Harika pazarlama içeriği oluşturmak için 13 ipucu

İyi bir içerik pazarlama stratejisi dikkatleri çeker, potansiyel müşteriler yaratır, çevrimiçi topluluklar ve ilişkiler oluşturur ve bunlar sonuçta satışa dönüşür.

ON24'ünFastFWD B2B Pazarlama Eğilimleri Raporu2021'e göre , bu yıl, dijital öncelikli pazarlama "sahip olunması güzel" olmaktan zorunlu hale geldi. Fiziksel mesafenin damgasını vurduğu pandemi sonrası dünyada, işletmelerin çevrimiçi kitle erişimini en üst düzeye çıkarması gerekiyordu, pazarlamacılar İzleyici davranışına ilişkin ayrıntılı içgörülere ihtiyaç vardı ve izleyicinin dikkatini çekmek için herkesin yeni konular, deneyimler ve bal küpleri tasarlaması gerekiyordu.

Peki, çevrimiçi işinizi yönlendiren ve pazarda öne çıkan mükemmel içeriği nasıl yaratabilirsiniz?

Shakespeare gibi yazmanıza ya da Einstein gibi konuşmanıza gerek yok. Hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve onların dikkatini çekmek için aşağıdaki basit adımları takip etmek istiyorsunuz.

1. Hedeflerinizi anlayın

Pazarlama içeriğini sırf eğlence olsun diye mi yazıyorsunuz? Eğer birincil ilginiz buysa belki de sıradan blog yazmak sizin işiniz olmalıdır. Aksi takdirde, bir yazar olarak kendi markanızı oluşturmak olsa bile, bir iş hedefini gerçekleştirmek için pazarlama içeriği oluşturmanız gerekir.

SEMRush tarafından yürütülen bir araştırmaya göre içerik pazarlamacıların en önemli öncelikleri kaliteli potansiyel müşteriler yaratmak, web sitesi trafiğini çekmek ve marka itibarını artırmaktır.

Bu nedenle ilk adım, içerik pazarlamanızın asıl amacını anlamak ve altını çizmektir. Satış fırsatları yaratmak mı istiyorsunuz? Veya ürününüzü pazara mı itmek istiyorsunuz? Farklı hedefler, farklı içerik pazarlama stratejileri gerektirir.

Açıkça tanımlanmış bir hedef ve konumlandırma, içeriğinizdeki tutarlı mesaj olmalı ve tüm içerik pazarlama kanalları aracılığıyla markanız için doğru imajı oluşturmalıdır.

Bunu belirledikten sonra aşağıdaki soruları yanıtlayın.

• Müşterileriniz kimler?
• Ne arıyorlar?
• Hangi sorunları çözmeye çalışıyorsunuz?
• Markanızın USP'si nedir?
• Bunu nasıl vurgulamak istersiniz?
• Rekabet ortamınız nedir?
• Rakiplerinize göre nasıl puan alırsınız?

2. Hedef kitlenizi tanıyın

Vendasta içerik pazarlama direktörü Dan McLean , içerik pazarlamanın satış konuşmaları sunmakla ilgili olmadığını söylüyor. Eğitmek ve bilgilendirmek gerekiyor. İçerik pazarlamanın elbette bir satış bileşeni var. Ancak bu, satış ve pazarlama konuşmasından ziyade ürünleriniz, çözümleriniz ve teknolojilerinizle uyumlu bir eğitimdir. "İnce olmalısın. Şunu sormalısınız: Hedef kitleniz kim ve onlar için ne önemli? Hedef kitlenizi anlamak ilk adımdır.”

Hedef kitlenizi tanımak içerik pazarlamasında başarının anahtarıdır. Kime hitap ettiğinizi bilmiyorsanız, oyunu başlangıçta kaybetmişsiniz demektir. İzleyiciyi anlamanın iki temel unsuru vardır.

İdeal müşteri profilinizi belirleyin. Tıpkı satışlarda olduğu gibi içerik pazarlamacıların da ideal müşterinin kim olduğunu belirlemesi önemlidir. Onlar, sunduklarınıza ihtiyaç duyan benzersiz bir grup insandır ve hedeflemeniz gereken grup da budur. Bu nedenle satış ekibinizle oturun ve onlardan ideal müşterinizin kim olduğunu öğrenin. Daha sonra alıcı kişilerini hazırlayın. İçeriğinizin bu kişilere yönelik olması gerekiyor.

