15 Yaratıcı Sosyal Medya Kampanyası ve Onlardan Öğrenebilecekleriniz

Yayınlanan: 2022-10-07

Yeni sosyal medya kampanyaları için heyecan verici fikirler mi arıyorsunuz? Sonra başkalarından ilham alın. En iyi örneklerin çoğu büyük şirketlerden geliyor. Ancak bu, bu fikirlerin daha küçük bir düzeyde, genellikle çok az çabayla uygulanamayacağı anlamına gelmez. Burada size “nasıl yapıldığını” gösterecek 15 sosyal medya pazarlama kampanyası bulacaksınız – değer temelli bir kampanyadan kendini beğenmeyen bir video dizisi aracılığıyla kendiliğinden bir isim değişikliğine kadar. Ayrıca, kendi hedefleriniz için kullanılan stratejiyi nasıl uygulayacağınız konusunda size ipuçları vereceğiz.

1. Heineken #OpenYourWorld

Hollandalı çok uluslu bira fabrikası Heineken, reklam kampanyalarında her zaman çok hassas olmamıştır. Kısa süre önce şirket, ırkçılığa yönelik ağır eleştiriler nedeniyle “Bazen Daha Hafiftir” sloganını çekmek zorunda kaldı.

Öte yandan, 2017 kampanyaları #openyourworld neredeyse oybirliğiyle övgü aldı. Karşıt siyasi görüşlere sahip kişilerin bir odada bir araya getirildiği film deneyi , başarılı değer odaklı reklam kampanyalarının (amaca yönelik kampanya) en iyi örneği olarak kabul edilir. Videonun yayınlanmasına ek olarak, Heineken bir Facebook sohbet robotuyla deneyler yapıyordu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, farklı geçmişlerden insanları bir araya getirdi.

Bunun sonucu, tanınma dışında mı? Bu durumda #openyourworld hashtag'inin 13 ayda 18.000 kez kullanılması ve aynı dönemde 2,4 milyon beğeni, yorum ve yeniden paylaşım . Değerlerini ve siyasi görüşlerini tartışırken artık kaç kişinin Heineken birası içmeyi seçeceğini belirlemek zor.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Reklamların değerden bağımsız olması gerekmez. Tam tersine! Tahminlere göre gelecekte değer temelli kampanyaların anlamı artacaktır. Heineken'inki gibi ilgili sosyal tartışmaları ve insani değerleri ele alan sosyal medya kampanyaları, çok sayıda insana ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak için çok uygundur.

2. Qdoba Queso Hesaplaşması

Fast food zinciri Qdoba, ABD'de popüler bir restoran türüdür. Halkın gözdesi Quesos, geleneksel Meksika peynir-krema yemeklerinin çeşitli baharatlarla çeşitlenmesi. Sosyal medya kampanyası “Queso Showdown” sırasında Qdoba, Facebook, Twitter ve Instagram'daki kullanıcıları iki seçenek arasından en sevdikleri queso'yu seçmeye teşvik etti. 30.000'den fazla kullanıcı katıldı. Kazanan “Queso Diablo”ya oy verenler, bir ay boyunca ücretsiz olarak siparişlerine ekleyebildiler.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Birkaç yıl önce gerçekleşmesine rağmen, Qdoba Queso Showdown, yarışmalarla etkileşim oranlarının nasıl artırılacağının ve takipçilere şirket içindeki önemli kararların bir parçası oldukları hissinin nasıl verileceğinin harika bir örneğidir. İki Quesos arasındaki yakın yarışın Facebook ve ortaklarında gerçek zamanlı olarak takip edilebileceği. kampanyanın etkinliğini daha da artırdı.

