โฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube คืออะไร & วิธีสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

โฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจเกือบทุกประเภท อย่างไรก็ตาม ด้วยฐานผู้ใช้ที่เป็นรองเพียง Facebook ทำให้เครือข่ายเต็มไปด้วยสื่อที่น่าสนใจ คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่สังเกตได้อย่างไร

ด้วยการแสดงโฆษณาบน YouTube

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube คืออะไร

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube ช่วยให้ธุรกิจขับเคลื่อนเมตริกประสิทธิภาพหลักด้วยตำแหน่งภาพที่ต้องชำระเงินถัดจากเครื่องเล่นวิดีโอของแพลตฟอร์ม เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของบทบาทนี้ คุณต้องเข้าใจว่าบทบาทเหล่านี้เหมาะสมกับเครื่องโฆษณา YouTube อย่างไร

ทำไมต้องยูทูป?

คำถามนี้เกือบจะดูเหมือนเป็นวาทศิลป์ ทำไมต้องยูทูป? ประการแรก มันเป็นเครือข่ายที่สร้างขึ้นจากรูปแบบสื่อที่น่าสนใจที่สุดของเว็บ: วิดีโอ

มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตดูวิดีโอออนไลน์ทุกวันเป็นเวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมง ในช่วงเวลาหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งรวมเวลา มากกว่างานของชาวอเมริกันโดยเฉลี่ย...

จึงไม่แปลกใจเลยที่ภายในปี 2019 ประมาณ 80% ของการเข้าชมจะเป็นวิดีโอออนไลน์ ในฐานะเครือข่ายที่มีเนื้อหาหลายร้อยชั่วโมงถูกอัปโหลดทุก ๆ นาทีและมีการดูหลายพันล้านครั้งต่อวัน YouTube ยังคงเป็นเครือข่ายโซเชียลที่เป็นผู้นำการปฏิวัติวิดีโอ

ประการที่สอง เพื่อให้ YouTube เติบโตนั้นขึ้นอยู่กับประเภทเนื้อหาที่แสดงเพื่อดึงดูดผู้คนที่ไม่เหมือนใคร: UGC หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งเป็นวิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้จริงของแพลตฟอร์ม บริษัทต่างๆ เช่น GoPro ใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นในกลยุทธ์การตลาดของตนเอง และการทำเช่นนั้น พวกเขาลดทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้างวิดีโอที่น่าสนใจตั้งแต่เริ่มต้น ในขณะเดียวกัน พวกเขาวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ดูแลและพันธมิตรที่เชื่อถือได้ของผู้ใช้ แทนที่จะเป็นบริษัทที่พยายามขายผลิตภัณฑ์

ประการสุดท้าย YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะกับความต้องการในการบริโภคของผู้ใช้ วิดีโอจำนวนมากของเครือข่าย — 70% นั้นดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และในปัจจุบัน มือถือขับเคลื่อนส่วนแบ่งการเข้าชมเว็บได้มากที่สุด

สรุปแล้ว YouTube ให้สิ่งที่ผู้คนต้องการได้ทุกที่และทุกเวลาที่ต้องการ นอกจากนี้ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับประโยชน์จากการเชื่อมต่อกับเครือข่ายเว็บไซต์ขนาดใหญ่ของ Google ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาสามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เพื่อโปรโมตวิดีโอของตนบนแพลตฟอร์มได้ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังเผยแพร่ผ่านผู้เผยแพร่หลายล้านรายด้วย ในทางกลับกัน ช่วยให้บริษัทที่ไม่ได้อยู่บน YouTube สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนช่องทางต่างๆ ของแพลตฟอร์มได้ นี่คือวิธี...

