En İyi 10 Reklam İzleme Yazılımı: Veriye Dayalı Sıralama

Reklam izleme yazılımı, pek benzer görünmeyebilecek çeşitli yazılımları kapsayabilen geniş bir terimdir. Bu tür çözümlere çok çeşitli isimler verilmesinin nedeni budur: reklam izleyici, medya satın alma izleyici, reklam analitiği. Her ad, biraz farklı bir odağa sahip ancak yine de en önemli sonuçları, yani yatırım getirisini artırmayı sağlayabilen bir platformu tanımlar.

Reklam izleme yazılımı özünde, bir pazarlama kampanyası hunisi boyunca kullanıcı tarafından oluşturulan olayları kaydetmek (izlemek) için tasarlanmıştır. Bu yazılım daha sonra pazarlamacıların kümülatif verileri farklı derecelerde ayrıntıyla incelemesine, analiz etmesine ve dönüşüm hunilerini farklı şekillerde optimize etmesine olanak tanır.

Reklam izleme yazılımı kimler için yapılmıştır?

Bireysel pazarlamacılar, şirket içi pazarlama departmanları, ajanslar veya web sitelerinin performansıyla (izlenme sayısı, sitede geçirilen süre ve diğer istatistikler) ilgilenen herkes için yapılmıştır. Bu yazılım, ücretli veya organik (arama) trafikle çalışır. Hedefleriniz ne olursa olsun kullanabilirsiniz: huninizi dönüşümler (satın alma, uygulama yüklemeleri vb.) için optimize etme veya marka görünürlüğünü artırma.

En iyi reklam takip yazılımı size ne kazandırabilir?

Sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, kaç kişinin daha ileri gitmek için tıkladığını bilmenin yanı sıra, reklam izleme yazılımını kullandığınızda öğrenebileceğiniz ve yapabileceğiniz daha birçok şey vardır:

• Ziyaret istatistiklerini kontrol edin
  • ziyaretler
  • Tıklamalar
  • Gösterimler
  • Dönüşümler
  • TO/iTO
  • CR/CV
  • eEBM/eTBM
• Maliyet verilerini hesaplayın:
  • Maliyet
  • karlar
  • Hasılat
  • yatırım getirisi
  • Dönüşüm türü başına kâr
• Trafik ayrıntılarını analiz edin:
  • Cihaz tipi
  • cihaz markası
  • Menşei ülke
  • Tarayıcı türü ve sürümü
  • Şehir
  • Dil
  • Günün saati/haftanın günü
• Trafik sağlığını izleyin:
  • Yükleme/tıklama zamanı
  • Algılanan botlar
• Çeşitli sayfa varyasyonlarında A/B testleri gerçekleştirin ve hangisinin daha fazla ilgi gördüğünü görün
• Kitlenizi bölümlere ayırın
• Müşteri yolculuğunun haritasını çıkarın

Reklam izleme yazılımlarının veri toplama, analiz ve optimizasyona yaklaşım biçimleri açısından büyük farklılıklar gösterebileceğini belirtmekte fayda var. Bazıları, örneğin otomatik A/B testleri ile ziyaretçinin yolculuğunu değiştirme seçeneklerinden yoksunken verilerin daha derinlemesine analizine izin verir. Bazı reklam izleyicileri, küçük e-ticaret mağazası sahipleri için daha uygun olan daha küçük ancak daha ayrıntılı miktarda veriyi kaydetmek için daha uygundur, diğerleri ise büyük hacimli verileri parçalara ayırmaya izin verir.

En iyi reklam izleyici nasıl seçilir?

Sizin için reklam izleme yazılımını bulurken bakmanız gereken birkaç husus vardır.

İlk olarak, ücretli veya ücretsiz çözümler var. İkincisi bariz avantajlar sunarken, birincisi verilerinizin mülkiyeti üzerinde size daha fazla kontrol sağlayarak başka yerlerde parlayabilir.

İkinci olarak, kullanım durumunuza en iyi şekilde uyan bir dizi özellik vardır. Sizin gibi bir pazarlamacı için tasarlanıp tasarlanmadığını görmek için her bir reklam izleyicinin güçlü noktalarına bakın. Sizinkine benzer vaka çalışmaları olup olmadığına ve reklamı yapılan özelliklerin size nasıl fayda sağlayabileceğine bakın.

