เพิ่มการแสดงแบรนด์ให้สูงสุดด้วยโฆษณา Masthead ของ YouTube [ตัวอย่าง]

โฆษณา Masthead ของ YouTube เป็นเครื่องพิสูจน์ว่านักการตลาดยังคงใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดขาออก

โฆษณา Masthead ของ YouTube เป็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่แสดงในหน้าแรกของ YouTube เป็นเวลา 24 ชั่วโมง ซึ่งเข้าถึงผู้คนได้ประมาณ 60 ล้านคน (YouTube มีผู้ใช้ 1.8 พันล้านคน/เดือน) โฆษณาหน้าแรกสามารถมีปุ่มวิดีโอ CTA และโซเชียลมีเดียได้หลายปุ่ม

เนื่องจากโฆษณาแสดงต่อผู้ชมที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก โฆษณาประเภทนี้จึงเหมาะที่สุดสำหรับบริษัทที่ต้องการเพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ของตนให้ได้มากที่สุดและมีงบประมาณเพียงพอ

ในตอนท้ายของบทความ คุณจะทราบว่าโฆษณา Masthead ของ YouTube เป็นสิ่งที่ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์หรือไม่ มีค่าใช้จ่ายเท่าใด มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาทางทีวี และบริษัทต่างๆ คาดว่าจะได้รับอะไรจากโฆษณาประเภทนี้

Masthead ของ YouTube แตกต่างจากโฆษณาประเภทอื่นๆ อย่างไร

โฆษณา Masthead ของ YouTube เป็นโฆษณาในหน้าแรกที่ไม่ปรากฏเป็นชั้นๆ บนวิดีโออื่นๆ หรือที่มุมของหน้า ปรากฏเฉพาะในหน้าแรกของเครือข่ายและไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามประวัติการค้นหาได้

ในการเปรียบเทียบ โฆษณา YouTube 4 ประเภทอื่นๆ เหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามข้อมูลประชากร ความสนใจ เหตุการณ์ในชีวิต และผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ:

• โฆษณาซ้อนทับบน YouTube (ปรากฏที่ด้านล่างของวิดีโอ)
• โฆษณา TrueView (โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้ที่ปรากฏที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอที่ผู้ใช้คลิกในตอนแรก)
• โฆษณาตอนต้น (โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้ซึ่งปรากฏที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ)
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube (โฆษณาแบนเนอร์ที่ด้านข้างหรือด้านล่างของวิดีโอ)

โฆษณา Masthead ของ YouTube ไม่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบเดียวกับที่ประเภทโฆษณาด้านบนมี (ข้อมูลประชากร ความสนใจ เหตุการณ์สำคัญในชีวิต ฯลฯ) คุณสามารถเลือกประเทศที่แสดงโฆษณาได้เท่านั้น นอกจากนี้ โฆษณาที่กล่าวถึงข้างต้นยังมีตำแหน่งที่แตกต่างกัน และมีข้อกำหนดที่แตกต่างกันและนโยบายที่เข้มงวดกว่า

เนื่องจากโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมหลายล้านคน YouTube จึงมีกฎเพิ่มเติมสองสามข้อที่คุณต้องปฏิบัติตาม ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการโฆษณาธุรกิจการพนัน คุณต้องกรอกใบสมัครด้วย Google Ads

โฆษณา Masthead ของ YouTube แสดงบนอุปกรณ์ใดบ้าง

โฆษณา Masthead ของ YouTube จะแสดงทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่างไรก็ตาม Android และ iOS จะแสดง Masthead ต่างกัน:

Masthead บนมือถือเป็นโฆษณาในหน้าแรกเช่นกัน ไม่มีความแตกต่างอื่นใดในการกำหนดเป้าหมาย และน่าเสียดายที่ YouTube ไม่ได้จัดทำสถิติเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ Android เทียบกับ IOS

ข้อกำหนดโฆษณาสำหรับอุปกรณ์แต่ละเครื่องเป็นอย่างไร

จากการสนับสนุนของ Google เวอร์ชันเดสก์ท็อปของ YouTube Masthead มีข้อกำหนดทางเทคนิคดังต่อไปนี้:

• วิดีโอไม่สามารถเป็นแบบส่วนตัวได้
• การเล่นอัตโนมัติไม่ควรเกิน 30 วินาที
• ไม่อนุญาตให้เล่นอัตโนมัติ 0 วินาที
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอจะแสดงเมื่อการเล่นอัตโนมัติเสร็จสิ้น
• เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ใช้วิดีโอที่มีอัตราส่วนภาพ 16:9 ทุกครั้งที่ทำได้
• รูปแบบและสีของปุ่ม CTA ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้
• ภาพขนาดย่อสามารถครอบตัดด้านซ้ายและขวาได้

