Uluslararası Bir Pazarda Büyümek için 11 SEO Stratejisi

Dijital daha erişilebilir hale geldikçe, yerel ve küresel arasındaki ince çizgi yavaş yavaş kayboluyor. Arama motoru optimizasyonu, özellikle uluslararası bir kitleye hitap ettiğinizde, trafik kazanmak için harika bir kaynaktır.

Uluslararası SEO, etkin bir şekilde yürütüldüğünde, büyüklükleri ve operasyonları ne olursa olsun tüm işletmeler için daha yüksek yatırım getirisi sağlar.

SEO, %14,6'lık bir dönüşüm oranı sağlayabilir. Ek bir bağlam için, basılı reklamlar ve doğrudan posta, ortalama %1.7'lik bir dönüşüm oranı sağlar.

Web siteniz küresel bir kitleden ilgi görüyorsa, işletmenizin web'deki varlığını küresel olarak genişletmek ve optimize etmek önceliklidir.

Bu yazıda, potansiyel olarak pahalı hatalardan kaçınırken yeni pazarlara açılmanın yollarını önererek uluslararası web siteleri için en iyi 11 SEO uygulamasını açıklayacağım.

Web sitenizin global SEO için optimize edilip edilmediğini doğrulamak için bu SEO bilgilerini kullanın ve mevcut SEO stratejinizi geliştirmek için ek değer noktaları keşfedin.

Hızlı Özet

İşte küresel pazarda işinizi büyütmek için 11 temel SEO stratejisi:

• URL yapılarını optimize edin
• Meta içerik etiketlerinden yararlanın
• Küresel bir anahtar kelime araştırması yapın
• Hreflang Etiketlerini Uygulayın
• Yerel çevirmenlerden yararlanın
• Kategori sayfalarını optimize edin
• Tüm büyük arama motorları için SEO stratejisi oluşturun
• Uluslararası SEO sinyallerini kullanın
• Yerelleştirilmiş geri bağlantılar alın
• 'Satın alma amacı' anahtar kelimeleri kullanın
• Doğru Şema mimarisini uygulayın

Global Olarak Optimize Edilmiş URL Yapıları

İnternetin hiyerarşik alan adı sisteminde '.com' alan adları mahsulün kreması olarak kabul edilir. Aklı başında herhangi biri size .com alan adını almanızı önerse de, ben aksini öneririm.

Niye ya?

'.com TLD alan adları, uluslararası bir kitleyi çekmek için fazla geneldir.'

Bununla birlikte, web yöneticilerinin uluslararası web siteleri için kullanabileceği bazı önerilen URL yapıları şunlardır:

• ccTLD

10NOS Dijital kılavuzuna göre, Ülke kodu TLD'leri, bir web sitesinin belirli bir ülke, eyalet veya bölgeyle ilişkisini yansıtan alan adlarıdır.

• alt alan

Bir alt alan adı kullanarak, web sitenizin uluslararası içeriğini ayrı bir 'üçüncü düzey alan adına' yerleştirebilirsiniz.

Bir alt etki alanı kullanmak, size kök etki alanından bağlantı eşitliğini işlemek, aktarmak veya almak için ek yetenek sağlar.

• alt dizin

Bu özel durum senaryosunda, önce uluslararasılaştırılmış yerel içerik oluşturulur, ardından ayrı bir klasöre veya kök etki alanının yeni bir dizinine yerleştirilir.

Meta İçerik Etiketleri

Meta etiketler şu şekilde tanımlanabilir:

Meta etiketler, sayfada görünmeyen küçük açıklamalardır. İçeriğinizi tanımlarlar, arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu söylerler ve SERP'lerde görüntülenecek metni önerirler.

Bu etiketler sayfa içeriğinde değil, kaynak kod bölümünde yer alır. Arama motorunu HTML sayfalarının dili hakkında bilgilendirmek için meta içerik-dil etiketlerini kullanın.

Dil hedefi meta etiketlerini referans olarak kullanarak net bir anlayışa sahip olalım.
Dil hedefi meta etiketleri, arama motorunu geçerli bir web sayfasının yazıldığı dil konusunda bilgilendirir ve arama motorunun web sayfasını seçtiğiniz küresel bölge için dizine eklemesine yardımcı olur.

Misal:

<meta http-equiv=”içerik-dil” içerik=”en-us”>

Dilin her zaman 'biz' olması gerekmez; web sayfanız İspanyolca veya başka bir dildeyse, içerik değişkeninin 'değerini' o dilin adıyla değiştirin.

