Başarılı Etkileyen Pazarlama için 10 Platform

Son birkaç yılda Influencer pazarlama, Almanca konuşulan ülkelerde de pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi. Goldmedia tarafından yapılan bir tahmine göre , etkileyici pazarlamanın pazar hacmi, DACH bölgesinde 2020 yılına kadar 990 milyon Euro'ya yükselecek . Bu gelişme bir dizi iyi nedenden dolayı gerçekleşiyor. Etkileyici pazarlama, bazı karamsar seslere rağmen, sosyal ağlarda geniş erişim elde etmek ve özellikle ilgili hedef gruplara hitap etmek için mükemmel bir seçenektir. Dijital dernek Bitkom tarafından yapılan bir anket , Alman sosyal medya kullanıcılarının yüzde 9'unun en az bir kez bir influencer'ın tavsiyesine dayalı olarak bir ürün satın aldığı sonucuna vardı. Başarı, çoğunlukla kendi markanız ve ürünleriniz için doğru etkileyicilerin seçimine bağlıdır. Peki bunları kendi kendini atayan çok sayıda marka elçisi arasında nasıl bulabilirsiniz?

Etkileyici pazarlama platformlarının devreye girdiği yer burasıdır. Etkileyici bir veritabanı kullanarak ve kampanyalar için marka elçilerini çok ayrıntılı bir şekilde aramak için çeşitli seçenekler sunarak şirketler ve etkileyiciler arasında bir bağlantı görevi görürler. Halihazırda bu platformların sayısı giderek artıyor. Bu yazımızda sizi samanlıkta iğneyi farklı şekillerde bulmanıza yardımcı olacak 10 influencer pazarlama platformunu tanıtacağız.

Etkileyici platformların avantajları ve dezavantajları

Etkileyenlerin sayısının artmasıyla birlikte, her büyüklükteki şirket için olanaklar da büyüyor. Ancak kendinize uygun bir ortak aramak, genellikle size sınırlarınızı çabucak gösterecektir . Influencer platformları aramayı kolaylaştırır:

• Merkezi bir yerden bir veya çeşitli platformlar için çok sayıda etkileyiciye erişmenizi sağlarlar. Bağlı etkileyicilerin sayısı, sağlayıcıya bağlı olarak birkaç binden milyonlara kadar çıkıyor.
• Arama , etkileyici ve hedef grup (yaş, cinsiyet, ilgi alanları, yer vb.)
• Birçok etkileyici pazarlama platformu ayrıca şirketleri kampanyalar oluşturma ve yürütme konusunda destekler ve projeler sırasında ve sonrasında yardımcı analizler ve raporlar sunar.

Peki bir influencer platformuna karar vermek, arkanıza yaslanıp başarıyı beklemek yeterli mi? Ne yazık ki bu o kadar kolay değil. Bunun nedeni, etkileyici platformlar tarafından sağlanan verilerin her durumda her şeyin sonu olmamasıdır . Marka elçilerinin erişimleri ve takipçilerinin demografik verileri hakkında çok fazla bilgi edinebilirsiniz, ancak normalde influencer'ların gruplarda veya forumlarda nasıl karşılandığı hakkında bilgi alamazsınız.

Ayrıca çoğu platform, bireysel etkileyicinin takipçilerinin ne kadar aktif olduğu hakkında bilgi sağlamaz. Bu da takipçilerinin çoğu fake hesaplardan oluşan kişiler için düşme tehlikesi oluşturuyor. Etkileyici olarak daha fazla para kazanılabileceğinden, takipçi satın almanın kötü alışkanlığı zemin kazanıyor. Bu nedenle , işbirliği yapmadan önce influencer platformlarını kontrol etmek çok önemlidir . İlk adımınız doğru platformun seçimidir.

Her büyüklükteki şirket için 10 önemli etkileyici platform

1. Buzzbird

Buzzbird, önde gelen Alman etkileyici platformlarından biridir, ancak Avusturya ve İsviçre'de de aktiftir. 2016 yılında sosyal ajans kurucusu Klaus Breyer, eski TV sunucusu Andreas Turck ve TV sunucusu ve YouTuber Felix Hummel tarafından kurulan platform, günümüzde etkileyiciler ve şirketler için yerleşik bir çağrı limanıdır.

Web tabanlı yazılım, şirketleri kampanyalar için brifing oluşturma konusunda destekler. Buzzbird, müşteriye YouTube, Instagram, Facebook ve Bloglar için uygun etkileyicileri önerir. Marka elçilerinin performans, profil ve hedef kitle verilerinin yanı sıra erişim ve maliyet tahminlerine erişim, seçimi kolaylaştırıyor. Ayrıca teklif, proje sonrası kapsamlı bir raporlama içerir. Buzzbird aracılığıyla erişilebilen 6.500 influencer arasında birçok ünlü ve mikro influencer bulunuyor .

