2017'de Dijitalde En İyi Olan 10 Moda Markası

Bunu anlamak ve müşterinin ihtiyaçlarını pazarlama stratejilerinin merkezine koymak, bu en iyi moda markalarının bu yılki en başarılı dijital kampanyalardan bazılarına nasıl ulaştığını gösteriyor.

2017'de dijitalde en başarılı 10 marka:

Gucci… Çivilerken O Duygu

Gucci'nin Y kuşağı ve Z kuşağı alıcılarını büyüleme stratejisi sürekli dikkat çekiyor ve bu yıl marka adlarını Instagram'da en çok kullanılan hashtag'e dönüştürmeyi başardılar. Ancak, #TFWGucci - Gucci'nin o zamanki hissi - Gucci'nin önceki tüm Insta kampanyalarından daha iyi performans gösterdi, hepsi basit ve çok tanıdık bir fikirle: memler.

Alessandro Michele, Gucci'nin Le Marche des Merveilles saat koleksiyonunun lansmanı için viral olacak benzersiz memler tasarlamaları için Twitter ve Instagram'da zaten ünlü olan uluslararası sanatçıları görevlendirdi . Dash Hudson'a göre , bu gönderiler toplam 1.986.005 beğeni ve 21.780 yorum üretti.

#TFWGucci Arjantinli müzisyen ve kolaj sanatçısı @marianopeccinetti, bilinçaltınıza bir portal açmaktan başka bir şey istemiyor. Peccinetti, insanı ilahi olanın üzerine yerleştirmenin yollarını bulmak için eski dergileri araştırıyor. Sonuç? Aynı anda Dali'yi ve gazete çizgi romanlarını çağrıştıran gerçeküstücülüğün memleştirilmiş eserleri. Sanatçı, #TFWGucci için #LeMarchedesMerveilles saatlerinin uzayda aslanlar ve zürafalar üzerinde tam evde görünmesini sağlıyor. Hatta başka bir saat, Gucci ayı gibi yörüngede dönüyor. @cabbagecatmemes, AKA John Trulli'nin altyazıları, kolajları canlandırıyor ve hayvanlara içsel (sosyal) yaşamlar veriyor. – Metin @helenh0lmes tarafından bio'daki bağlantı aracılığıyla daha fazlasını okuyun.

Gucci (@gucci) tarafından paylaşılan bir gönderi 18 Mart 2017, 08:32 PDT

Michael Kors, Şanghay'da Phygital Aldı

Moda partilerine katılmak artık Michael Kors'un dünyasında sadece davetlilerle sınırlı değil. Kasım ayında gerçekleştirilen Şanghay merkezli bir parti olan “The Walk”, popüler Çin uygulaması YiZhiBo aracılığıyla 9,53 milyon dijital misafiri ağırladı. Canlı yayınlanan #korsshanghai etkinliğinde , LED aydınlatmalı podyumda Soo Joo Park, Yang Mi, Hikari Mori, Ella Richards ve Yunanistan'ın Prenses Olympia'sı da dahil olmak üzere VIP konuklar "karanlık sonrası tarzlarını" sergileyerek DJ Sebastien Perrin, eğlenceyi şarkıcı Bibi Zhou ve hip-hop sanatçısı Nick Chou sağladı. Fiziksel ve dijital arasındaki mükemmel evlilik, moda etkinlikleri için kazanan bir formül.

F... Fendi'nin Şiddetli İçerik Stratejisi içindir

F is for Fendi , yalnızca gençler için tasarlanmış, satın alınabilecek hiçbir şeyin olmadığı ve tek amacı orijinal içeriğin paylaşılması olan bir alan. Beş farklı seriyi keşfedebileceğiniz yaratıcı ve taze görüntülerle dolu bir beslemeye sahiptir:

• Freaks: Manifestonun bulunduğu yer, genç nesilleri güçlendiren, kullanıcılara yaratıcı ve benzersiz olmaları için ilham veren güçlü bir mesaj.
  
