Ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken 10 Kötü Metin Yazarlığı Örneği

Pazarlama çabalarınızı boşa çıkarmanın en hızlı yolu nedir? Kötü metin yazarlığı.

Pazarlama materyalleriyle işin kolayına kaçmak cazip gelebilir, ancak metin yazarlığı hafife alabileceğiniz bir şey değildir. Düşük kaliteli kopya yalnızca müşterileri geri çevirmekle kalmayacak, aynı zamanda markaya telafisi mümkün olmayan zararlar da verebilecektir.

Aşırı karmaşık cümlelerden garip biçimde biçimlendirilmiş metinlere kadar, kötü metin yazımı bir markanın itibarına yıllar boyunca yapışacak bir şeydir. Sonuçta bir şey yayınlandıktan sonra yayından kaldırılamaz.

Peki kötü pazarlama metnini nasıl tanımlarsınız? Her ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken kötü metin yazarlığı örneklerini ve bunun yerine gerçek sonuçlar veren ilgi çekici, ikna edici ve hedefe yönelik içerik oluşturmak için kullanmanız gereken metin yazarlığı tekniklerini inceleyelim.

Metin Yazarlığı Nedir?

Metin yazarlığı pazarlamanın omurgasıdır. Metin yazarlığının tanımı, insanları belirli bir eylemde bulunmaya motive eden ikna edici metin yazma sürecidir.

Metin yazarlığında aynı tanım kapsamına giren blog yazımı, içerik yazımı ve sosyal medya yazımı gibi birkaç farklılık vardır. Ancak bir ürünü, hizmeti veya konsepti pazarlayan her türlü yazı metin yazarlığı olarak kabul edilebilir.

Metin yazarlığını bir harekete geçirici mesaj olarak düşünün, ancak markanızın tamamı için. Harika metin yazarlığı örnekleri, insanların markanız hakkında daha derin düşünmesini ve hissetmesini ve markanızın hayatlarına nasıl uyum sağlayabileceğini veya sorunlarını nasıl çözebileceğini gösterebilir. Kopyalamanın nihai amacı, ister daha fazla bilgi edinmek için marka adınızı bir arama motoruna yazmak, ister ücretsiz deneme için 'kaydol' bağlantısını tıklamak olsun, insanların yanıt vermesini ve pazarlama dönüşüm hunisine girmesini sağlamaktır.

İçerik Stratejinizde Metin Yazarlığının Önemi

Stratejinizi ne kadar dikkatli bir şekilde geliştirirseniz geliştirin, eğer elinizde ilgi çekici bir kopya yoksa, pazarlama çabalarınız yetersiz kalacaktır.

İster bir ürün açıklaması ister bir açılış sayfası olsun, iyi bir metin yazarlığı, pazarlama çalışmanızın işe yaramasını sağlayan şeydir. Doğru içerik, potansiyel müşterilerle duygusal bir bağ kurar ve markayı onların en acil sorunlarına çözüm olarak sunar.

İyi bir metin yazarı, yazının kalitesinin ötesinde, içeriğin her zamankinden daha ileri gitmesini sağlayacak SEO bilgisine de sahiptir. Güçlü anahtar kelime ve bağlantı stratejileri, içeriğinizin Google arama motorundaki sıralamasını iyileştirerek markanızın daha fazla göz önünde olmasını sağlayabilir.

Kaçınmanız Gereken Kötü Metin Yazımı Örnekleri

İyi kopya ile kötü kopya arasındaki fark, yanlış yerleştirilmiş bir virgül veya kesme işareti kadar basit olabilir. Ya da internette viral hale gelen saldırgan derecede kötü bir tweet kadar büyük bir şey olabilir. İster büyük ister küçük olsun, bir metin yazarlığı hatası internette ve hedef müşterilerinizin zihninde uzun süre kalabilir.

İşte yapmayı göze alamayacağınız metin yazarlığı hatalarının en iyi 10 örneği.

1. Yanlış veya Yanıltıcı İddialarda Bulunmak

İyi metin yazarlığı, bir ürün veya hizmetin iyi görünmesini sağlamaktan daha fazlasıdır. Hedef kitlenizde güven oluşturmak önemlidir. Ve bu güven ancak yazılarınızda dürüstlüğü ve şeffaflığı ilk sıraya koyarsanız hayatta kalabilir.

"Muhteşem sonuçları deneyimleyen diğer milyonlarca müşteriye katılın" gibi ifadeler, doğru olsa bile, yapmacık ve abartılı görünebilir. "Garantili sonuç" veya "risksiz yatırım" gibi basit bir şey bile müşterilerin kaşlarını kaldırmasına neden olabilir.

Bu, bir ürünün kusurlarını vurgulamanız gerektiği anlamına gelmez. Ancak kanıtlarla desteklenmeyen bir şey hakkında iddialarda bulunursanız, bu uzun vadede markaya ciddi şekilde zarar verebilir. Yanıltıcı iddialar yalnızca müşterilerin güvenini zedelemekle kalmaz, aynı zamanda markanın şüpheli ve aldatıcı görünmesine de neden olabilir.

2. Potansiyel Müşterilerinizin Anlayamayacağı Jargon veya Teknik Terimler Kullanmak

Birisi yazdıklarınızı anlamak için sözlüğe başvurmak zorunda kalırsa, büyük ihtimalle onu okumakla uğraşmayacaktır. Müşterilerinizin anlayamayacağı karmaşık kelimeler, niş jargon ve teknik terimler, onları içeriğinizden uzaklaştırmanın en hızlı yoludur.

Örneğin, "Kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış pazarlama otomasyonu ve yatırım getirisi verimliliği çözümleri" gibi bir ifadeyi düşünün. Yanlış olmayabilir ama moda sözcüklerle ve gereksiz derecede karmaşık bir dille doludur. Hedef kitleniz "otomasyon" ve "ROI" gibi anahtar kelimeleri zaten anlıyor olsa bile, okunması kolay veya keyifli değildir.

3. Yazım Hataları veya Dil Bilgisi Hataları Yapmak

En küçük hatalar bile pazarlama başarınızı etkileyebilir. Bir yazım hatası küçük görünebilir ancak tüm markanın itibarını etkileyen bir dalgalanma etkisi yaratabilir.

Anneler Günü için samimi bir sosyal medya gönderisi, bir markanın "Bu gün tüm anneler içindir " gibi bir anahtar kelimeyi yanlış yazması durumunda geri tepebilir. Marka için anlamlı bir etkileşim yerine, yazım hatasını düzelten bir sürü yorum alacaksınız. Tek bir yazım hatası tüm işletmeyi mahvetmese de, yine de bir markanın profesyonel imajına ve güvenilirliğine olumsuz yansır.

4. Çok Agresif veya Saldırgan Olmak

Metin yazarlığı müşterilerinizle konuşmalı ancak çok da zorlamamalı. Eğer üslup agresif ya da doğrudan gelirse, bu müşterilerin anında soğumasına neden olabilir. Hiç kimse kendisine bir şey satın alma konusunda ders verildiğini hissetmek istemez.

Örneğin, "İş hayatında başarılı olmanızın tek yolu bu kurstur" sloganıyla reklamı yapılan bir kurs, amaçlanan etkiyi yaratmayabilir. Müşteriler ilham almak yerine, satın alma işlemine itildiklerini veya yönlendirildiklerini hissedebilirler.

5. Hedef Kitlenizin Sorunlu Noktalarına Cevap Vermemek

Metin yazarlığı müşteriyi içeriden ve dışarıdan bütünüyle dikkate almalıdır. Acıları, ihtiyaçları, motivasyonları ve hayal kırıklıkları ilgi çekici içeriğin temelidir.

Örneğin, yenilikçi pazarlama teknolojisi satan bir markayı düşünün. Yalnızca markanın sunduklarına (hizmetler, özellikler vb.) odaklanmak, birini marka konusunda risk almaya ikna etmek için yeterli olmayacaktır. Bunun yerine, manuel pazarlama operasyonlarını ellerinden almak veya pazarlama kampanyalarının erişimini artırmak gibi müşterinin ürüne veya hizmete neden ihtiyaç duyduğunu ele almalıdırlar.

6. İkna Edici Olmamak

Metin yazarlığı özünde tamamen ikna ile ilgilidir. Dolayısıyla, bir metin yazarlığı içeriği ikna edici bir özelliğe sahip olmadığında, bırakın onu bir sonraki adımı atmaya ikna etmek şöyle dursun, birinin dikkatini çekmek için ihtiyaç duyduğunuz etkiyi bile sağlayamaz.

Kötü bir iş yazısı örneği olarak, şunu övünen bir esrar şirketini düşünün: "Müşterilerimize mümkün olan en iyi tomurcukları sunmak için çok çalışıyoruz." Genel mesajla birlikte "biz" ve "bizim" vurgusu, müşteriyi herhangi bir şeye ikna etmek için hiçbir şey yapmaz. Motivasyona gerçek anlamda ilham vermek için müşteri odaklı metin - "size" hedefli bir mesaj iletmek - gerekir.

