Hero Conf London 2022'den Uzak Duracağınız 10 Çözüm

Dijital pazarlama hakkında kesin olan bir şey var: sürekli değişiyor. Dijital pazarlamacılar olarak, etkili ve yenilikçi çözümler bulmak için sürekli olarak yeni arayışlara giriyoruz.

Bir kez daha, istediğiniz kampanya sonuçlarına ulaşmak için ihtiyacınız olan her şeyle Hero Conf London 2022'den uzaklaşmanızı sağlamak için en acil çözümleri 40'tan fazla eyleme dönüştürülebilir oturuma indiriyor ve daraltıyoruz.

İşte Hero Conf London 2022'den uzaklaşacağınız on çözüm.

Raporlama ve Analitik

1 – GA, ama bildiğiniz gibi değil. Ücretli medya stratejilerinizden en iyi şekilde yararlanmak için GA4 nasıl kullanılır?

GA4, on yılda analitikte gerçekleşen en büyük şey! GA'nın bu "yükseltme" hakkındaki PR'sine rağmen, Universal Analytics'in bir karbon kopyası değildir. Bu tamamen yeni bir model ve raporlama konusunda yaptığımız her şeyi etkileyecek.

GA kullanan her bir web sitesi, Universal Analytics hakkında geleneksel olarak bildiklerini kırmak ve yeni platformu uyarlamak, taşımak ve nasıl kullanacaklarını öğrenmek zorunda kalacak.

Ama kabul edelim, kimse değişimi sevmez, değişim zordur.

Ancak değişim yeni fırsatları da beraberinde getiriyor ve GA4'te sizi gerçekten heyecanlandıracak bazı şeyler yapabiliriz.

The Coloring In Department'ta Analitik Danışmanı ve Eğitmen olan Jill Quick, GA'yı bildiğiniz gibi kullanma yolculuğunuzda yeni GA4 modeline nasıl gideceğinizi ve ücretli medya stratejilerinizden daha fazlasını elde etmek için GA4'ü nasıl kullanabileceğinizi gösterecek. .

2 – Reklamverenler için Beş Google Etiket Yöneticisinin Pirzolası Olması Gereken

Google Etiket Yöneticisi (GTM), reklamverenlerin, zaman alan geliştirme desteği ihtiyacını ortadan kaldırırken, izlemeyi uygulamasına ve özelleştirmesine olanak tanıyan inanılmaz derecede güçlü bir araçtır.

Kazanılabilecek tüm avantajlarla birlikte, GTM'de temel bir bilgi ve yeteneğe sahip olmak hayatınızı kolaylaştırır, bir reklamcı olarak yeteneğinizin genişliğini arttırır ve ihtiyacınız olan izlemeyi daha hızlı uygulayabileceğiniz anlamına gelir.

Overdrive Digital'in Kurucusu Jon Quinton tarafından yönetilen bu oturumda şunları öğreneceksiniz:

• GTM'ye nasıl başlanır?
• GTM ile elde edebilecekleriniz
• Hemen harekete geçebileceğiniz beş GTM uygulaması
  

3 – Özel sütunlarla kendi özel öngörülerinizi oluşturun

Özel sütunlar artık çok daha iyi hale geldi ve bu oturumda nelerin değiştiğini ve oynayabileceğiniz hangi olasılıkların eklendiğini daha iyi anlayacaksınız.

Bu oturum sırasında, Greenhouse'daki SEA Başkanı Koos Hoeijmakers size özel sütunlarla yapabileceğiniz tüm harika şeylerin pratik örneklerini gösterecek. Ayrıca bunları nasıl kuracağınızı ve söz konusu örnekler için kullanılan formülleri nasıl alacağınızı öğreneceksiniz. Oturum farklı bölümlere ayrılacaktır; bütçeler, hedefler, ilerleme hızı, performans ve anormallikler.

Teklif Verme ve Bütçeler

4 – Değer Bazlı Teklif Verme ile Lider Jeneratörünüzü Güçlendirin

Tüm ücretli medya kanallarında birden fazla dönüşüm için proxy değerlerinin benimsenmesi, müşterilere en iyi yatırım getirisini nereden elde ettiklerini göstermenin yanı sıra reklamlarınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Stratejileri geliştirin, otomasyondan yararlanın ve sonuçları güçlendirin – Lansmanda Ücretli Medya Direktörü Harriet Barter, bu oturumda size nasıl olduğunu gösterecek.