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: YouTube, Instagram, Facebook, Bloglar

Ülkeler: Almanya, Avusturya, İsviçre

Fiyatlandırma: Etkileyen kişi, Buzzbird'e kararlaştırılan tazminatın yüzde 20'sini öder. Bu bir BGBM'ye dayanmaktadır.

Avantajlar: Almanca konuşulan ülkelerde etkileyici pazarlama için çok uygundur, bir kampanyanın tüm süreci için kullanımı kolay yazılım

2. Şöhret

Amerikan şirketi Famebit , sektörün öncülerinden biridir . Google tarafından devralındı ​​ve YouTube'da etkileyici arayan şirketler için harika bir ilk durak. Famebit ayrıca Twitter, Facebook ve Tumblr için de hizmetler sunuyor. Influencer marketing için çok önemli olan Instagram maalesef artık sunulmamaktadır. Bu birçok şirket için bir sorun olabilir.

Famebit geniş bir portföy sunar - çok çeşitli konular ve her büyüklükteki şirket için etkileyiciler bulabilirsiniz. Sadece 100 Euro bütçe ile kampanya başlatabilirsiniz. Famebit, genellikle influencer ile üzerinde anlaşılan miktarın yüzde 10'unu alacaktır. Bu ödüle eklenir. Etkileyiciler ve müşteriler arasındaki iletişim, sağlayıcının gösterge tablosu aracılığıyla çalışır.

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Ülkeler: Küba, İran, Suriye, Kuzey Kore, Sudan, Çin ve Kırım dışındaki tüm ülkeler

Fiyatlandırma: Etkileyici ile üzerinde anlaşılan ücretin %10'u

Avantajları: Büyük influencer veritabanı, sadece 100 Euro'luk bir bütçeyle kampanyalar başlatılabilir.

3. Açık Etki

İlk bakışta OpenInfluence, diğerleri gibi etkileyici bir pazarlama platformu gibi görünüyor. Ancak bağlı veritabanının büyüklüğü, onu kalabalığın arasından sıyrılmasını sağlar. Yaklaşık 500.000 etkileyici içerir .

OpenInfluence'ı ticaretinin özel bir temsilcisi yapan bir dizi başka özellik vardır. Bu, hassas arama işlevini içerir. Anahtar kelimeleri, resimleri, demografik verileri, konuları veya ilgi alanlarını kullanarak OpenInfluence, kampanyanız için mükemmel etkileyiciyi bulmak için birçok olanak sunar ve size olağan tekliflerin çok ötesine geçen büyük miktarda veri sunar . OpenInfluence size sadece bir influencer’ın kaç takipçisi olduğunu göstermekle kalmaz, aynı zamanda ne kadar aktif olduklarını da gösterir. Platform, bunun için diğer araçların yanı sıra Amazon Rekognition'ı kullanır.

Yine de bir nokta var: OpenInfluence, sınırlı finansal kaynaklara sahip küçük şirketler için uygun değildir . Platformla kullanılabilir sonuçlar elde etmek için ayda en az 500 Dolar hesaplamanız gerekiyor ve bu, seçilen etkileyiciler için maliyet olmadan.

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Bloglar ve diğer platformlar

Ülkeler: küresel

Fiyatlandırma: 50, 100 ve 500 Dolarlık aylık paketler, premium tarife ödülü görüntülenmiyor

Avantajlar: Yaklaşık 500.000 etkileyiciye sahip veritabanı, çok hassas arama işlevi.

4. Facebook Marka İşbirliği Yöneticisi

Facebook da influencer pazarında yer alıyor. Şu anda Marka İşbirliği Yöneticisi hala bir test aşamasında ve yalnızca sınırlı sayıda Amerikan şirketi ve etkileyicisi tarafından erişilebilir. Ama bu çok yakında değişecek.

İlk önizlemelere bakılırsa, Marka İşbirliği Yöneticisi temelde bağımsız etkileyici pazarlama platformlarının yaptığı gibi çalışacak. Ayrıca, şirketlerin çeşitli veri değişkenlerini kullanarak projeleri için etkileyicileri aramasına olanak tanır. Koşulların ne olacağı ve Facebook'un hangi verileri sağlayacağı bu noktada bilinmiyor. Ancak Marka İşbirliği Yöneticisi, özellikle Facebook ve Instagram'da etkileyici arayan herkes için platformlar arası sağlayıcılara kesinlikle harika bir alternatif olacaktır .

