Gerçek Kanallar Arası Sinerjiye Ulaşmanın 10 Yolu

PPC ve SEO, herhangi bir dijital pazarlama kampanyasının önemli unsurlarıdır. Çoğu zaman bunların kanallar arası çalışmak yerine silolar halinde çalıştıklarını, verimsizliklere neden olduklarını ve fırsatların kaçırılmasına neden olduklarını görüyoruz.

Kanallar arası sinerjiden sıklıkla bahsedilir, nadiren elde edilir, ancak gerçekten mümkündür.

PPC ve SEO ekipleri işbirliği yaptığında, işletmenizin arama sonuçlarından ve web genelinde daha fazlasını elde etmek için çalışmasına olanak tanır. Hem reklam yerleşimlerini hem de organik arama sıralamalarını güvence altına alabiliyorsanız görünürlüğünüzü ve güvenilirliğinizi artırırsınız. Bunların hepsi daha fazla farkındalık, daha yüksek web sitesi trafiği ve dolayısıyla daha fazla dönüşümle sonuçlanır.

Bu makalede, stratejilerinizi işbirliğine dayalı araştırma, test etme ve öğrenme ile güçlendirmek için SEO ve PPC pazarlamanızı entegre edebileceğiniz 10 yolu paylaşacağım.

1. Anahtar Kelime Araştırması

Hem PPC hem de SEO'nun yapı taşı olan anahtar kelime araştırması görevini ekipler arasında entegre etmede zaman ve maliyet tasarrufu sağlanır. İşbirliği yoluyla şunları yapabilirsiniz:

• Görevleri iki katına çıkarmayarak zamandan tasarruf edin
• Anahtar kelime kapsamındaki, organik olarak zayıf olduğunuz ve ücretli reklamcılık yoluyla kapatılabilecek boşlukları belirleyin
• Arama hacmi ve anahtar kelime rekabetçiliğine ilişkin analizleri ve verileri paylaşın
• Araştırma araçlarını paylaşın

Birleşik bir yaklaşım, daha iyi arama terimi görünürlüğü ve daha yüksek web sitesi trafiğinin zincirleme etkisi ile size fayda sağlayacaktır.

2. Sayfa planları ve Kalite Puanı

Hem ücretli hem de organik anahtar kelime hedeflerinizi belirledikten sonra, anahtar kelimelerinizin her biri için en iyi reklam açılış sayfalarını belirlemek üzere SEO sayfa planını kullanabilirsiniz. Plandaki her sayfanın hangi terimler için optimize edileceğini bildiğiniz için kalite puanınızda faydalar göreceksiniz. Açılış sayfanızın alaka düzeyi ve deneyimi artmalıdır.

3. Açılış Sayfası Analizi

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını anahtar kelime araştırmasından daha fazlası için kullanabilirsiniz. Araç, Google'ın sayfanızda hangi içeriği tanımladığını anlamak için de kullanılabilecek yeni anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olacak bir URL işlevine sahiptir.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı çok sayıda alakasız anahtar kelime önerisi döndürürse, bu durum sayfa içeriğinin kullanıcıların aradığı terimlerle uyumlu olmadığını gösterebilir. Sayfa içeriğini incelemek ve bunu sayfa içi SEO optimizasyonlarınıza dahil etmek isteyebilirsiniz.

4. Arama Dönemi Verileri

PPC ve SEO sinerjisi sayesinde büyük miktarda arama terimi verisi toplayabilirsiniz. Bu bilgiler hem arama terimi raporları, Search Console hem de site içi arama sonuçlarınız aracılığıyla toplanabilir.

Bu arama terimi verilerini kanallarınız arasında paylaşarak, bir kullanıcının web sitenize ulaşmak için hangi terimleri aradığını ve oraya vardıklarında ne aradığını belirleyebilirsiniz. Bu öğeleri anlayarak, müşterilerin istediklerini en alakalı sayfaya sunmadan önce hedeflemek için daha iyi reklam stratejileri geliştirebilirsiniz.

Bu süreci tersine çevirdiğinizde ve PPC'den SEO'ya paylaşım yaptığınızda, hangi anahtar kelimelerin en yüksek gösterime ve tıklama hacmine sahip olduğunu ve ayrıca en çok dönüşümü sağlayan anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Daha sonra bu bilgiyi, en değerli terimler için anahtar kelime optimizasyon planınızı etkilemek amacıyla kullanabilirsiniz. Bu temel terimler için daha yüksek organik sıralamalara ulaşabilirseniz, bu terimlerden gelen trafiği yakalamak için gereken reklam harcamasını azaltabilirsiniz.

5. Ürün Akışları

Ücretli platformlarda alışveriş reklamlarını desteklemek için kullanılan ürün feed'leri, her ürün sayfasında bulunan organik ürün verileri temel alınarak oluşturulur. İşbirliği yoluyla ürün başlıklarını ve açıklamalarını hem PPC hem de SEO açısından ek avantajlarla test edebilir ve geliştirebilirsiniz.

Merchant Center'daki veya Feed Optimize ya da Product Hero gibi diğer feed platformlarındaki feed optimizasyonları, site içeriğini değiştirmeden ürün başlıklarında yapılan değişiklikleri test etmenize olanak tanıyabilir. Bu, bu tür değişiklikleri organik olarak kullanıma sunmadan önce, reklam yayını ve TO gibi performans ölçümleri üzerindeki etkiyi değerlendirmenize olanak tanır.