นี่เป็นเพียงข้อมูลสรุประดับสูงของข้อกำหนดโฆษณา Masthead ที่สำคัญของ YouTube ซึ่งจะมีผลกระทบมากที่สุดต่อรูปลักษณ์ของโฆษณาหน้าแรกของ YouTube สำหรับรายละเอียดทั้งหมด โปรดไปที่หน้าสนับสนุนของ Google

โฆษณา Masthead ของ YouTube มีสองเวอร์ชัน ได้แก่ แบบจอกว้างและอัตราส่วน 16:9 ประการแรก เวอร์ชันไวด์สกรีน:

และตอนนี้เวอร์ชันอัตราส่วน 16:9:

เพื่อให้ได้แนวคิดที่ดีขึ้นว่าวิดีโอของคุณจะเป็นอย่างไร ให้ใช้การแสดงตัวอย่างของ YouTube ด้วย

โฆษณา Masthead ที่ดีที่สุดมีอะไรเหมือนกันบ้าง

แม้ว่าโฆษณา Masthead จะไม่ได้รับการกำหนดเป้าหมาย แต่ก็ยังมีแนวโน้มที่คุณควรพิจารณา (เช่น ใครใช้ YouTube กลุ่มอายุ ประเภทของวิดีโอที่กำลังได้รับความนิยม เป็นต้น) การโฆษณาการรักษาโรคข้ออักเสบแบบใหม่บน YouTube อาจไม่ใช่การตัดสินใจที่ฉลาดที่สุด เนื่องจากคนส่วนใหญ่ที่มีอายุมากกว่า 50 ปีไม่ดูวิดีโอ YouTube

โฆษณา Masthead ที่ดีที่สุดดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทันที สนุกสนาน และกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชม

พิจารณาเคล็ดลับยอดนิยมเหล่านี้กับโฆษณา Masthead ของคุณ:

1. ฉลาด แต่ทำให้มันเรียบง่าย

โฆษณาที่น่าเบื่อจะถูกเพิกเฉย แต่ถ้ามุขตลกของคุณเข้าใจยากสักหน่อย คุณอาจปล่อยให้ผู้ชมจำนวนมากสงสัยว่าพวกเขาเพิ่งดูอะไรไป

2. ความกะทัดรัดเป็นจิตวิญญาณของความเฉลียวฉลาด

คำพูดที่มีชื่อเสียงของเชกสเปียร์ใช้จนถึงทุกวันนี้ ให้สั้นและตัดตรงประเด็น ยิ่งข้อความของคุณถูกบีบอัดมากเท่าไหร่ ข้อความก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

3. ให้ตัวเลือกต่างๆแก่ผู้ชม

เมื่อคุณแสดงโฆษณาบนหน้าแรกของ YouTube การใส่ CTA เพียงอย่างเดียวอาจทำให้ไม่สนใจผู้ใช้ที่ยังไม่พร้อมที่จะซื้อหรือดูผลิตภัณฑ์ของคุณ

ให้ทดลองกับคุณสมบัติที่มีอยู่แทน ให้ตัวเลือกแก่พวกเขาเพื่อดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม แชร์บนโซเชียลมีเดีย หรือคลิกแกลเลอรีรูปภาพของคุณ

ตัวอย่างโฆษณา Masthead ของ YouTube

YouTube ชอบโปรโมต YouTube TV ข้อเสนอใหม่ ดังนั้นคุณอาจเห็นแบนเนอร์บ่อยขึ้นเมื่อความนิยมเพิ่มขึ้น เมื่อแพลตฟอร์มไม่ได้ผลักดันบริการของตนเอง แบรนด์ชื่อดังอื่น ๆ ก็ได้รับความสนใจ เช่น Rice Krispies

ในโฆษณาวิดีโอ เด็กกลุ่มหนึ่งสร้าง "ซิมโฟนี" โดยใช้เสียงของการเทซีเรียล ช้อนไม้ตีกลอง และเสียงขบเคี้ยวที่ดังทุกครั้งที่กัด ทางด้านขวา คุณจะสังเกตเห็นลิงก์ไปยังหน้าแรกและวิดีโอ Rice Krispies ที่เกี่ยวข้องด้วย:

เนื่องจาก YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นความบันเทิงเป็นหลัก จึงสมเหตุสมผลที่บริษัทยักษ์ใหญ่อย่างดิสนีย์จะโปรโมตภาพยนตร์เรื่องล่าสุดโดยใช้แพลตฟอร์มเป็นป้ายโฆษณา:

โฆษณา Masthead ของ Disney โปรโมต “The Jungle Book” และใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติหลายประการ:

