Influencer Marketing Hakkında 10 Yaygın Yanlış Yorum

Yakın zamanda etkileyici pazarlama başarısızlığı yaşadıysanız, muhtemelen duygusal kargaşa yaşıyorsunuzdur. Bu durumda, tüm yaklaşımdan şüphe etmek anlaşılabilir, ancak büyük markaların nasıl oluyor da aynı yaklaşımla tekrar tekrar başarıya ulaştığını düşünmeniz gerekiyor? Muhtemelen düzeltilmesi gereken bazı hatalar yaptınız. Ankete katılanların yaklaşık %90'ının etkileyici pazarlamanın diğer reklam türlerinden daha etkili olduğuna inanmasının nedenleri var. O zaman muhtemelen kampanyanızda ne ters gitti!

Bu yazıda, bir sonraki kampanyanızı daha iyi planlayabilmeniz ve maksimum fayda elde edebilmeniz için, influencer pazarlaması ile ilgili en yaygın yanılgılardan bazılarını çözeceğiz.

Influencer Marketing Hakkında 10 Yaygın Yanlış Yorumun Listesi

Yanlış yorumlama 1: Etkileyici pazarlama tek seferlik bir şeydir

Birçok marka, etkileyici pazarlamanın hala tek seferlik bir yatırım olduğuna inanıyor, ancak gerçekte bu modası geçmiş bir fikir. Artık kampanyalarınızdan maksimum başarıyı elde etmek için uzun vadeli ortaklıklar önerilir. Bu tür ortaklıklar, hedef kitlenizle daha kesin bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır. Güçlü bir marka hikayesiyle pazarda öne çıkmak isteyen markalar bu yaklaşıma yatırım yapmalıdır.

Yanlış 2: Etkileyici pazarlama pahalıdır

Pekala, bu bir yanılgıdan başka bir şey değil çünkü etkileyici pazarlama, tüm kampanyayı bütçenize göre özelleştirebileceğiniz çok az pazarlama yaklaşımından biridir. Doğru katman etkileyicilerini (mikro/nano/mega/ünlüler) seçmekten, deneyimli bir etkileyici pazarlama şirketini işe almaya veya sadece kurum içi ekibinizle ilerlemeye kadar, kendi kararlarınızı verebilirsiniz çünkü kimse işinizi daha iyi anlamaz.

Yanılgı 3: Yalnızca ünlü kişilerle çalışmak istenen sonuçları sağlar

Milyonlarca takipçisi olan etkileyicilerin birlikte çalışmak için cazip olduğunu söylemeye gerek yok, ancak istenen erişim ve etkileşimi elde etmek söz konusu olduğunda, özellikle sıkı bir bütçeniz varsa, mikro etkileyiciler birden fazla yönden harikadır. Birkaç bin takipçisi olabilir, ancak izleyiciler sosyal medyada son derece aktif ve etkileyicilerin tavsiyelerine gerçekten ilgi gösteriyor.

Yanılgı 4: Takas işbirliği birçok dönüşüme yol açabilir

İçerik oluşturucular yaptıkları şey için uygun saygı ve ücret talep ediyor, artık hiçbir şey bedava gelmiyor. Bir marka olarak ürünleriniz hakkında yüksek düşünebilirsiniz, ancak tüm influencerlar takas işbirliği konseptinden hoşlanmayacaktır. Bunun yerine, etkileyicilerin yalnızca nüfuzlarından başarılı bir satın alma işleminden sonra ödeme alacağı anlamına gelen performansa dayalı komisyonları düşünebilirsiniz. Bu ilginizi çekiyorsa, bağlı kuruluş pazarlaması birden fazla fayda sağlayabilir.

Yanılgı 5: Nano veya mikro-etkileyiciler sonuçları yönlendiremez

Influencer pazarlama, influencerlar aracılığıyla bir ürünü desteklemekten daha fazlasıdır, aynı zamanda çok fazla planlama gerektiren bu kalabalık pazarda bir marka itibarı oluşturmak anlamına gelir. Mikro etkileyiciler, daha az takipçiye sahip olmalarına rağmen Megha etkileyicilerinden daha yüksek bir katılım oranına sahiptir. Kitleleri üzerinde daha önemli bir etkiye sahip olmaları ile tanınırlar, bu yüzden bu kadar yüksek bir katılım oranı üretebilirler. Araştırmalara göre, 30 binden az takipçisi olan influencerlar en yüksek katılım oranına (> %5) sahip. Takipçi sayısı 40 binden 50 bine çıktıkça etkileşim oranı %50 azaldı (%2 ile %3 arası).

Yanlış Algı 6: Sponsorluğu açıklamak, izleyiciyi şüpheci hale getirecektir.

Marka itibarınızı oluşturmak söz konusu olduğunda, şeffaflığı korumak son derece önemlidir, birçok tüketici çevrimiçi sponsorlu içeriği reklam olarak tanımlamakta zorlandığından, sponsorluk açıklamalarıyla ilgili yönergeler yayınlanmıştır. Etkileyenler, ticari mesajları ticari olmayan içerikte yaratıcı bir şekilde iletmeyi amaçlayan çevrimiçi sponsorlu içerik oluşturduğunda, tüketicilerin kafası karışır. Gerekli satın alma eylemlerini yapabilmeleri için reklama maruz kaldıklarını bilmeye her türlü hakları vardır. Bu nedenle, sponsorluk ayrıntılarınızı hedef kitlenize açıklamamayı düşünüyorsanız, yeniden düşünmenin zamanı geldi çünkü bunu yapmazsanız müşterilerinizi yanıltabilirsiniz.

Yanlış 7: Sıkı kampanya kuralları oluşturmak daha iyi sonuçlar sağlayacaktır

Influencerlar, konu marka merkezli içerik oluşturmaya geldiğinde en çok yaratıcılıklarıyla tanınırlar, zaman içinde milyonlarca takipçiye soruluyor çünkü takipçileri içeriklerini faydalı buluyor. Bu nedenle, ürünlerinizi popüler influencerlarla desteklemeyi düşündüğünüzde, influencer’ların yeteneklerini sergileyebilmeleri ve içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirebilmeleri için yaratıcılığa yeterince yer ayırdığınızdan emin olun. Günümüz tüketicileri her zamankinden daha fazla teknoloji konusunda bilgili, internette daha fazla zaman geçiriyorlar ve gerçek bir tavsiye ile aşamalı bir tavsiye arasındaki farkı kolayca görebiliyorlar. Etkileyenlerin içeriği, hedef kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmada çok önemlidir çünkü nihai satın alma kararlarıyla ilgili zihniyetlerini değiştirmelerine yardımcı olur. Etkileyiciler, olağanüstü güçleri nedeniyle, tek bir kampanyada satış hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak yaratıcı içerikler sunabilir, neden onların yaratıcılıklarını sergilemelerine izin verdiniz?

Yanlış 8: Influencer'ları çok fazla dürtmek onları kampanyada aktif tutacaktır

Ürünlerinizi tanıtmak için etkileyicileri işe alırken, çok fazla takip etmeyin çünkü düşünmek için bir alana ihtiyaçları vardır çünkü yaratıcı şeyler zaman gerektirir. Çalışmanızın durumu ve neden sağladığınız sıkı program dahilinde tamamlanmadığı konusunda onları çok fazla dürterseniz, yaratıcıları kaybedebilirsiniz. Influencerlar çok sık soru sorulmasından hoşlanmazlar, bu yüzden anlaştıktan sonra onlara biraz boşluk sağlayın ve becerilerine güvenin, söz konusu zaman çizelgesinde nihai içeriğe uymalarına izin verin, sonra onlardan kibarca herhangi bir şeyi değiştirmelerini isteyebilirsiniz. yönergelerinize uyun.

Kavram Yanılgısı 9: Onlarla pazarlık yapmak, düşük ücret almalarına neden olur

Influencer'larla pazarlık yapmak zor iştir, basitçe “çok yüksek ücret alıyorsun” veya “sizi karşılayamayız” diyemezsiniz. Onlara hak ettikleri ücreti vermelisiniz. Sabit bir oran belirleyebilir ve etkileyicilere ilgilenip ilgilenmeyeceklerini öğrenmek için yaklaşabilirsiniz.

Yanlış 10: Deneyimli bir influencer pazarlama şirketini işe almak gereksiz ve pahalıdır

Bir marka olarak, kurum içi ekibinizin bir influencer pazarlama kampanyasını idare edebilecek ve size gerekli sonucu sağlayabilecek kadar yetenekli olduğunu düşünüyorsanız, o zaman hiçbir şey sizi ilerlemekten alıkoyamaz. Ancak kafanız karıştıysa ve zamanınızı ve diğer kaynaklarınızı riske atıp atmayacağınız konusunda ikinci bir düşünce veriyorsanız, o zaman iş hedeflerinizi anlayan ve size gerekli kampanya sonuçlarını sağlamayı sağlayan bir etkileyici pazarlama ajansı kiralamak mantıklı olacaktır. Bu, tüm etkileyici pazarlama ajanslarının bir milyon dolar talep ettiği belirsiz bir kavramdır. Influencer reklamcılığında her şey özelleştirilebilir, bu yaklaşımın güzelliği ve bu, on markadan sekizinin pazarlama bütçelerinin üçte birini buna harcamasının en belirgin nedenlerinden biridir.

Özenle seçilmiş ilgili içerik:
Sahte Etkileyenleri Kolayca Tespit Etme Hakkında SSS

Influencer Pazarlama Oyununu Kazanırsanız SEO’yu İhmal Etmemeniz Gereken Nedenler

Influencer Marketing ile Marka Bilinirliğini Geliştirmenin 5 Yolu

Bitirmeden önce birkaç kelime

Influencer pazarlama hakkında bazen markaları yanlış pazarlama kararları almaya yönlendiren en yaygın yanılgılardan bazıları. Bu stratejinin işe yaraması için herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Ancak doğru planlama ile işletmeler bu yaklaşımdan yararlanabilir.

Tüm iş hedeflerinizi yerine getirecek olağanüstü bir etkileyici pazarlama kampanyası planlama konusunda profesyonel rehberlik almak istiyorsanız, PharmEasy, Flipkart gibi büyük markalar dahil olmak üzere farklı etkileyici pazarlama kampanyalarıyla ilgili yılların deneyimine sahip Hindistan'ın önde gelen etkileyici pazarlama şirketi InfluGlue ile bağlantı kurun. vb.

Etkileyici pazarlama hizmetleri ve paketleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekiple istediğiniz zaman bağlantı kurun.