3. Yol panayırı

Wayfair, Instagram'ın potansiyelini erken bir aşamada fark eden ilk şirketlerden biriydi. Görüntü ağı yeni alışveriş işlevini tanıttığında, mobilya mağazası bu fırsatı değerlendirdi. Wayfair, en başından beri , satışa sunulan ürünleri uygun bir ortamda resmetmeye özen gösterdi . Bu, örneğin şık ve uyumlu bir oturma odası düzenlemesine bir lamba yerleştirmek anlamına geliyordu.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Wayfair, Instagram alışverişinden en iyi şekilde nasıl yararlanılacağının en iyi örneğidir. Ürünlerinizi çevrimiçi mağazanızdan beyaz bir duvarın önünde fotoğraflamak, kullanıcıları ilgili hedef grubu hedefleyen çekici bir ortama yerleştirmekten daha az cesaret vericidir. Başka bir deyişle: resmin tamamı ilginçse, resmin bir kısmı izleyici için daha ilginç olacaktır.

4. Blender Gözlükleri

Blenders Eyewear, büyük ölçüde akıllı sosyal medya pazarlamasına dayanan bir başarı öyküsüdür. Buna şirketin Facebook reklamları da dahildir. Bunlar benzersizdir çünkü - resimlerin yanında - müşterilerin yorumlarını ve incelemelerini içerirler. Bu, Blender Eyewear'ın tıklama oranını iki katına çıkarmasını sağladı.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Kendi müşterilerinizi pazarlamanıza dahil etmek yeni bir yaklaşım değil. Blenders Eyewear, Facebook reklamları ile bu stratejinin kullanıcı tarafından oluşturulan fotoğrafları yayınlamakla sınırlı olmadığını, hatta ücretli reklamlar için kullanılabileceğini gösteriyor.

Ücretli reklamlar, sosyal medya pazarlamasının önemli bir parçasıdır. “Yeni Başlayanlar için Facebook ve Instagram Reklamcılığının Tam Kılavuzu” adlı blog makalemizde, Facebook ve Instagram reklamlarına başarılı bir başlangıç yapmak için ihtiyacınız olan her şeyi öğreneceksiniz.

5. Blendtec

Bazen etkinliğini vurgulamak için kendi ürünlerinizin avantajlarını abartmak mantıklıdır. Blendtec'ten ilham alın.

Blender üreticisi, “Karışacak mı” adlı video dizisiyle kamuoyunun dikkatini çekti. Şirket kurucusu Tom Dickson, ürünlerinin akıllı telefonları, tabletleri veya Justin Bieber ürünlerini mutlu bir şekilde gülümserken lapa haline getirme yeteneğini test etmek için kullanıyor. Bu yıkıcı alemlerin sonucu hep aynıdır: “Evet, karışır”. Blendtec'in YouTube kanalı şimdiye kadar 881.000 takipçiye sahip, bu da bir blender üreticisi için oldukça etkileyici bir sayı .

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Kimse iPhone'unu yok etmek için bir blender almaz. Ancak Blendtec'in efsanevi videolarının başarısı , ürün vaadini yapay olarak abartmanın (bu durumda “hayatınızda ihtiyaç duyacağınız son blender”) işe yarayabileceğini gösteriyor. İmha edilen ürünlerin iPhone veya Nike ayakkabı gibi popüler ürünler olması da kitlesel erişime katkı sağlıyor. Şirket ayrıca, bir sonraki "yayın"da hangi nesneyi yok etmeleri gerektiğini sorarak kullanıcılarına akıllıca dahil ediyor.

Ancak dikkatli olun: Deneyin istemeden eğlenceli hale gelmemesi ve yarardan çok zarar vermemesi için iyi bir fikir önemlidir. Ayrıca, tüm CEO'lar Tom Dickson'ın oyunculuk yeteneğiyle kutsanmış değildir.

