Pazarlama Otomasyonu kullanarak SEO'nuzdan yararlanmanın kanıtlanmış 13 yolu

Otomasyon yazılımı kullanan SEO, tıpkı diğer otomasyon uygulamaları gibi insan emeğini ve hatayı ortadan kaldıran tutarlı süreçler oluşturmaya yardımcı olur. Raporlama amacıyla kullanılan çoğu otomasyon teknolojisi, çeşitli keşifleri tek bir panoda birleştirerek bilgileri dinamik ve anlaşılmasını kolaylaştırır. Bu bilgiler, başarılı bir SEO projesinin anahtarıdır. SEO'nun emek yoğun doğası nedeniyle, zamanında talep üzerine otomatikleştirilmiş raporlar, projenin yolunda gitmesine yardımcı olabilir.

Bir SEO projesinde gerçekleştirilen tüm faaliyetler iki temel kategoride toplanabilir. Bunları sırasıyla "yaratıcı çalışma" ve "araştırma" olarak adlandırın. “Araştırma” her şeyden önce gelir ve “yaratıcı çalışmanın” varsayılmasına zemin hazırlar. İçerik pazarlaması, planlama ve ilişki kurma yaratıcı çalışmanın örnekleridir. İyi yapıldığında, yaratıcı çalışma, anahtar kelime sıralarınızı artırabilir ve organik geri bağlantılar oluşturabilir. Bu görevlerin otomasyonu, insan etkileşimine ihtiyaç duydukları için mümkün değildir.

Araştırma görevlerini otomatikleştirmenin iki ana avantajı vardır. Öncelikle, daha akıllı taktikleri teşvik eden daha kapsamlı bilgilere erişebileceksiniz. İkinci olarak, SEO otomasyonu, diğer projeler üzerinde çalışabilmeleri için personelinizin zamanını boşaltır.

Bu faydalardan bazılarına daha yakından bakalım.

1. SEO yakalama

SEO kampanyalarının tipik KPI'ları, arama motoru sıralamaları veya SERP'lerdir. Nadiren bir web sitesinin organik trafiğinin dönüşüm istatistikleri bir SEO projesinin parçası olarak dikkate alınır. Yüksek sıralar size kesinlikle potansiyel müşterilerden tıklama getirebilir, ancak bu trafiği müşterilere dönüştürmek, SEO kampanyanızda iyi bir yatırım getirisi elde etmenin anahtarıdır. Pazarlama otomasyonunu kullanan SEO için bulut tabanlı SaaS ürünleri, daha sonra web sitesinde optimize edilmiş açılış sayfaları, formlar ve harekete geçirici mesajlar geliştirmek için kullanılabilecek temel bilgiler konusunda size yardımcı olacaktır.

2. Pazarlama Otomasyonunu Kullanan SEO Ekip Tükenmişliğini Azaltır

American Management Association, tükenmişliğin bir projenin verimliliğine yönelik en büyük tehditlerden biri olduğunu iddia ediyor. Tükenmişliğin nedenlerinden birinin aceleye getirilmiş bir kurumsal ortamda monoton faaliyetler yürütme olduğu bulunmuştur. Ne yazık ki, SEO ile ilgili pek çok iş, ayrıntılara ve tekrara titiz dikkat gerektiriyor. Ajanslar uzun bir müşteri yelpazesini yönetir ve yalnızca kuruluşlarında belirli bir ekibe çok sayıda proje atandığında bile iflas ederler. Bu kurulum genellikle takımdaki en iyi performans gösterenleri bile strese sokar ve sonunda tükenmişliğe neden olabilir.

Bir SEO projesinde bu süreçlerin birçoğunda otomasyonu benimsemek, pazarlama ajanslarının çalışanları üzerinde aşırı strese neden olmadan faaliyetlerini büyütmelerinin etkili yollarından biridir. Kaydedilen zaman, SEO kampanyalarına öncülük etmek için daha yaratıcı faaliyetlere yönlendirilebilir. Otomasyon sürecinin bir SEO kampanyası yürütmek için ne kadar ayrılmaz olduğu budur.

3. İçerik Optimizasyonu

İnternetin her yerinde bilginin hızla büyümesi sayesinde, artık herkes içeriğin kral olduğunun farkında. Web sitesi içeriği ve e-postalarla kullanıcı etkileşimleri hakkında bilgi vererek, pazarlama otomasyonu içerik planlayıcınızın optimizasyonuna yardımcı olacaktır.

Belirli bir “konu kategorisi” ile ilgili hazırlanan içerikler, yayına girer girmez eşleşen abone listesi ile paylaşılabilir. İçerik, sıralamaya ve organik trafik almaya başlamadan çok önce, kullanıcı etkileşimi açısından test edilebilir. Zaman içinde içeriğiniz, pazarlama otomasyonu yazılımından alınan içgörülere dayalı olarak birkaç kez değiştirilebilir. Sonuç olarak, içeriğe kattığı bu değer, organik arama sonuçlarında daha iyi SERP sıralamasına yardımcı olacaktır.