5 – ROAS'tan ROI'ye nasıl geçilir

Bazen daha yüksek bir kâr elde etmek için daha düşük bir ROAS gerekir. Freewheeling'in Kurucusu ve MD'si Rob Watson, bu sunumu net ve uygulanabilir kılmak için onu üç aşamaya ayıracak.

İlk olarak, birlikte çalıştığı müşterilerden bazı yeni sonuçları paylaşarak ROAS'tan ROI'ye geçiş için gerekli açıklamayı yapacak.

İkinci olarak, Google Ads hesaplarında kullanılabilecek İş Zekası türünün bazı özelliklerini inceleyecektir. Bu, verilerinizdeki olasılıkları düşünmenizi sağlayacaktır.

Son olarak, sizin de aynısını yapabilmeniz için net bir rehberlikle bunu nasıl uygulayabildiğine dair örneklerle tamamlayacaktır.

CRO

6 – A/B Testleri Olmayan E-Ticarette Kanıtlanmış CRO Kazandı

Bu oturumda, LukeCarthy.com e-Ticaret Danışmanı Luke Carthy, müşterileri için e-Ticaret dünyasında dönüşümü ve satışları artırmak için gerçek fırsatları nasıl bulduğunu anlatacak.

Birçoğu, CRO'nun ağırlıklı olarak A/B testi olduğuna inanıyor. Bu, CRO'da temel bir unsur olsa da, gerçek dönüşüm kazanımlarını bulmak, UX'i iyileştirmek ve satış artışı sağlamak için çok daha fazla alan var.

Öğrenecekleriniz:

• Sürtünme alanlarını ve CRO fırsatlarını daraltmak için Google Analytics ve HotJar gibi günlük araçlar nasıl özelleştirilir?
• Kategori sayfaları ve açılış sayfaları, daha fazla satış sağlamak için en iyi deneyim hangisidir?
• Dönüşümü iyileştirmek için bunları nasıl optimize edersiniz?
  

Çok Kanallı Strateji

7- Paranızın karşılığını fazlasıyla alın: Faaliyetinizin Artımlılığını Belirleme

DDA modellemesindeki artış ve bütünsel ilişkilendirmeye daha fazla odaklanma ile dijital pazarlamanın, farklı medya kanallarımıza değer atfetme ve bunlar arasında en uygun yatırımı belirleme biçimimizi iyileştirmede büyük adımlar attığını gördük.

Ancak, herhangi bir dijital platformun, medya yatırımımızın tüm kanallardaki etkisini doğru ve tam olarak anlama yeteneğinde boşluklar vardır. Artımlılık testinin devreye girdiği yer burasıdır. Artımlılık testi, etkili bir şekilde yapıldığında, gelir artışını nereye daha etkili bir şekilde yönlendireceğinize karar vermenize ve ek medya girişi olmadan dönüşümlerin yine de gerçekleşeceği yerlerde tasarruf yapmanıza yardımcı olabilir.

Brainlabs Strateji Direktörü Orla McQuaid tarafından yönetilen bu sunumda şunları öğreneceksiniz:

• Artımlılığın ne olduğu ve pazarlama modellemenize katabileceği değer hakkında net bir fikir.
• Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki/performanslı pazarlama kanallarında aşırı değerlemeyi önlemek için artımlılığı kanıtlamak için farklı test türlerinin nasıl kullanılacağına ilişkin en iyi uygulama.
• Bu testlerden nasıl sonuçlar alınır ve bunları dijital pazarlama ilişkilendirme modelinize nasıl dahil edersiniz.
  

8 – Amazon'u oynamak için Google'ı nasıl kullanabilirsiniz (ve tersi)

E-Ticaret söz konusu olduğunda Amazon'un kilit oyuncu olduğu inkar edilemez, ancak Google yakın bir saniyedir. Şu anda insanlar onları zıt kutuplar olarak görüyor ama aynı madalyonun iki yüzü, onları farklı kılan ne? Veri!