5. Hashtaglove

Almanca konuşan etkileyiciler arıyorsanız, o zaman Hashtaglove, Famebit veya OpenInfluence'dan daha iyi bir seçim olabilir - Alman portalı endüstri devleriyle karşılaştırıldığında aynı miktarda etkileyiciyi (yaklaşık 6.000) sunamasa da.

Hashtaglove ayrıca, ilgili tüm platformlar için nişlerde pazarlamaya uygun, yüksek erişime sahip etkileyiciler ve mikro etkileyiciler sunar. Ek olarak, bir kampanya boyunca etkileyicilerin tüm gönderilerini gösteren canlı ve bitiş raporları ve bir "sosyal duvar" vardır. Bir kampanya başlatmak için şirketler bir form aracılığıyla doğrudan Hashtaglove ekibiyle iletişime geçmelidir.

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Bloglar ve daha fazlası

Ülkeler: Almanya, Avusturya, İsviçre

Fiyatlandırma: mevcut değil

Avantajlar: Almanca konuşan hedef gruplar için çok çeşitli etkileyiciler, sosyal duvar

6. Merhaba Etkileyici

HelloInfluencer, Almanca konuşulan ülkeler için herhangi bir ajans hizmeti gerektirmeyen bir influencer pazarlama platformudur. Sonuç olarak, reklam ortakları ve etkileyiciler arasında doğrudan bir işbirliği oluşur. Bu, gerçek ortaklıkların göz seviyesinde oluşturulmasına olanak tanır. Bu nedenle HelloInfluencer, yalnızca büyük reklam bütçelerine sahip şirketler için uygun olmakla kalmaz, aynı zamanda sınırlı finansal kaynaklara sahip reklamverenler için de çekicidir.

Uygun etkileyicileri bulmak için pazarlamacıların elinde iki seçenek vardır:

1. Arama fonksiyonu : Şirketler, çeşitli filtre seçeneklerini kullanarak geniş bir veri tabanından uygun influencerları kendileri seçebilir ve onlarla doğrudan platform üzerinden iletişime geçebilir.
2. Kampanya seçeneği : Reklamcılar HelloInfluencer platformunda kendi kampanyalarını oluşturarak ilgili influencerlardan başvurular alırlar. Tercihlerine bağlı olarak, her bir işbirliğine ayrı ayrı karar verilebilir veya daha önce HelloInfluencer tarafından doğrulanan marka elçilerinin otomatik onayı ayarlanabilir.

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, bloglar ve web siteleri

Ülkeler: Almanya, Avusturya, İsviçre

Fiyatlandırma: yüzde 20 komisyon

Avantajlar: Detaylı filtre seçeneği ile arama fonksiyonu, zaman kazandıran kampanya seçeneği, her bütçeye uygun

7. HitchOn

HitchOn ayrıca Almanya'da veya daha doğrusu Mainz'de yerleşiktir. Etkileyici pazarlama platformu ve ajansın bir kombinasyonu olarak bu sağlayıcı, müşterinin isteklerine göre kampanyaların konseptini üstlenebilir, uygun etkileyicilerin seçilmesine yardımcı olur, içeriğin dağıtımını yönetir ve son olarak bir değerlendirme yapar.

Ayrıca HitchOn, video pazarlama alanında kapsamlı hizmetler sunmaktadır. Etkileyici kampanyaların yürütülmesinde bir veritabanı için daha az ve tam hizmet ortağı için daha fazlasını arıyorsanız, bu sizin için doğru seçim olabilir. Etkileyenler için HitchOn, piyasa değerlerini hesaplamak için ücretsiz bir araç sunar.

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: YouTube, Instagram, Bloglar

Ülkeler: Ağırlıklı olarak Almanya, Avusturya, İsviçre ve ayrıca İngilizce konuşulan ülkeler

Fiyatlandırma: Bireysel olarak düzenlenmiş

Avantajlar: Etkileyici pazarlama platformu ve ajans bir arada, müşteriler için eksiksiz kampanyaları yönetir.

8. Hiper

HitchOn'dan farklı olarak Hypr, kampanyaların yürütülmesini dışarıdan temin edecektir. 2013 yılında kurulan şirket, yalnızca bir influencer veritabanı sunuyor ve yakın zamanda bir izleme aracı ekledi.

"Yalnızca" burada doğru kelime değil: Veritabanı, şaşırtıcı bir şekilde 10 milyon etkileyiciyi içeriyor. Bunlar, bir dizi demografik ve diğer kriterlere göre aranabilir. Ardından, daha fazla bilgi içeren ilgili etkileyicilerin “kartları” size sunulur. Bu hızlı ve basit çalışır. Ne yazık ki, etkileyicilerin içeriği hakkında fikir sahibi değilsiniz. Ancak Hypr kesinlikle en büyük seçeneğe sahip etkileyici pazarlama platformudur .