İdeal Müşteri Profili Nedir ve ICP'leri Tanımlamanın 6 Yolu

Hedef kitlenin müşteri olmadığını unutmayın; en azından şimdilik. Hedef kitlenizin yalnızca alıcılardan oluşmadığını aklınızda tutmanız gerekir. İçerik parçalarınızda ürün incelemelerine odaklanmadığınız sürece, kitleler ürettiğiniz geniş içerikle ilgilenen herkes olabilir. Örneğin, çevrimiçi bir topluluk oluşturmanın önemi veya sosyal medyada paylaşım yapmanın ipuçları ve püf noktaları hakkında yazan bir dijital hizmet sağlayıcı olabilirsiniz . Kitleler, öğrenmek, bilgilenmek, içgörü almak isteyen ve satın alma işlemi yapmadan çok önce içeriğinizle etkileşime giren kişilerdir. Bu nedenle içeriğinizi, onları ağınıza getiren bal küpü olarak düşünün.

3. Konuları/anahtar kelimeleri belirleyin

Hedef kitlenizin ilgisini çeken konuların bir listesini oluşturun. Bunların çoğu, hedef kitle ve ideal müşteri profili hakkındaki eski güzel araştırmalardan gelecektir.

Hedef kitleniz için sosyal medyayı tarayın ve rekabet ortamınızı anlayın. Ne tür içerik tükettiklerini öğrenin. Bu araştırmaya yardımcı olacak diğerlerinin yanı sıra Facebook Page Insights, Twitter Analytics ve Instagram Insights gibi yerleşik analiz araçları bulunmaktadır.

Reddit ve Quora gibi çevrimiçi topluluklar, hedef kitlenizin ne sorduğunu dinlemek ve öğrenmek için harika yerlerdir.

Daha sonra, Google Arama'daki tartışma konularını kapsamlı bir şekilde kontrol etmek her zaman yardımcı olur .Potansiyel müşterilerinizin ilgi alanlarında ne tür içeriklerin sıralandığını, bunların ne kadar kapsamlı olduğunu, hangi alt konuların dahil olduğunu öğrenin. Vendasta'nın SEO yöneticisi Tudor Stanescu, "Bu, Google'ın halihazırda alakalı, kaliteli ve sıralamaya değer olduğunu düşündüğü varlıklarla uyumlu konu fikirleri bulmanıza yardımcı olacaktır" diyor .

Google Arama Konsolu, halihazırda insanları web sitenize yönlendiren konuları kontrol etmek için mükemmel bir araçtır.İlgilenmeniz gereken konuları belirlemek için en sık yapılan sorguları, gösterimleri, tıklamaları ve tıklama oranlarını analiz edin. Örneğin,SEJ Arama Motoru Dergisi'negöre , bir sorgu sitenize her ay binlerce gösterim sağlıyorsa ancak tıklama oranı veya TO yüzde 10'un altındaysa, bu durumda elde edilecek çok fazla görünürlük vardır.

Google Search Console ile SEO Raporlamanın Gizemini Çözün

Ayrıca alakalı içerik fikirleri bulmanıza ve bunların çevrimiçi başarı potansiyelini belirlemenize yardımcı olacakGoogle Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush, Ahrefs, FAQ Fox, Keyword.io ve diğerleri gibi başka araçlar da mevcuttur .Aranan cümleleri tam olarak belirleyin ve bu bilgiyi içeriğinizi buna göre oluşturmak için kullanın.

4. Bir editoryal takvim geliştirin

Bir sonraki adım, içerik fikirlerinizi, her konu için uygun formatı, ayrıca ulaşmayı umduğunuz hedefleri ve stratejik sonuçları listeleyen bir editoryal takvim geliştirmektir.

“İçeriğinizi kategorilere ayırmanız da önemlidir, böylece yazarken bir amaca yönelik olursunuz. McLean, 'Bugün yazdığım bu şey, alıcı veya müşteri yolculuğunun bu aşamasındaki insanları hedef alıyor' diyebilmeniz gerektiğini söylüyor.

İster haftanın her günü ister ayda dört kez yeni içerik yayınlamak isteyin, ayrıntılı bir stratejik plan, marka mesajınızı güçlendirecek ve anahtar kelime sıralamanızı yükseltecek şekilde içeriği ne zaman yayınlayacağınızı belirlemenize yardımcı olur .