Bazı izleyiciler otomasyon özelliklerine sahipken, diğerleri harici platformlarla sorunsuz entegrasyona izin verir. Çok azı hepsine sahiptir.

Üçüncüsü , veri mülkiyeti ve gizliliği hakkında düşünün. AB'de reklam veriyorsanız, GDPR uyumlu bir reklam izleyici kullanmanız gerekir. Her bir reklam izleyicinin verileri nasıl işlediğini ve gizliliğe nasıl yaklaştığını ayrıntılarıyla öğrenin.

Dördüncü olarak, analiz etmek istediğiniz veri hacimlerini göz önünde bulundurun. Büyük ilgi gören kampanyalar için, yüzbinlerce olayı işleyebilen bir reklam izleyici olmazsa olmazdır. Hazır oradayken, sunucu çalışma süresi söz konusu olduğunda her platformun geçmiş performansına bakın. Bir izleyici ne kadar güvenilirse o kadar iyidir.

En iyi reklam izleme yazılımı sıralaması

Aşağıdaki sıralama, farklı izleyici türlerini kapsar ve bunları en çok yönlü ve özellik dolu sıraya göre sıralar.

1. Google Analytics

Gezegendeki en büyük teknoloji şirketlerinden birinin en popüler ve ücretsiz çözümünü belirtmeden en iyi reklam izleme yazılımının bir listesini yazmak zordur. Google Analytics, yalnızca performans pazarlamacıları veya e-ticaret mağazası sahipleri tarafından değil, sitelerinin nasıl performans gösterdiğini bilmekle ilgilenen herkes tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Google Analytics yaygındır, çoğu reklam ağı, açılış sayfası oluşturucu ve benzer yazılımla entegredir ve özellikle diğer Google mülkleriyle sıkı sıkıya bağlıdır.

Google Analytics'ten bahsederken insanların bu reklam izleme yazılımının farklı sürümlerini kastetmiş olabileceğini anlamak önemlidir . Google Analytics 3'ün (veya Universal Analytics'in) yerini şu anda Google Analytics 4 alıyor. En yeni yineleme, yalnızca yeni özelliklerle ilgili değil, aynı zamanda yeni platformlara genişlemeyle ilgili. GA3 yalnızca web oturumlarını desteklerken ve mobil oturumları ayrı bir mülkte izleyebilirken, GA4 web ve mobil ortamları tek bir mülkte birleştirir.

Yeni GA'ya geçiş, dünya çapındaki pazarlamacılar için kafa karıştırıcı olabilir çünkü pazarlamacıların yalnızca verilerini taşımaları değil, aynı zamanda yeni platformu sıfırdan öğrenmeleri gerekiyor. Bu, GA'nın en büyük zayıflıklarından birini ortaya çıkarır: dik öğrenme eğrisi.

Bireysel reklamverenlere ve çok uluslu şirketlere aynı anda hizmet eden bir çözümden bu beklenir. Çok yönlülük, nispeten yüksek bir giriş engeli pahasına gelir.

GA ile ilgili diğer sorunlar arasında GDPR sorunları yer alır . Google Analytics, bir dereceye kadar GDPR=uyumlu olacak şekilde ayarlanabilir, ancak AB vatandaşlarının verilerinin AB yetki alanı dışında işlenmesi sorununu çözmez.

Ayrıca Google Analytics, kontrol ettiğiniz sayfaların performansını izlemek için tasarlanmıştır . Doğru bir şekilde izlemek için Google'ın komut dosyasını bir sayfaya koymanız gerekir, bu nedenle, üçüncü taraf tekliflerinin performansını izlemek veya geri göndermeleri kullanarak dönüşümleri raporlamak istiyorsanız, başka bir izleyici arayın.

Son olarak, platformu ücretsiz olarak almanıza rağmen bunun bedelini verilerinizle ödersiniz. Google'ın algoritmalarını eğitmek için verilerinizi taradığından emin olun ve bununla ilgili sorunlarınız varsa verilerinizi başka bir yere götürebilirsiniz.

2. Hacim

Voluum, birçok kullanım durumunu kapsayan ve Google Analytics'in olmadığı yerlerde öne çıkan çok yönlü bir reklam izleme platformudur. AB üyesi bir ülkede bulunan, tamamen GDPR uyumlu, gizlilik odaklı bir çözümdür ve Google Analytics'ten farklı olarak trafiğinizi yalnızca analiz etmekle kalmayıp gerçekten yönetebilir .