Küresel Anahtar Kelime Araştırması

İşletmelerin yerel olarak araştırılan anahtar kelimeler yerine birebir çevirileri kullanması ve kullanması yaygın bir uygulamadır. Basit olmasına rağmen, bu özel yaklaşım genellikle olumlu sonuçlar vermez.

Anahtar kelime doğruluğunu artırmak için, seçtiğiniz küresel bölgenin ana dilinde kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yaptığınızdan emin olmanız önemlidir.

Ayrıca, seçili ülkelerde rakipleriniz tarafından aktif olarak kullanılan anahtar kelimelere de çok dikkat edin. Bu, daha iyi bir içgörü sunar ve anahtar kelime araştırmanızı hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Hreflang Etiketler

Hreflang etiketleri, küresel SEO'nun en önemli yönlerinden biridir. Bir meta etiket olmasına rağmen, bunlar özellikle bir web sitesinin dilini ve coğrafi konumunu belirtmek için kullanılır.

Başka bir deyişle, hreflang etiketleri, benzer içerik parçalarına sahip farklı web sayfalarına çapraz referans vermenizi sağlar.

Şimdi bir örnek yardımıyla hreflang etiketini anlayalım:

Kanada'da ' Tesla ' anahtar kelimesini ararsanız, şu sonucu alırsınız:

Ancak aynı anahtar kelimeyi Fransa'da aradığınızda şunu elde edersiniz.

Google'ın farklı konumlar için nasıl farklı sonuçlar gösterdiğini merak ediyor musunuz?

Hreflang etiketinin izniyle.

Ana Dil Çevirmenlerinden Yararlanın

Google Çeviri çoğu zaman bir çekicilik gibi çalışır, ancak tüm içeriğinizi çevirmek için onu kullanmak, sizin yararınıza olmayabilir.

Neden? Çünkü ince ama önemli edatları gözden kaçırır ve genellikle resmi ifadeyi resmi olmayan tonla karıştırır - bu, markanızın imajı için iyi değildir.

Bunun yerine, hedeflediğiniz ülkede mükemmel ana dil becerilerine sahip kişilerle çalışabilirsiniz. Bu, doğru kelimeleri seçmenizi ve müşterilerinizi satış hunisinden aşağı yönlendirecek acı noktaları yakalamanızı sağlar.

Kategori Sayfalarını Optimize Edin

Kategori sayfalarınızı en öncelikli anahtar kelimeler için optimize etmeniz koşuluyla, uluslararası SEO çabalarınız büyük faydalar sağlayacaktır.

Kategori sayfalarınızı optimize etmek, doğru trafiği çekmede kritik bir rol oynar ve bunun sonucunda dönüşümleri teşvik eder.

Ayrıca, kategori sayfalarının genellikle içerik eksikliğinden dolayı dönüştürülemediğini belirtmek önemlidir.

Kelime sayınızı gözden geçirecek sihirli bir kelime perisi olmamasına rağmen, araştırmalar açıkça gösteriyor ki uzun formatlı içerik kopyaları daha iyi çeviri yapıyor.

İşte amacımı belirtmek için bir Ahref'in çalışması:

1.000'den fazla ilgili anahtar kelime için ortalama bir üst sıradaki sayfa konumu. Şimdi bu, kısa formatlı içerikle pratik olarak elde edilemez.

Tüm Büyük Arama Motorlarından yararlanın

Google, hiç şüphesiz, dünya çapında en popüler arama motorudur. Ama tek değil.

Bing, Yahoo, Yandex, Baida ve daha fazlası dahil olmak üzere sayısız başka arama motoru var.

Google ABD'de popülerken, dünyanın diğer kalabalık ülkeleri alternatif arama motorlarını tercih ediyor.

Global SEO stratejinizi farklı arama motorları için ayarlamanızın gerekli olmasının nedeni aşağıdakileri içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Her Arama Motoru farklı algoritmalara göre çalışır ve farklı sıralama faktörlerine sahiptir.
• Tüm arama motorları aynı web sitesi işaretlemesini kabul etmez. Örneğin: Hreflang ek açıklamaları gibi sayfa sürümlerini belirleyen işaretlemeler Google ve Yandex tarafından kabul edilir, ancak Bing tarafından kabul edilmez.