LinkGraph'ın baş teknoloji sorumlusu ve kurucusu Manick Bhan , "İçeriğinizin ulaşmasını istediğiniz hedefleri düşünün, ardından içerik son tarihlerinizin yanı sıra sıralamalar, trafik, bağlantılar veya sosyal paylaşımlarla performans ölçütleri belirleyin" diyor .

5. Yukarıdan aşağıya tüm dönüşüm hunilerine odaklanın

İçerik takvimi hazırlarken hedef kitleyi, tempoyu, konuları, okuyucuyu yanınıza almak istediğiniz yolculuğu, her bir içeriği ve amacını düşünmek önemlidir. Sonunda, potansiyel müşterileri her aşamada sürekli olarak ilerletmek için müşteri veya alıcı yolculuğunun her aşamasına hitap eden içerik oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir. İçeriğinizden ne kadar çok değer ve eğitim alırlarsa, markanızla uzun vadeli bir ilişkiye o kadar yaklaşırlar.

“Gelen pazarlama bağlamında içerik aslında düşünce liderliği, yani okuyucuların işlerini yapmalarına ve başarılı olmalarına yardımcı olan eğitim ve içgörü sağlamakla ilgilidir. Harika içerik okuyucularda güven oluşturur ve insanları markanıza çeker. Sizi ve markanızı, iş hayatındaki zorlukları çözmek ve yeni fırsatlar yakalamak için bilgilendirici bir öğrenme kaynağı olarak görmeye başlıyorlar" diyor McLean. “İşletme hedef kitleniz için bir nevi güvenilir danışman haline gelerek, işlerine yardımcı olacak ürün ve çözümleri satın almayı düşünme zamanı geldiğinde, öncelikle geçmişte yardımcı olduğu kanıtlanmış ve bu konuda bilgi sahibi olan kaynaklara bakma eğiliminde oluyorlar. güveniyorlar.”

Öncelikle insanların şirketinizle birlikte çıktığı yolculuğu anlamak önemlidir. Sorunlarını nasıl tanımladıkları, ürünleriniz hakkında nasıl bilgi sahibi oldukları ve karar verdikleri, oluşturmanız gereken içerik türünü belirleyecektir.

MSP Pazarlama Zorlukları Nelerdir ve Bunları Düzeltmenin Altı Yolu

Yolculuk, satış deyimiyle dönüşüm hunisinin tepesi veya "farkındalık" olarak tanımlanan şeyle başlar. Bu aşamadaki içerik daha geniş kapsamlı ve eğitici niteliktedir. Bu, "neyi bilmediklerini bilmiyorlar" şeklindeki eski atasözüne gönderme yapıyor; dolayısıyla kitleniz, ele alınması gereken bir sorunları veya zorlukları olduğunun farkına bile varmayabilir. Ya da farkındalar ama bilmiyorlar.' Bu konuda ne yapacağımı bilmiyorum.

Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki içerik bir aciliyet duygusu yaratmalı ve hedef kitlenizi marka evreninize çekmelidir. İçeri girdikten sonra, onlara iş hayatında karşılaştıkları zorlukları nasıl çözebileceklerini ve nasıl yaklaşabileceklerini göstermek çok önemlidir. Yine daha fazla eğitim vererek ancak bu durumda şirketinizin düşünce ve çözüm yaklaşımına uygun hale getirebilirsiniz. Burada onlara ileriye giden yolu gösteren araçlar, şablonlar, ipuçları, rehberlik ve diğer yardımcı malzemeleri sunabilirsiniz. İşletmelerinde çözmeleri gereken acil zorluklar veya keşfetme fırsatları olduğu fikrini kabul ettikten sonra, onlara bu sorunları çözmeye yönelik düşünme yolları ve yaklaşımlar sağladıktan sonra, onlara işlerinizi nasıl yapacağınızı ortaya koyan içerik sunmanın zamanı gelmiştir. harekete geçmeye hazır olduklarında marka yardımcı olabilir.

McLean, "Bu 'karar' aşamasıdır ve markanızın değer önerisini ve daha da önemlisi farklılaşmasını ifade etmesi gereken yerdir" diyor. “Bu son nokta tamamen sizin diğer çözüm sağlayıcılardan daha iyi yaptığınız ve/veya başkalarının yapamadığı şeyleri yaptığınızla ilgilidir.