Trafik yönetimi, eğer/o zaman mantığıyla kampanya yönetiminizi otomatikleştirebilen, Google Ads ve Facebook gibi en popüler reklam platformlarıyla API entegrasyonları aracılığıyla, makine öğrenimi algoritmaları ve otomatik kurallar tarafından desteklenen otomatik A/B testinden gelir.

Hacim ücretli bir çözümdür - en büyük trafik akışlarını bile kaldırabilen üst düzey sunucular belirli bir maliyete sahiptir - ancak bunun karşılığında elde ettiğiniz şey, verilerinizin kontrolüdür. Voluum'un eğitecek medya satın alma algoritmaları yoktur ve yalnızca mümkün olan en iyi reklam izleme çözümünü sağlamakla ilgilenir.

Voluum, pazardaki en köklü platformlardan biridir, bağlı kuruluş pazarlamacıları için mevcut olan ilk bulut tabanlı platformdur ve on yıllık deneyimi masaya getirir. Ücretli veya organik trafik için harika çalışıyor; bireysel reklamverenler ve ajanslar için çok uygundur. Dolandırıcılığı önleme çözümleriyle birleştiğinde, gerçek bir pazarlama gücüdür.

Kontrol ettiğiniz veya etmediğiniz web sitelerindeki olayları kaydetmek için farklı izleme yöntemleri kullanır. Bu, Voluum ile satış ortağı ağlarından gelen üçüncü taraf tekliflerini izleyebileceğiniz ve hatta Voluum'a bildirilen dönüşümleri geri göndermelerle Google Ads'e gönderebileceğiniz anlamına gelir.

Voluum ile ilgili problemler ilk başta göz korkutucu olabilmesidir, dolayısıyla web seminerleri, e-öğrenme kursları, dokümantasyon ve eğitimli bir uzman ekibinden destek şeklinde çok çeşitli eğitim içeriği mevcuttur.

3. ThriveTracker

Thrive, performans pazarlamacılarına yönelik, beklediğiniz olağan özellikleri sunan bir reklam izleyicidir: çeşitli izleme seçenekleri, AI optimizasyon algoritmaları ve bot filtreleri sunar. Otomasyon özellikleri açısından Voluum'un biraz gerisinde kalan sağlam bir reklam takip yazılımıdır. İzleyici, yerel bir otomasyon aracı olan AdGenius.ai ile entegrasyon sayesinde bazı otomasyon özelliklerine sahiptir.

Araç, en popüler yerel reklam ağlarından bazılarıyla (Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola ve Revcontent dahil) entegre edilmiştir ve duraklatma veya otomatik teklif verme gibi özellikler sunar.

ThriveTracker'ın fiyatlandırması, beklediğiniz tıklama sayısına bağlıdır ve küçük hacimler çalıştırıyorsanız, fiyatlandırma planları rekabetçidir.

ThriveTracker, elektronik tabloların yerini kolayca alabilen çok yönlü bir araçtır, ancak bazı pazarlamacıların beklediği çok yönlü hepsi bir arada bir çözüm olma konusunda yetersizdir.

4. Brax.io

Braxx, kendi nişinde rahat hisseden bir reklam izleme yazılımıdır - yerel reklam izleme. Bu tür reklamcılık için özel olarak tasarlanmış bir dizi özelliğe sahiptir. Bu özellikler şunları içerir: güçlü A/B testi, otomasyon ve entegrasyon özellikleri.

Brax, aşağıdakiler dahil olmak üzere popüler yerel reklam ağlarıyla entegre edilebilir:

• tabu
• beyin dışı
• gelir içeriği
• Yahoo İkizler
• İçerik.reklam

Platform, Google Analytics'ten veri alacak şekilde bile ayarlanabilir . Bu kurulumda, Brax tarafından toplanan veriler, GA tarafından kaydedilen sayfa izleme bilgileriyle zenginleştirilir.

Brax, kendisini yerel bir reklamverenin çalışmalarının merkezinde konumlandırır. Reklam ağlarıyla entegrasyon, Brax'in bu ağlardaki kampanyalarda değişiklik yapmasına olanak tanır. Toplu düzenleme, aynı anda birden çok kampanyada değişiklik yapılmasını sağlar. Reklamverenler çoklu para birimi desteğini de kullanabilir.

