เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ YouTube (#smx #31C)

ฉันอยู่ในเส้นทางของ Marketing Land และหัวข้อคือการเพิ่มประสิทธิภาพ YouTube เซสชั่นนี้ดูแลโดย Greg Finn (@gregfinn, Chief Marketing Officer, Cypress North) และมีผู้นำเสนอสามคนแบ่งปันเวทีในเช้าวันนี้

Manny Rivas ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาออนไลน์ aimClear (@mannyrivas) ขึ้นเป็นอันดับแรก การนำเสนอของเขาเรียกว่า "กลยุทธ์ที่พยายามและเป็นจริงในการเป็นนินจาการตลาดของ YouTube" (หมายเหตุ: ฉันแปลกใจมาก นี่เป็นครั้งแรกที่ฉันได้ยินคนพูดถึงคำว่า "นินจา" ในการนำเสนอของพวกเขาในสัปดาห์นี้!)

B2B ก็เซ็กซี่ได้เหมือนกัน แมนนี่พูด!

เคล็ดลับคือการบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลัง B2B ที่ไม่เซ็กซี่ของคุณเกี่ยวกับสินค้า/บริการ เจาะลึกเพื่อค้นหาสิ่งที่มีส่วนร่วมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและ/หรือประวัติของผลิตภัณฑ์

ปัจจัยบางอย่างที่สามารถช่วยให้วิดีโอของคุณประสบความสำเร็จได้

กลยุทธ์! เมื่อเข้าใกล้กลยุทธ์ ให้คิดว่า:

• จุดประสงค์คืออะไร?
• เข้ากับความคิดริเริ่มทางการตลาดได้อย่างไร?
• เป้าหมาย/KPI ของคุณคืออะไร?

คุณกำลังทดสอบหน้า Landing Page ของคุณหรือไม่? คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้ (และเปิดใช้งานและเป็นแรงบันดาลใจ) ให้ผู้คนทำตามขั้นตอนต่อไปหรือไม่

ฉันมี….

• เนื้อหาดีๆ ที่ให้ความบันเทิง มีส่วนร่วม แจ้งข่าวสาร เพิ่มพลัง
• กลุ่มเป้าหมาย
• ฐานผู้ใช้ที่เชื่อมต่อ
• เนื้อหาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นพบได้
• งบประมาณในการสร้างการมีส่วนร่วม

ตัวอย่างเนื้อหาที่น่าสนใจ Manny แสดงวิดีโอจากกรมตำรวจอังกฤษที่แสดงวิดีโอที่ใช้คำอธิบายประกอบ "เลือกตอนจบของคุณเอง" ( ลองดูที่นี่หากคุณสนใจ: ___ เห็นได้ชัดว่ามีปัญหากับคนใช้มีดทำครัวแทงกันในอังกฤษ… ใครจะไปรู้ )

Zappos มีตัวอย่างเนื้อหา YouTube ที่ให้ข้อมูลดีๆ มากมาย ในตัวอย่างนี้ พวกเขายังรวมหมายเลข SKEW ในชื่อ YT

แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอบางส่วน

• ความเป็นผู้นำทางความคิด
• บทแนะนำและวิธีใช้
• อินโฟกราฟิก
• แบรนด์แต่ลวง
• พิจารณาซีรีส์เฉพาะเรื่อง

ระยะเวลาที่ผู้คนใช้ในการดูวิดีโอของคุณเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับของ YouTube

พึงระลึกไว้เสมอว่าผู้ชมของคุณแชร์ในช่องต่างๆ มากมาย ดังนั้น พวกเขาอาจค้นพบสิ่งนี้บน YouTube แต่อาจกำลังพูดถึงคุณในฟอรัมหรือบน Twitter (เป็นต้น) การมีส่วนร่วมกับ YouTube เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการเพิ่มอิทธิพลของคุณใน "ขอบเขตทางสังคม" ซึ่งสามารถช่วยคุณปรับปรุงได้ ความสำเร็จในด้าน SEM อื่นๆ

ระยะยาว: เป็นการดีที่จะอุทิศเวลาเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้ฟอรัม บล็อกเกอร์ และบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมที่เชื่อมโยงกับสังคม

ระบุผู้ใช้ของคุณโดยการขุดความคิดเห็น ระบุผู้ใช้ที่มุ่งมั่นที่จะสร้างเนื้อหา ระบุสิ่งที่พวกเขาสนใจและที่พวกเขาไป

