2022'de Dikkat Edilmesi Gereken 11 İçerik Pazarlama Trendi

İçerik pazarlaması son derece rekabetçi bir arenadır, bu nedenle markaların kalabalığın arasından sıyrılmalarını sağlayacak stratejiler uygulaması gerekir.

Markalar, alakalı kalmak ve doğru kitlenin önüne geçmek için ne gerekiyorsa yapmalıdır. Bununla birlikte, içerik pazarlama endüstrisinin sonsuza kadar geliştiğini düşündüğünüzde, bu bazen zorlu bir savaş gibi gelebilir. Yanlış yerlere zaman ve para yatırmak istemezsiniz.

Neyse ki, içerik pazarlaması bir tahmin oyunu olmak zorunda değil. En iyi içerik pazarlama trendlerini göz önünde bulundurduğunuzda ve bunları dahil etmeye başladığınızda, önümüzdeki yıl için stratejinizi daha iyi planlayabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Trendlerini İzlemek Neden Önemli?

2022'nin en iyi içerik pazarlama trendlerine dalmadan önce, trendleri takip etmenin buna değip değmeyeceğini merak ediyor olabilirsiniz.

Markanız için etkili olduğunu bildiğiniz stratejileri uygulamaya odaklanmak akıllıca olsa da, denemek de önemlidir. Yeni şeyler denemeye açık olmak, markanızı dünyaya yaymak için diğer akıllı taktikleri keşfetmenize yardımcı olabilir.

İşte trendlerden haberdar olmak istemenizin birkaç nedeni:

• Size Sektörde Neler Olduğunu Anlatır: Sektörünüzde olup bitenleri görmezden gelmeyin, aksi takdirde rakiplerinizin gerisine düşersiniz. Stratejinizi buna göre uyarlayabilmeniz için trendlerin yönlerinden haberdar olmak daha iyidir.
• İçerik Pazarlama Stratejiniz Eskimeyecek: Her zaman aynı eski şeyi yapmak hem siz hem de izleyicileriniz için hızlı bir şekilde sıkıcı hale gelecek. Bir şeyleri tazelemek istiyorsanız, yeni bir fikirle denemeler yapmayı deneyin. Farklı bir şey yaratmak heyecan verici olacak ve izleyicilerinize eğlenmeleri için yeni içerikler sunacak. Ardından, onlarla en çok neyin rezonansa girdiğini görebilirsiniz.
• Yepyeni Bir Kitleye Ulaşmanıza Yardımcı Olabilir: İçerik pazarlama stratejinize yeni bir ortam eklemek (örneğin, blogları sıkı bir şekilde yayınladığınızda podcasting) çok daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Büyük başarıya yol açabilecek daha fazla marka bilinirliği yaratacaksınız.

2022'de Dikkat Edilmesi Gereken 11 İçerik Pazarlama Trendi

2022 için, pazarlamacıların %66'sının içerik pazarlama bütçelerini 2021'e kıyasla artırması bekleniyor. Özellikle içerik pazarlama, hedef kitlenize ulaşmanın, dönüşümleri artırmanın ve işinizi büyütmenin güçlü bir yolu olduğundan. Ancak onu etkili bir şekilde kullanmak için dikkatinizi nereye yönlendireceğinizi bilmeniz gerekir. İşte bu yıl izlemeniz gereken 11 içerik pazarlama trendi:

1. Değer Odaklı İçeriğe Daha Fazla Odaklanma

Gelen stratejiniz söz konusu olduğunda, değer odaklı içerik bulunduğu yerdir. İnsanlar, bir teklif sunmaya odaklandığınız zamana kıyasla, onlar için bir şey olduğunda içeriğe daha açık olurlar. Bu, web sitenizden kaçan insanları gönderecek bir kapatmadır. Artık her zamankinden daha fazla, hedef kitlenize hizmet etmek çok önemlidir.

İçinde sizin için ne olduğunu düşünmek yerine okuyuculara, izleyicilere ve dinleyicilere gerçekten keyif alacakları içeriği nasıl sunabileceğinizi düşünün.

Bunu yapmak için hedef kitlenizde yankı uyandıracak konularda içerik oluşturun. En büyük acı noktalarına bir çözüm sağlamaya odaklanın. Ardından, sizi hemen bir uzman olarak konumlandıracak muazzam bir değer sağlayın. Onlara konuyla ilgili bilgili olduğunuzu gösterin ve güven oluşturun.

Bu uzun vadeli bir oyun, ancak büyük ödüller kazanabilirsiniz. Sektörünüzde bir düşünce lideri rolüne adım atarken, hedef kitlenizle güçlü bir bağlantı geliştirmenize yardımcı olacaktır.