ประเภทของโฆษณาแบบรูปภาพบน YouTube (พร้อมข้อกำหนดโฆษณา)

YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นจากวิดีโอ แต่ในฐานะผู้ลงโฆษณาที่มุ่งเพิ่มจำนวนการดูและเมตริกประสิทธิภาพหลักอื่นๆ คุณจะมีมากกว่ารูปแบบวิดีโอให้เลือก ไม่เพียงเท่านั้น คุณยังสามารถเลือกที่จะวางผ่านเครื่องมือบริการตนเองของ YouTube หรือผ่านผู้ให้บริการบุคคลที่สามที่ผ่านการรับรอง ต่อไปนี้คือรูปแบบที่คุณจะต้องสนับสนุนวัตถุประสงค์ของคุณพร้อมด้วยข้อกำหนดโฆษณา เพื่อให้คุณสามารถสร้างโฆษณาที่สวยงามในทุกอุปกรณ์ (สำหรับรายการข้อมูลจำเพาะการโฆษณาแบบครบวงจรบนทุกแพลตฟอร์มหลัก ให้คลิกรูปภาพด้านล่าง)

โฆษณาซ้อนทับของ YouTube

โฆษณาซ้อนทับของ YouTube เป็นแบนเนอร์รูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าปรากฏที่ด้านล่าง 20% ของเครื่องเล่นวิดีโอ อาจเป็นข้อความหรือวิดีโอก็ได้ และจะแสดงเมื่อวิดีโอเริ่มเล่นเท่านั้น

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

• ขนาดภาพ: 480×70
• ประเภทไฟล์: ภาพนิ่ง .GIF, .PNG, .JPG
• ขนาดไฟล์ : 150 Kb

โฆษณาวิดีโอ YouTube

เดิมเรียกว่าโฆษณาในสตรีมของ YouTube โฆษณาวิดีโอเหล่านี้ปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ เช่น โฆษณาทางทีวี พวกมันรบกวนผู้ใช้มากกว่า แต่ยังรับประกันความสนใจด้วยการบังคับให้ผู้ชมดูก่อนที่จะกลับไปที่เนื้อหาของพวกเขา

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้บังคับให้ผู้ใช้ดูโฆษณาวิดีโอเพียงบางส่วนก่อนที่จะได้รับโอกาสให้ข้ามด้วยปุ่มที่มุมขวาล่างของโปรแกรมเล่น

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ต้องการให้ผู้ดูดูคลิปทั้งหมดก่อนที่จะดำเนินการต่อไปยังวิดีโอของตน แม้ว่าอาจสร้างรายได้สูงกว่า แต่โดยทั่วไปก็มีอัตราการละทิ้งที่สูงกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ โฆษณาเหล่านี้ในวิดีโอของคุณอาจทำให้ยอดดูและเวลาในการรับชมลดลง

ข้อกำหนดโฆษณา (สำหรับโฆษณาวิดีโอ YouTube แบบข้ามได้และแบบข้ามไม่ได้)

• ข้อกำหนด: ต้องอัปโหลดไปยัง YouTube (ส่ง URL วิดีโอ, ไม่อนุญาตให้ใช้ URL แบบย่อ), อนุญาตให้ฝัง, เป็นสาธารณะหรือไม่เป็นสาธารณะ
• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 12 วินาที (สำหรับโฆษณาที่ข้ามได้)
• ความยาววิดีโอสูงสุด: สูงสุด 6 นาที (โฆษณาแบบข้ามได้), 15 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้) – 30 วินาทีอาจได้รับอนุญาตในบางสถานการณ์ โปรดพูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ
  • 20 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ EMEA อินเดีย มาเลเซีย และสิงคโปร์เท่านั้น) – 30 วินาทีอาจได้รับอนุญาตในบางสถานการณ์ โปรดพูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ

ข้อกำหนดโฆษณา (สำหรับโฆษณาวิดีโอ YouTube แบบข้ามได้และข้ามไม่ได้ที่ให้บริการโดยบุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาต)