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Ülkeler: 100'ün üzerinde

Fiyatlandırma: Bireysel olarak düzenlenmiş

Avantajlar: Tek bir veritabanında yaklaşık 10 milyon influencer, hızlı arama

9. Gelir Etkisi

Revfluence aynı zamanda kendi alanında en iyilerden biridir ve halihazırda Lacoste'tan Calvin Klein'a ve ipsy'ye kadar birçok ünlü markayla çalışmıştır. Platform, yalnızca 500.000'den fazla etkileyiciye erişim ile değil, özellikle çeşitli işlevleriyle karakterize edilir. Bu, mükemmel marka elçisini aramakla başlar.

Revfluence tarafından “Tinder for Influencer” olarak tanımlanan “Quickmatch” özelliği , size influencerlar hakkında kapsamlı veriler gösterir. Etkileyiciye doğrudan işbirliği daveti veya mevcut bir kampanya için teklif gönderebilir veya "Atla"yı seçebilirsiniz; sonraki profil görüntülenecektir. Revfluence , markanızdan veya şirketinizden bahseden etkileyicilerin bir listesini de tutar. Rakiplerinizden bahseden etkileyicileri görüntülemek için sözde "izleme listesi"ni bile kullanabilirsiniz. Revfluence, kampanyanızı yürütmenize yardımcı olacak bir dizi olağandışı ve kullanışlı özelliğe de sahiptir. Bir kampanyayı tamamladığınızda, yazılım , gelecekte tekrar erişebileceğiniz özellikle başarılı içeriklerin bir listesini oluşturmanıza olanak tanır. Şirketler üç hizmet paketi arasından seçim yapabilir – Basic, Pro ve Enterprise. Ancak, Revfluence fiyatları yayınlamaz.

Bir bakışta:

Desteklenen platformlar: Instagram, YouTube, Bloglar

Ülkeler: küresel

Fiyatlandırma: yayınlanmadı

Avantajlar: 500.000'den fazla etkileyici, geniş özellik yelpazesi, rakipler tarafından sunulmayan değerli özellikler

10. Etki.vizyon

Influence.vision, Viyana'dan otomatik bir etkileyici pazarlama platformudur. Şirket, etkileyicileri markalar ve ajanslarla birleştirir. Influence.vision, Spar, Samsung ve Universal Pictures gibi markalarla çalıştı ve 1500'den fazla katkı ve 52 milyon takipçi üretti.

Yönetilen hizmetiyle platform, büyük ölçekli influencer kampanyaları için de idealdir. Hizmet , markaları ve ajansları ilk adımdan itibaren destekler ve brifing oluşturmalarına yardımcı olur . Otomatik influencer seçimi sayesinde markalar daha sonra doğrudan uygun influencer ile ilişkilendirilir. etki.vision 1500'den fazla aktif dijital içerik oluşturucuya güvenir. Yalnızca organik erişimi değil, aynı zamanda BGBM'yi de optimize ederek Content Reach Teknolojisini kullanarak tüm medya kanallarına dağıtılan içerik oluştururlar. Bir kampanyanın ardından Kampanya Raporlama, elde edilen tüm sonuçları ilgili KPI'lar biçiminde sunar.

Önce hizmeti test etmek isteyenler için Influence.vision, hizmetlerinin rezerve edilebilir bir demosunu sunar.

Bir bakışta:

Ülke : Avusturya

Fiyatlar : %25 komisyon

Desteklenen platformlar : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Bloglar

Avantajlar : İçeriğe Erişim Teknolojisi, Yaratıcı Kitle Kaynak Kullanımı, Kampanya Raporlama, Influencer Merkezi

Etkileyici pazarlama platformları kalmak için burada

Influencerlar ve şirketler arasında aracı olma görevinin geleceği olan bir iş olduğu şüphesizdir. Konu aynı zamanda daha küçük şirketler için çekiş kazanıyor.

Bu nedenle, kendi ihtiyaçlarınız için doğru platformu seçmek çok önemlidir. Alman ve Avusturyalı izleyicileri hedefleyen etkileyici pazarlamayı sürdürmek istiyorsanız, büyük bir uluslararası platformdan ziyade yerel bir sağlayıcı ile daha iyi durumda olabilirsiniz . Siz ve şirketiniz bir niş içinde aktifseniz, yüz binlerce takipçisi olan tanınmış kişiliklere mikro etkileyicileri tercih edebilirsiniz. Fiyatlandırma da sonuçta önemli bir rol oynar. Bazen iyi bir sonuç için fazla para ödemeniz gerekmez.