2. Kısa Form Videosu Öncelik Alıyor

TikTok'un başarısını yansıtan Meta, 2020'de Instagram Reels'i başlattı ve ardından bu özelliği 2021'de Facebook'a getirdi. Bu seçeneklerin üçü de kısa biçimli videoya odaklanıyor. TikTok, 10 dakikalık videolar da yayınlıyor olsa da, kullanıcıların üç dakikaya kadar videolar oluşturmasına izin veriyor. Bu arada, Instagram ve Facebook videoları bir dakika ile sınırlı tuttu.

Hem TikTok hem de Instagram Reels'in büyük başarı elde ettiğini göz önünde bulundurursak, pek çok markanın buna katılması şaşırtıcı değil. Yaratıcıların eğlenceli videolar, danslar, şakalar ve daha fazlasını paylaşmak için kullandığı TikTok, Eylül 2021'de bir milyar aktif kullanıcıya ulaştı. Etkileyiciler yaklaşık %18'lik bir etkileşim oranı gördüğünden (Instagram ve YouTube'dan sürekli olarak daha yüksek), bunun karşılığını alıyor gibi görünüyor. Instagram'da Reels, normal videolardan %22 daha yüksek katılım oranı gösteriyor.

Bu platformlardan birinde henüz kısa biçimli videoya katılmadıysanız, düşünmeye başlayın. Markalar, ilişki kurmak için eyleme geçirilebilir ipuçları ve püf noktaları, faydalı tavsiyeler ve hatta sahne arkası içeriği paylaşabilir. Hepsi bir ila üç dakikalık bu video platformlarını kullanmak için harika seçenekler.

3. Podcasting Hala Değerli Bir Cadde

2021'de ABD'li tüketicilerin 15 milyar saat podcast dinlediği bildirildi. Bu istatistik, podcasting'in yakın zamanda ortadan kalkmayacağını gösteriyor. Clubhouse ve Twitter Spaces gibi platformların kullanıma sunulmasıyla birlikte markalar, içerik stratejilerine sesi dahil etmeye teşvik edildi.

Clubhouse ve Twitter Spaces, sesli içeriğe başlamak için kolay bir yol sunarken, podcasting bu ortam hakkında ciddileşmeye hazır olanlar içindir. Podcasting, tüm sesli konuşmalarınızı saklamak için bir ev inşa etmenize olanak tanır; bu, Clubhouse ve Twitter Spaces'ta eninde sonunda sona ereceğini düşündüğünüzde genellikle tercih edilir. Bir podcast ile içeriğiniz uzun süre yaşayabilir.

Podcasting, markanız için daha fazla farkındalık yaratmanın ve değerli içerik paylaşarak kendinizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırmanın harika bir yoludur. Sadece bu da değil, podcast dinleyicilerinin %60'ı bir podcast'te bahsedildiğini duyduktan sonra bir ürün aradıklarını söyledi. Böylece, markanızın ürün ve hizmetlerinin satışlarını etkin bir şekilde artırmak için bunu kullanabilirsiniz.

4. İçerik Denetimleri Gerekli Olacak

Halihazırda içeriğiniz için düzenli denetimler yapmıyorsanız, çok şey kaçırıyorsunuz. Bu, yayınladığınız işten paranızın karşılığını en iyi şekilde almak istiyorsanız, kaçınamayacağınız içerik pazarlama trendlerinden biridir. İçerik denetimleri, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilmeniz için analizlerinize derinlemesine bakmanıza olanak tanır.

Oradan, neye zaman ve para harcamaya devam edeceğinizi belirleyebilirsiniz. Belirli bir sosyal medya platformunun umduğunuz kadar iyi performans göstermediğini fark ederseniz, bu, işleri tersine çevirip çeviremeyeceğinizi görmek için stratejinizi değiştirmenin bir göstergesidir. Blog gönderilerinizin iyi performans gösterdiğini görürseniz, tutarlı bir gönderi stratejisine bağlı kalmanın faydalı olduğunu bilirsiniz. Verilerin rehberiniz olmasına izin verin, böylece niyetle bir şeyler yapabilirsiniz.

5. Kişisel Etkinliklere Göre Artan Sanal Etkinlikler

COVID-19 salgını nedeniyle, genellikle yüz yüze etkinliklere ev sahipliği yapan markalar, halk sağlığı ve güvenliği endişeleri nedeniyle etkinliklerden vazgeçmek zorunda kaldı. Şimdi 2022 ve dünya yeniden açılıyor olsa da, birçoğu daha önce bildikleri hayata geri dönmekte tereddüt ediyor. Bu nedenle, markalar yıllık konferanslarını çevrimiçi yapmayı tercih ettikçe veya hibrit bir seçenek sundukça sanal etkinliklerde bir artış oldu.