• รูปแบบ: ต้องมีไฟล์วิดีโอประเภท H.264 (MP4) สำหรับโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการ
• อัตราส่วนภาพและบิตเรต: 720p หรือต่ำกว่า แนะนำให้ใช้ 1080p ซึ่งเป็นทางเลือก – อัตราส่วนภาพ 16:9 หรือ 4:3 เป็นที่ยอมรับ (ตัวอย่างของแต่ละขนาด ได้แก่ 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 และ 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• รูปแบบเสียง: MP3 หรือ AAC ที่ต้องการ
• เฟรมต่อวินาที: สูงสุด 30fps
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 10 MB
• ข้อกำหนด: ต้องเป็นไปตามข้อมูลสรุป XML ของ YouTube สำหรับการตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์โฆษณา VAST
  • ต้องสอดคล้องกับ SSL ต้องมีไฟล์มีเดียอย่างน้อยหนึ่งไฟล์ที่มีขนาดต่ำกว่า 1,000kbps
  • เฉพาะแท็ก VAST 3.0 ที่อนุญาตสำหรับโฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้
  • ไม่สามารถมีตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ เบราว์เซอร์ หรือการกำหนดเป้าหมายอื่นใดที่ปลายทางของบุคคลที่สาม
  • เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณต้องส่งคืนไฟล์ crossdomain.xml ที่ถูกต้อง
  • ไม่รับประกันว่าโฆษณาวิดีโอที่แสดงด้วย VAST จะทำงานบนเว็บเบราว์เซอร์มือถือ เกมคอนโซล หรืออุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อทั้งหมด (รองรับสภาพแวดล้อมที่ทันสมัยที่สุด)
  • ปัจจุบัน YouTube รองรับ VAST 2.0 และ 3.0
  • ไม่อนุญาตให้ใช้ VPAID บน YouTube
• ความยาววิดีโอสูงสุด: สูงสุด 6 นาที (โฆษณาแบบข้ามได้)
  15 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้) – อาจอนุญาตให้ใช้ 30 วินาทีในบางสถานการณ์ (พูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ)
  20 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ EMEA อินเดีย มาเลเซีย และสิงคโปร์เท่านั้น) – 30 วินาทีอาจได้รับอนุญาตในบางสถานการณ์ โปรดพูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ

บัตรผู้สนับสนุน

การ์ดผู้สนับสนุนคือโฆษณาสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดเล็กที่ปรากฏภายในโปรแกรมเล่นทางด้านขวาขณะที่วิดีโอกำลังเล่น ใช้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ปรากฏในวิดีโอ

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

• สื่อ: ภาพ
• รูปแบบ: .jpg, .gif หรือ .png
• อัตราส่วนภาพ: 1:1
• ขนาดไฟล์: สูงสุด 5MB

โฆษณา TrueView ในสตรีม

ด้วยโฆษณา TrueView ในสตรีม โฆษณาวิดีโอของคุณจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ บน YouTube รวมถึงไซต์และแอปพันธมิตรอื่นๆ ในเครือข่ายดิสเพลย์ หลังจากผ่านไป 5 วินาที ผู้ดูจะมีตัวเลือกในการข้ามโฆษณา คุณจะจ่ายเมื่อผู้ดูดูวิดีโอของคุณเป็นเวลา 30 วินาที (หรือดูจนจบหากวิดีโอสั้นกว่า 30 วินาที) หรือโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ ขึ้นอยู่กับว่ากรณีใดจะเกิดขึ้นก่อน

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

• URL วิดีโอ YouTube: วิดีโอควรอัปโหลดไปยัง YouTube
• โฆษณาที่แสดง ร่วมกัน: ตัวเลือก, YouTube หรือ GDN, 300×60 JPG, GIF หรือ PNG, 300×250 วิดีโอวอลล์จะแสดงบน YouTube หากไม่มีโฆษณาที่แสดงร่วม 150 กิโลไบต์
• URL ที่แสดง: จำเป็นสำหรับ Google Ads UI โดเมนจะแสดงบนวิดีโอถ่ายทอดสด
• URL สุดท้าย: ปลายทางอาจเป็นเว็บไซต์หรือวิดีโอหรือช่อง YouTube ของคุณ
• ข้อกำหนดของวิดีโอ: ควรอัปโหลดไปยัง YouTube (ส่ง URL ของวิดีโอ) ต้องอนุญาตการฝัง
• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 12 วินาที เวลาแนะนำ
• ความยาววิดีโอสูงสุด: แนะนำให้น้อยกว่า 3 นาที
• รูปแบบไฟล์: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 หรือ MPEG
• ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอที่ต้องการ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4
• ตัวแปลงสัญญาณเสียงที่ต้องการ: MP3 หรือ AAC
• ความละเอียด: 640×360 (16:9) หรือ 480×360 (4:3) แนะนำ
• อัตราเฟรม: 30 FPS
• อัตราส่วนภาพ: อัตราส่วนภาพ เนทีฟโดยไม่มีการใส่ตัวหนังสือ (เช่น 4:3, 16:9)
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 1 GB
• การคลิกผ่าน: ยอมรับการเปลี่ยนเส้นทางการคลิกหรือคำสั่งการคลิกของบุคคลที่สาม