• Fulgore: Bir iPhone 7 ile çekilmiş, spontane ve özgün hissettiren fotoğraflardan oluşan başyazılarla dolu.
• Yüzler: Marka elçilerini tanıyabileceğiniz yer (Laura Love ve Kirin Dejonckheere gibi).
• Özgürlük: şehir rehberleri ve büyükelçilerin en sevdiği sıcak noktaları içerir.
• Korkusuz: Aşağıdaki videodaki Cailin Russo gibi sanatçılara ve müzisyenlere çalışmalarını paylaşmaları için ayrılmış bir alan.

Fendi'nin Dünya Çapında İletişim Direktörü Cristiana Monfardini, genç nesillere kimliklerini ifade etmeleri için kendi alanlarını vermek istedi ve F is for Fendi bunu başarıyla başardı.

Burberry, Çin'de dijital lansman için Mr. Bags'i seçti

Bu yıl Burberry, özel bir çevrimiçi WeChat mağazası aracılığıyla deri DK88 el çantasının lansmanı için blog yazarı Mr. Bags'i seçti. Bay Bags, alışveriş yapanlardan kendisi tarafından seçilen özel bir hediye kazanma şansı karşılığında siparişlerinin ekran görüntülerini onunla paylaşmalarını isteyerek satışları artırdı.

Burberry ayrıca kullanıcıların DK88 çantalarını 'boyamak' için cep telefonlarını sallayabilecekleri bir WeChat oyunu da yarattı . Kullanıcı bir rengi "beğendiğinde", uygulama tercih ettiği renklere göre kişilik açıklamaları sağlar (örneğin mavi, kullanıcının "nazik, narin, zarif ve sessiz" olduğu anlamına gelir). Bay Bags tarafından seçilen lansman için öne çıkan renk, Bright Toffee olarak adlandırılıyor ve yalnızca Çin'de Burberry'nin resmi WeChat mağazasından satın alınabiliyordu.

Son takıntı: Burberry DK88 koleksiyonu. Özel renk yalnızca Çin Anakarasındaki Wechat'te Mr. Bags & Burberry: Light Toffee aracılığıyla satılır.

@ mrbagss tarafından paylaşılan bir gönderi 3 Mayıs 2017, 18:14 PDT

Louis Vuitton'un Tarihsel Geçmişine Yenilikçi Bir Bakış

Louis Vuitton, dijital kampanyalarında yer alan yaratıcılık ve ustalığa atıfta bulunarak her zaman güçlü bir dijital varlığa sahip olmuştur. Şirketin web sitesi, özel “Louis Vuitton Dünyası” bölümü aracılığıyla yapılan Louis Vuitton dünyasında gerçekleşen her şeyi sergilemek için tasarlanmıştır. Markanın tarihinin ayrıntılı bir anlatımının yanı sıra tasarım ve sanata olan bağlılıklarını da barındırıyor. Marka meraklılarının keşfetmesi için en son etkinlikleri, ürün güncellemelerini ve sahne arkası kapsamını kapsar. Her makalenin okunması kolaydır ve okuyucuları takipçileriyle paylaşmaya teşvik eden sosyal paylaşım düğmelerine sahiptir.

Ayrıca, Evin Dostları bölümü, markayla ortak olan tüm ünlüleri ve etkileyicileri vurgular. Selena Gomez'den ve UNICEF'in en genç İyi Niyet Elçisi olarak atanmasından, 2009'da yeni çıkan film yapımcılarını sergilemek için oluşturulan ilk Louis Vuitton Yolculuk Ödülleri için jüri heyetine başkanlık etmekten onur duyan Wong Kar Wai'den.

Primark, Müşterilerin Yıpranmış Kalplerine Sesleniyor

Mart 2017'de Primark, yeniden yapılanmanın yayınlandığı dönemde bir dizi popüler Güzel ve Çirkin ürünü yayınladı. 6 Euro'luk Chip kupa tüm öfkeydi ve alışveriş yapanların diş ve çiviyle savaşmasına neden oldu. Primark fırsatı yakaladı, hızla bir çift çorap tasarladı ve Instagram'da reklamını yaptı. Çorapların üzerinde yer alan “Chip kupa istedim ama elimdeki tek şey bu çoraplardı #Chipgate” ibaresi, takipçileriyle evlerine ulaştı ve 145.000 beğeniye ulaştı.