Yerel reklamcılık, içerik testi ve ayarlamaya büyük önem veren bir oyundur ve bu Brax ile kesinlikle mümkündür.

5. İzleyici

Kağıt üzerinde Trackier, piyasadaki en çok yönlü reklam izleme yazılımlarından biridir. Web ve mobil trafiği izlemeye izin verir ve iGaming operatörleri veya e-ticaret mağazası sahipleri için uygundur.

Mobil uygulama sahipleri için, kullanıcıların çok noktalı ilişkilendirmeyi ve maliyet ETL'yi izlemesine olanak tanır. Marka alanları ve sağlam raporlama ile uygulamalarınızın performansını izlemek için çok uygundur.

Trackier'de performans pazarlamacıları için de bir şeyler var. API aracılığıyla popüler araçlar, reklam ağları ve diğer platformlarla entegre olur ve tüm noktaları tek bir panoda birleştirmenize olanak tanır.

Trackier, sunduğu verilerin ayrıntı düzeyi açısından performans pazarlamacıları için pek çok özel reklam izleme yazılımıyla eşit değildir ve otomatik A/B test araçlarına sahip değildir.

Ancak Trackier, tüm pazarlama kanallarını tek bir yerde görmek isteyen pazarlamacılar için iyidir.

Trackier'in puan kaybettiği diğer bir nokta da fiyatlandırmadır - yalnızca talep üzerine sağlanır. Trackier'in fiyatlandırması esnektir ve etkinliğe ve dönüşüm sayısına bağlıdır, ancak en temel plan hakkında bile bilgi eksikliği, diğer izleyicilerle hızlı bir şekilde karşılaştırmayı zorlaştırır ve bu nedenle tüketici dostu değildir.

6. Hyros

Hyros, kısa bir süre önce cesur iddialarla bazı dalgalar yarattı. Odak noktası, Google'ınkinden daha iyi olması gereken hiper-doğru izleme mekanizmalarıdır.

Hyros, bağımsız bir izleyiciden çok, Google Ads'in bir uzantısı olarak ele alınabilir . Geri göndermeleri desteklemez, tescilli otomasyon özelliklerine sahip değildir. Hyros'un gücü, dönüşümleri Hyros'un kendi piksel teknolojisiyle daha kesin bir şekilde izleyerek Google Ads'ün çalışma şeklini iyileştirmesinden gelir ve bu da Google'ın algoritmalarının daha iyi çalışmasına olanak tanır.

Sayfalarını izlemek ve Google Ads'de reklam vermek için pikselleri kullanabilen e-ticaret mağazası sahipleri veya ajanslar için Hyros uygun olabilir.

Ancak, otomasyona, geri gönderme takibine, iyi bir API'ye ihtiyacınız varsa, bu listedeki diğer izleyicileri aramalısınız.

Son olarak, ücretli takip için fiyatlandırma yalnızca talep üzerine mevcuttur.

7. Kintura

Kintura, 1.000.000 etkinlikle sınırlı ücretsiz planıyla yeni başlayanlar için harika bir izleyici olabilir . Bu ücretsiz planla, Kintura'nın ödüllü AI optimizasyonunu kaybedersiniz, ancak daha düşük bir ölçekte o kadar önemli olmayabilir.

Temel plan 199 dolardır ve tüm Kintura özelliklerini ve 3.000.000 etkinlik limitini içerir.

Kintura, bir avuç yerel reklam ağıyla entegre edilmiştir. İzlenen veriler, canlı raporlarda görüntülenebilir, ancak raporlama motoru, gruplamalar ve ayrıntılı incelemelerle derinlemesine analize izin vermez.

Kintura, bu fiyat noktasında bir izleyicinin parçası olması gereken otomatik kurallarla desteklenen bir otomasyona sahip değildir . Bununla birlikte, giriş seviyesi bir izleyici olarak Kintura, özellikle iş arkadaşlarınızla çalışıyorsanız harika çalışmalıdır - Kintura'nın çoklu kullanıcı desteği de vardır.

8. Reklam Köprüsü

AdsBridge, bağlı kuruluş pazarlaması veya trafik arbitrajı için uzun süredir devam eden bir izleme çözümüdür. En iyi reklam izleme yazılımlarından birinden bekleyeceğiniz bir dizi özellikle birlikte gelir: trafik dağıtım sistemi, bölünmüş test seçenekleri, esnek kampanya akışları ve bot filtreleri.

