โฆษณาซ้อนทับบน YouTube คืออะไร และเหตุใดนักการตลาดจึงควรใช้

เมื่อพิจารณาจากเปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้โซเชียลมีเดีย YouTube ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีการดูวิดีโอ YouTube มากกว่า 1 พันล้านชั่วโมงทุกวัน และมีการอัปโหลดวิดีโอมากกว่า 300 ชั่วโมงต่อนาที ด้วยเนื้อหาจำนวนดังกล่าว แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านโฆษณาประเภทต่างๆ และโฆษณาซ้อนทับของ YouTube เป็นประเภทโฆษณาที่ต้องการในหมู่ผู้ลงโฆษณา

โฆษณาซ้อนทับในวิดีโอของ YouTube คืออะไร

โฆษณาซ้อนทับในวิดีโอ YouTube ปรากฏที่ด้านล่างของวิดีโอในหน้าสำหรับดู:

โฆษณาซ้อนทับวิดีโอเหล่านี้ปรากฏขึ้นหลังจากวิดีโอเริ่มเล่น และอาจเป็นโฆษณาแบบข้อความ (ตัวอย่างที่ 1 ด้านล่าง) หรือโฆษณาแบบรูปภาพ (ตัวอย่างที่สองด้านล่าง):

ไม่ว่าจะเป็นข้อความหรือรูปภาพ โฆษณาซ้อนทับจะปรากฏเป็นป๊อปอัปที่แสดงอยู่ที่ด้านล่าง 20% ของหน้าต่างวิดีโอ ดังนั้นจึงไม่รบกวนเท่ากับป๊อปอัปขนาดใหญ่อื่นๆ ผู้ใช้สามารถดูโฆษณาของคุณในขณะที่ยังคงดูวิดีโอที่คลิก และยังสามารถปิดโฆษณาได้ตลอดเวลาด้วยการคลิก "X" ที่มุมบนขวา หากพวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ ระบบจะนำพวกเขาไปยัง URL ปลายทางของคุณนอก YouTube เช่น หน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะเพื่อโปรโมตข้อเสนอพิเศษ

หมายเหตุ: ผู้ลงโฆษณาจะได้รับเงินก็ต่อเมื่อผู้ดูคลิกโฆษณาซ้อนทับเพื่อขยายและดูแคมเปญโฆษณาทั้งหมด

โฆษณาซ้อนทับวิดีโอแตกต่างจากโฆษณา YouTube อื่นๆ อย่างไร

นอกจากโฆษณาบนหน้าจอเหล่านี้บน YouTube แล้ว ยังมีรูปแบบโฆษณาอื่นๆ อีกมากมายที่ใช้ได้ ซึ่งแตกต่างกันตามตำแหน่ง ความเข้ากันได้ของแพลตฟอร์ม และข้อกำหนดโฆษณาเป็นหลัก:

โฆษณาแบบดิสเพลย์: ปรากฏทางด้านขวาของวิดีโอเด่นและเหนือรายการวิดีโอแนะนำ ความพร้อมใช้งาน: โฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้ได้เฉพาะบนเดสก์ท็อปเท่านั้น

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้: เล่นในเครื่องเล่นวิดีโอ ก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอหลัก และผู้ชมสามารถเลือกข้ามโฆษณาเหล่านี้ได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที ความพร้อมใช้งาน: เดสก์ท็อป มือถือ ทีวี และเกมคอนโซล

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้: ต้องดูในเครื่องเล่นวิดีโอก่อนจึงจะสามารถดูวิดีโอหลักได้ ซึ่งมีความยาว 15 หรือ 20 วินาที ขึ้นอยู่กับมาตรฐานในภูมิภาค ความพร้อมใช้งาน: ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

โฆษณาบัมเปอร์: โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้ความยาวไม่เกิน 6 วินาทีที่ต้องดูในเครื่องเล่นวิดีโอก่อนจึงจะสามารถดูวิดีโอหลักได้ ความพร้อมใช้งาน: ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

การ์ดผู้ สนับสนุน: การ์ด ขนาดต่างๆ (สูงสุด 2mb) ที่แสดงเนื้อหาส่งเสริมการขายที่อาจเกี่ยวข้องกับวิดีโอเด่น เช่น ผลิตภัณฑ์ที่แสดงในวิดีโอ ผู้ชมจะเห็นทีเซอร์ของการ์ดเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น (ไม่ว่าผู้สร้างจะกำหนดระยะเวลานานเท่าใดก็ตาม) หรือสามารถคลิกไอคอนที่มุมบนขวาของวิดีโอเพื่อเรียกดูการ์ดได้ ความพร้อมใช้งาน: ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

วิธีการทำงานร่วมกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงร่วม

การเพิ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงร่วมทางด้านขวาของโปรแกรมเล่นวิดีโอเป็นวิธีที่ดีในการเสริมโฆษณาซ้อนทับของคุณ พื้นที่นี้ถูกปิดกั้นไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาและ/หรือแคมเปญรายเดียวกัน ดังนั้น หากคุณเลือกที่จะไม่รวมโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงร่วมกัน โฆษณาของบริษัทอื่นจะไม่ปรากฏถัดจากการซ้อนทับของคุณ

ActiveCampaign ใช้ทั้งโฆษณาซ้อนทับกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงร่วมกันเพื่อเพิ่มการมองเห็นและการคลิก:

