2024 Yılının 10 Influencer Pazarlama Trendi

Etkileyiciler her zaman en iyi dijital pazarlama trendi olan kaynaklardan biri haline geldi. Ancak çoğu markanın görünürlük, güvenilirlik kazanmak ve satış yaratmak için bunlara başvurduğu göz önüne alındığında her şey işe yaramıyor. Tam da bu nedenle 2024 yılının influencer pazarlama trendlerini bilmek önemli.

Etkileyenler: Affiliate Pazarlamanın Anahtarı

Bağlı kuruluş pazarlaması, özellikle etkileyici pazarlamayla eşleştirildiğinde önemli bir gelir akışı olabilir. Bu senaryoda, etkileyiciler sosyal ağları aracılığıyla takipçilerine bir ürün veya hizmet önerir. Bunu sergiliyorlar ve bir satış ortağı bağlantısı veya promosyon kodu kullanarak hedef kitlelerini mağazaya yönlendiriyorlar.

Bağlı kuruluş pazarlaması geleneksel olarak bloglara ve içerik oluşturuculara bağlı olsa da, giderek olumlu sonuçlar veren kişiler arasında ilgi görüyor. Üstelik bu strateji, influencer'ın kazancının performansına bağlı olması nedeniyle markaların daha az risk almasına olanak tanıyor .

Influencerlar için bir kampanyanın karlılığı, hedef kitlenin kendilerine olan güven düzeyi ve belirli bir ürün veya hizmeti ikna edici bir şekilde destekleme yetenekleri de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlıdır.

Canlı Alışveriş Trend Olmaya Devam Edecek

Canlı alışveriş, 2024 yılında da influencer pazarlamasında trend olmaya devam edecek. Canlı alışveriş genellikle video formatında ve bunun için tasarlanmış işlevselliğe sahip sosyal ağlar veya platformlar aracılığıyla yapılıyor.

Şimdiye kadar, canlı alışverişin diğer gönderi türlerine kıyasla daha yüksek dönüşüm oranlarına ve ayrıca daha fazla kullanıcı katılımına sahip olduğu kanıtlandı. Markaların tam desteğine sahip oldukları için influencerların bu konuda bahis oynamaya devam edeceğini tahmin ediyoruz. Hatta etkileyiciler, sonuçlar göz önüne alındığında onu diğer yayın türlerine tercih ediyor.

İşaretler, canlı alışverişin, özellikle de bir fenomenin işbirliğiyle, e-ticaretin temel direklerinden biri olmaya devam edeceğini açıkça gösteriyor.

TikTok'un Hükümdarlığı Devam Ediyor

TikTok, bir milyardan fazla kullanıcıya sahip en popüler sosyal ağlardan biri olarak öne çıkıyor; bu, Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram ve WeChat gibi yalnızca birkaç platformun başardığı bir kilometre taşıdır. İnsanların platformda önemli saatler geçirmesi nedeniyle kullanıcı etkileşimi açısından da üst sıralarda yer alıyor.

Influencer pazarlaması için Instagram tercih edilmeye devam ederken, TikTok bu alanda ivme kazanıyor. Daha fazla etki sahibi ve marka, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için artan popülaritesinden yararlanmaya istekli .

Mevcut trendler, etkileyicilerin hem yaratıcı hem de özgün olmasının önemini vurguluyor. Markalar, sektörleri ve hedef kitleleriyle iyi uyum sağlayan ve bu sosyal medya platformuna olan bağlılıklarına değer veren bireyleri aramalıdır .

Yeni C-Suite Pozisyonu: Baş Etkileyici Görevlisi

Influencer pazarlamanın çoğu dijital pazarlama stratejisine dahil edilmesi, bir Baş Influencer Görevlisine ihtiyaç duyulmasına yol açmıştır.

Topluluk Yöneticisi rolü bir süre önce ortaya çıktığı gibi, yeni bir ihtiyaç da ortaya çıkıyor: Bir Baş Etki Sorumlusu veya Etkileyici Pazarlama Direktörüne sahip olmak.

Bu kişi, influencer pazarlama kampanyalarının performansının tasarlanması, yönetilmesi ve analiz edilmesinden sorumlu olacaktır. O halde büyük olasılıkla bu ihtiyaca yanıt olarak, bu işlevi başarıyla yerine getirebilmek için gerekli tüm araçları sağlayacak eğitim kursları ortaya çıkmaya başlayacaktır.

Çalışan Odaklı İçeriğin ve UGM'nin Güçlendirilmesi

2024 yılında influencer pazarlamasındaki bir diğer trend özgünlük arayışı olacak. Modaya uygun etkileyicilerin ötesinde, odak noktası, etkisi gerçek içerikten kaynaklanan kullanıcılara kayacak.

İzleyici etkisini artırmak ve güvenilirliği, şeffaflığı ve objektifliği iletmek için markalar, müşterilerini deneyimlerini sosyal medyada paylaşmaya teşvik edecek. Stratejiler, tüketicileri ürünle ilgili anları yakalamaya, ürünü kullanırken kendilerini kaydetmeye veya fikirlerini paylaşmaya davet etmeyi içerebilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik daha sonra görünürlüğünü artırmak için marka tarafından paylaşılabilir.