• มีวิดีโอหลายรายการทางด้านขวาให้เลือกหลังจากคุณดูวิดีโอแรกเสร็จแล้ว
• สื่อโต้ตอบ
• ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ 2 ปุ่ม (“รับตั๋ว” และ “สำรวจป่า”)

เทสโก้ ร้านค้าปลีกในสหราชอาณาจักร ใช้ประโยชน์จากความคลั่งไคล้ของ Star Wars ในการขายสมุดโน้ตส่วนตัวสำหรับแฟนๆ:

โฆษณา Masthead ของ Jurassic World ที่แสดงด้านล่างได้รับการโปรโมตในฝรั่งเศสและใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะหลายอย่าง ได้แก่:

• แถบค้นหา
• ลิงค์วิดีโอเพิ่มเติม
• แกลเลอรี่ภาพ
• ปุ่มแชร์โซเชียล
• ปุ่ม CTA เพื่อซื้อตั๋ว

แบรนด์ใหญ่คือแบรนด์ที่โฆษณาบนหน้าแรกของ YouTube เป็นหลัก นั่นเป็นเพราะผู้ชมจำนวนมากมาในราคาสูง และไม่มีบริษัทมากมายที่มีงบประมาณเพียงพอ บริษัทขนาดเล็กให้ความสำคัญกับการหาลูกค้าแทนที่จะกระจายข่าวเกี่ยวกับบริษัทของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องรอนานขึ้นกว่าที่ความพยายามในการสร้างแบรนด์จะได้ผล

ราคาเท่าไหร่และรูปแบบการกำหนดราคาทำงานอย่างไร?

ตาม Adweek ตำแหน่งจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ 300,000 ถึง 400,000 ดอลลาร์ (ขึ้นอยู่กับประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมาย) และสามารถไต่ขึ้นไปเกือบ 1 ล้านดอลลาร์ใน Super Bowl Sunday

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงการประมาณการเท่านั้น และควรติดต่อทีมงาน YouTube เพื่อสอบถามราคาที่ถูกต้อง

สิ่งที่สถิติพูด

Google ร่วมมือกับ Compete เพื่อพิจารณาผลกระทบของโฆษณาบนหน้าแรกของ YouTube ที่มีต่อการค้นหาแบรนด์และการเข้าชมไซต์ จากผลการวิจัยพบว่า ผู้ใช้ที่ได้เห็นโฆษณา Masthead ของ YouTube มีแนวโน้มที่จะเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ค้นหาแบรนด์ หรือมีส่วนร่วมกับวิดีโอของตนมากขึ้นถึง 4 เท่า

การศึกษายังเผยให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาจากวงการบันเทิงมีประสบการณ์การเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 340% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าโฆษณาจะไม่ตรงเป้าหมาย แต่การรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับฐานผู้ใช้ของแพลตฟอร์มก็ช่วยได้เยอะ

เทียบกับโฆษณาทีวี…

การศึกษาการติดตามการมองที่จัดทำโดย Google และ Tobii Pro Insights เผยให้เห็นว่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้รับความสนใจจากผู้ชมมากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาทางทีวี แต่มีข้อดีคือ ยิ่งโฆษณายาวเท่าไร โอกาสที่ผู้ชมจะคลิกออกไปก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การศึกษายังเผยให้เห็นว่าโฆษณาทางทีวียังไม่ตาย เนื่องจากผู้เข้าร่วมประมาณ 50% เลือกดูโฆษณา ปัญหาคือค่าใช้จ่าย ผู้ลงโฆษณาจ่ายน้อยลงสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แม้กระทั่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมจำนวนมากขึ้น

แบรนด์ของคุณควรใช้โฆษณาด้านบนหรือไม่

ด้วยจำนวนผู้เข้าชม YouTube มากถึง 60 ล้านคนในแต่ละวัน ศักยภาพในการเข้าถึงจึงสูงมากด้วยโฆษณา Masthead การเข้าถึงนั้นไม่ได้มาหากไม่ได้ราคาสูงลิ่ว และคุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะต้องจ่ายแบบพรีเมียมสำหรับโฆษณาประเภทนี้

สำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณเพียงพอถือเป็นโอกาสที่ดี อย่างไรก็ตาม สำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง Masthead อาจไม่สามารถเข้าถึงได้และอาจไม่คุ้มทุนเท่ากับตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ ที่เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ลึกกว่า (เช่น ข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ ฯลฯ)

หากแบรนด์ของคุณอยู่ในประเภทหลัง โปรดดูคู่มืออ้างอิงโฆษณาดิจิทัล ภายใน คุณจะค้นพบแพลตฟอร์มยอดนิยมที่แบรนด์ใช้ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ดูตัวอย่างโฆษณาในชีวิตจริง และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์โฆษณาหลังการคลิกของผู้เยี่ยมชม