7. Belirsiz ve Kafa Karıştırıcı Dil Kullanımı

Metin yazınız açık, kısa ve anlaşılması kolay değilse, müşterilerinizin ilham almama ihtimali yüksektir. Yeterince kafa karıştırıcıysa, bir bakıştan fazlasını bile yapmayabilirler.

Kötü bir reklam örneği olarak sloganı ele alalım. Bir pazarlama sloganı, Nike'ın ünlü "Just Do It" sloganı gibi hızlı ve çabuk bir şeydir. Peki ya bir markanın mesajı çok belirsizse veya kafa karıştırıcıysa? Örneğin, "Muhteşem Deneyim" yazan bir araba reklamı. Bu araba tam olarak ne sunuyor? Ve "harika" aslında neye benziyor veya hissettiriyor? Mesajlar net değil ve okuyucularınıza cevaplardan çok daha fazla soru bırakacak.

8. Etkili Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Kullanmamak

Neredeyse tüm metin yazarlarının CTA'ya veya harekete geçirici mesaja aşina olduğunu söylemek yanlış olmaz. Ancak gerçekten güçlü ve etkili bir CTA'nın doğru şekilde yapılması zordur.

Kötü bir CTA'nın kopya örneği, şu gibi kuru ve sıkıcı bir şey olabilir: "Sunduğumuz şeyleri deneyimlemek için hemen satın alın." Aciliyetten yoksundur ve okuyucunun neden harekete geçmesi gerektiğine dair belirli bir neden sunmaz.

Ya da gerçekleştirilecek işlemler için çok fazla seçenek sunarak müşterilerin kafasını karıştırabilir, örneğin şu örnekte olduğu gibi: "Yas danışmanlığı hizmetimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitemizi inceleyin veya yas danışmanlığı kaynağımızı bugün indirin. Veya ücretsiz danışmanlık için bizi bizzat ziyaret edebilirsiniz.

9. Klişeleri veya Aşırı Kullanılan İfadeleri Kullanmak

Profesyonel yazarlar bile klişeleri veya aşırı kullanılan ifadeleri kullanmaya karşı savunmasızdır. Ancak bu ayartmalara boyun eğmek, yazınızın kalitesini düşürüyor olabilir.

Aşırı kullanılan kelimeler ve ifadeler metnin sıkıcı, tekrarlı ve okunması zor görünmesine neden olabilir. En modası geçmiş klişelerden bazıları okuyucuların gözlerini devirmesine bile neden olabilir. Örneğin, "fazladan yol kat edin", "sektörde öncüyüz" veya "hayallerinizi gerçeğe dönüştürüyoruz" gibi ifadeler, okuyucular üzerinde onlarca yıl önce sahip olacakları etkiyi yaratmayabilir. Bu ifadeler artık taze veya yeni gelmiyor ve hatta yazınızın sıkıcı ve eskimiş görünmesine neden olabilir.

10. Kopyanızı Yayınlanmadan Önce Test Etmemek

Her şeyi doğru yapsanız bile her metin yazarlığı kampanyası hedef kitleyle bağlantı kurmayacaktır. Bu nedenle kopyanızı yayınlamadan önce test etmeniz çok önemlidir.

Kopya testi, markaların bir reklamın olası başarısı hakkında tüketici geri bildirimlerini toplayabildiği bir tür pazar araştırmasıdır. Okuyucular için iyi sonuç veren reklamlar yayınlanmaya devam ederken, hedefi tutturamayan reklamlar düzenleme masasına geri döner. Bu, yazım hatalarını düzeltmeniz, ikna edici yazınızı geliştirmeniz ve o önemli "biz"i "siz" olarak değiştirmeniz için bir şans.

Etkin Metin Yazarlığıyla Aksiyonu Ateşleyin ve Katılımı Artırın

İyi metin yazarlığı örneklerine bakmak her zaman yeterli değildir. Bazen bize en kritik dersi, yani ne yapılmaması gerektiğini öğreten, metin yazarlığı reklamlarının en kötü örnekleridir.

Günün sonunda mükemmel bir yazar diye bir şey yok. En iyi çabalarımıza rağmen, bazı hataların gözden kaçması kaçınılmazdır. Ancak ne arayacağınızı öğrendikten sonra, bu yaygın metin yazarlığı hatalarını fark etmek ve düzeltmek daha da kolay olabilir.

Kaliteli içerik eksikliği sizi geride mi bırakıyor? Compose.ly ile garip ve donuk yazıları geride bırakın. Uzman metin yazarlarından oluşan ekibimiz, gerçek sonuçlar veren düşünceli, ilgi çekici ve ikna edici içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Metin yazarlığı hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin veya kendiniz görmek için bir örnek alın.