Bu tür bir görev için hem hedef kitleye ulaşabilecek çalışanların hem de ekibe katılma becerisine sahip ve istekli sektör profesyonellerinin kendisini de kullanabilirsiniz.

İnce Ürün Yerleştirmelerle Daha Fazla İstek Veren Reklamcılık

2024'te odak noktası, markayla doğrudan ilgili olmayan ancak hedef kitle için ilgi çekici konuları tartışan, ürünleri içeriklerine sorunsuz bir şekilde entegre eden influencer'lar olacak. Film ve dizilerdeki ürün yerleştirmeyi anımsatan bu incelikli reklam biçimi, izleyicilerin sergilenen bir ürüne ilgi duyduğunu ifade ettiğinde etkileyicilerin bilgi sağlayabilmesi nedeniyle avantaj kazanıyor.

Bu ürün, bu kişi onu kullandığı ve beğendiği için oradadır. Bu trend, halkın merakından ve etkileyicinin inceliğinden yararlanır. İzleyicinin öyle algılamadığı, olumlu geri dönüşler alan ve mükemmel sonuçlar veren bir reklam yaklaşımı yaratır. Sergilenen ürün oradadır çünkü etkileyici onu gerçekten kullanıyor, beğeniyor ve etkili buluyor, bu da onu izleyici için gerçekten çekici kılıyor.

Performansa Dayalı İşbirliklerinin Artması

Markalar sonuç ve fayda arıyor; bu nedenle işbirlikleri ve işbirliklerinin sayısı, etkileyicinin ulaştığı hedeflere bağlı olacaktır. Bu, sözleşmelerin veya performansa dayalı işbirliklerinin giderek daha sık olacağı anlamına geliyor. Ancak bunlar neyin başarılacağına bağlı olarak değişiklik gösterebilir, bu nedenle etkileyicinin belirli hedeflere ulaşması ve minimum sayıda tıklama veya satış elde etmesinin beklendiği performansa dayalı ortaklıklar kurulabilir . Ayrıcalık da talep edilebilir ve etkileyici rakip ürünleri sergilemeyebilir. Zaten görülmeye başlayan bu durum, gittikçe daha fazla markanın influencer'dan taahhüt talep etmesiyle birlikte artacak.

Mikro Etkileyenler: Taçtaki Mücevher

Influencer dünyasında farklı türde influencerlar vardır: birkaç bin takipçisi olan nanoinfluencer; birkaç onbinlere sahip olan mikro etkileyici ; yüz binlercesi olan makro etkileyici; ve son olarak, yarım milyondan fazla takipçiye sahip, önemli bir üne ve popülerliğe sahip olanlar.

En çok takipçiye sahip etkileyiciyi seçmek her zaman en uygun seçim değildir. Aslında araştırmalar, mikro etkileyicilerin, daha az takipçiye sahip olmalarına rağmen, hedef kitle üzerinde daha önemli bir etki yarattığını gösteriyor. Ayrıca katılım oranları çok daha yüksek olma eğilimindedir.

Yıl boyunca bu tür takipçilerle daha fazla işbirliği bekleyebilirsiniz çünkü daha fazla yatırım yapma yeteneği, önemli bir etki yaratan göz alıcı kampanyalar oluşturmaya olanak tanır.

Daha Fazla Niş Elde Etmek

Aşırı bilgi yüklemesi ve pazar doygunluğu nedeniyle markalar belirli kitleleri hedefleyen kampanyalarda daha fazla başarı elde ediyor. Bu eğilim çaprazdır ve çeşitli kanalları ve formatları etkiler.

Etkileyicilere gelince, niş etkileyici pazarlama stratejileri de daha fazla etki ve sadakat için uzmanlaşmış etkileyicileri kullanarak belirli pazar segmentlerine odaklanır. İçerik daha az sayıda insana ulaşsa da, bu kişiler daha kararlı ve sadık olma eğilimindedirler ve uzun vadede daha etkili olduklarını kanıtlarlar.

Yapay Zeka Etkileyici Pazarlamaya Giriyor

Yapay zeka (AI), özellikle etkileyici pazarlama alanında pazarlamada giderek daha önemli bir rol oynuyor.

Yapay zeka , etkileyicilere belirli kampanyalara uygun öneriler sunarak katkıda bulunur. Ayrıca mesajlaşma işlevlerini geliştirir ve etkileyiciler için faydalı metinler veya öğeler oluşturmaya yardımcı olur.

Üstelik yapay zeka, sanal etkileyicilerin yaratılmasının kapısını açıyor. Bilgisayar tarafından oluşturulan bu kişilikler, ürün ve hizmetleri etkili bir şekilde tanıtmak için belirli özelliklere ve fiziksel özelliklere sahiptir.

Bu konsept nispeten yeni olsa da, sanal etkileyiciler ilgi kazanıyor ve halihazırda binlerce, hatta milyonlarca takipçi toplayarak sektördeki başarılarına işaret ediyor.