Veri ve arama hemen hemen herkesin konuştuğu büyük konulardır. Dan Saunders'ın (Stanley Black ve Decker e-Ticaret Kanal Yöneticisi) müşteriler ve ajanslarla çalışırken fark ettiği şey, onların verileriyle ne yapacağını bilmemek, şirkete küçük bir servete mal oluyor. Sadece potansiyel yeni gelir ve müşteri kaybı değil, aynı zamanda veri elde etme ve bununla ne yapmaları gerektiğini anlamama nedeniyle gelir kaybı da oldu.

Dan'in konuşması, TV, radyo, arama ve e-postadan gelen tüm pazarlamalarının birbirini beslediğinden ve bunları Google'da Amazon ve Visa'ya karşı nasıl kullanabileceğinizden emin olmak için müşterileriyle adım adım gerçekleştireceği eylemler olacak. ! Ayrıca verilerin e-ticaretin tüm yönlerini nasıl beslemesi gerektiğini de anlatacak.

Üç anahtar öğrenme olacaktır:

• Google ve Amazon'u birbirine karşı kullanmak.
• Bu veriler nereden alınır.
• Markanızı oluşturmak ve müşteri kazanımını artırmak için bunu kullanın.
  

9 – Müşteri kazanımınızı dönüştürmek için veri bilimini performans yaratıcılığıyla nasıl birleştirirsiniz?

2022, üçüncü taraf çerez tabanlı izleme teknolojilerinin, dijital pazarlamacıların alışkın olduğu tatlı yatırım getirisini sağladığı son yıl olabilir. Öyle olmasa bile, satın alma pazarlamacıları, yolculuğun başlarında beklentileri hakkında daha derin bilgiler edinmek ve teknoloji yığınlarındaki veri dağlarından yararlanmak için şimdi harekete geçmelidir.

Hop Online'ın Kurucusu ve CEO'su Paris Childress tarafından yönetilen bu oturumdan öğreneceğiniz üç temel bilgi:

• Performans pazarlamacısının üçüncü taraf çerez dijital pazarlama ortamında sahip olması gereken yeni beceriler.
• Büyük ölçekli ROAS için birinci taraf verilerini Google ve Facebook gibi dijital reklam platformlarına tanımlamanın ve beslemenin yolları.
• Yüksek hacimli yaratıcı üretim ve testlere yönelik, performans pazarlamasıyla daha uyumlu (ve bankayı kırmayacak) yeni bir yaklaşım.
  

10- E-Ticaret için Çok Kanallı Dijital Pazarlama Stratejisi

Yaklaşan çerezsiz çağda ve reklam engelleyiciler çağında, azalan TO'lar ve dönüşüm oranları, doğrudan son tıklama dönüşümlerinden yüksek ROAS ve düşük COCA beklentisi, tam hunili çok kanallı bir pazarlama stratejisi olmadan hüsnükuruntu haline geldi.

Özellikle e-ticaret için, her bir kanalın diğerleriyle nasıl etkileşime girdiğini ve genel dijital pazarlama stratejisindeki rolünün ne olduğunu anlamak gerçekten önemlidir. Bu oturumda MTH Digital Yönetici Ortağı Raluca Radu size şunları gösterecek:

• Dijital pazarlama kampanyalarımızda hedeflediğimiz Alıcı Kişi profillerini nasıl belirleyeceğiz.
• En iyi sonuçlar için ana SWOT noktalarımızı, USP'lerimizi ve önemli iletişim mesajlarımızı belirlemek amacıyla dijital araştırma araçlarını kullanarak rekabet ortamında pazar araştırmanızı nasıl yapabilirsiniz?
• Doğru dijital pazarlama kanalı karması nasıl belirlenir?
• Her bir PPC Pazarlama kanalı için taktikler.
• Her kanal için bütçeleme ve KPI'lar için ipuçları.

Koltuğunuz güvenli mi?

Rakiplerinizin önüne geçin ve bu ve daha pek çok acil dijital pazarlama gelişmeleriyle ilgili iki tam günlük derinlemesine eğitim için Hero Conf London 2022'de bize katılın.

Konferansta gerçekleşen diğer oturumlar hakkında daha fazla ayrıntı içeren ajandamızı kontrol ettiğinizden emin olun.