เช่นเดียวกันสำหรับการโฆษณาแบบก่อกวนและการซ้อนทับโฆษณาด้วยโฆษณาที่แสดงร่วม:

ข้อกำหนดโฆษณา

ข้อกำหนดโฆษณาซ้อนทับ:

• ขนาดภาพ: 480×70
• ประเภทไฟล์: ภาพนิ่ง .GIF, .PNG, .JPG
• ขนาดไฟล์ : 150 Kb

ข้อกำหนดโฆษณาที่แสดงร่วม:

• ขนาดภาพ: 300×250
• ประเภทไฟล์: .GIF, .PNG, .JPG
• ขนาดไฟล์ : 150 Kb
• ที่ให้บริการโดยไซต์หรือให้บริการโดยบุคคลที่สาม

โฆษณาซ้อนทับของ YouTube และโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงร่วมกันมีให้ใช้งานบนเดสก์ท็อปเท่านั้น และจะใช้งานไม่ได้ใน YouTube เวอร์ชันมือถือ หรือบนทีวีหรือคอนโซลเกม

หมายเหตุ: สำหรับรายการข้อมูลจำเพาะการโฆษณาแบบครบวงจรในทุกแพลตฟอร์มหลัก — รวมถึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีแสดงโฆษณาบนวิดีโอ YouTube — โปรดดูคู่มือข้อมูลจำเพาะการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาซ้อนทับที่สำคัญสองประการ

1. รวม CTA ที่น่าสนใจไว้ในภาพซ้อนทับ

เว้นแต่ว่าคุณเพียงแค่พยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ อัตราการคลิกผ่านและ ROI ของโฆษณาของคุณจะสูญเปล่าโดยไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เฉพาะเจาะจง ด้วยพื้นที่ที่มีอยู่อย่างจำกัด คุณจะต้องชัดเจนและบอกให้ผู้ชมทราบว่าต้องทำอะไร

ปุ่ม CTA ของ Marketo เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ:

• พาดหัว “คำแนะนำขั้นสุดท้าย…” มีความหมายโดยนัยว่าคู่มือเป็นแหล่งข้อมูลเดียวที่คุณต้องการเพื่อเชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
• กล่องสีส้มตัดกับพื้นหลังสีม่วง
• สำเนาของบุคคลที่หนึ่ง (“ของคุณ”) ทำให้ข้อเสนอเป็นส่วนตัวและน่าสนใจยิ่งขึ้น
• เมื่อคลิกผ่าน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะรู้ว่าพวกเขาจะได้รับคู่มือการตลาดโซเชียลมีเดีย (กล่าวถึงในบรรทัดแรก)

Ashford University ยังมีปุ่ม CTA ที่มีประสิทธิภาพบนโฆษณาซ้อนทับ:

• ปุ่ม CTA นี้จะบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่ากำลังทำอะไรอยู่โดยคลิกที่: เลือกระดับของพวกเขา
• กล่องสีส้มตัดกับส่วนอื่นๆ ของโฆษณาได้ดี โดยมีเครื่องหมายแสดงภาพลูกศรเล็กๆ เป็นโบนัส
• เน้นประโยชน์หลัก: ชั้นเรียนออนไลน์ที่สะดวกสบายสำหรับบุคคลที่ต้องการสร้างสมดุลระหว่างครอบครัว งาน และโรงเรียน
• การรวมสำเนาของบุคคลที่หนึ่ง (“ของคุณ”) จะเพิ่มการปรับแต่งให้กับข้อเสนอ ทำให้โน้มน้าวใจได้มากขึ้น

2. ส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

เพื่อให้แน่ใจว่าค่าโฆษณาของคุณสร้างผลตอบแทนที่ดี ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการสถานที่เพื่อบรรลุเป้าหมายการแปลงของคุณ การลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกเป็นขั้นตอนถัดไป

นี่คือวิธีที่ LeadMD ทำสิ่งนี้:

• โฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นข้อความที่ตรงกัน — โลโก้มีความโดดเด่นในทั้งสองตำแหน่ง สีของแบรนด์เหมือนกัน สำเนา CTA คล้ายกัน เป็นต้น — ดังนั้นจึงไม่เกิดความสับสนเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาถึงหน้า Landing Page หลังการคลิก หน้าหลังจากคลิกโฆษณา
• หน้า Landing Page หลังการคลิกมีสัญญาณภาพ (ลูกศรและพื้นที่สีขาว) เพื่อช่วยแนะนำผู้เข้าชมไปยังปุ่ม CTA
• สำเนาขั้นต่ำพร้อมสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอได้โดยไม่ถูกครอบงำด้วยสำเนาที่มากเกินไป

เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยโฆษณาซ้อนทับในวิดีโอ

ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก การแสดงโฆษณาบน YouTube จึงสมเหตุสมผล เพราะคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ไกลกว่าที่แพลตฟอร์มอื่นๆ นำเสนอ โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุด ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาซ้อนทับเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของสมการเท่านั้น เนื่องจากหน้า Landing Page หลังการคลิกมีความสำคัญมากกว่า เนื่องจากเป็นที่ที่ Conversion เกิดขึ้น หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นตอนหลังการคลิกสำหรับโฆษณาซ้อนทับบน YouTube ทั้งหมดของคุณ ให้ดำเนินการแคมเปญโฆษณาของคุณให้สมบูรณ์ด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด