Beni Çıldırtan 10 İçerik Oluşturma Hatası

İçerik pazarlamacılarının çoğu 2017 için ne yapıyor? Daha fazla içerik oluşturma. Yani daha fazlasını yapacaksanız, doğru yapmanızı tavsiye ederim.

İşte gördüğüm en yaygın içerik pazarlama hatalarından on tanesi:

1. Başlığı berbat ettiniz.

Başlıklar önemlidir. Çok fazla. Eski usul doğrudan yanıt metin yazarları, yazma sürelerinin yarısını başlığa harcardı. Neden? Çünkü manşeti bozarsanız, kitlenizin çoğunu kaybedersiniz.

Sosyal medya sayesinde manşetler artık daha da önemli. Paylaşılan içeriğin çoğu, onu paylaşan kişiler tarafından okunmamıştır. Sadece başlığı görüyorlar, belki kaynağa bakıp paylaşıyorlar.

Peki manşetleriniz için ne kadar zaman harcıyorsunuz? En iyi manşetleri bulmaya çalışmak için CoSchedule'ün manşet analizcisi gibi bir araç kullanıyor musunuz? Çoğumuz Upworthy'nin (her parça için 25 manşet yazdıkları) uzun uzadıya gitmeyeceğiz. Ancak 10 başlığa ulaşmayı deneyebilir misiniz?

Doğru başlığın içeriğinizi okuyan kişi sayısını üçe veya dörte katlayabileceğini bilseydiniz bunu yapar mıydınız?

İyi. Çünkü olacak.

Çok sayıda okuyucuyu kendine çeken başlıklar oluşturmaya ilişkin ipuçları için "Paylaşılan ve Trafiği Yönlendiren Başlıklar Nasıl Yazılır" başlıklı blog gönderimize bakın.

2. Kitlenizi tanımıyorsunuz.

Bir blog gönderisini gerçekten patlatmak ister misiniz? Yanlış kitle için yaz. Örneğin: CMO'lar için yazın, ancak onlarla acemi "çevrimiçi para kazanalım" okuyucularıymış gibi konuşun. CMO'larınız ilk cümleyi zar zor atlayacak ve muhtemelen birileri de size kötü bir yorum bırakacak. Bunu istemiyorsun.

İçerik pazarlamasında kişiler hakkında çok konuşuruz ve bunun bir nedeni vardır. Alaka düzeyine iner. Alakalılık, işletme okulu profesörlerimden birinin bir keresinde dediği gibi, "gizli sostur." Google AdWords'ü trilyon dolarlık bir projeye dönüştüren de buydu. Belirli gruplara yönelik pazarlamayı bu kadar etkili kılan da budur. Hesap tabanlı pazarlamayı bu kadar etkili kılan da budur.

Bununla ilgili başka bir hata daha var: izleyicilerinizi aşağılamak. Onlarla aşağılayıcı konuşmak veya onlarla yanlış şekilde konuşmak saldırgan olarak yorumlanabilir. Açıkça onları azarlamak (özellikle onların günahlarına bir çözüm önermezseniz) insanları soğutmanın iyi bir yoludur. Burada o hatayı yapmak üzereyim… belki de başka biriyle konuştuğumu düşünmelisiniz. Biliyorsunuz, diğer içerik pazarlamacıları.

"Zor aşktan" bahsetmekle insanları acımasızca yere sermek arasında bir fark olduğunu unutmayın. Zor bir aşktan paçayı sıyırabilirsin - çoğu zaman. Birisi şikayet ederse üzülmeyin veya şaşırmayın.

3. Daha önce yüz (hatta belki bin) kez söylenen şeyin aynısını söylüyorsunuz.

Her gün iki milyon blog yazısı yayınlanıyor. Bahse girerim ki bunların %98'i daha önce işlenen konulardadır.

Elbette, bazıları yeni. Ama çoğu değil.

İçeriğinizi iyi çerçeveleyip uyguladığınız sürece bunun üstesinden gelebilirsiniz. İşte bazı stratejiler:

• Üzerine yeni bir açı atın.
• “10 Ways to Lose Weight” veya “How to Grow Your Email List”in şimdiye kadar yayınlanmış en iyi versiyonunu yaratmayı hedefleyin.
• Orijinal araştırma yapın.
• Eski araştırmaları daha önce kimsenin yapmadığı şekilde sıralayın.
• Alıntı uzmanları.
• Alışılmadık derecede iyi veya dinleyicilerin bu bilgiyi duymaya alışık olmadığı bir sesle yazın.