O an… Çorap sadece £1! (Mevcut: ) #Primark #chipgate #socks

Primark (@primark) tarafından paylaşılan bir gönderi 28 Mart 2017 07:48 PDT

Neiman Marcus'un Geleceğin Mağazası

Lüks perakendeci Neiman Marcus, müşteri deneyimini yükseltmek için yenilikçi teknolojiyi kullanıyor. Neiman Marcus iLab ekibi, Dallas'taki yeni lokasyonlarında, lobideki dijital rehberlerden güzellik bölümündeki akıllı ayna teknolojisine ve giyinme odalarındaki özelleştirilmiş müzik çalma listelerine kadar her şey dahil olmak üzere müşterilerle etkileşim kurmak için teknolojiyi getirdi.

Akıllı ayna teknolojisi, alışveriş yapanlara tüm farklı ürünleri nasıl uygulayacaklarını öğrenirken etkileşimli ve dijital bir makyaj deneyimi sağlar. Alışveriş yapanlar makyaj uygulamasını videoya kaydedebilir ve ardından güzellik deneyimlerini sosyal medyada paylaşabilirler.

iLab ekibinin amacı, çoğu bir zamanlar asla düşünülmemiş olan yeni teknolojileri lüks perakendeciye getirmek ve daha iyi bir müşteri deneyimi yaratmaktır.

Nike Basketbol Hayranları ile Dijital Olarak Bağlanıyor

Nike, NBA ile ortaklık kurdu ve “NikeConnect” adı verilen bir teknolojiyle formaları piyasaya sürdü. Her NBA Connected Forması, NikeConnect uygulaması aracılığıyla bir iOS veya Android cihazla eşleştirilebilen Yakın Alan İletişimi (NFC) tarafından desteklenen benzersiz bir çip içerir. NikeConnect'i kullanarak taraftarlar, favori takımlarından ve oyuncularına ait özel videolara, resimlere, GIF'lere, özel ürünlere, biletlere ve maç özetlerine doğrudan NBA'den içeriden erişebilir.

Ancak, bu dijital deneyimi gerçekten öne çıkaran şey, kişiselleştirilmiş dokunuştur. Örneğin NBA oyuncuları, formalarının sahibi olan taraftarlarla doğrudan bağlantı kurarak, onlara anında telefonlarına özelleştirilmiş, özel mesajlar gönderebilir.

Tom Ford Dijital Bağımsız Mağaza Yaratıyor

Londra'daki Tom Ford Beauty Store'un yakın zamanda açılmasıyla birlikte, konum, müşterilerin bilgi için ürün ve dijital içerik aramasına yardımcı olmak için birden fazla dijital teknoloji özelliğini uygulamaya koydu.

Müşterilerin Tom Ford koku koleksiyonunu denemelerine yardımcı olmak için marka, dijital bir kokulandırma tablosu oluşturdu ve müşterilerin çok çeşitli Tom Ford rujlarını denemelerine yardımcı olmak için sanal bir deneme deneyimi için müşteriler için artırılmış gerçeklik kullandı.

Chanel dijital hikaye anlatımına odaklanıyor

Chanel'in dijital içeriğe olan bağlılığı son birkaç yıldır açıkça görülüyor. Güzel bir şekilde üretilmiş video içeriğinden, kanala özel sosyal içeriğin dikkatlice küratörlüğünü yapmaya kadar marka, içerik oluşturma konusunda uzman haline geldi.

Lüks markanın web sitesi aynı zamanda konukların Chanel dünyasını farklı bölümlerde keşfedebilecekleri ve mirası deneyimleyebilecekleri dijital hikaye anlatımına da odaklanıyor.