Web sitesinde yayınlanan ürün özelliklerinde değişiklik yaparken, PPC ve SEO ekiplerinizin iletişim halinde olması önemlidir. Feed, bir ürünün kullanıcının aramasıyla nasıl eşleştiğinden doğrudan sorumlu olduğundan, istişarede bulunulmadan değişiklik yapılması, ücretli reklamlar aracılığıyla teslimatta ve satışlarda düşüşe yol açabilir.

Zamanla Google, ücretsiz ürün listelemelerin kullanımını genişletmeye devam ediyor. Daha önce bunlar yalnızca alışveriş sekmesinde mevcuttu ancak artık ana arama sayfasında da yer alacak şekilde kullanıma sunuldu. Bu ücretsiz ürün listelemelerine ulaşmak için Google Merchant Center aracılığıyla bir feed'in gönderilmesi gerekir. Tekrarlama sorunlarından kaçınmak için departmanlar arasındaki iletişim yine önemlidir.

6. Reklam Başlıkları

Arama ağı reklamları, potansiyel müşterilerin web sitenize tıklamasını en iyi sağlayacak mesajın hangisi olduğunu bulma fırsatı sunar. Mesajlaşmayı test etmek ve TO'su daha yüksek olan açıları belirlemek için arama ağı reklamlarını kullanabilirsiniz.

En iyi sonucu veren mesajı anlayarak bunu aşağıdaki konularda yol göstermek için kullanabilirsiniz:

• Başlık etiketleri
• Meta açıklamaları
• Site başlıkları
• Sayfa içeriği

Ücretli reklamlar aracılığıyla mesajların test edilmesi, doğrudan organik listelerinize yayıldığında bilinmeyen performans riskini azaltır.

Google Ads'de bu testleri başlık ve açıklama sabitleme yoluyla veya A/B varyant denemesini kullanarak gerçekleştirebilirsiniz. Bu yöntemler hangi mesajlaşmanın en iyi performansı gösterdiğini belirlemenizi sağlar. Çok öğeli varyasyonları kullanırken Google'ın hangi varyasyonları tercih ettiğini anlamak için öğe analizlerinden yararlanabilirsiniz.

7. Açılış Sayfaları

Ücretli reklamlar, daha kısa sürede yüksek trafik hacimleri sağlayabilir. Ayrıca web sitenize yüksek amaçlı trafik çekme avantajını da sunarlar. Bu trafiği, bir açılış sayfasındaki değişiklikleri ana site sayfalarınıza sunmadan önce test etmek için kullanabilirsiniz.

Bu yaklaşım, riskin azaltılmasına ve verilerin daha hızlı toplanmasına yardımcı olarak daha reaktif olmanızı sağlar. Dönüşüm oranlarını ve ayrıca sitedeki genel etkileşimi neyin iyileştirdiğini veya engellediğini belirlemek için bunu kullanabilirsiniz.

8. Veri Analizi

PPC ve SEO genelinde çok sayıda veri mevcuttur. Veri paylaşımı yoluyla, web sitenizin kullanıcılarını, sitede nasıl davrandıklarını ve sitenize ilk olarak nasıl geldiklerini daha kapsamlı bir şekilde anlayabilirsiniz.

Yalnızca yönetmekle görevlendirildiğiniz kanaldan gelen verilere odaklanmak yerine, genel performansı analiz ederek anahtar kelimelerdeki, site içi etkileşimdeki ve dönüşüm oranlarındaki eğilimleri ortaya çıkarabilirsiniz.

Şu anda reklamlarla hedeflediğiniz şartlara göre organik olarak nerede güçlü olduğunuzu değerlendirirseniz, gereksiz harcamaları ve kapsamdaki boşlukları belirlemek için daha iyi bütçe optimizasyonu elde etmeye başlayabilirsiniz.

9. Site İyileştirmeleri

Teknik SEO, sitedeki sorunları tanımlamanıza yardımcı olur. Bu sorunların ekipler arasında paylaşılması, reklam performansınızı bir bağlama oturtmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, sayfa yükleme hızları yavaş mı? 404 sayfada artış oldu mu?

Reklamlarınızdan veya varlıklarınızdan herhangi biri 404'e itildiğinde sizi günlük olarak bilgilendirmek için Google Ads komut dosyalarından yararlanabilirsiniz. Bu bilgiler yine SEO ekibiyle paylaşılabilir.

10. Görüntü Yerleşimleri

Dijital PR ve bağlantı oluşturma stratejinizle uyumlu reklam yerleşimlerini hedeflemek için Google Görüntülü Reklam Ağı ve Stack Adapt gibi programatik sağlayıcılar aracılığıyla görüntülü reklam yerleşimlerini kullanabilirsiniz. Bu reklam yerleşimleri kullanıcı deneyimini birbirine bağlayacak ve marka görünürlüğünüzü artıracaktır.

Sonuç olarak..

Kampanyalarınızı şirket içinde yönetiyor olsanız da, hem PPC'yi hem de SEO'yu yöneten tek bir ajansa sahip olsanız da, ya da birden fazla ajansa sahip olsanız da, her ekibi işbirliğini en üst düzeye çıkarmak için zorlamalısınız. Birden fazla dijital kanaldan gelen verilerden yararlanarak verimliliği, görünürlüğü, trafiği ve dönüşümleri artırabilirsiniz.