“Bu daha çok satış odaklı bir tartışma ama pazarlama tartışması değil. Bana teklif etmeye çalışmayın. Gerçekçi ol. Bana bunu nasıl yaptığını göster, sadece yapabileceğini söyleme."

6. Göster ama söyleme

Ürünlerinizin ne kadar harika olduğunu övmek yerine, müşterilerinize işlerini geliştirmek ve büyütmek için ürünlerinizden nasıl yararlanabileceklerini veya bir tüketici markasıysanız bunun tüketici hayatını nasıl daha iyi yönde değiştireceğini gösterin. Bu onların markanızla bağlantı kurmalarına yardımcı olur.

“Müşteri referansları, vaka çalışmaları ve başarı öykülerinin tümü, dönüşüm hunisinin en altındaki hedef kitleniz için gerçekten iyi sonuç veren içerik parçalarıdır. Sana nasıl daha başarılı olabileceğini gösteriyorum, söylemiyorum. Önemli olan sizin desteğinizle arzu edilen sonuçları elde eden işletmelerin gerçek örneklerini vermek, böylece insanların sizin çözümlerinizi kullanırken kendilerini hayal edebilmelerini sağlamaktır," diyor McLean.

Buradaki fikir, iddia ettiğiniz şeyi gerçekten bildiğinizi, yaptığınızı ve teslim ettiğinizi göstermek; yalnızca müşteriye söylemediğinizi ve onlardan sizin sözünüzü göründüğü gibi kabul etmelerini beklemediğinizi göstermektir.

İş müşterinizin, müşterilerinin sorunlarını çözerek ve/veya onlara yeni fırsatlar sunarak kahraman olarak ortaya çıkan ana karakter haline geldiği bir hikaye olarak düşünerek bunu hedef kitleniz için bağdaştırılabilir hale getirin.

“Hikâyeleri dinlemek, insan olarak temel doğamızı hatırlatıyor. Hikaye anlatmayı ve hikaye anlatılmayı seviyoruz. Biz küçükken anne ve babalarımızın bize hikayeler anlatmasıyla büyüdük. Bu güçlü bir mekanizmadır. Bir sürü gerçeği tükürüp atmayın. Hikayeler anlatmak! Daha bağdaştırılabilir ve ikna edici” diyor McLean.

7. Kaynaklardan ve istatistiklerden alıntı yapın

Gerçekler ve istatistikler de hikaye anlatımınızın önemli bir parçasıdır. İddialarda bulunmayın. İstatistikleri ve kaynakları verin. Örneğin, ON24'ün 2021 FastFWD B2B Pazarlama Eğilimleri Raporu'na göre, pazarlamacıların yüzde 48'i, dijital bal küpü geliştirmede insan veya zaman eksikliğinin önemli bir zorluk olduğunu düşünürken, hedef kitle içgörüsü veya veri eksikliği, bilgi eksikliği gibi diğer faktörler fikirlerin ve kuruluşların yeni deneyimler yaratmakta çok yavaş olmasının da önemli nedenler olduğu görüldü (yüzde 37).

Mümkün olduğunda bir grafik, tablo veya infografik verin. Görseller izleyiciyi etkilemenin kolay bir yoludur.

Nitelikli ve yetkili kaynaklar iddialarınızı doğrular. Etki alanı uzmanlarına veya süreçten geçmiş bir müşteriye ek olarak raporlar ve güvenilir istatistikler arayın. Örneğin aşağıdaki grafik, pazarlama ekiplerinin karşılaştığı yaklaşımlardaki değişikliklere ilişkin ilginç bir kaynaktır.

Kaynak: ON24'ün 2021 FastFWD B2B Pazarlama Trendleri Raporu

8. İçeriğinizin SEO'sunu yapın

İyi içerik ve arama motoru optimizasyonu (SEO) el ele çalışır. Google aramalarında üst sıralarda yer almıyorsa yüksek kaliteli içerik yazmanın bir anlamı yoktur. BrightEdge'e göre tüm web sitesi trafiğinin yüzde 53,3'ü organik aramalardan geliyor. Bu nedenle SEO, çevrimiçi içeriğin performansını artırmak için gereklidir.

Stanescu , SEO için en önemli şeylerden birinin kullanıcının amacını yazdığınız içerikle eşleştirmek olduğunu söylüyor.

Örneğin, bir makale yazıyorsanız ve birincil odaklanılan anahtar kelime olarak "çevrimiçi mağaza" sıralamasında yer almak istiyorsanız, o anahtar kelime için Google'ın kullanıcılara sunduğu içeriği bilmeniz gerekir. "Arama sonuçlarında sonuçların çoğunluğunun 'çevrimiçi mağaza nasıl başlatılır' ile ilgili makaleler olduğunu görürseniz, bu size benzer içerik oluşturmanız gerektiğini söylemelidir; çünkü Google, kullanıcıların bu tür yazıları okumakla ilgilendikleri sonucuna varmıştır. içerik, arama sonuçlarının sürekli test edilmesine dayanıyor" diye açıklıyor.

Öte yandan, sonuçlar makalelerin çoğunluğunun "çevrimiçi mağaza oluşturmak için en iyi platformlar" şeklindeki uzun kuyruklu anahtar kelime dizesini takip ettiğini gösteriyorsa, o zaman makalenizin bu son derece değerli şey için rekabet edebilmesi için ele alması gereken konu da budur. anahtar kelime.

Kullanılacak birincil SEO anahtar kelimesini belirledikten sonra bu konsept etrafında içerik oluşturun. Ardından içeriğinizin organik arama için optimize edildiğinden emin olun. Endişelenmeyin, bunu anlamak için çevrimiçi bir bilim insanı olmanıza gerek yok.

9. Derinlemesine içerik oluşturun

Basitçe SEO sıralamasında yer alan içerik oluşturmanın tehlikesi, bu içeriğin düz olması ve okuyucularınıza çok az değer sağlamasıdır. Kaliteye dikkat etmeden ve yalnızca SEO'ya odaklanarak, muhtemelen aradığınız istenen sonucu elde edemezsiniz.

“SEO gereksinimleri belirtir. İçerik pazarlaması bunları yerine getirir. SEO içerik gerektirir. İçerik pazarlaması içeriktir” diyor çok satan kitapların yazarı ve en iyi web etkileyicileri arasında yer alan Neil Patel . “İçerik olmadan SEO diye bir şey yoktur. Kelimelere, makalelere, maddeye, anahtar kelimelere, laf kalabalığına ihtiyacınız var. Ne zaman bunu söylemek zorunda kalsam ürküyorum çünkü bu çok klişe ama doğru: İçerik kraldır.”

İçerik kralsa, kaliteli içerik de imparatordur.

Hedef kitlenizin ilginç bulduğu ve bağ kurabileceği bilgileri ve onların iş sıkıntılarına hitap eden bir şeyi sunması gerekir.

Ayrıca içeriğiniz kitle etkileşimini dönüşümlere dönüştürmelidir. İster bir eğitim kılavuzu indirmek, ister bir hizmete kaydolmak, ister yalnızca geri bildirim sağlamak olsun, harekete geçirici mesaj (CTA) içeren bir kanal açın.

Anahtar kelimeyle doldurulmuş içerik aynı zamanda Google'da bir tehlike işareti oluşturur ve Google arama sıralamasında düşme ve hatta arama sonuçlarından çıkarılma dahil olmak üzere birçok şekilde cezalandırılmanıza yol açabilir.

10. İçeriğinizi güncel tutun

İçeriğinizi her zaman güncel tutun. Verilerin veya gerçeklerin kesinlikle bir raf ömrü vardır. Bu, içeriği günlük veya aylık olarak güncellemeniz gerektiği anlamına gelmez. Ancak içerik iyi performans gösteriyorsa ve önemli değişiklikler olmuşsa veya zaman içinde yeni bilgiler ortaya çıkmışsa, içeriğinizi güncellemeniz önemle tavsiye edilir.

Stanescu bunun SEO açısından da faydalı olduğuna dikkat çekiyor.

“Google, yepyeni bilgilerle güncellenen içeriği ödüllendiriyor ve yeni bir makaleyi yeniden yayınlamak yerine aynı URL'deki mevcut bir makaleyi güncellemek daha değerli. Ayrıca çevrenizdeki herkes sürekli SEO yaptığı için zamanla makaleleriniz Google sıralamasında rakipleriniz tarafından geçilecektir. Makaleyi yenileyerek ve yeni değer katarak, rakiplerin yavaş yavaş kaybettiği sıralamayı yeniden oluşturabilirsiniz" diyor.

11. Yazılı sözün ötesine geçin

Farklı insanlar içeriği farklı şekillerde tüketirler.2021 İçin Bilmeniz Gereken İçerik Pazarlama İstatistikleriraporuna göre, blog gönderileri potansiyel müşteri oluşturmak ve organik trafik çekmek için en popüler içerik biçimi olmaya devam ederken, e -postalar, e-kitaplar ve teknik incelemeler de özellikle alıcının yolculuğunun ilerleyen aşamalarında önemlidir.

Content Monsta'nın kurucu ortağı ve pazarlama sorumlusu A. Lee Judge, en iyi içeriğin videolar ve podcast'ler olduğunu düşündüğünü söylüyor. Bunlar başka türde içerik oluşturmak veya konuşma parçacıkları oluşturmak için kullanılabilir. Bu, komut dosyası oluşturma/yazma için daha az zaman, daha fazla benzersiz içerik ve daha iyi SEO performansı anlamına gelir. Podcast'ler söz konusu olduğunda, aynı zamanda konuk katkıda bulunanlardan yerleşik bir ortak imza da sağlar.

Hakim haklı. Wyzowl'un yakın zamanda yayınlananVideo Pazarlamanın Durumu raporununyedinci baskısı , salgının video pazarlama ortamını zıt şekillerde etkilediğini ortaya koyuyor. Video genellikle hem pazarlamacılar hem de tüketiciler tarafından daha gerekli bir araç olarak görülse de birçoğu video bütçelerinin kısıtlandığını ve planların rafa kaldırıldığını gördü.

Bu eğilim, şeylerin tüketici tarafına da yansıyor. Deloitte'un Nisan 2021'de yayınlananDijital Medya Trendleri'nin 15. baskısı, video akışının tüketiciler arasında eğlence için ikinci en popüler seçenek olduğunu ortaya koyuyor.

12. İçeriğinizi yeniden kullanın

Bir içerik yayınlandıktan sonra onu farklı bir formatı tercih edebilecek yeni bir hedef kitle için yeniden tasarlamayı düşünün.

Farklı içerik türlerinin çeşitli sosyal medya kanallarında farklı performans gösterdiğini de akılda tutmak önemlidir. Örneğin LinkedIn, profesyonellerin genellikle uzun formattaki blogları ve makaleleri okuduğu yer olmayı sürdürürken, Facebook'ta kullanıcılar arasında dikkat süresinin az olması nedeniyle bir video veya slayt gösterisi daha iyi sonuç verebilirken, Instagram genellikle kısa videolara giren Z kuşağı tarafından dolduruluyor. posterler ve infografikler.

13. Otoritenizi geliştirin

İçerik pazarlaması, hedef kitleniz için önemli olan yeni gelişmeler ve güncel trendler hakkındaki bilgilerinizi paylaşmanıza olanak tanır. Zamanla kendinizi sektörünüzde düşünce lideri olarak konumlandırdıkça hedef kitleniz nezdinde otorite statüsü kazanabilirsiniz. Platformunuz, yalnızca ürünleriniz ve işletmeleriniz hakkında değil, aynı zamanda sektörünüzle ilgili soruları konusunda da bilgi almak için otomatik olarak başvurulacak kaynak haline gelir.

Kitle tabanınızla otorite oluşturduğunuzda, bir web sitesinin veya yazarın güvenilirliği ve bir konu hakkında kanıtlanmış bilgisi otomatik olarak Google'da otorite ve sıralama oluşturur. Bu, içeriğinizin arama sıralamasını iyileştirir.

Stanescu, Google'ın EAT algoritma güncellemesine atıfta bulunuyor . Basitçe söylemek gerekirse, Google'da üst sıralarda yer almak için markanızı Uzmanlığını, Otoritesini ve Güvenilirliğini (EAT) geliştirerek beslemeniz gerekir.

"Yetkili yayınlara katkıda bulunarak yazar otoritenizi geliştirmek önemlidir, böylece Google zamanla yetkili kabul ettiği yayınlara katkıda bulunuyorsanız sizin de yetkiye sahip olmanız gerektiğini öğrenir" diyor. Bu, Google'ın, arama yapanları arama sırasında düşük kaliteli içerik almaktan koruma yöntemidir.