MIV'e Göre Performans Gösteren 10 Premium Moda Markası Sıralaması (S1 2023)

Yayınlanan: 2023-07-11

2023'ün ikinci yarısına adım atarken, birinci sınıf moda markaları , stratejik yapbozlarının eksik parçalarını ortaya çıkarmak için benzersiz bir fırsata sahip. Markalar, veri analitiğinin gücünden yararlanarak, sektördeki rakiplerine karşı kıyaslama yaparak rekabet avantajı elde ederken , halkla ilişkiler ve pazarlama stratejilerini şekillendiren bilinçli kararlar alabilirler.

Küresel bir ekonomik gerilemenin ve hüküm süren siyasi gerilimlerin ortasında bile, premium markalar zorluklara meydan okuyor ve kayda değer satış artışı yaşıyor . CACI (Tüketici ve Konum İstihbaratı) tarafından yapılan araştırmanın da vurguladığı gibi, nicelikten çok kaliteye öncelik veren tüketiciler aktif olarak birinci sınıf teklifler arıyor. Alışveriş yapanların çevrimiçi platformlar yerine fiziksel mağazaları giderek daha fazla tercih etmesiyle yüz yüze perakende deneyimlerinin önemi yeniden arttı.

Ancak markalar dijital dünyayı da ihmal etmemeli. Uzun vadeli başarıyı sürdürmek için, trendlerin bir adım önünde kalarak ve hedef kitlenizde yankı uyandıran değerli içerikler oluşturarak mevcut müşterileri elde tutmak ve yenilerini çekmek çok önemlidir. Gelişen tüketici ortamına uyum sağlamak, sürekli değişen beklentilerini karşılamak için çok önemlidir .

Moda endüstrisi, artık Boohoo Group'a ait olan ve dijital devrimi benimseyen Birleşik Krallık merkezli perakendeci Debenhams gibi dikkate değer örneklerle sürekli pazar gelişmelerinden geçiyor. Web sitelerinde, yalnızca birinci sınıf markalara hizmet veren özel bir bölüm başlattılar. Bu stratejik hamle, kapsamlı bir dijital mağazaya dönüşme, ürün tekliflerini genişletme ve yeni pazarlara girme konusundaki kararlılıklarını gösteriyor. Dahası, sürdürülebilirlik moda endüstrisi için merkezi bir odak noktası olarak ortaya çıktı ve Vogue Business tarafından vurgulandığı gibi, birinci sınıf markaları çevreye duyarlı girişimlere aktif olarak katılmaya teşvik etti.

Birinci sınıf moda markalarına mevcut durumun anlık görüntüsünü sağlamak için 2023'ün ilk yarısında on başarılı markanın performansını analiz ettik . Tescilli algoritmamız Media Impact Value'yu (MIV) kullanarak, çeşitli kanallarda medya yerleşimlerinin ve bahsi geçenlerin etkisini değerlendirdik. Bu analiz, hem markanızın hem de rakiplerinizin performansına ilişkin paha biçilmez içgörülerle sizi donatacaktır. Bu bilgiyle donanmış olarak, güvenle stratejik kararlar alabilir ve markanızın sektörde öncü olarak konumunu güvence altına alabilirsiniz .

Hangi 5 Premium Moda Markası Seçildi?

Bu rekabetçi kıyaslama raporu için, aşağıdaki on premium moda markası için 2023'ün ilk yarısındaki MIV verilerini analiz ettik:

Reformasyon
Lilly Pulitzer
Eileen Balıkçı
Ganni
sezan
APC Paris
amerikan eski
pepe kot pantolon
Luisa Spagnoli
Vivetta

Aşağıdaki infografik , seçilen on markanın sıralamasını ve S1 2023'te sahip oldukları yerleşim sayısını göstermektedir. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini ve belirli arama sorgularıyla ilgili makaleleri ve ayrıca etiketler ve yorumlar gibi gönderilerle tüketici etkileşimlerini etkiler. . Sektördeki diğerlerine kıyasla bazı markaların performansının net bir resmini sunarak, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve etkinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Premium Moda Markaları için Voice Mix Benchmark

Bu infografik, S1 2023'teki on premium moda markası için MIV tarafından yapılan Voice Mix Benchmark'ı temsil ediyor.