İzleyici, dünyanın her yerindeki veri merkezlerine sahiptir ve tüm coğrafi konumlarda çalışarak ışık hızında yönlendirmeler veya piksel izleme sunar. Otomasyon özelliklerine sahip değildir, ancak çok esnek fiyatlandırma seçenekleriyle , bu listedeki en niş odaklı reklam izleme yazılımlarından biri olduğu için bağlı pazarlamacılar için çok uygun olabilir.

9. Kırmızı Parça

Redtrack, bir bağlı kuruluş reklam izleyicisinin orijinal tasarımını geride bırakan ve çeşitli pazarlamacılar için bir güç merkezi haline gelen izleme yazılımlarından biridir. Herhangi bir temel reklam izleyici için sahip olunması gereken bir dizi özellik sunar.

Redtrack, pazarlamacıların kampanyalarını duraklatmak veya kara listeye bir yerleşim eklemek için otomatik kuralları kullanmasına olanak tanıyan otomasyon özellikleriyle kalabalığın önüne geçiyor. Beklediğiniz gibi, maliyet senkronizasyonunu da destekler.

Daha ileri düzey kullanıcıların kullanabileceği bazı özellikleri geride bırakır. Tıklama kimliği olmadan dönüşümlerin kaydedilmesine izin vermez (iOS 14.5 güncelleme sonrası dünyasında bir izleyicinin önemli bir özelliği) ve özellikle ajanslar tarafından beğenilen paylaşılan raporları desteklemez.

En düşük fiyatlandırma planı (API erişimini içermeyen) için 124 ABD doları fiyat etiketi ile RedTrack pahalı taraftadır, ancak çok yönlülüğü ve iyi bir dizi özellik, maliyeti telafi etmeyi kolaylaştırmalıdır.

10. Canavar

Bemob, sahip olunması gereken pek çok özellik sunan iyi bir izleyiciye başka bir örnektir: çeşitli izleme yöntemleri, kapsamlı raporlama, bot koruması, çerezsiz izleme veya özel dönüşümler.

Kendinizi bir izleyici kavramına alıştırmaya başlamanın iyi bir yolu olan ücretsiz bir katmanı vardır. Ancak, zorlu fiyatlandırma politikası nedeniyle listemizin en altına girdi. Bir işi yürütmek için gerçek bir çözümden çok bir deneme olan ücretsiz bir planın dışında, üç ücretli planı vardır, ancak çoğu özellik yalnızca daha yüksek planlar için ayrılmıştır. 49 ABD dolarına mal olan en düşük ücretli planla, izleme alan adları almazsınız ve verilerde çok fazla ayrıntı kaybedersiniz. Yapay limitler içermeyen ilk ciddi plan 249 dolardan başlıyor ve bu, temel bir izleyici için beklediğinizin çok üzerinde. Bu tür bir para için, Bemob'da olmayan otomasyon gibi daha fazlasını beklemelisiniz.

Sonuç olarak, Bemob, reklam izleme dünyasına adım atmak için iyi bir yoldur, ancak işiniz konusunda daha ciddiyseniz, bu listenin başına daha yakın bir çözüm aramalısınız.

İzleyici bir zorunluluktur - ancak herhangi biri değil

Yukarıdaki listeden görebileceğiniz gibi, izleyiciler odak noktaları, hizmet ettikleri müşteriler ve nişler, fiyatlandırma planları vb. Bir tıklamayı kaydedebilen herhangi bir yazılım bu işi yapacak gibi görünse de, gerçekte pazarlamacıların bunun ötesine geçmesi gerekiyor.

Sadece kendi memnuniyetiniz için takip etmezsiniz, işinizi daha verimli bir şekilde yürütmenize yardımcı olacak bilgiye dayalı kararlar almak için takip edersiniz. Ve basit bir olay kaydedici bu konuda size yardımcı olmaz. Yalnızca en iyi reklam izleme yazılımının sunduğu eyleme dönüştürülebilir içgörülere, analitik seçeneklere ve güvenilirliğe ihtiyacınız var.

Voluum'un piyasadaki en popüler reklam izleyicilere kıyasla nasıl olduğu hakkında daha fazla bilgi için lütfen karşılaştırma sayfamızı ziyaret edin.