4. SEO Analitiklerini Otomatikleştirin

Günümüzün otomasyon teknolojileri sadece veri toplamanın ötesine geçiyor; artık pazarlamacılara verileri anlamlandırma konusunda yardımcı oluyorlar. Ahrefs İçerik Gezgini bugün içgörüler sunuyor, örneğin içerik açığı analizi ve web siteleri arası SEO denetim değerlendirmeleri sunuyor. SEO analitiği raporlamasını otomatikleştirmek, akıllı bir yürütme stratejisi oluşturmaya yardımcı olur.

5. İtibar Yönetimi

Potansiyel müşteriler, şirketinizi çevrimiçi olarak araştırır ve şirketiniz hakkında buldukları şey, size güvenip güvenemeyeceklerine karar verir. Bu nedenle, internetin şirketiniz hakkında internette (sosyal medya dahil) ne söylediğini takip etmelisiniz. Diğer platformlarda ortaya çıkan şikayetleri ele almak, iyi incelemeler almanın anahtarıdır. İncelemeler, tüm arama motorları için en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Ayrıca müşterilerinizi tanımlayabilir ve incelemeler almak için pazarlama otomasyonu iş akışlarını kullanarak onları takip edebilirsiniz. Böylece, SERP sıralamalarınızı yükseltmek için daha etkili bir süreç haline gelir.

6. Hareketsiz Müşterileri E-Ticaret Pazarlama Otomasyonu ile Etkileyin

İyi bir organik trafiğe sahip olan e-ticaret perakende web siteleri, genellikle çok sayıda hareketsiz kullanıcı listesiyle sonuçlanır. Önemli güncellemeler ve teklifler için hareketsiz tüketicilerle yeniden etkileşim kurmak, pazarlama otomasyonunu kullanarak SEO faaliyetlerinizde daha iyi bir yatırım getirisi elde etmenin başka bir sürdürülebilir yöntemidir. Her mağazanın, belirli bir web sitesindeki kuruluma göre "hareketsiz müşteriler" tanımına sahip olduğuna dikkat edilmelidir. Sonuç olarak, e-ticaret pazarlama otomasyonları, kişiselleştirilmiş bir e-posta veya SMS kullanarak önceden belirlenmiş aralıklarla bu atıl müşterilerle yeniden etkileşim kurmak için özelleştirilebilir.

7. Pazarlama otomasyonu iş akışlarını kullanarak kullanıcı deneyimi optimizasyonu

Satışları ve dönüşüm oranlarını artırmak için e-Ticaret pazarlama otomasyonunu kullanmanın bir e-ticaret satıcısı olarak birincil hedefiniz olduğuna şüphe yok. Yine de bu yarışmada kullanıcı deneyimini kişiselleştirmeye ve müşteri deneyimine öncelik vermeyi unutmayın. Bu nedenle, pazarlama otomasyonu iş akışlarından gelen içgörüleri ve A/B testi senaryolarını kullanarak müşteri deneyimi üzerinde dikkatli bir değerlendirme yapmalısınız. Otomasyon olmadan, belirli bir açılış sayfasında yalnızca organik trafiği kullanarak kullanıcı katılımını test etmek zaman alan bir süreçtir. Alternatif olarak, aynı amaç için ücretli trafik de kullanılabilir ve bu tür ziyaretleri elde etmek için elbette ek bir maliyet söz konusudur.

8. Aboneleri ve Satışları Artırın

Arama motorlarından ve diğer web sitesi ziyaretçi kaynaklarından daha fazla abone adayı elde etmek, pazarlama otomasyonu ile basittir. Bu genellikle web sitesindeki bir formun altındaki küçük bir onay kutusu yardımıyla gerçekleştirilir. Ek olarak, daha fazla abone, onları gelecekteki satın almalar için beslemek üzere ek satışları, anlaşmaları ve değerli içeriği tanıtmak için daha fazla fırsat anlamına gelir.

Pazarlama otomasyonu ile, tüm bu olası satış yaratma platformlarından edindiğiniz yeni aboneleri otomatik olarak kategorize edebilir, segmentlere ayırabilir ve onları kişiselleştirilmiş e-posta pazarlama kampanyalarına ve satış hunilerine ekleyebilirsiniz. Yine, SEO kampanyalarında YG'nizi artırmanıza yardımcı olur.

9. Karşılama serisi e-postalarıyla organik trafiği besleyin

Birkaç hafta veya ay boyunca doğrudan gelen kutularına beslenen bir "hoş geldiniz dizisi" şeklinde paketlenmiş web sitenizdeki ilgili içeriğe her erişim izni vererek potansiyel müşterilerinizin dönüşme olasılığını artırabilirsiniz. Pazarlama otomasyonu, her dönüşümün potansiyel müşterilerinizi müşteri olmaya bir adım daha yaklaştırdığını düşündüğünüzde değerlidir. Beslenmiş bir müşteri tabanı, markalı anahtar kelimelerinizin aranma hacmini artıracak ve web sitesinde daha uzun süre kalmaları beklenmektedir. Her iki faktör de Google arama motoru için olumlu sıralama sinyalleridir.