โฆษณา TrueView video Discovery

รูปแบบนี้ใช้เพื่อโปรโมตวิดีโอที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่จะค้นพบวิดีโอนั้น รวมถึงถัดจากวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาของ YouTube หรือในหน้าแรกของ YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ประกอบด้วยภาพขนาดย่อจากวิดีโอพร้อมข้อความบางส่วน และแม้ว่าขนาดและลักษณะที่แท้จริงของโฆษณาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ปรากฏ โฆษณา Video Discovery จะเชิญชวนให้ผู้คนคลิกเพื่อดูวิดีโอเสมอ และผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินเมื่อผู้ดูคลิกภาพขนาดย่อนั้น

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

• URL ของวิดีโอ: วิดีโอต้องอัปโหลดไปยัง YouTube
• รูปภาพ: เลือกจากภาพขนาดย่อที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ 4 ภาพ หากต้องการใช้ภาพขนาดย่อที่กำหนดเอง โปรดติดต่อตัวแทน Google ของคุณ
• ข้อความบรรทัดแรก: สูงสุด 25 อักขระ (หากเกิน 25 จะถูกตัดออกในอุปกรณ์บางอย่าง)
• คำอธิบาย: สองบรรทัด บรรทัดละไม่เกิน 35 อักขระ
• การตั้งค่าโฆษณาวิดีโอ: รูปแบบไฟล์: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 หรือ MPEG, ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอที่ต้องการ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4, ตัวแปลงสัญญาณเสียงที่ต้องการ: MP3 หรือ AAC, ความละเอียด:640× แนะนำให้ใช้ 360 (16:9) หรือ 480×360 (4:3) อัตราเฟรม: 30 FPS
• อัตราส่วนภาพ: อัตราส่วนภาพ ดั้งเดิมโดยไม่มีตัวอักษรบ็อกซิ่ง (ตัวอย่าง: 4:3, 16:9)/ ขนาดไฟล์สูงสุด: 1 GB

โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์คือรูปแบบโฆษณาวิดีโอสั้นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ A มีความยาวไม่เกิน 6 วินาที และเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่น สามารถปรากฏบน YouTube หรือบนวิดีโอบนไซต์พันธมิตรและแอปบนเครือข่ายดิสเพลย์ ผู้โฆษณาจ่ายตามการแสดงผล

แม้ในระยะสั้น การวิจัยจาก Google แสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพ การวิเคราะห์แคมเปญบัมเปอร์ 489 รายการในปีที่แล้วพบว่า 61% ช่วยให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉลี่ย 9% เท่าที่จำได้ ตัวเลขดูดีขึ้น จากการวิเคราะห์การศึกษา 605 ชิ้น แสดงให้เห็นว่า 9 ใน 10 ประสบความสำเร็จในการยกระดับ โดยเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 38% ในทุกแคมเปญ

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

• รูปแบบไฟล์: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 หรือ MPEG
• ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอที่ต้องการ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4
• ตัวแปลงสัญญาณเสียงที่ต้องการ: MP3 หรือ AAC
• ความละเอียด: แนะนำให้ใช้ 640 x 360 พิกเซล หรือ 480 x 360 พิกเซล
• อัตราเฟรม: 30 FPS
• อัตราส่วนภาพ: อัตราส่วนภาพ เนทีฟโดยไม่มีการใส่ตัวหนังสือ (เช่น 4:3, 16:9)
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 1GB
• ความยาว: 6 วินาที

YouTube แสดงโฆษณา

โฆษณาแบบรูปภาพบน YouTube โฆษณาแบบรูปภาพปรากฏทางด้านขวาของเครื่องเล่นวิดีโอที่มุมของหน้าจอ และโฆษณาเหล่านี้ใช้ได้กับโฆษณาบนเดสก์ท็อปเท่านั้น มีหลายขนาดและหลายรูปแบบ เช่น รูปภาพและภาพเคลื่อนไหว แต่ไม่มีการสนับสนุนการเล่นเสียงอัตโนมัติเพื่อไม่ให้รบกวนโปรแกรมเล่นวิดีโอ รองรับเสียง แต่จะเปิดใช้งานเมื่อผู้เข้าชมคลิกภาพขนาดย่อที่เคลื่อนไหวเท่านั้น

AD SPECS (แสดงโดยไซต์)

• ขนาด: 300×250, 300×60 (ใช้ร่วมกับ YouTube Reserve), 300×600 (Zagat เท่านั้น)
• รูปแบบ: GIF, JPG, PNG, HTML5 อนุญาตสำหรับรูปแบบการแสดงผลมาตรฐานของ Google Ads
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 150KB
• เวลาแอนิเมชั่นสูงสุด: 30 วินาที
• เสียง: ไม่มีเสียง
• เส้น ขอบ: โฆษณาที่มีพื้นหลังเป็นสีดำหรือสีขาวบางส่วนต้องมีเส้นขอบที่มองเห็นได้ซึ่งมีสีตัดกัน

AD SPECS (เมื่อให้บริการโดยบุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาต)

• ขนาด: 300×250, 300×60 (ใช้ร่วมกับ YouTube Reserve), 300×600 (Zagat เท่านั้น)
• HTML5: โฆษณา HTML5 ทั้งหมดต้องรองรับ HTML5 พื้นฐาน ไม่อนุญาตให้ใช้ Flash ใน HTML5
• ขนาดโหลดเริ่มต้น: สูงสุด 150 KB
• ขนาดการโหลดที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้ทั้งหมด: สูงสุด 2.2 MB, *การโหลดครั้งแรกบวกการโหลดที่ตามมา/แบบ Polite
• รวม: วิดีโอแบบโปรเกรสซีฟ รูปภาพ HTML (ไม่รวมทรูสตรีมมิ่ง)
• การใช้งาน CPU: ต้องไม่เกิน 40% ของ CPU ของผู้ใช้
• Border และ iFrame: ต้องอยู่ภายใน iframe โฆษณาที่มีพื้นหลังเป็นสีดำหรือสีขาวบางส่วนต้องมีเส้นขอบที่มองเห็นได้ซึ่งมีสีตัดกัน
• นโยบายการใช้เมาส์โอเวอร์: อนุญาตเฉพาะเอฟเฟ็กต์เมาส์ที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้ (โดยการเลื่อนเมาส์หรือคลิก) และผู้ใช้เป็นผู้ควบคุมเสมอ เอฟเฟ็กต์สามารถเปลี่ยนเมาส์เป็นไอคอนต่างๆ และ/หรือทำให้ส่วนต่างๆ ของโฆษณาเคลื่อนไหวได้
• HTML5: ไม่อนุญาตวิดีโอ FLV หากใช้วิดีโอ ต้องใช้ทั้งรูปแบบ MP4 และ WebM หรือ Ogg เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถใช้งานร่วมกันได้กับเบราว์เซอร์หลักทั้งหมด
• เล่นภาพเคลื่อนไหว/วิดีโออัตโนมัติ: 30 วินาที (ภาพเคลื่อนไหวทั้งหมด รวมทั้งการวนซ้ำ ต้องหยุดที่ 30 วินาที)
• เมื่อโหลดเสียง: ไม่มีเสียง เฉพาะเมื่อคลิก
• วิดีโอที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้: เมื่อคลิกเท่านั้น
• ต้องมี: แถบความคืบหน้า ปุ่มเล่น/หยุดชั่วคราว/หยุด และปุ่มปิดเสียง/เปิดเสียง
• การดำเนินการเมื่อผู้ใช้คลิก: เสียงทั้งหมดจะต้องหยุดลงเมื่อคลิกออก

การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube ที่ยอดเยี่ยม

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มจำนวนคลิกไปยังหน้า Landing Page ที่สำคัญหลังการคลิก แต่เมื่อต้องสร้างสิ่งที่ได้รับความสนใจ สิ่งที่จำเป็นคืออะไร? เราได้รวมคำแนะนำของ Google เข้ากับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาเพื่อแสดงให้คุณเห็น:

เน้นการกำหนดเป้าหมายของคุณ

YouTube ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนดผู้ชมของคุณให้ชัดเจนก่อนที่จะเรียกใช้แคมเปญของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด ความสำเร็จของโฆษณาขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังเข้าถึงใคร บนแพลตฟอร์ม คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโดย:

• กลุ่มประชากร เช่น อายุ เพศ รายได้ครัวเรือน
• ความสนใจเฉพาะ ของผู้คนบนแพลตฟอร์ม เช่น เมเจอร์ลีกเบสบอลหรือวิดีโอเกม
• ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ ของผู้ที่มีความสนใจอย่างมากในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้ว
• ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง ที่ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเมื่อเทียบกับ "ผู้ชมที่มีลักษณะเหมือนทีวี" จำนวนมากของ YouTube ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเข้าถึงแฟนกีฬา บริษัทผลิตรองเท้าฟุตบอลอาจต้องการเข้าถึงนักกีฬาสันทนาการที่เป็นผู้ใหญ่
• เหตุการณ์ในชีวิต เช่น มีลูก เรียนจบ หรือแต่งงาน
• ผู้ชม ที่มีแผนจะซื้อคือผู้ที่ตั้งใจค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคุณอยู่แล้ว
• รีมาร์เก็ตติ้งผู้ชม ตามปฏิสัมพันธ์กับวิดีโอ โฆษณาแบบ TrueView หรือช่อง YouTube ของคุณ

ให้สวยสะดุดตา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube อยู่ในตำแหน่งที่ต้องแข่งขันกับภาพขนาดย่อของวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นเพื่อดึงดูดความสนใจ พวกเขาจึงต้องดึงสายตาออกจากตัวอย่างเหล่านั้น หากคุณอ่านเกี่ยวกับลำดับชั้นของภาพ คุณจะพบว่าดวงตาของเราถูกดึงดูดโดยธรรมชาติไปยังการเคลื่อนไหวและสีและขนาดที่ตัดกัน ในกรณีนี้ให้พิจารณา:

• ทำให้โฆษณาแบบรูปภาพของคุณเคลื่อนไหวเป็น .GIF
• การสร้างโฆษณาด้วยสีที่โดดเด่นซึ่งจะตัดกับพื้นหลังสีขาวของ YouTube
• การเลือกขนาดภาพที่ใหญ่กว่าแทนที่จะมีขนาดเล็กลง

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เคลื่อนไหว

โอกาสที่ผู้ใช้เว็บจะเห็นโฆษณาของคุณและคลิกเองนั้นมีน้อยมาก คุณต้องบอกให้พวกเขาทำเช่นนั้นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เคลื่อนไหว อย่าเลือกอย่างเช่น “ลงทะเบียน” หรือ “บริจาค” หรือ “ลงทะเบียน” อย่าลืมเน้นประโยชน์ของการอ้างสิทธิ์ในข้อเสนอมากกว่าการดำเนินการที่จำเป็นในการอ้างสิทธิ์ ลงทะเบียนบริจาคทำอะไร? มันเพิ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไปยังรายชื่อคนวงในที่ได้รับเคล็ดลับพิเศษทางการตลาดหรือไม่? มันสนับสนุนเด็กที่ต้องการหรือไม่? นี่คือสิ่งที่ทำให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ

ทำให้ผลประโยชน์ของคุณชัดเจน

เช่นเดียวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณควรเน้นประโยชน์ของการคลิก เช่นเดียวกับพาดหัวข่าวของคุณ นี่คือข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณ สิ่งที่ทำให้ข้อเสนอพิเศษของคุณแตกต่างจากข้อเสนออื่นๆ บน YouTube และเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อความสามารถในการคลิกโฆษณาของคุณ

ใช้โฆษณาแบบรูปภาพของ YouTube เพื่อสนับสนุนโฆษณาแบบวิดีโอของคุณ: โฆษณาแบบรูปภาพสามารถกระตุ้นให้เกิดการคลิกได้ด้วยตัวเอง แต่โฆษณาเหล่านี้ทำงานได้ดีที่สุดในการเสริมกำลังสำหรับโฆษณาแบบวิดีโอ YouTube นำเสนอตำแหน่งที่ทั้งสองสามารถแสดงร่วมกันได้ นี่คือตัวอย่างจาก Curiosity Stream:

จำไว้ว่าสิ่งเหล่านี้จะแสดงบนเดสก์ท็อปเท่านั้น: นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่ครั้งที่คุณจะสร้างโฆษณาที่ไม่จำเป็นต้องดูดีในทุกแพลตฟอร์ม ต้องแสดงผลได้ดีบนเดสก์ท็อปเท่านั้น โปรดระลึกไว้เสมอเมื่อคุณเลือกโฆษณา ขนาด และประเภทไฟล์สำหรับโฆษณาของคุณ โฆษณาเหล่านี้จะต้องดึงดูดสายตาและเคอร์เซอร์ของเมาส์ ไม่ใช่นิ้วหัวแม่มือ

ทำให้ข้อความสอดคล้องกัน: เพื่อเพิ่มความไว้วางใจและคุณค่าของแบรนด์ ข้อความของคุณจะต้องสอดคล้องกันในทุกเนื้อหาของแบรนด์ นั่นหมายความว่า:

• หากคุณใช้โฆษณาแบบรูปภาพของ YouTube เพื่อสนับสนุนโฆษณาวิดีโอของคุณ คำกระตุ้นการตัดสินใจ USP และข้อเสนอของคุณควรเหมือนเดิมในแต่ละรายการ อย่าเรียกหลักสูตรของคุณว่า “คู่มือนักการตลาดอัจฉริยะในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิก” ในวิดีโอของคุณ แต่ให้เรียกว่า “คู่มือหน้า Landing Page ขั้นสุดยอดหลังการคลิก” ในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ
• หน้าเว็บใดๆ ที่ผู้ใช้ถูกนำไปหลังจากคลิกโฆษณาของคุณควรตรงกับข้อความของโฆษณา บรรทัดแรกควรตรงกับบรรทัดแรกและ USP ของโฆษณา สำเนาควรเสริมข้อดีที่เหมือนกัน และแม้แต่สีของแบรนด์ก็ควรจะเหมือนกันเพื่อให้มั่นใจในธุรกิจของคุณ

ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิก

เมื่อ 5 ปีที่แล้ว YouTube มีผู้เข้าชม 100 ล้านครั้งต่อวัน ในปี 2560 พวกเขาได้รับยอดดูมากมาย บนทีวีเพียงอย่างเดียว และมากกว่านั้นถึง 10 เท่าจากทุกอุปกรณ์ ผู้ชมของแพลตฟอร์มกำลังเติบโต และปัจจุบันถือเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google

YouTube เป็นที่ที่เกือบหนึ่งในสามของโลกมองหา "วิธีการ" ที่ให้ข้อมูล คลิปที่ให้ความบันเทิง และบทวิจารณ์ที่เป็นกลางเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับการเข้าถึงผู้ชมที่ไว้วางใจผู้ซื้อ แต่ต้องใช้เวลามากกว่าการเข้าถึงพวกเขาเพื่อเพิ่มรายได้...

ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เพื่อสนับสนุนโฆษณาวิดีโอของคุณ จากนั้นนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิกโดยเฉพาะสำหรับข้อเสนอพิเศษที่คุณกำลังโปรโมต