ค้นหาความคิดเห็นตามประเภทธุรกิจหรือความสนใจ:

รายการตรวจสอบการเปิดตัวแบบออร์แกนิก

• ส่งไปที่บล็อกเพื่อเขียนบทความ
• เมล็ดพันธุ์ที่มีฐานผู้ใช้ที่เชื่อมต่อ
• แบ่งปันในโซเชียล
• แบ่งปันภายใน
• ฝังวิดีโอของคุณบนเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ

ปัจจัยการจัดอันดับสำหรับ YouTube

จำไว้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณสำหรับ YouTube และ Google Universal Search

ScrapeBox – เครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดี (สำหรับ YouTube และ SEO โดยทั่วไป)

โอเวอร์เลย์การเรียกร้องให้ดำเนินการ
ดึงดูดผู้ใช้กลับมาที่ไซต์ของคุณด้วยการวางซ้อนคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) (รูปภาพ 51 × 51 + ชื่อและเนื้อหาที่นำกลับมายังไซต์ของคุณ) สร้างสิ่งเหล่านี้โดยการสร้างโฆษณาใน Adwords สำหรับวิดีโอ กำหนดเป้าหมายคำหลักที่คลุมเครือ (จะไม่มีใครเห็นโฆษณานี้เลย) จากนั้นหยุดโฆษณาชั่วคราว

_____________________

ผู้กลั่นกรองบอกเราว่า Purna Virji (ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส Stroll — @purnavirji) กำลังจะบอกเราถึงวิธีสร้างแมงดาช่อง YouTube ของเรา ( จากนินจาถึงแมงป่อง…ก็เช้าแบบนี้ไง ใครๆก็พูดถึงอาการเมาค้างกันหมดแล้วล่ะมั้ง.. yadda yadda yadda. )

Purna บอกเราว่าเธอสนใจที่จะพูดคุยเกี่ยวกับวิธีดึงดูดผู้เข้าชมของคุณเมื่อพวกเขาเข้ามาหาคุณ และวิธีใช้การวิเคราะห์ของ YouTube อย่างมีกลยุทธ์ เธอแบ่งมันออกเป็นสี่เคล็ดลับ

เคล็ดลับที่หนึ่ง: ตั้งรากฐานที่แข็งแกร่งด้วยหน้าช่องที่แข็งแกร่ง

1. สร้าง ชื่อช่อง ; ให้สั้นและน่าจดจำ ชื่อช่องไม่จำเป็นต้องเหมือนกับ URL ของคุณ

2. เลือก ไอคอนช่อง ที่จะใช้ใน YouTube ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นรูปภาพคุณภาพดีจริง ๆ ที่มีขนาดต่างๆ ชัดเจน (บางครั้งไอคอนช่องมีขนาดเล็กมากและอ่านข้อความได้ไม่ดี ขนาดไอคอนช่อง = 800x800px – หลีกเลี่ยงข้อความเพราะข้อความอ่านได้ไม่ค่อยดีนัก

3. ข้อมูลเมตาของวิดีโอ:
ชื่อเรื่อง – ทำให้น่าสนใจ; ใช้คำหลักหลักก่อน ทำการทดสอบและติดตาม CTR . ต่อไป
Metatag – สร้างชุดของแท็กมาตรฐาน มีความเฉพาะเจาะจงและแม่นยำ ใช้คีย์เวิร์ด
คำอธิบาย – ประโยคสองสามประโยคแรกนับที่นี่จริงๆ อย่าลืมใส่บรรทัดที่สำคัญที่สุดก่อน

4. ภาพขนาดย่อ – ลองนึกถึง “โปสเตอร์การตลาด” หรือโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ ภาพขนาดย่อควรกำหนดเองสำหรับแต่ละวิดีโอ ใบหน้ามักจะน่าดึงดูดและเพิ่ม CTR; ข้อกำหนดภาพขนาดย่อ: ขั้นต่ำ 640px x 360px; อัตราส่วนภาพ 16:9 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพขนาดย่อของคุณอยู่ตรง ( หมายเหตุ: เพื่อขจัดความสับสน YouTube ขอแนะนำให้ภาพขนาดย่อของวิดีโอมีความละเอียด 1280 x 720 และ ความกว้างขั้นต่ำ 640 px ไม่ใช่ความละเอียด 640 x 360 )