Uluslararası SEO Sinyallerini Kullanın

İşletmenizin web sayfasını uluslararası bir pazar için optimize ederken, farklı SEO sinyallerinden yararlanabilirsiniz.

Bu örnek için konuşalım: Coğrafi hedefleme.

Coğrafi Hedefleme SEO, web sayfanızın içeriğini hedeflenen bir konum için optimize etme uygulamasıdır.

Ama burada eğlenceli bir soru var: Uluslararası bir web sitesi coğrafi hedeflemeden nasıl yararlanabilir?

İşte nasıl.

Uluslararası web sitenizi seçilen ülkenin yerel sunucularında barındırıyorsunuz. Arama motorları coğrafi konumunuzu arayacak ve yerel olduğunuzu anladıklarında web sitenizi o ülkenin yerel paketine yerleştireceklerdir.

Yerelleştirilmiş Bağlantı Oluşturma

Bağlantı kurma, web siteniz etrafında otorite oluşturmak için gerekli bir SEO uygulamasıdır. İster yerel ister uluslararası olsun, yerel kuruluşlardan bağlantılar almak çok önemlidir.

İyi, yüksek kaliteli bağlantılar elde etmek, şirketinizin büyüklüğünden bağımsız olarak her zaman zorlu bir iştir.

Yeni bir pazara girerken, konuk gönderileri oluşturmak ve yerel işletmeler ve etkileyicilerle ilişkiler kurmak için proaktif kalmanız ve aktif olarak gazetecilik fırsatları aramanız önerilir.

Satın alma amacı' anahtar kelimeleri

Anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanmanın önemini ve bunların yerel veya Uluslararası SEO stratejileri için önemini yeterince vurgulayamıyoruz.

Ancak bizim üzerinde duracağımız şey şudur: İçerik kopyanıza çok sayıda satın alma amacı anahtar kelimesi ekleyin . Ayrıca, kopyanızı doğal tutun ve yalnızca daha fazla anahtar kelime eklemek için anahtar kelimeler eklemeyin.

Sonuç olarak, oluşturduğunuz web sayfası arama motorlarına değil, son kullanıcıya hizmet etmektir. SEO, eğer varsa, konuşmaları yönlendirmeye yardımcı olur ve daha yüksek gelir sağlar.

Temiz Site Mimarisi

Kusursuz mimari, daha iyi bir müşteri deneyimi sağlar. İşletmeler, arama motorunun yanı sıra kullanıcı için basit ve basit gezinmenin ne kadar önemli olduğunu genellikle yanlış değerlendirir.

Temiz site mimarisinden faydalanmak için en kolay yol, kategorilerin ana sayfaya bağlanmasını ve bireysel ürün/hizmetlerin ilişkili kategori sayfalarına bağlanmasını sağlamaktır.

Bir başka harika SEO ipucu, web sitenizin UX'ini geliştirmek için kırıntıları uygulamaktır.

Ekmek kırıntıları, kullanıcının web sitesindeki konumunu belirten küçük metin yolları dizileridir.

Ayrıca, sitenizin yapısını tanımlamada Google'a ve diğer arama motoru tarayıcılarına yardımcı olurlar.

Konum Snippet'leri

Tüm popüler arama motorları, fiziksel olarak nerede faaliyet gösterdiğinizi bilmek ve insanların tesisinizi harita üzerinde bulmalarına yardımcı olmak için tüm işletme konumlarınızı listelemenize olanak tanıyan konum snippet'leri sunar.

Konum snippet'lerine bir örnek Google My Business'tır .

İşletmenizi ' Google My Business'ta listelemek, yerel halk, kataloğunuza benzer bir ürün veya hizmet aradıklarında, işletmenizi keşfedilebilir hale getirir.

Küresel SEO – Sonuç

Yerinde bir küresel SEO stratejisi belirleyerek, uygulayarak ve uygulayarak kilidini açtığınız fırsatlar çoktur.

Ancak, yerel SEO için kullandığınız taktiklerin global SEO için kullandığınız taktiklerden farklı olduğunu bilin; farklılıklar incedir ancak işinizin başarısı için gereklidir.

Global SEO uygularken birçok seçeneğiniz vardır. Global SEO'yu stratejik olarak uygulamak için kurum içi SEO'ları işe alabilir ve eğitebilir veya bunu danışmanlara ve hatta denizaşırı şirketlere dış kaynak sağlayabilir ve aynı avantajların çok daha düşük bir maliyetle keyfini çıkarabilirsiniz.