10. Uygun maliyetli bir çözüm sunar

Pazarlama otomasyonunun avantajları sonsuzdur. Doğru ayarlandıktan sonra devam eden ağır maliyetler yoktur ve yeniden hedeflenmiş reklam kampanyalarına çok daha iyi bir alternatif sunar. Ücretsiz olarak sunulan ve bir KOBİ işine başlamak için yeterli olan birçok otomasyon aracı vardır.

11. E-posta performansını ve etki alanı spam puanını artırır

E-posta, birçok pazarlama otomasyonu karmaşasının merkezinde yer alır. Bunun nedeni, oldukça büyük bir listeye tipik "e-posta patlamaları" göndermek yerine, ayrıntılı e-posta kampanyalarının sıklıkla bu sistem kullanılarak oluşturulmasıdır.

Şirketiniz, listenizdeki her aboneye tek bir e-posta göndermenizi sağlayan e-posta patlatma yazılımını zaten kullanıyor olabilir. Bu e-postalar başarılı olabilir, ancak otomatik araçlarla dağıtılan hedefli e-postalar genellikle daha da başarılıdır. Bunun nedeni, daha güvenilir olmaları ve web sitesindeki form doldurma kullanılarak elde edilmiş olmalarıdır.

Pazarlamacılar, otomasyon ajansı yazılımını kullanarak, e-posta patlamalarına göre iki kat daha fazla olası satış yaratır. Bunun nedeni, otomasyon yazılımının içerik pazarlamanızı hedef kitlenizin çeşitli bölümlerine göre özelleştirmenize ve her aboneye uygun e-postalar göndermenize olanak sağlamasıdır.

Daha iyi bir açılma oranı ve düşük spam oranı, abonelerin doğru gelen kutusuna daha fazla e-postanın ulaşmasını sağlar. Alanın aynı marka itibarı, SEO'nun soğuk e-posta erişim kampanyalarına yardımcı olur ve posta sunucularında kurulan otomatik filtreler tarafından spam olarak işaretlenmeden hedef kitleye ulaşma olasılığı daha yüksektir.

12. Son derece alakalı taahhütlerle sonuçlanan kişiselleştirilmiş deneyimler

Otomasyonun robotik, kişisel olmayan pazarlamayla sonuçlandığı yaygın bir yanlış algıdır ve bu, acemi bir pazarlamacı tarafından yapıldığında doğru olabilir. Ancak, doğru yapıldığında, otomatikleştirilmiş kampanyalardaki kopya ve diğer içerikler yine de yetenekli marka metin yazarları tarafından üretilir ve çeşitli müşteri demografik özelliklerine hitap eder. Web sitesi içeriği, kullanıcının geçmiş deneyimine dayalı olarak da kişiselleştirilebilir ve daha yüksek alaka düzeyi ve daha az hemen çıkma oranları ile sonuçlanabilir.

Bu nedenle, otomatik programlar, insan programlarından daha fazla kişiselleştirme potansiyeline sahiptir.

13. Sosyal medya pazarlama otomasyonları ve SEO üzerindeki etkisi

Sosyal medya ve SEO tamamen ayrı pazarlama stratejileri olsa da, tüm içerik pazarlama faaliyetleriniz bütçenin buna izin verdiği ölçüde koordine edilmelidir. Gerçekte, sosyal medya katılımı aynı zamanda Google'daki sıralama faktörlerinden biri olduğundan, SEO yaklaşımınız sağlam bir sosyal medya stratejisinden büyük ölçüde yararlanabilir. Pazarlama otomasyonu araçları, gönderileri planlayarak, içeriği düzenleyerek ve bahsi takip ederek içerik planlayıcınızı optimize etmeyi içeren çok sayıda çözümle yardımcı olabilir. Daha sonra, Hootsuite ve Facebook'un kendi içerik planlayıcısı, sosyal ağları otomatikleştirmek için mükemmel seçeneklerdir.

Nihayet…

KOBİ'ler ve girişimciler genellikle zaman açısından kısıtlıdır ve iş süreçlerindeki herhangi bir otomasyon biçimi, şirketin kâr hanesini ve marka değerini önemli ölçüde artırabilir. SEO, diğer tüm pazarlama kampanyalarıyla karşılaştırıldığında şüphesiz en iyi yatırım getirisi ile daha fazla müşteriye ulaşmak için en iyi uzun vadeli yöntemdir. Pazarlama otomasyonu süreçleri, web sitesine gelen organik trafiği artırmak ve müşterileriniz için daha anlamlı bir deneyim yaratmak için faydalarını daha da artırır.