Bir İçerik Pazarlama Enstitüsü araştırması, katılımcıların %30'unun hibrit etkinliklere yatırımlarını artırmayı planladığını belirtti. Etkinlikler, bir işletme için gelir elde etmenin harika bir yoludur ve ayrıca insanları bağlantı kurmak ve ilişkiler kurmak için bir araya getirmek için de harikadır. Bu nedenle, markaların olayları tamamen kesmek istememesi mantıklı.

Etkinlikleri şimdi başarılı bir şekilde düzenlemek için içerik pazarlama trendleri iki seçenek gösteriyor. Ya tamamen sanal olursunuz ya da insanların nasıl katılmak istediklerini seçmelerine izin veren hibrit bir model sunarsınız. Hibrit bir seçenekle, daha fazla harcayabilen veya şahsen karıştırmak isteyenler bunu yapabilir. Bu arada, daha ucuz bir bilet isteyenler ve seyahat masrafı olmadan etkinliğin değerini emerken sanal bir koltuk tercih edebilirler.

6. Influencer Marketing Farkındalık Yaratacak

Bazıları “influencer” kelimesini duymaktan bıkmış olsa da, bu kelime yakın zamanda ortadan kalkmayacak. Etkileyici pazarlama, 2022'deki en önemli içerik pazarlama trendlerinden biridir, çünkü gerçek sonuçlar sağladığı gösterilmiştir. Pazarlamacıların %51'i, etkileyici pazarlamanın daha iyi müşteriler edinmelerini sağladığını bildirdi.

Bunun nedeni, insanların favori içerik oluşturucularının yapacakları veya satın alacakları önerilere güvenmeleridir. Tüketicilerin %61'i etkileyicilerin tavsiyelerine güvendiğini söylerken, yalnızca %38'i markalı sosyal medya içeriğine güveniyor. Bu, çevrimiçi olarak insanlarla rezonansa giren içerik türü hakkında çok şey söylüyor, yani etkileyici bir pazarlama kampanyasıyla denemeye değer.

Bir influencer ile çalışmaktan elde edilen maruz kalma, daha fazla marka bilinirliği, yeni bir kitlenin önüne geçme, gelişmiş marka savunuculuğu ve satışlarda artış ile sonuçlanabilir. Tüm bunlar, hedeflenmeye değer hedeflerdir ve kısa bir kampanyayla kolayca yapılabilir.

7. Yapay Zeka İşinizi Kolaylaştıracak

İçerik pazarlama trendleri neredeyse her zaman en son teknoloji ile eş zamanlı olarak gelişir. Ve bu günlerde, her şey yapay zeka ile ilgili. AI kusursuz olmasa da zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir.

Örneğin, bir düğmeye basarak içerik oluşturmak için kullanılabilecek tonlarca AI yazma aracı vardır. Yalnızca ilgili verileri girmeniz ve içeriğin dolmasını izlemeniz gerekir. Genel olarak, içeriği taramak ve okunabilirlik için düzenlemeler yapmak için hala bir insan gerekir.

İçeriği Google için optimize etmek ve kaynaklara bağlantılar eklemek için yine de ek adımlar atmanız gerekecek. Bu nedenle, yayına hazır bir blog oluşturmak pek olası değildir, ancak topu yuvarlayabilir. Bu yüzden yapay zekanın insanların yerini aldığını görmüyoruz.

Yazma araçlarının yanı sıra, yapay zekayı kullanmanın başka bir akıllı yolu da web sitenize bir sohbet robotu eklemektir. Bu botlar, AI teknolojisi tarafından desteklenmektedir ve müşterilerden gelen yaygın şikayetleri veya endişeleri giderebilir. Ancak, ancak bu kadarını yapabilirler.

Sohbet robotları belirli istekleri yanıtlayacak şekilde programlanabilir, ancak daha derin sorunlar ortaya çıktığında derinlemesine gidemezler. Bir müşteri hizmeti talebinin bir insana iletilmesi gerekir, ancak bu, tekrarlayan soruları yanıtlamak için harcanan zamanı ortadan kaldırır.

8. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Daha Popüler Olacak

Etkileyici pazarlama yoluyla markanız hakkında başkaları için ödeme yapmak harika. Ancak, her zaman çalışmanızı ücretsiz olarak yayınlayan ve övünen insanlar olacaktır. Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olarak bilinir.

Bunlar, birinin markanız, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili deneyimleri hakkında gerçekten konuşmak için hedef kitleleriyle paylaştığı ücretsiz gönderilerdir. Bunu ağızdan ağza pazarlama gibi düşünün, çünkü arkadaşlarına sizden bir kuruş bile ödemeden sosyal medya aracılığıyla bahsediyorlar. Bundan daha iyisi olamaz!

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin 2022 içerik pazarlama trendlerimizden biri olarak bahsetmeye değer olmasının nedeni, markaların bu gönderileri yeterince kullanmamasıdır. Öncelikle, markanızın sosyal medyadaki sözlerine dikkat ettiğinizden emin olmalısınız. Biri size iltifat ederse, teşekkür edin. Ardından, gönderilerini hesabınızda paylaşmak için izin alın.