Bu sadece başlangıç. Daha önce yüzlerce kez işlenen konuları güvenli bir şekilde ele almanın bir düzine yolu daha var.

Başın belaya gireceğin yer, yeni bir şey eklemezsen olur. O zaman içeriğiniz bu iki milyon blog gönderisinden sadece bir tanesidir.

4. İçeriğinizde yazım hataları ve diğer editoryal hatalar var.

Yazım hataları olur. Korkunçlar, kötüler ve görüldükleri yerde vurulmaları gerekiyor. Ama oluyorlar. Neyse ki, kolay bir düzeltme var. Aslında birkaç düzeltme.

Zamanınız ve bütçeniz varsa, bir editör kiralayın. Size yardımcı olacak yüzlercesi var ve bunların çoğu şaşırtıcı derecede uygun fiyatlı. İyi bir editör kaba, çirkin bir taslağı alıp güzel bir şeye dönüştürebilir. Kahretsin, bu profesyonel onu izleyicilerinizin okumak isteyebileceği bir şeye bile dönüştürebilir. Ve Paylaş. Ve yorum yapın.

Bir insan editöre paranız yetmiyorsa, otomatik bir editör kullanın. Grammarly gibi araçlar hataları yakalamak için mükemmeldir.

Ya bunu bile karşılayamazsan? Teslim Olun: Taslağınızı başka birine verin. Okumalarını sağlayın, tercihen yüksek sesle. Bu, hataların çoğunu yakalayacaktır. Kalanları buldukça temizleyin.

5. İçeriğinizi okumak korkunç.

Okunabilirliğin gücü hakkında birkaç ay önce yazmıştık. Hala inanılmaz derecede önemli. Hala daha fazla savunucuya ihtiyacı var.

Daha net yazmak okuyucularınıza fayda sağlar, ancak aynı zamanda size de fayda sağlar. Birincisi, alnındaki kırışıklıklardan seni kurtaracak. Ancak, daha önce yalnızca gelişmemiş şüpheler olan fikirleri damıtmanıza ve ifade etmenize de yardımcı olabilir. Başka bir deyişle, sizi daha anlaşılır, daha güvenli ve daha inandırıcı yapacaktır.

Yazınız hala karışıksa, kendinize fazla yüklenmeyin. Hemingway Uygulaması gibi araçlar yardımcı olabilir. "Herkes Yazar" gibi kitaplar yardımcı olabilir. Veya taslağınızı bir editöre teslim edin.

6. İçeriğiniz sağlam bir metin duvarıdır.

Bu, "içeriğinizi okumak korkunç" sözünün bir versiyonudur, ancak sözdiziminden çok içeriğinizin görsel deneyimiyle ilgilidir.

İşte "sağlam bir metin duvarı" ile kastettiğim şey:

• Resim yok.
• Paragrafların her biri beş satırdan uzundur.
• Alt başlık yok.
• Cümlelerin çoğunda uzun öğe listeleri olmasına rağmen, madde işaretleri yoktur.

Bu küçük tipografik incelikler içeriğinizi okumayı kolaylaştırır. Ancak arama motoru optimizasyonu için iyi olduklarına dair bazı kanıtlar da var. SEO uzmanı ve Backlinko'nun kurucusu Brian Dean, “Google'ın 200 Sıralama Faktörü: Tam Liste” adlı son güncellemesinde resimlere, madde işaretlerine ve numaralandırılmış listelere yer vermenin öneminden bahsetti.

7. İçeriğinizde çok fazla satış konuşması var.

Satış sahalarını sınırlamak, tanımlaması kolay, ancak çoğu zaman yapması zordur. İçeriğinizi bir şirketin ürünleri lehine yoğun bir şekilde çarpıtmamakta ısrar ederseniz, önemli ölçüde geri tepme alabilirsiniz.

Hattı tutmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. İçerik pazarlaması kısmen, insanların "satılmaya" karşı direncini aştığı için çalışır. Bu yüzden, bir satış konuşması getirerek ortalığı karıştırmayın.

8. Yalnızca ürününüze lazer odaklı içerik yayınlarsınız.

Bundan neden kaçınmalısınız? Çünkü sıkıcı. İzleyicilerin sıkıcı olmaya ihtiyacı yok.

Tüm içeriğinizi doğrudan tek bir ürünle alakalı olmaya zorlamak sıkıcı bir reçetedir. Aynı zamanda tekrar için bir reçetedir - kapsanacak bu kadar sınırlı bir alanla, sonunda aynı blog yazılarını tekrar tekrar yazmaya başlayacaksınız.

