Sosyal Medya İçerik Planınızı Yürütmek İçin En İyi 10 İpucu

Hepimizin bildiği gibi “içerik kraldır” ve sosyal medya pazarlaması, yalnızca kanallarınıza düzenli aralıklarla hedef kitleniz için özel olarak hazırlanmış taze ve heyecan verici içerik sağlarsanız işe yarar. Ama ya fikir akışınız tükenirse ve topluluğunuzla nasıl etkileşim kuracağınıza dair hiçbir fikriniz yoksa?

İşte editoryal takviminize nasıl temiz hava soluyacağınız ve boşlukları nasıl önleyeceğiniz konusunda 10 fikir .

1. Yinelenen motifler

Belirlenen alışkanlıklar güvenlik sağlar ve tutarlılık sağlar. Sosyal medya pazarlamanızda yinelenen motifleri kullanarak bunu kullanın. Bir hafta içi gününün belirli bir konuyla bağlantısı çok popüler. Bunun en bilinen örneği #ThrowbackThursday - profil sahiplerinin geçmişten, çoğunlukla kendi geçmişlerinden fotoğraflar paylaştığı bir hashtag.

#ThrowbackThursday'i başarıyla kullanan şirketlerden biri de Volkswagen. Şirket düzenli olarak şirketin uzun geçmişinden eski, ustaca sunulan otomobillerin fotoğraflarını yayınlar. Bu, birçok kullanıcıda nostaljik duygular uyandırır ve marka sadakatini artırır.

Gönderiyi yükleyerek Instagram'ın gizlilik politikasını kabul etmiş olursunuz.
Daha fazla bilgi edin

Gönderiyi yükle

Instagram gönderilerinin engellemesini her zaman kaldır

#TravelTuesday, #SundayFunday veya #SocialSaturday hasthag'ları #ThrowbackThursday'e benzer şekilde çalışır. Birçoğu, özellikle kullanıcıları etkileşime geçmeye teşvik etmek için uygundur . Kullanıcılarınızı, yorumlarda sizin tarafınızdan seçilen hashtag altında resim göndermeye davet edin. Seçilen motifin şirketinize ve özellikle hedef kitlenize uygun olması önemlidir. #TravelTuesday, bir seyahat sağlayıcısı için bir hoover üreticisinden daha uygun - #SundayFunday daha genç bir topluluk için daha çekici olacak ve bir sigorta şirketi için pek uygun olmayacak. #ThrowbackThursday ise çok yönlü harika bir oyun.

Hangi konuyu seçerseniz seçin: Tekrar eden bir haftalık motivasyon oluşturmak, editoryal planınız için harika bir başlangıçtır.

2. Uzman görüşmeleri

Aklınıza yeni bir şey gelmiyorsa, bir başkasına, tercihen uzman bilgisi olan birine sorun. Uzman görüşmeleri, kullanıcılara yeni bir bakış açısı açmanın ve değerli bilgi birikimini yaymanın harika bir yoludur. Ayrıca, bu durumda bilgi harici bir kaynaktan gelse bile , sektörünüzde uzman olarak markanızın veya şirketinizin kurulmasına katkıda bulunurlar. Ayrıca, yeni kullanıcıları profilinize yönlendiren ve oluşturulan içeriği kendi topluluklarıyla paylaşan uzmandan da yararlanacaksınız.

Video formatında bir röportaj yapacaksanız iki seçeneğiniz var :

1. Röportajı canlı ve gerçek zamanlı olarak yaparsınız. Yayını yeterince iyi duyurursanız, sosyal ağlarda canlı formatların çekici gücünden yararlanabilirsiniz. Ancak bu formatı kullanırken güvenlik ağınız olmayacak.
2. Videoyu kaydetmek ve daha sonraki bir tarihte yayınlamak daha güvenlidir. Bu, gerekirse değişiklik yapmanızı veya konuşmanın istenmeyen bir dönüş alması durumunda tüm bölümleri kesmenizi sağlar.

Uzman röportajları da devam eden bir seri olarak oluşturulabilir. Her bölüm için yeni bir uzman bulmanız bile gerekmez. Uzun bir röportajı daha küçük parçalara ayırabilir ve izleyicilerinizi "takip etmeye devam etmeye" teşvik edebilirsiniz. Ayrıca, bu size “seri”niz bittiğinde bir özet olarak bir makale yazma seçeneği sunar.