Ses Karışımı, tüketicilerin Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya ile maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür. Oran, her Voice'un birinci sınıf moda markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara kendileri veya rakipleri için en iyi taktikler konusunda daha iyi bir stratejik anlayış sağlar .

Bu on birinci sınıf moda markasının ilk beşinin rekabetçi kıyaslamaları ve derinlemesine analizleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

sezan

Sezane, S1 2023'te olağanüstü bir performans sergiledi . 17,6 bin yerleşimde MIV'de 75,1 milyon dolar elde ederek , sektörde tanınmış bir isim olarak konumunu sürekli sağlamlaştırıyor. Özellikle Sezane, bir önceki döneme göre toplam MIV'de %68'lik kayda değer bir artış yaşadı.

Markanın S1'deki performansı incelendiğinde, Sezane'nin MIV'de 9,1 milyon dolar topladığı Mart ile Sezane'nin 15,6 milyon dolar MIV geliri elde eden Bahar Koleksiyonu 2023'ü çevreleyen vızıltı sırasında Nisan arasında kayda değer bir artış gözlemlenebilir. Daha da önemlisi, markanın yüksek performans serisi Haziran ayında da devam ederek MIV'de 16,1 milyon dolar biriktirdi .

Pazar açısından, markanın toplam MIV'sine 35,2 milyon $ ile Fransa, Sezane için en karlı ülke oldu . Bu, Sezane'nin Sahip Olduğu Medyanın Kanallar genelindeki çabalarına ve önemli Fransız medya kuruluşlarının desteğine bağlanabilir. Ayrıca marka, MIV'de 10,7 milyon dolar ile ABD'de ve MIV'de 8,8 milyon dolar ile İngiltere'de başarı gösterdi.

Kanal bölünmesi incelendiğinde, Instagram'ın 48,5 milyon dolarlık en yüksek küresel MIV'yi sunarak çok önemli bir rol oynadığı ortaya çıkıyor. Çevrimiçi Kanal, MIV'de 16,3 milyon dolar ile takip etti. Bu bulgular, pazarlama kampanyalarında Instagram'a öncelik vermenin önemini vurgulamaktadır. Bu, özellikle markayı tanıtmak için Etkileyen Kişilerin ve Ünlülerin seslerinden etkin bir şekilde yararlanmayı hedeflerken geçerlidir.

Ardından Sezane'nin MIV açısından en iyi performans gösteren sesi Influencer Voice oldu . 34,0 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde etti, ardından 21,2 milyon dolarlık medya ve 17,9 milyon dolarlık sahip olunan medya geldi . En iyi yerleştirmeler incelendiğinde, en etkili yerleşimin MIV'de 336.000 $ kazandıran Media Voice, Marie Claire'den geldiği görüldü.

Aşağıdaki en üst yerleşim, MIV'de 322.000 $ biriktiren California merkezli etkileyici Cogey tarafından Instagram'da yapıldı. Instagram yerleşimi MIV'de 220.000 $ kazandıran Chloe Lukasiak da dahil olmak üzere birçok Etkileyen Kişi ve Ünlü, Sezane'nin başarısına katkıda bulundu.

Markalar, Sezane'nin MIV ve yerleşim verilerini dikkatli bir şekilde analiz ederek kendi pazar performanslarına ilişkin değerli içgörüler elde edebilir. Bu içgörüler aynı zamanda bilgili pazarlama ve halkla ilişkiler girişimleri için bir temel görevi görür . Bu nedenle , diğer markaların marka teşhirini, katılımını ve etkisini en üst düzeye çıkaran hedeflenmiş ve etkili bir pazarlama stratejisi geliştirmelerini sağlamak .

Ganni

Ganni, bu içgörüde analiz edilen on önemli birinci sınıf moda markası arasında etkileyici bir ikincilik elde etti. S1 2023'te Ganni, 19,6 bin yerleşim genelinde MIV'de önemli bir 65,2 milyon ABD doları biriktirdi . Markanın performansı, S2 2022'ye kıyasla %1'lik mütevazi bir artış gösterse de, dönem boyunca istikrarını korudu.

Ganni'nin gücü, çeşitli pazarlarda kayda değer bir başarı elde eden MIV açısından dünya çapındaki dikkate değer erişiminde yatmaktadır . Markanın en büyük pazarı 14,4 milyon dolar gelirle ABD oldu, onu 11,1 milyon dolar ile İngiltere ve 6 milyon dolar ile Çin izledi.

Media Voice, Ganni'nin başarısında çok önemli bir rol oynadı ve Voice bölünmesinin %60'ını oluşturdu . Bağımsız olarak toplam MIV'nin 43 milyon dolarına katkıda bulundu . Etkileyenler ikinci oldu ve MIV'de 15.4 milyon dolar kazandı. Bu bağlamda Ganni, APAC pazarındaki erişimini genişletmek için Kilit Fikir Önderlerinden (KOL'ler) etkili bir şekilde yararlanmayı başardı.

Kanal bölünmesi açısından, Ganni'nin odak noktası Çevrimiçi ve Instagram Kanalları etrafında dönüyordu. MIV'de sırasıyla 32,2 milyon dolar ve 18,4 milyon dolar biriktirdiler. Sahip Olunan Medya Sesi dışında, markanın temel Sesleri ağırlıklı olarak Medya Seslerinden geldi. Bu Sesler şunlardı: Who What Wear US (MIV'de 3,2 Milyon Dolar), Vogue US (MIV'de 1,8 Milyon Dolar) ve Who What Wear UK (MIV'de 1,4 Milyon Dolar).

En iyi yerleşimler incelendiğinde, Hintli aktris Alia Bhatt'ın Instagram gönderisinin en etkili olduğu ortaya çıktı. Genel olarak, MIV'de etkileyici bir 972.000 $ kazandı. Filipinli-Amerikalı aktris Liza Soberano, MIV'de 578 bin dolar toplayan Instagram gönderisini yakından takip etti. Özellikle, 박지후 (MIV'de 456.000 $) ve 新木優子 (MIV'de 171.000 $) dahil olmak üzere önemli KOL'lerle yapılan işbirlikleri, Ganni'nin başarısına daha fazla katkıda bulundu.

Instagram'da yayınla
Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Ganni'nin olağanüstü performansı, ünlü Ünlüler ve Etkileyenler ile stratejik uluslararası işbirliklerine bağlanabilir. Bu işbirlikleri, markanın erişimini en üst düzeye çıkarır, daha geniş ölçekte ilgi uyandırır ve marka bilinirliğini artırır . Ganni, bu etkili ortaklıklardan yararlanmaya devam ederek görünürlüğünü daha da artırabilir ve daha geniş bir kitleye hitap edebilir.

Reformasyon

Reformasyon bu seçilen sıralama için üçüncü sırada yer aldı. S2 2022'den bu yana %45'lik bir artış yaşadı ve S1 2023'te 9,6 bin yerleştirmede MIV'de 55,7 milyon ABD Doları ile sonuçlandı . Reformasyonun başarısı, S1 boyunca dinamik bir şekilde gelişti. Genel olarak, marka Ocak ayında MIV'de 6,4 milyon dolar ve Haziran ayında MIV'de kayda değer bir 13,9 milyon dolar kazandı.

Markanın MIV tarafından ulaştığı yer incelendiğinde, ABD'nin Reform için en kazançlı pazar olduğu açıktır. Pazar, etkileyici bir 38,4 milyon dolar kazandı. Birleşik Krallık 9,2 milyon dolarla aynı şeyi yapıyor. Voice-mix analizine bakıldığında, markanın etkisinin büyük ölçüde MIV'ye 37,3 milyon dolar katkıda bulunan Media Voice'a atfedildiği ortaya çıkıyor. Bununla birlikte, Reformation'ın etkileyici aktivasyonları da aynı derecede önemli ve MIV'de etkileyici bir 12,8 milyon dolar biriktiriyor.

Markanın Kanal ayrımına bakıldığında, Çevrimiçi ve Instagram Kanallarının MIV açısından en karlı kanallar olduğu ortaya çıkıyor. Çevrimiçi Kanal, etkileyici bir 33,0 milyon ABD doları toplayarak en önde gelen kanal olarak öne çıkıyor. Ek olarak, Instagram 17,1 milyon dolar biriktirerek önemli bir rol oynadı. Özellikle, Reform için ilk 9 yerleşim Instagram'da yayınlandı ve etkinliğinin altını çizdi. Genel olarak, Ünlüler ve etkileyici aktivasyonları bu üst yerleşimlere hakim oldu .

Reformation'ın göze çarpan yerleşimi, MIV'de etkileyici bir 543.000 $ toplayan "Never Have I Ever" Netflix yıldızı Maitreyi Ramakrishnan'ın Instagram gönderisiydi. Bir başka kayda değer yerleşim, MIV'de 269.000 $ biriktiren Sosyal Medya Etkileyicisi Evelyn Ha (하현정) tarafından yapıldı. Ayrıca Reformation, Sophia Bush gibi önemli ünlülerle başarılı bir şekilde işbirliği yaparak 3 Instagram yerleşiminde MIV'de 602.000 $ biriktirdi ve Kristen Bell, MIV'de ek 247.000 $ kazandı. Bu, etkileyicilerin ve ünlülerin satın alma davranışını önemli ölçüde etkileyebileceğini ve farklı kitlelere ulaşabileceğini gösteriyor.

Instagram'da yayınla
Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Markalar, içerik oluşturucuları pazarlama stratejilerine dahil etmeyi düşünürken, Reformation'ın örneği, hedef kitlelerle etkili bir şekilde bağlantı kurmak ve marka sadakatini artırmak için etkileyici ve ünlü ortaklıklarını benimsemenin etkisini vurguluyor.

APC Paris

APC Paris, premium moda analizimizde dördüncü sırayı aldı. Marka , 9,4 bin yerleşimden elde edilen 22,5 milyon dolarlık etkileyici bir MIV ile kapsamlı bir kapsam sergiledi. Markanın başarılı dönemi, S2 2022'ye kıyasla %25'lik kayda değer bir artışla kendini gösteriyor. Bu, APC'nin tüketicilerde yankı uyandıran olağanüstü ürünler sunma taahhüdünü göstermektedir.

APC, özellikle Japonya'da başarılı oldu ve MIV'de 7,2 milyon dolarlık önemli bir gelir elde etti . Bu performansı, Fransa'nın 3,4 milyon dolar gelir elde etmesi ve ABD'nin 3,1 milyon dolar kazanması izledi. Ses karması incelendiğinde Medya, 7,3 bin yerleşimde MIV'de yaklaşık 17,2 milyon ABD doları üreten en iyi Ses olarak ortaya çıkıyor. Ancak, Etkileyenlerin ve Sahip Olunan Medyanın katkılarını takdir etmek çok önemlidir. İlki MIV'de yaklaşık 3 milyon dolar kazandı ve ikincisi MIV'de 1,7 milyon dolar ile önemli bir rol oynadı. Partners and Celebrities Voices'un etkili olduğu kanıtlanmasa da, MIV'de toplam 612.000 $ ürettiler.

APC'nin Kanal bileşimi incelendiğinde Online, MIV'ye en çok katkıda bulunan şirket olarak ortaya çıkıyor ve 12,6 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde ediyor . Instagram, MIV'de 5,1 milyon dolar biriktirerek markanın en iyi ikinci kanalı olarak yakından takip ediyor. En iyi yerleşimler göz önüne alındığında, hem Instagram hem de Print Editorial başı çekiyor .

APC'nin temel Sesleri ağırlıklı olarak Medya Sesi'nden gelir. Japonya'daki en önemli medya kuruluşları TRILL ve Fudge (ファッジ) idi ve bu da marka için önemli ölçüde yer aldı. Bununla birlikte, Influencer Voice, APC için en büyük MIV oluşturucu olarak öne çıkmasa da, としみつ【東海オンエア】Instagram'daki en iyi yerleşimler arasında ikinci sırayı aldı ve etkileyici bir MIV'de 883.000 $ topladı.

Etkileyici kişiler ve ünlülerle ortaklık yapmak, bir markanın pazarlama çabalarını büyük ölçüde artırabilir ve genel performansını yükseltebilir . Etkileyenler ve Ünlülerle işbirliği yapmak, APC gibi birinci sınıf moda markalarının takipçilerinin ağlarından daha fazla yararlanmalarına olanak sağlayabilir. Unutmamak gerekir ki, daha fazla marka teşhiri oluşturmaya yardımcı olabilir ve sonuç olarak marka tanınırlığının artmasına yol açabilir.

MIV Ekim 2022'ye Göre Sıralanan 10 Performanslı Premium Moda Markası

Makaleyi oku

pepe kot pantolon

Pepe Jeans, 2023 S1 için bu birinci sınıf moda sıralamasında beşinci sırayı aldı. Marka, stratejik bir pazarlama yaklaşımı sergileyerek 4,3 bin yerleşim genelinde MIV'de toplam 13,8 milyon ABD doları topladı . Marka , 2022'nin ikinci yarısına kıyasla %17'lik bir artış sergiledi ve bu, MIV'de Ocak'tan (2,1 Milyon Dolar) Haziran'a (2,7 Milyon Dolar) istikrarlı bir büyüme olduğunu gösteriyor.

Pepe Jeans'in başarısı birden fazla bölge tarafından destekleniyor, ancak İspanya MIV'de 7.0 milyon $ ile en baskın pazardı . Onu, MIV'de 2,5 milyon dolarla Hindistan ve MIV'de 1,4 milyon dolarla İngiltere izledi.

Ses Karışımını analiz ederken, Medya Sesi liderliği ele geçirerek 8,6 milyon dolarlık MIV elde etti. Ancak, markanın Sahip Olunan Medyadaki önemli varlığını vurgulamak önemlidir. 1. S1'de, 1.000 yerleştirmede 3.4 Milyon Dolarlık MIV elde etti ve hemen ardından 1.3 Milyon Dolarlık MIV ile Etkileyenler geldi. Kanallara dönersek, Çevrimiçi, MIV'de 7,8 milyon dolar üreten en iyi performans gösteren kanal olmaya devam ediyor. Öte yandan Instagram ve Facebook da markanın öne çıkan sosyal medya mecraları arasında yer alıyor. Instagram, MIV'de 2,8 milyon dolar topladı ve Facebook, MIV'de 2,1 milyon dolar biriktirdi .

İspanya'daki MIV, Medya Sesleri: Trendencias (1.4 Milyon Dolar), El Mundo (849.000 Dolar) ve Elle (667.000 Dolar) tarafından yapılan önemli Sesler incelendiğinde önemli bir rol oynadı. Ancak, en iyi yerleşimlere bakıldığında, Etkileyenler ve Ünlüler iz bırakıyor . Pepe Jeans'in en üstteki yerleşimi, Influencer Voice'a atfedilir. Zirvede Blancs, Instagram gönderisiyle MIV'de 49,3 bin dolar kazandı. Viral Bhayani, MIV'de 39,3 bin dolar kazandıran gönderisiyle Instagram'da ikinci sırayı aldı. Ek olarak, Ünlülerin Sesi Lara Álvarez'in Instagram'daki bir yerleşimi, MIV'de 38,4 bin dolar ile dördüncü sırada yer alıyor.

Pepe Jeans, tekil yerleştirmeler aracılığıyla Etkileyen Kişilerin ve Ünlülerin erişiminden etkili bir şekilde yararlanarak pazarlama stratejisini stratejik olarak entegre etti. Eşzamanlı olarak, marka, marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için birden fazla medya kuruluşuna ve sahip olduğu medyaya büyük ölçüde güvenmektedir . Bu çok yönlü yaklaşım, Pepe Jeans'in farklı bir kitlenin dikkatini çekmesini sağlıyor. Ek olarak, markaların marka tanınırlığının önemini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

Premium Moda Markanızı Nasıl Kıyaslayabilirsiniz?

Bu içgörü, markanızın günümüzün moda endüstrisindeki başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, en iyi premium moda markalarından bazılarının marka performanslarını küresel olarak optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösterir.

Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bunu yaparak, kampanyalarınızın etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz .

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak premium markanızı bugün kıyaslamaya başlayın.