Bu, özellikle çok özel bir niş ürün sunuyorsanız geçerlidir.

Tüm başarılı bloglar ve içerik pazarlama programları, kapsadıkları konuları genişletir. Bu şekilde, ürün ve hizmetlerinden henüz haberdar olmayan insanlara ulaşabilirler. İçerikleri, bilirsiniz, yeni insanlara ulaşır.

Bu, içerik pazarlamasının temel amaçlarından biridir: içeriğinizi yeni izleyicilerin önüne çıkarmak. Ancak çok fazla şirket, ürünlerinin konusunun iki santim ötesine yazamadıkları için kaçırıyor. Ve sonra neden kimsenin bloglarını okumadığını merak ediyorlar.

9. Desteklemeden iddialarda bulunmak.

“Post-truth” dönemi bir yana, bir iş insanı olarak söylediklerinizin arkasında durmanızı istiyorum. Her bir iddiayı desteklemek zorunda değilsiniz, ancak ana olanlar kanıtlarla veya en azından diğer insanların fikirleriyle desteklenmelidir (kanıt daha iyidir).

İşte bu yüzden önemli: Bir etkileyici (ve bu konuda gerçekten büyük biri) olmadığınız sürece, kimse ne düşündüğünüzü umursamıyor. Üzgünüm. Benim de ne düşündüğüm kimsenin umurunda değil. Bu yüzden söylediklerimizin arkasındayız.

Söylediklerinizi yedeklediğinizde, lütfen: Git orijinal araştırmayı bul.

Pek çok içerikte ürkütücü bir telefon oyunu yaşanıyor. Birisi başka bir makaleden bir araştırma parçasından alıntı yaptığında olur. Geliştirme aşamasındaki bu makaleye “Madde A” ve alıntı yaptığı makaleye “Madde B” diyelim. Sorun şu ki, B maddesi bu bilgiyi Madde D'den alan C Maddesinden almıştır. D Maddesi ise orijinal araştırma raporundan almıştır.

Doğrudan araştırmaya bağlanmanın hiçbir maliyeti yoktur. Bu yüzden okuyucularınızın ekmek kırıntısı izini atlamasına izin verin. İşi yaparsın ve orijinal araştırmayı bulursun.

10. Alakalı olamayacak kadar eski araştırmalara atıfta bulunmak.

Tüm zamanların en sevdiğim yazarlarından ve içerik pazarlamacılarından biri bu kuralı çiğniyor. Yine de bu kuralı çiğnediğimde, yorumlardaki hatam beni çağırıyor. Her zaman.

Alakalı olamayacak kadar eski araştırmalara atıfta bulunmayın. Sadece yapma.

Biliyorum - bu zor. Yeni araştırma bulmak zaman alır. Ve kaç yaşında çok yaşlı? Sektörünüze ve ne hakkında yazdığınıza bağlıdır. Genel iş bilgileri için, iki yılı aşkın herhangi bir araştırmanın en önemli "son kullanma" tarihini geçtiğini söyleyebilirim. Bir yılın altındaki herhangi bir şey A-OK'dir.

Diyelim ki sosyal medya hakkında yazıyorsanız, iki yıl önce yapılmış bir çalışma bile devre dışı kalıyor. Ancak, örneğin somon yönetimi hakkında yazıyorsanız, beş hatta on yıl öncesinden bir araştırma makalesi muhtemelen iyidir. Somonlar Facebook'tan uzak durduğu sürece.

Çözüm

Tüm şikayet ve eleştirilerim sizi daha fazla içerik oluşturmaktan alıkoymasın. Hepimiz hata yapacağız (ben dahil). Burada daha yaygın olan birkaç hatadan özellikle bahsetmiştim çünkü onları kendim yaptığımı hatırlıyorum. Gerçek itiraf: Sana söylediğim kadar kendime bu gaflardan kaçınmayı söylüyorum.

İyi haber şu ki bunların hiçbiri ölümcül değil. Biz dijital pazarlamacıyız - yaptıklarımızın çok azı basılır. Ve işimiz dijital olduğu sürece bu, düzeltmenin kolay olduğu anlamına gelir.

O yüzden, o berbat blog gönderisi için kendinizi affedin. Bu çürümüş başlığı görmezden gelin. Hepsini bir taslak olarak gör.

Şimdi git daha iyisini yap.

sana geri dön

Kendi içerik oluşturma evcil hayvanınızdan herhangi biri var mı? Yorumlarda bize onlardan bahsedin.