วิธีการ: เมื่อคุณอัปโหลดวิดีโอ จะมีส่วนที่จะถามคุณว่าต้องการอัปโหลดภาพขนาดย่อที่กำหนดเองหรือไม่ เป็นคุณลักษณะที่ใหม่กว่า แต่ค่อนข้างตรงไปตรงมา

5. ช่องเด่นและช่องที่เกี่ยวข้อง – คุณสามารถเลือกที่จะปิดใช้งานวิดีโอเด่นและวิดีโอที่เกี่ยวข้องเพื่อให้วิดีโอของผู้อื่น (เช่น: คู่แข่งของคุณ) ไม่ปรากฏถัดจากวิดีโอของคุณ แต่วิดีโอของคุณจะไม่ปรากฏในคอลัมน์ด้านขวาตามที่เกี่ยวข้อง วิดีโอสำหรับผู้อื่นอย่างใดอย่างหนึ่ง ดังนั้น คุณได้บางสิ่งบางอย่าง และคุณสูญเสียบางสิ่งบางอย่าง

เคล็ดลับ 2: ดูแลจัดการเนื้อหาสำหรับสมาชิกของคุณ

คุณสามารถปรับแต่ง YouTube ของคุณสำหรับผู้สมัครสมาชิกและผู้ที่ไม่ได้สมัครรับข้อมูล กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถสร้างประสบการณ์ภาพที่กำหนดเองสำหรับสมาชิกของคุณและประสบการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเพื่อดึงดูดสมาชิกที่ยังไม่มี (แต่มีศักยภาพ!)

เคล็ดลับบางประการสำหรับการมีส่วนร่วมกับสมาชิก YouTube

• ใช้สูตร 60-30-10 60% ต้องมีความน่าสนใจ ให้ความบันเทิง และให้ข้อมูล 10% ควรส่งเสริมแบรนด์ของคุณ
• สร้างเพลย์ลิสต์เพื่อมีส่วนร่วม
• สม่ำเสมอและสม่ำเสมอ
• ใช้ CTA เชิงกลยุทธ์
• การจัดการชุมชน

เคล็ดลับตัวอย่างช่อง

• นึกถึงลิฟต์พิช
• โชว์ไม่บอก
• ใช้CTAS
• ลุ้นรับโปรโมชั่นพิเศษ

คำอธิบายประกอบ

โอเวอร์เลย์ข้อความที่คลิกได้; ลิงก์ไปยังวิดีโอหรือโซเชียลมีเดียอื่นๆ คุณยังสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บของคุณเองหรือเสนอคำชี้แจงที่เป็นส่วนเสริมของวิดีโอ

หลีกเลี่ยงส่วนที่สามด้านล่างของวิดีโอของคุณ เนื่องจากเป็นตำแหน่งที่โฆษณาแสดง (และโฆษณาอาจบล็อกความสามารถในการอ่านคำอธิบายประกอบของคุณ)

ทำซ้ำคำกระตุ้นการตัดสินใจในตอนท้าย

เคล็ดลับ 3 : แสดงบุคลิกของคุณบนหน้าช่องของคุณ

JcPenny และ Head and Shoulders ทำได้ดีมากกับสิ่งนี้

อย่าลืมเกี่ยวกับส่วนช่องและคำอธิบายช่องของคุณ

เคล็ดลับ 4: การวิเคราะห์ช่อง

การเชื่อมโยง Google Analytics คุณสามารถเชื่อมต่อ GA กับ YouTube ได้จริงๆ

เมื่อคุณอยู่ใน Analytics ให้ลองดู...

1. ใครคือผู้ใช้ของคุณ?
ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการติดตามหรือไม่
ดึงรายงานการสาธิตและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

2. ผู้ใช้ค้นหาวิดีโอของคุณได้ที่ไหน
แหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน ดูระยะเวลาการดูเฉลี่ย รวมถึงข้อมูลสำหรับสมาชิกเท่านั้น

3. คุณมีส่วนร่วมกับผู้ใช้มากแค่ไหน?
อัตราการรักษาที่ต่ำหมายถึงการได้รับ YT SERP ต่ำ

4. เหตุใดผู้ชมจึงสมัครรับข้อมูล?
พวกเขากำลังดูอะไร อะไรดึงดูดพวกเขา?