6. Ağ

Herkes hikaye anlatmaktan bahsediyor ama çok azı bunu #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) videosunda Netto kadar iyi yapıyor. Özenle hazırlanmış animasyon film, kısa sürede 20 milyon tıklama aldı. Hem Facebook'ta hem de YouTube'da bir başarıydı ve süpermarket zincirlerinin modern sosyal medya pazarlamasının ön saflarında yer aldığını gösteriyor.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Her şirket, sosyal medya pazarlaması için yüksek parlaklıkta kalitede bir mini sinema filmi oluşturacak finansal kaynaklara ve olanaklara sahip değildir. Ancak bütçeniz ne olursa olsun: Netto'nun güncel bir konuyla bağlantılı duygusal olarak dokunaklı bir hikayeyi anlatma şekli birçok format için bir ilham kaynağıdır.

Hedef grubunuzun arzularını ve hedeflerini biliyorsanız, açık bir avantaja sahipsiniz. “The Psychology of SNAPCHAT MARKETING” adlı ücretsiz e-Kitabımızı şimdi edinin ve psikolojik içgörülerle pazarlamanızı nasıl daha başarılı hale getirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Snapchat Pazarlama Psikolojisi

E-Kitabımızı indirin ve Snapchat topluluğunun devam etmesini sağlayan psikolojik ilkeleri ve bunun pazarlama stratejinizi nasıl etkilediğini öğrenin. Derinlemesine ve kapsamlı bir yaklaşım sağlamak için 5 Snapchat uzmanının röportajlarına da yer verdik. Markanızın neden Snapchat'te olması gerektiğini, hangi içeriğin en iyi sonucu verdiğini ve hangi araçları kullanacağınızı öğrenin.

7. AirBnB

Kendi müşteri tabanını sosyal medya kampanyalarının merkezine koymanın bir başka başarılı yöntemi de modern konaklama acentesi AirBnB'den geliyor. Takipçilerine uzak ülkelerde kendilerini ne tür heyecan verici deneyimlerin beklediğini göstermek için dünyanın dört bir yanından insanları “We Are Here” adlı 6 bölümlük bir Facebook canlı yayınına davet etti. Takipçiler, videonun kahramanlarının Paris'te performans sanatında nasıl yer aldıklarını, Kaliforniya sahillerinde nasıl sörf yaptıklarını veya Venezuela'da bir yemek kursuna nasıl gittiklerini ekranlarında görebildiler. AirBnB bu şekilde 6 milyondan fazla kişiye ulaşmayı başardı.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Canlı videolar, hızlı büyüme yaşayan sosyal medya formatlarından biridir. AirBnB kampanyası , izleyici için ekranda olup bitenlere doğrudan katılmanın sürükleyici hissinin nasıl yaratılabileceğini gösteriyor. Şirket bunu kask kameralarıyla çekim yapmak, sosyal medya yorumlarını anlatıma entegre etmek gibi küçük ama etkili hilelerle pekiştirdi .

8. Dünya Çapında Meme Kanseri

İyi bilinen bir söz “Hayat sana limon verdiğinde limonata yap!” der. Worldwide Breast Cancer organizasyonu, #knowyourlemons kampanyalarının başlangıç noktası olarak bu sözü aldı. Bir yandan meme kanserinin daha az bilinen semptomları hakkında bilgi verdi. Öte yandan, etkilenen kişilerin bilgi alışverişi ve bağış çağrıları için bir platform oluşturdu. Dünya Çapında Meme Kanseri'ne göre sadece Facebook'ta 3 gönderi ile 7 milyondan fazla kişiye ulaşmayı başardı. Dijital Pazarlama Enstitüsü'ne göre bağış miktarı kampanya için belirlenen hedeflerin çok üzerinde.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

İmza hashtag'leri, kanallarınızı tekrar tekrar ziyaret etmeleri için kendi hedef grubunuzdan insanları çekmenin harika bir yoludur. Dünya çapında Meme Kanseri, ciddi konular hakkında farkındalığı artırmak için hatırlamanın ne kadar kolay ve hafif ayaklı hashtag'lerin kullanılabileceğini de gösteriyor.

9. Disney

2016'da Disney, sosyal ağlardaki takipçilerini Mickey Mouse kulakları ve ShareYourEars Facebook fotoğraf çerçevesi ile #ShareYourEars hashtag'i altında kendi fotoğraflarını yayınlamaya davet etti. Twitter ve Instagram'da paylaşılan bu fotoğrafların her biri için şirket , Make-A-Wish Vakfı'na 5 Dolar bağışladı . Sonunda 220.000'den fazla fotoğraf paylaşıldı. Disney daha sonra bağış miktarını ikiye katladı.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Sosyal katılım, şirketinizin imajını iyileştirir. Sosyal ağlardaki bağış çağrıları ile başkaları ve markanız için iyi şeyler yapabilirsiniz . Markanız için reklam miktarını sınırlayarak kampanyayı çok sahte hissettirmemeye çalışın. Fotoğrafların ve diğer içeriklerin özel bir hashtag ile kullanılması, kampanyaya daha fazla görünürlük ve daha fazla erişim sağlar.

10. ALS

“Ice Bucket Challenge”, son birkaç yılın en şaşırtıcı sosyal medya kampanyalarından biriydi. Ne de olsa 17 milyondan fazla insanın başlarına bir kova buz gibi su döküp bu gösterinin bir videosunu sosyal medyaya yüklemesini sağladı . Kampanyanın amacı, ALS'nin (amyotrofik lateral skleroz) ciddi durumu hakkında farkındalık yaratmak ve ALS Derneği'ne yapılan bağışları başlatmaktı - ancak en başından değil. Başlangıçta Buz Kovası Yarışması katılımcıları bağışların alıcısını kendileri seçti. ALS Derneği, fikri ve tüm kampanyayı ancak daha sonraki bir aşamada “yakaladı” .

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

“Ice Bucket Challenge”, sosyal kurum ve kuruluşların bir konu hakkında farkındalığı artırmak için sosyal medyayı nasıl kullanabileceğinin en iyi örneğidir. Aynı zamanda, en başarılı pazarlama kampanyalarından bazılarının nasıl yoktan var olabileceğini veya tesadüflerden kaynaklanabileceğini de hatırlatıyor. O zaman sadece trene atlamak için doğru anı seçme meselesi.

11. Lüks Bikini

Moda şirketi Bikini Luxe için çalışan savunuculuğu, pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Çalışanlar için bir gereklilik, kendilerini marka elçisi olarak sunmak ve markanın ürünleriyle birlikte fotoğraf yayınlamaktır .

Ayrıca Bikini Luxe bir ortak programı oluşturmuştur. Kayıtlı marka elçileri, gönderilen görseller için indirimler ve ücretsiz ürünler alır. Her iki programın başarısı da satışların artması kadar takipçi sayılarının hızla artmasıyla ölçülebilir.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Çalışan savunuculuğu yeni bir fikir değildir. Almanca konuşulan ülkelerdeki birçok şirket, yine de bu stratejiyi kullanmakta tereddüt ediyor. Çalışanlarınızı ve müşterilerinizi birer marka elçisi haline getirmek istiyorsanız Bikini Luxe'den ilham alabilirsiniz.

12. Starbucks

Starbucks'ın Beyaz Kupa Yarışması'nın ilham kaynağı, müşterilerin internette yayınladığı boyalı Starbucks fincanlarının fotoğraflarıydı. Şirket, kahve severleri kişisel tasarımlarını Instagram ve Twitter'da #WhiteCupContest hashtag'i altında yayınlamaya teşvik ederek yanıt verdi. Kazananın tasarımı sınırlı sayıda satıldı. Sadece 3 hafta süren yarışmaya yaklaşık 4 bin kişi katıldı.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Bir yarışma için bir tema bulmak zor olabilir. Beyaz Kupa Yarışması, en iyi ilhamın bazen kendi müşterilerinizden gelebileceğini gösteriyor. Takipçilerinizin yaratıcı başarılarını Instagram gibi sosyal ağlarda sunmak, takdiri gösteren ve dikkat çeken akıllıca bir karardır.

13. Lowe'un

Nasıl yapılır videoları genellikle yararlıdır, ancak aynı zamanda çok da eğlenceli değildir. Amerikan hırdavatçı zinciri Lowe's, videolarında sosyal ağların yeni özelliklerine yer veriyor ve oyunlaştırma etkisi yaratıyor. Bu 360° Facebook-Video'da kullanıcılar Tipi'nin yapısını çevirerek ve kaydırarak takip edebilirler.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Lowe's, basit çalışma adımlarını eğlenceli bir şekilde hızlı bir şekilde gösteren Nasıl Yapılır videoları ile kısa ve net olmayı tercih eden genç Y kuşağının ilgisini çekmek istiyor.

14. LinkedIn

2018'in başında LinkedIn, üyelerine “Ne için varsınız?” Diye sordu. bir sosyal medya kampanyasında. Ağ daha sonra, farklı sektörlerden insanların kariyerlerini nasıl ilerletmek ve profesyonel olarak gelişmek istediklerini açıkladıkları, seçilen yanıtlardan videolar oluşturdu. Belgesel tarzında çekilen siyah beyaz klipler, yalnızca takım elbiseli BT uzmanlarını veya genellikle tipik bir aktif LinkedIn üyesinin klişesiyle ilişkilendirilen diğer profesyonelleri değil, aynı zamanda sanatçıları, çiftçileri ve hatta profesyonel bir dövüş kadınını da içermeleri açısından dikkate değerdi. sanat sporcusu. Altın Küre ödül töreninde “In It Together” kampanyasının videosu gösterildi.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği LinkedIn kadar akıllıca pazarlama kampanyalarına entegre ederek, takipçiler veya hedef grup ile şirketiniz arasında güçlü bir bağ oluşturabilirsiniz. Ayrıca güvenilirlik yaratırsınız. Sonunda LinkedIn, “In It Together” ile topluluğunun özgün ve çok yönlü bir resmini çizmeyi başardı.

15. IHOP

Daha çok krepleriyle tanınan restoran zinciri IHOP (International House of Pancakes), adını IHOb olarak değiştireceğini açıklamasıyla sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Takipçileri arasında bir süre tahminde bulunduktan sonra şirket, “b”nin Burger anlamına geldiğini duyurdu. O zamandan beri bunun, burgerlerin ürün yelpazesine girişini teşvik etmek için bir test olduğu ortaya çıktı. Bu arada şirket “adını tekrar IHOP olarak değiştirdi”.

Bundan neler öğrenebilirsiniz:

Bazen kendi takipçilerinizin kafasını karıştırmanıza yardımcı olur. Ancak bunun çalışması için canlı bir topluluğa ihtiyacınız var. Bu durumda, IHOP'un çektiği gibi bir gösteri dikkat çekmek için çok uygundur – eğlence faktöründen bahsetmiyorum bile . Sonunda IHOP, Facebook ve ortakları üzerinde bir tartışma telaşı başlattı. ilan edilen isim değişikliği ile haftalarca bir süre boyunca.

Okumak kopyalamak anlamına gelmez

Yukarıda bahsedilenler gibi başarılı reklam kampanyaları, kendi pazarlamanız için büyük bir ilham kaynağıdır. Ancak bu fikirleri doğrudan kopyalamak sadece yasal açıdan sorunlu değildir. Ayrıca çok nadiren çalışır.

Kendi ürün teklifinize ve hedef kitlenize göre uyarlanması gereken kendi stratejileriniz için ilham almak daha iyidir. Belki bir sonraki listemizde kendi kampanyanız yer alır!

İyi bir fikir ancak doğru uygulama ile hayat bulur. Swat.io içerik planlama, topluluk yönetimi ve sosyal müşteri hizmetleri için ihtiyacınız olan her şeyi içerir. Ücretsiz denemenizi şimdi başlatın!