Ödüllü Kreatif Direktörden Tatil Pazarlamasına İlişkin 15 İpucu

Yayınlanan: 2022-06-12

Herkese 'Mutlu Şükran Günü' dilemek veya güvenli bir şekilde oynamak ve rahatsız etmemek için, genel bir 'Mutlu Tatiller' bir zorunluluk gibi geliyor. Sıklıkla yapıldığı gelişigüzel tarz, genellikle zaman ve kaynak gerektirir ve izleyicilerde anlamlı bir şekilde yankı uyandırmaz. Biraz gelişmiş planlama ile markalar daha verimli, alakalı ve yaratıcı olabilir.

Tatil oyun planınızı yeni düşünmeye başlamış olsanız bile çok geç değil! İşte muhteşem kampanyalar oluşturmak için 15 tatil pazarlama ipucu.

1. Takvimi Yayınlama Tarihlerini Planlamaktan Fazlası İçin Kullanın

Kabul etmek veya ilişkilendirmek istediğiniz tüm tatilleri belirlemek için yılın başında zamanı engelleyin. Hedef demografinizde farklı inançlar ve kutlamalar varsa, o tatilleri de yakalayın. Tatil sosyal medya paylaşım programınız için yalnızca tarihleri işaretlemeyin, reklam ve medya planına ne zaman başlayacağınızı ana hatlarıyla belirtmek için bir geri dönüş programı oluşturun. Revizyonlar ve onaylar için zaman ayırdığınızdan ve ekibe önceden haber verdiğinizden emin olun, böylece kaynak planlaması son dakikaya kalmaz. Veya müşterinin çalışmasına engel olacaksa, dışarıdan temin edilmesini sağlayın.

2. Tatil Mesajları için Stil Rehberi Yaratın

Bu, başlangıçta biraz daha fazla çaba ekler, ancak yürütme aşamasındayken gerçekten işe yarayabilir ve zaman kazandırabilir. Tatil kreatifinin nasıl görüneceğini, ses getireceğini ve hissedeceğini belirlemek için marka yönergelerinizin genişletilmiş bir bileşenini oluşturun. Bu, üzerinde çalışan tüm ekipler için tutarlılık sağlar ve marka dışı reklam öğesi riskini azaltır.

3. Bir Kitaplık Oluşturun

Çoğu zaman yaratıcı varlıklar, onları oluşturanların sabit disklerinde kalır. Bulut tabanlı bir kitaplık oluşturarak, kullanıma hazır varlıklara sahip olacaksınız. Tatil mesajları için yaratıcı şablonlar oluşturduysanız, tüm sosyal medya kanallarınız için birden fazla içerik oluşturmak çok daha hızlı olacaktır.

4. Tüm Kanallarınız Tatil Markası

Tüm kanallarınıza ve web sayfalarınıza tatil görünümü vermeye bakın. Bütünleşik görünmek için tutarlı olun.

5. Ek Video ve Fotoğraf Oluşturmak için Üretim Fırsatlarını En Üst Düzeye Çıkarın

Bir video veya fotoğraf çekimi olduğunda, tatile özel mesajlaşma için kullanılabilecek içeriği almak için fazladan zaman planlayın. Video ya da fotoğraf çekimi var ise aydınlatma ayarlarından faydalanmayı ve tatil içerikleriniz için kaliteli malzeme elde etmeyi deneyebilirsiniz.

6. Influencerları Kullanın

Kitleleri hedefinize uyuyorsa, markayla ilgili tatil mesajları sağlamak için bir sosyal medya etkileyicisiyle çalışmayı düşünün. Veya etkileyicinin, daha sonra müşteri satın alımlarını izleyebileceğiniz bir promosyon kodunu paylaşmasını sağlayın. Influencer'a, markanızı kendi markasına uygun şekilde paylaşmanın eğlenceli tatil yollarını bulma konusunda yaratıcı özgürlük verin, böylece kendini zorlanmış hissetmez.

7. Faydalı ve Eğlenceli Olun

Kitleniz için neyin yararlı veya eğlenceli olduğunu düşünün - Kara Cuma alışveriş çeteleriyle başa çıkmak için kendilerini savunma taktiklerine ihtiyaçları var mı? Belki de sıranın önüne geçmeye çalışırken kendinizi korumanın gülünç yolları için bir dizi komik illüstrasyon. Tarifler ve dekorasyon ipuçları tipiktir, ancak ilgili bilgileri sağlarsanız genellikle büyük çekiş görebilirsiniz.

8. İçeriği Yerelleştirin

Belirli bölgelerde meydana gelen olaylardan içerik oluşturmaya bakın ve bu gönderileri bu hedeflere tanıtın. Markanızı bağlayabileceğiniz özel etkinlikler varsa, bu yerleşik kitle fırsatından yararlanın. Fotoğrafları paylaşmak ve toplulukları etiketlemek, yerel olarak bağlı olduğunuzu gösterecektir.