Sadece onların nazik sözlerini takdir ettiğinizi göstermekle kalmaz, aynı zamanda sosyal kanıt oluşturur. Sizi destekleyen marka savunucularınız olduğunu gösterir. Markanıza yönelik bu tür organik ve gerçek sevgi, markanızı güvenilir olarak konumlandırmada uzun bir yol kat edecektir.

9. İnfografiklere Daha Fazla İlgi

İçerik pazarlamasından yararlanan pazarlamacıların %45'inin içerik stratejilerinin bir parçası olarak infografikler de oluşturduğunu biliyor muydunuz? Infographics, okuyucularınıza bilgi iletmek için güçlü bir yol sağlar. Bu görseller, ilgili veriler ve istatistikler gibi bir makalede yer alan önemli bilgilere odaklanabilir. Infographics, bir makalede bahsedilen ana noktaları bile özetleyebilir.

Bunlar yalnızca okuyucuların bilgileri sindirmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda oldukça paylaşılabilirdir. Infographics, Pinterest gibi platformlarda iyi performans gösterir ve içeriğinizin öne çıkmasına yardımcı olabilir. Zaman alıcı gibi görünse de, harika bir infografik uzun bir yol kat eder. En iyi blog gönderilerinizle birlikte çalışacak bir tasarımcı oluşturmak için (ekibinizde zaten yoksa) bir tasarımcı tutmayı düşünün.

10. Kitleniz Kişiselleştirme Bekliyor

Bu günlerde, hedef kitleniz kişiselleştirmeye can atıyor. Farklı markaların web sitelerini ve içeriklerini ilgi alanlarımıza göre nasıl kişiselleştirdiğine hepimiz çok alıştık. Örneğin Amazon, satın alınacak diğer ürünleri önerirken arama geçmişinizi dikkate alır. Netflix, daha önce izlediklerinize göre yeni şovlar önerir. Hatta Spotify bile zevkinize göre yeni şarkılar önerecek.

Ancak, kitleniz için kişiselleştirmeyi nasıl dahil edebilirsiniz? Kitlenizin alıcı kişiliğini anlamanıza yardımcı olur. İnsanların neyle ilgilendiğini ve içerik ve teklifler söz konusu olduğunda markanıza ne için başvurduklarını bilmeniz gerekir.

Bunu yapmak için, en çok ilgilenecek kişilere belirli içerik gönderdiğinizden emin olmak için e-posta listenizin çeşitli bölümlerini oluşturabilirsiniz. Örneğin, farklı ücretsiz katılım teklifleri sunuyorsanız, insanları ilgi alanlarına göre bölümlere ayırabilirsiniz. Pazarlamaya kaydolmak için kaydolan biri, bu ilgiye yönelik e-postaları almaktan büyük olasılıkla keyif alacaktır. Bu nedenle, onlara bu konuyla ilgili özel e-postalar gönderebilir ve ilgili teklifleri onlara tanıtabilirsiniz.

11. Daha İnsani, Empatik İçerik

Dünyanın son yıllardaki durumu göz önüne alındığında, markaların kendilerini hedef kitlelerinin yerine koymaları her zamankinden daha önemli. Müşterilerini, karşılaştıkları zorlukları ve ne tür çözümler aradıklarını anlamaları gerekiyor.

Markaların da önemli sosyal davaları önemsemeleri ve bunlarla ilgilenmeleri bekleniyor. Bunun nedeni, insanların değerleri kendi değerleriyle örtüşen markaları desteklemek istemeleri veya işlerini başka bir yere götürebilecek olmalarıdır.

İş dünyasında satış yapmak önemli olsa da, daha iyi müşteri deneyimleri sağlamaya, ilişkiler kurmaya ve güven oluşturmaya odaklanmak çok önemlidir. Bunu da markanızın insani yönünü göstererek ve müşterilerinizin en çok ihtiyaç duyduğu şeylere karşı anlayışlı davranarak yapabilirsiniz.

İçerik Pazarlamanızı Ekspres Yazarlar Yönetsin

İçerik pazarlamanızı tamamen kendi başınıza yönetmeye çalışmak bazen bunaltıcı gelebilir. İşte o zaman onu profesyonellere teslim etmeniz gerekir! Ekspres Yazarlar'da uzman yazarlardan oluşan ekibimiz, markanızın fark edilmesine yardımcı olmak için bir içerik planı hazırlayabilir, blog gönderileri yazabilir, öncü mıknatıslar oluşturabilir.

Markanız için hangi hizmetlerin işe yaradığına karar vermek için yardıma mı ihtiyacınız var? Uzman müşteri başarı ekibimizle sohbet edin.