönüyorum. Her seferinde, benzersiz talimatında teselli ve çözüm buluyorum, bir şekilde unuttuğum önemli bir şeyi hatırlatıyorum ve şefkati ve şiiriyle teselli buluyorum: " Üslubun tatmin edici bir açıklaması yok, iyi yazmanın şaşmaz bir rehberi yok. . . Yazarlar genellikle kendilerini rahatsız edici bir şekilde hareket halindeki yıldızlar tarafından yönlendirilirler." Başka hangi stil kılavuzu yazarın bu tür bir empati ve alçakgönüllülükle varoluşsal mücadelesini yakalar?

Bir noktada, orijinal, sivri uçlu kopyam hayatın karmaşasında kayboldu ve onun yerine, Maira Kalman tarafından güzel bir şekilde resmedilen oldukça hoş bir baskıya rastladım, özellikle benim gibi herkese tavsiye edeceğim, bazen kitapları kapaklarına göre yargılamanın tuzaklarına düşüyor." - Deirdre Ilkson, kıdemli pazarlama iletişimi müdürü

10. Editörler Neden İçki: Rob Reinalda'dan Ortak, Genellikle Komik, Yazma Hatalarına Snarky Bir Bakış

Yaptığımız iş zor, o yüzden zorluklarla dalga geçelim, olur mu? Bu yorum odaklı okumada yazar, bu çılgın, yaratıcı kariyer seçiminde yalnız olmadığımızı hatırlatmak için mizahtan yararlanıyor.

"Eski bir meslektaşım bu kitabı tavsiye etti ve 'akademik veya kuru olmadan rehberlik odaklı' olarak lanse etti. Çevrimiçi yayıncılığa geçmeden önce gazetelerde çalışmış bir editör ve yazar tarafından yazılmıştır.Çevrimiçi yazmaya odaklanır ve editörler için rehberlik sunar.Editör olarak işimiz genellikle çok ciddi ve detay odaklı olabileceğinden onu okumak için sabırsızlanıyorum. ; bir adım geri atmak ve işlerimizin tuhaflıklarını hafif yürekli bir şekilde takdir etmek güzel olacak." — Margy Looney, yazı işleri müdür yardımcısı

Resim ilişkilendirme: Pexels üzerinde Yogendra Singh

İçerik Oluşturmada Kariyer Ezmek

Hafta sonları bir dergide yazmaktan veya kurgu kaleme almaktan zevk almak bir şeydir. Optimal netlikle, yaratıcılığı tazeleyerek ve müşteri ihtiyaçlarını neşeyle akılda tutarak her gün yaşamak için kurgusal olmayan içerik oluşturmak tamamen başka bir şey. İster her hafta aktif olarak içerik oluşturuyor olun, ister yapan kişilere rehberlik ediyor olun, en iyisi A-oyununuzu getirmektir. Ve SEO oyunu. Bu içerik pazarlama kitapları yardımcı olabilir.

11. Markalaşma: Beş Buçuk Adımda Michael Johnson

Pazarlamacılar olarak, genellikle halka açık bir imaj karmaşasını temizlemek veya potansiyel bir karışıklığı azaltmak için işe alınırız. Merhaba, yeniden markalar, editoryal pivotlar ve kişisel revizyonlar. Müşteriniz kendini ve dünyaya ne sunmak istediğini keşfetmek istiyorsa, bu kitabı hafta sonu planlarınıza eklemeyi düşünün.

"Bu kitap, bir marka bilinci oluşturma veya yeniden markalaşma projesinde etiketlenecek kadar şanslı olan her pazarlamacı için harika bir okumadır. Takımların marka stratejisinin ve anlatısının temel öğelerini tanımlamasına yardımcı olmak için tasarlanmış, sorulara dayalı bir çerçeve içerir. Yayınlanmasının üzerinden birkaç yıl geçti. yayın (2016), ancak bu kitapta özellikle sevdiğim bir şey, okuyucunun stratejiden yaratıcılığa olan boşluğu nasıl kapatacağını anlamasına yardımcı olmak için modern, alakalı marka kampanyası örneklerini birleştirme ve analiz etme çabasıydı." — Ruben Sanchez, kıdemli büyüme direktörü

12. Kuş Kuş: Yazma ve Yaşam Üzerine Bazı Talimatlar, Anne Lamott

Bir yazarın hikayeleri inanılmaz derecede motive edici olabilir. Burada, bu yazar hem masasından hem de yazar babasınınkinden kişisel tavsiyeler paylaşıyor. İçerik yaratmanın mücadeleleri gerçektir ve masanızda bu kitap varken bu duygularda asla yalnız hissetmeyeceksiniz. Skyword Pazarlama Direktörü Kara Burney, bu kitabın yazarlık ilhamı okuma listesinin bir parçası olduğunu söylüyor.

Ayrıca, Lorrie Moore'un tüm zamanların en sevdiği satırlarından birini içeren Yazar Nasıl Olunur makalesine göz atmanızı tavsiye ediyor: "Arsalar ölü insanlar içindir, gözenekli surat."

13. Herkes Yazıyor: Gülünç Bir Şekilde İyi İçerik Yaratmak İçin İlk Rehberiniz Ann Handley

Skyword ofislerinin etrafındaki bu çılgınca popüler zımba, aynı zamanda, her zaman okunması gereken listelerde görünen serbest yazar topluluğu arasında da sıcak.