9. Marka Olun, Ama Eğlenin

İletişiminiz müşterilerinizle veya sektörünüzle ilgiliyse ve şirket kültürünüze ve markanıza aşinalık varsa, biraz eğlenmekten korkmayın. Bir dijital ajansın Kreatif Direktörüydüm ve çok aktif bir Langırt Kültürümüz vardı (herkesin langırt oynadığı gibi… her zaman!). Oyunculara sarılı kaplarla dolu bir langırt masası kullanarak X-Mas kurabiyelerini nasıl süsleyeceğimize dair komik bir video yapmaya karar verdim. Doğru şekilde vurulduğunda, sprinkles buzlu kurabiyelerin üzerine dağıtıldı. Tamamen saçma ama şirket kültürümüzle uyumlu eğlenceli bir parça. Müşterilerimize ayrıca, onları video bağlantısına yönlendiren bir e-posta e-postası ile birlikte bir kart ve şekerli kurabiye kutuları gönderdik; (Not: Onlara güzel kurabiyeler gönderdik - langırt masasında yapılanlar değil).

10. Buna Değer mi?

Sosyal medyada her zaman yeni araçlar ve hileler vardır. Müşteriniz, Snapchat veya Facebook için tatille ilgili yeni bir lensin yeni olabileceğini düşünebilir – ancak bu, etki yaratmanın en iyi yolu olmayabilir. İlk olarak, Brand Lift, etkileşim ve satışları neyin oluşturduğunu görmek için geçmiş kampanya verilerine bakmak her zaman iyidir. Nasıl performans gösterdiğini görmek için pazarlama karmanıza yeni bir şey eklemek için bütçe bant genişliğiniz varsa, deneme yapmak çok önemlidir. Gerçekçi KPI'lar belirlemek ve neyin başarılı olduğuna bakmak için sosyal medya temsilcilerinizle (Facebook, Snapchat) yakın çalışın. Bu dolarları beklenen yatırım getirisi ile harcamanın en iyi yolunu düşündüğünüzden emin olun.

11. Spontane Olsun

Tüm planlamanın yanı sıra, Facebook Stories veya Instagram Stories'in ve Facebook Live yayınlarının bazen her şeyden daha fazla dikkat çekebileceğini hatırlamak. Üretim beklentileri o kadar yüksek değil, bu yüzden devam etmek ve yapmak için yer var.

12. Etkileşimli Hale Getirin

Instagram pazarlaması söz konusu olduğunda, konuşmayı sürdürmek için sorular, anketler ve net harekete geçirici mesajlar kullanmaya çalışın. Markanız, instagram gönderilerinizde alışveriş için ürünleri etiketlemeye uygunsa (Tap to Shop), bu özelliği daha fazla satış sağlayabilecek hikayelerinize ekleyebilirsiniz. Görselde veya hikayede Dokunarak Alışveriş simgeleri görünür. Kullanıcılar daha sonra ürün ve görseldeki fiyat hakkında doğrudan bilgi almak için üzerine dokunur ve ardından doğrudan markanın satın alma sayfasına gitmek için tekrar tıklayabilir.

13. Tüm Kanalları Bağlayın

Yılbaşı mesajları, her bir kanalın birbirine nasıl trafik çekebileceğine dikkat edilerek, tam olarak entegre edilmiş tüm kampanyalar gibi ele alınmalıdır. İnsanları çevrimiçi mülklerinize çekmek için tatilleri tanıtan çevrimdışı fırsatları kaçırmadığınızdan emin olun. Cesar'ın (Köpek Maması) bu kampanyası, köpekler ve sahipleri için çevrimiçi bir yarışma yoluyla kazanılabilecek tatil temalı ikiz kazaklar tasarlamak için köpekleri kullandı.

Normalde Noel'de fazla odaklanmayan bir marka (evcil hayvan maması) için farkındalık yaratmanın yaratıcı bir şekilde kullanılması, bu kampanyayla insanların epey gülmesini sağladı. Belki bir promosyon gibi bir harekete geçirici mesaj eklemek, mağaza içi trafiği teşvik edebilir. TK Maxx, mağazalarında ve internette bir düzine "bitmeyen" çorap sakladı. Bulunursa, kazananlar bir yıl boyunca hediye alacaklar.

14. Günü Yakalayın

Marka değerlerinizle uyumlu olduğu sürece, niş ilgi alanlarına uygun içerik oluşturmaya bakın (Onur Günü, Dünya Vegan Ayı, Meme Kanseri Farkındalık Ayı).

15. İçerik için İlham

Her gün birileri bir şeyi kutluyor! Şaka değil, gerçekten, hepiniz Dünya Hokkabazlık Günü, Erkekler Yemek Günü Yapar veya Zaman Yolcusu Oluyor Günü gibi şeyler gördünüz. Her gün için ne ilan edildiğini görmek için belirli sitelere bakmanız yeterlidir. Ben bu sözleri yazarken, aslında Bologna (ince dilimlenmiş gizemli et) Günüydü! İçerik olanakları sonsuzdur!

Götürmek

Tatiller, benzer davranışlara ve sohbetlere zaten katılan benzer düşünen insanları olan harika, tahmin edilebilir yıllık olaylardır. Gelişmiş planlama ile markanızı ön plana çıkarmak, sadakati artırmak, elde tutmak ve yeni kitleler oluşturmak ve eylemi teşvik etmek için faydalı ve eğlenceli yollar yaratabilirsiniz.

Jill Rosenberg, Toronto merkezli danışmanlık firması Idea Central'ın Kurucu Ortağı, Yaratıcı Direktörü ve Stratejistidir. Tüm medyada insan içgörüsü ve davranışından yararlanan içerik odaklı deneyimler konusunda uzmanlaşmıştır.