3. Listeler

“En komik 15 köpek fotoğrafı”, “Başarılı influencer pazarlaması için 10 platform” veya “Mükemmel editoryal takvim için 10 ilham kaynağı”: listeler her yerde. Bu format yıllardır kullanılmasına rağmen popülaritesini kaybetme belirtisi göstermiyor. Bunun nedeni, listelerin net bir şekilde düzenlenmesi ve taranmasının kolay olmasıdır . İster belirli bir sorunun çözümünü, ister belirli soruların yanıtını arıyorsunuz: onu bir listede çabucak bulacaksınız. Yalnızca başlıklarda sayıların kullanılması tıklama oranını artıracaktır .

Listicles'ın bir başka avantajı da çok yönlülüğüdür. Araçları veya ürünleri sunmak, takipçilerinize fikir vermek, vaka çalışmalarını listelemek ve çok daha fazlasını yapmak için formatı kullanabilirsiniz.

4. Bir kişiyi sunmak

Takipçilerinize şirketinizin perde arkasından fikir vermenin en iyi yollarından biri, çalışanlarınıza veya iş arkadaşlarınıza sunmaktır . Bu durumda bir röportaj normal bir metinden daha heyecan verici olacaktır. Bu fikir aynı zamanda bir seri olarak oluşturulabilir ve tekrar tekrar kullanılabilir – örneğin ekibinize veya şirketinize yeni üyeler katıldığında.

Çalışanları tanıtmanın yanı sıra, şirket kültürünüzü takipçilerinize sunmanın başka biçimleri de vardır. Bu, ticari fuarlar veya şirket partileri gibi etkinliklerle ilgili gönderileri ve aynı zamanda şirketteki günlük yaşamla ilgili gönderileri içerir. Ayrıca , şirketinize ve/veya sektörünüze yakın kişi veya kurumları da sunabilirsiniz, örneğin:

• İş ortakları
• Tedarikçiler
• Influencerlar

Ancak söz konusu kişinin takipçilerinizin ilgisini çektiğinden veya hedef kitlenizin ilgisini çekecek bir şeyler söyleyeceğinden emin olun. Bu aynı zamanda kendi iş tanımınızla ilgili bilgiler olabilir: Örneğin, şirketinizdeki bir web geliştiricisine bu mesleği nasıl seçtiğini, uzmanlık alanında hangi becerilerin özellikle önemli olduğunu ve düzenli bir iş gününün nasıl geçtiğini sorabilirsiniz. şirketinizdeki gibidir.

5. Canlı formatlar

Canlı şu anda tüm öfke. Araştırmaya göre canlı videolar, tüm sosyal medya kullanıcılarının yüzde 80'i için tercih edilen içerik formatı . Sizin için avantajı: Canlı formatlar birçok farklı uygulama için kullanılabilir:

• röportajlar
• Web seminerleri
• Ürün etkinlikleri
• Etkinlik videoları

ABD'de bir süredir kullanılan özel bir canlı video biçimi, "AMA (Bana Her Şeyi Sor)" biçimidir . Her şey şu formatta: Seçilen bir kişi topluluktan gelen soruları yanıtlayacaktır . Bu, takipçilerle etkileşim halinde veya önceden toplanmış ve videoda cevaplanmış sorularla canlı olarak gerçekleşebilir. AMA'lar, uzman bilgilerini yaymak ve müşterilere belirli sorunların nasıl çözüleceği konusunda ipuçları vermek için harikadır. İzleyicilerden hangi soruların geleceğini bilmediğiniz için canlı bir AMA seçerken biraz risk var.

6. Vaka Çalışmaları

Pazarlamanın temel zorluklarından biri, müşterilere şirketinizi seçmenin veya onunla işbirliği yapmanın onlar için sağlayacağı avantajların tam ve net bir resmini sunmaktır. Vaka çalışmaları , şirketinizin hedef kitlenizle ilgili bir sorunu nasıl çözebileceğini göstererek bu noktayı daha somut hale getirir. Firmanızın bilgi birikimini aktarır, markanıza olan güveni güçlendirir ve aynı sorunu yaşayan potansiyel müşterilerin sizinle iletişime geçme şanslarını artırırlar.

Örnek olay incelemeleri, kulağa çok fazla reklam gibi gelmeden ürünlerinizin veya hizmetlerinizin avantajlarını net ve tam olarak açıklarken en etkilidir. Sizinle çalışarak/sizi seçerek eldeki şirket/müşteri için nelerin değiştiğini gösteren , istatistikler ve referanslar gibi üslup araçları ve net öncesi ve sonrası karşılaştırmaları kullanın.