5. คำอธิบายประกอบทำงานอย่างไร
ตรวจสอบ CTR และอัตราการปิดสำหรับคำอธิบายประกอบทั้งหมด อัตราการปิดสูง = พวกเขาไม่พบว่ามีประโยชน์ ใช้เมตริกนี้เพื่อช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งและภาษาของคำอธิบายประกอบ

รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพ YouTube:

________________

Mat Siltala ประธาน Avalaunch Media (@Matt_Siltala) เป็นคนต่อไป เขากล่าวว่าการนำเสนอของเขาจะมุ่งสู่กลยุทธ์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นมากขึ้น เขาตั้งข้อสังเกตว่านั่นไม่ได้หมายความว่าธุรกิจขนาดใหญ่จะไม่ได้รับประโยชน์จากเคล็ดลับเหล่านี้เช่นกัน

6 สัญญาณผู้ใช้ Google ชอบดู

1. ชอบและไม่ชอบ
   ความคิดเห็น (และชอบและไม่ชอบในความคิดเห็น)
   Matt ตั้งข้อสังเกตว่าไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ปลอดภัย บางครั้งการโต้เถียงเล็กน้อยที่ทำให้คนพูดก็ดี
2. จำนวนการดู (โดยเฉพาะ การดูที่ สมบูรณ์ )
   เขาเน้นว่ายอดดูทั้งหมดมีความสำคัญ และแนะนำให้พูดถึงคนในตลาดของคุณว่าคุณต้องการให้พวกเขาดูวิดีโอ ทั้งหมด
3. หุ้น
4. ตอบกลับ
   จำไว้ว่ามันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำสิ่งที่คุณทำได้เพื่อมีส่วนร่วมและทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ
5. สมาชิก

กฎทั่วไปที่ต้องปฏิบัติตาม:

ทำให้วิดีโอสั้นที่สุด (30 วินาที – 2 นาทีทำงานได้ดีที่สุด)
โดยทั่วไป 2 นาทีคือขีดจำกัดสูงสุด เนื่องจากเราต้องการให้การดูทั้งหมดส่งสัญญาณการจัดอันดับ YT ที่ชัดเจน

กรณีศึกษาสั้น ๆ ของ YouTube 2 กรณี

กรณีศึกษาของ YouTube #1

บริษัทกรณีศึกษาเป็นผู้ทำลายล้าง หลายคนค้นหาคำว่า "แมลงสาบกินยาสีฟันไหม" บริษัทใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วยการแต่งตัวเหมือนแมลงสาบ และทำวิดีโอความบันเทิงที่แมลงสาบเข้าไปในบ้านของผู้คนและใช้แปรงสีฟันของพวกมัน

กรณีศึกษาของ YouTube #2

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของวิดีโอที่สามารถสร้างผลกระทบและได้รับการดูเป็นพันๆ ครั้งโดยไม่ต้องผลิตออกมามากเกินไป วิดีโอนี้ถ่ายด้วย iPhone และเป็นเพียงผู้ชายที่ให้ข้อมูล (10 สิ่งที่คุณต้องรู้ก่อนย้ายไปฟีนิกซ์)

หลายครั้งที่มันง่ายที่จะคิดมาก คุณไม่จำเป็นต้องคิดมากเสมอไป แค่ทำมัน. เลือกหัวข้อที่ตรงประเด็นซึ่งมีความสำคัญต่อตลาดเป้าหมายของคุณมากกว่าการเจาะข้อมูล วิดีโอของคุณไม่ (จำเป็น) จะต้องผลิต (หรือผลิตมากเกินไป!)

เคล็ดลับอื่นๆ ของ YouTube

อย่าลืมแชร์ที่อยู่จริงและหมายเลขโทรศัพท์ตลอดจนชื่อธุรกิจของคุณในวิดีโอ หากคุณพูด พวกเขาจะถูกเพิ่มในการถอดเสียงแล้วจัดทำดัชนี

ใช้ข้อความรับรองวิดีโอ! ผู้คนอ่านและตัดสินใจตามพวกเขา

ฉันจะหาไอเดียสำหรับวิดีโอได้ที่ไหน

• เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่น
• กลุ่มเฟสบุ๊ค
• คำตอบนั่ง (เช่น Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• สังคมออนไลน์

สปอตไลท์: Yelp Talk นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการขุดข้อมูลและข้อมูล Matt!

นำเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมาใช้ใหม่ในวิดีโอ (สำหรับตัวอย่างนาฬิกาเรือนนี้: “โซเชียลมีเดียอธิบายโดยแมว”)

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้ช่องทางโซเชียลอื่นๆ เพื่อเพิ่มจำนวนการดูให้กับวิดีโอของคุณ