"Kitap, 101 yazmanın temellerini yıkıyor ve herkesin nasıl bir yazar olduğunu vurguluyor. Kitapları başkalarına atıfta bulunurken en çok bunu öneriyorum." — Jamal Robinson, iş geliştirme

Skyword CEO'su Andrew Wheeler bu öneriyi destekliyor.

"Kitap, bir acemi veya uzmana hitap edecek bir düzeyde yazılmış. Pazarlamacıların içeriklerini öne çıkarmak için uygulayabilecekleri stratejiler ve taktikler gibi içerik temellerini içeriyor. Ve pazarlamacıların ne yapmamaları gerektiğini anlamalarına yardımcı oluyor." Wheeler yorumladı. "Bu kitapta anlatılan Ann'in kişiliğini ve tarzını seviyorum."

14. Web için İçerik Stratejisi, Kristina Halvorsen ve Melissa Rach

Düşünüyorsanız, sadece yazılı ve yayınlanmış bir şey, herhangi bir şey almamız gerekiyor! bir mola zamanı. İçerik stratejisi - ne olduğu, değeri ve nasıl oluşturulacağı konusundaki bu tazeleme - mükemmel bir yaz okuması. (Ayrıca bu kitabı, pazarlamaya yeni katılanlar için bir hoş geldin paketine de koyabilirsiniz.)

"Orijinal ve hala geçerli Kristina Halvorsen ve Melissa Rach'ın Web için İçerik Stratejisi, o zamanlar işimde içgüdüsel olarak kullandığım taktiklere koymam için bana bir isim verdi. "İçerik stratejisi" tabirini hiç duymamıştım ama bu kitap zaten kullanmaya başladığım stratejileri doğruladı ve diğer taktiklere gözlerimi açtı. Lisansüstü bitirme projemde son derece etkili oldu ve içerik stratejisi sadece bir taktikler koleksiyonu değil, bir kariyer haline geldiğinden yıllar boyunca bende kaldı." ~ Christine Kayser, profesyonel hizmetler müdürü

15. Yıkıcı Kopya Editörü: Chicago'dan Tavsiyeler (Ya da Yazarlarınızla, Meslektaşlarınızla ve Kendinizle İyi İlişkiler Nasıl Müzakere Edilir) Carol Fisher Saller

Pazarlama bir takım sporudur. İçerik oluşturma sürecini canlandırmak için hem iş arkadaşlarımızla hem de serbest çalışan yardımla işbirliği içinde çalışmalıyız. Çok şey katabilir ve bu kitap, birçok elin bir içerik, rapor veya sunum parçasını incelerken birlikte çalışma stratejilerini araştırıyor.

"Eski bir meslektaşım bu kitabı tavsiye etti ve bunun düzenlemenin nasıl kopyalanacağı değil, bunu yaparken nasıl hayatta kalınacağı ile ilgili olduğunu söyledi. Yazar, bir el yazması editörü ve Chicago Style'ın çevrimiçi Soru-Cevap bölümünün editörüdür. Kitap, editörler ve yazarlar arasındaki ilişkiye odaklanmaktadır. ama aynı zamanda metin düzenleme tavsiyesi de veriyor.Okumayı sabırsızlıkla bekliyorum çünkü burada Skyword'de yaptığımız birçok şeyi birleştiriyor: editör meslektaşları, yazarlar ve müşterilerle çalışmak ve geri bildirim ve işbirliği yoluyla üç rol arasında ilişkiler kurmak. " — Margy Looney, baş editör yardımcısı

16. TEK Şey: Olağanüstü Sonuçların Arkasındaki Şaşırtıcı Derecede Basit Gerçek , Gary Keller

Bazen en bilge tavsiye en basit olanıdır. Bu kitap, temel konulara geri dönerek zihinsel karmaşayı ve artan yapılacaklar listelerini kesmeyi kolaylaştırıyor. Bir şey, insanlar. Bir şeye odaklanın.

"The ONE Thing'in amacı, hedeflerinize ulaşmak için her seferinde tek bir şeye odaklanmanızı öğretmektir. Yeterince basit, değil mi? Sonuçta, muhtemelen çoklu görevin daha az etkili bir şekilde daha fazla şey yapmanıza yol açtığını zaten biliyorsunuzdur. pazarlama taktikleriniz için de aynı şeyin söylenebileceğini fark ettiniz mi?Mevcut ve potansiyel müşterileriniz, onlara sağlayacağınız değeri belirlemek için birden fazla mesajı ne kadar çok taramak zorunda kalırsa, sizinle etkileşime girmeye o kadar az istekli olacaklardır. kitap basit bir stratejiyi ele alıyor ve hem evde hem de işte başarıya götüren alışkanlıkların etkili bir şekilde nasıl önceliklendirileceğini ve geliştirileceğini derinlemesine inceliyor!" — Suki Saunders, yazı işleri müdür yardımcısı

İlham veren kurgusal olmayan kitapların sayfalarını çevirirken gölgeli bir verandada soğuk bir içecek yudumlamak için buradayız. Hep öğrenelim!

Daha fazla pazarlama bilgisi için Skyword CEO'su Andrew Wheeler tarafından kaleme alınan aylık haber bültenimiz Content & Context'e abone olun.

Öne çıkan görsel ilişkilendirme: Unsplash'ta Lenin Estrada