7. Takipçilerinize Sormak

Sırada hangi içeriği yayınlayacağınızı bilmiyorsanız, neden takipçilerinize sormuyorsunuz? Bu taktiğin bazı avantajları vardır:

• Yeni makaleler için fikir edinirsiniz.
• Topluluğunuzu gerçekten neyin ilgilendirdiği hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz.
• Takipçilerinizle etkileşim yaratırsınız.

Bu strateji, bir içerik dizisi çerçevesinde kullanılmaya çok uygundur. Aks, kullanıcılarınız bir sonraki nasıl yapılır serisinde hangi kılavuzu bilmek isteyeceklerini veya özellikle hangi problem için bir çözüm bulunmasını isteyeceklerini. Takipçilerinizle iletişimi başlatmak için iyi bir seçenek, Instagram'daki “Bana soru sor” hikaye işlevidir. Basitçe bir soru çıkartması seçin, sorunuzu taslak haline getirin ve çıkartmayı hikayenizde uygun bir yere yerleştirin.

8. Yarışmalar

Yarışmalar, markanıza sosyal ağlarda dikkat çekmek ve daha yüksek bir erişim sağlamak için hala iyi bir araçtır . Facebook ağları için çok basit bir fikir, bir gönderiyi paylaşmak ve kullanıcılardan bir tepki istemekten ibarettir. Bu, gönderiyi beğenen veya yorum yapan herkesin katıldığı anlamına gelir. Sadece kullanıcılardan gönderinizi paylaşmalarını istemeyin, bu yasal olarak yasaktır.

Müşterilerinize sorular sorarak onların bilgileri veya ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi edinme şansınız olur. Kullanıcılardan fotoğraf göndermelerini isteyen yarışmalar da oldukça popüler.

9. En İyi Başarısızlıklar

Kılavuzlar, nasıl yapılır makaleleri ve listeler yayınlayarak takipçilerinize sorunların nasıl çözüleceğine dair ipuçları vermeye odaklandınız mı? Sonra diğer tarafa da bakarak işleri renklendirin.

En başarısız listeler ve en kötü vaka analizleri en az başarı hikayeleri kadar eğlencelidir. Schadenfreude'a yenik düşmemek ve öğrenme etkisine dikkat çekmek önemlidir. Ve elbette, en kötü vaka çalışmalarını sunarken nasıl daha iyi yapılacağına dair tavsiyeler de vermelisiniz.

10. Başarılı içeriği geri dönüştürün

Sürekli yeni içerik oluşturmak zahmetlidir. Bu nedenle eski içeriği düzenli olarak geri dönüştürmek mantıklıdır. Çoğu durumda bu, aynı içeriği ikinci veya üçüncü kez aynı biçimde yayınlamak anlamına gelmez - içeriğin geri dönüştürülmesi , eski gönderilerden yeni gönderiler oluşturmanıza dayanır.

Bu, içeriğinizi yazılı bir kılavuzdan bir video eğitimi veya bir blog makalesinden bir infografik oluşturmak gibi yeni bir biçime koyarak çalışır. İçerik geri dönüşümünün başka bir seçeneği de eski gönderileri güncellemektir. Orijinal gönderi ile yeni makale arasında belirli bir süre bıraktığınızdan emin olun. Ayrıca, çeşitli blog makalelerini bir e-Kitapta toplayabilir veya daha uzun içeriği daha küçük parçalara bölebilirsiniz. Tüm bu yaklaşımların avantajı, editoryal takviminiz için çok az çabayla "yeni" içerik oluşturabilmenizdir .

Önceden plan yapın ama esnek olun

Başarılı içerik pazarlaması için, uzun vadede profesyonel bir sosyal medya aracı kullanmalı ve makaleleri bir haftadan birkaç aya kadar yeterli süre ile önceden planlamalısınız. Bu, boşluklardan veya ani darboğazlardan kaçınmanıza yardımcı olur.

Aynı zamanda, tüm planlamalarda bile esnek kalmak çok önemlidir. Modern sosyal medya pazarlaması, kendiliğinden etkileşime ve önemli olaylara hızlı tepkilere bağlıdır. Bazen hızlı bir şekilde oluşturulan ve güncel gelişmelere tepki veren gönderiler, önceden planlanmış profesyonelce üretilmiş herhangi bir videodan daha başarılıdır.