สร้างวิดีโอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพด้วย YouTube Director Mix

ยุคดิจิทัลทำให้โลกของการโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายองค์ประกอบเฉพาะของฐานลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่เทคโนโลยีขนาดใหญ่เป็นแนวหน้าในการพลิกโฉมกล่องเครื่องมือของนักการตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การปรับแต่งข้อความในระดับเดียวกันนี้กำลังถูกทำให้เป็นประชาธิปไตยสำหรับคนทั่วไป

ผู้ลงโฆษณาทุกประเภท ตั้งแต่เอเจนซีรายใหญ่ที่สุดไปจนถึงสตาร์ทอัพ สามารถใช้ประโยชน์จากพลังอันมหาศาลที่ได้รับจากแคมเปญโฆษณาที่คล่องตัวและปรับแต่งได้ ตามปกติแล้ว Google เป็นผู้นำในการเคลื่อนไหวนี้ โดยหลักแล้วจะดำเนินการผ่านแพลตฟอร์ม YouTube

ด้วยการเปิดตัว YouTube Director Mix ตอนนี้ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถออกแบบและใช้งานแคมเปญโฆษณาที่ปรับแต่งได้สูงโดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมากที่จำเป็นสำหรับการดำเนินการดังกล่าว

ต้องการเพียงสินทรัพย์ดิจิทัลหลักและมุมมองที่ชัดเจนของกลุ่มเป้าหมาย Director Mix ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างข้อความที่หลากหลายในโทนเรื่องราวระยะเวลาและความตั้งใจที่แตกต่างกันเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชมเฉพาะในทุกจุดภายในการขาย ช่องทาง

ดูอย่างคร่าว ๆ ที่ YouTube Director Mix

ด้วยพลังโดยธรรมชาติของโฆษณาวิดีโอ สามารถดึงดูดผู้ชมและบอกเล่าเรื่องราวที่สมจริงเหมือนรูปแบบอื่นๆ ไม่กี่รูปแบบ ดูเหมือนว่าเป็นเรื่องธรรมดาที่แพลตฟอร์มวิดีโอแบบเนทีฟจะเป็นผู้นำในการมอบทางเลือกใหม่ๆ แก่ผู้ลงโฆษณาในการถ่ายทอดแนวคิดและความคิดสร้างสรรค์

โฆษณาวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังคงเติบโตเร็วกว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ โดยมีการคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะสูงถึงกว่า 8.6 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปีหน้า

หัวใจหลักคือ Director Mix ของ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาได้หลากหลายด้วยเนื้อหาที่อัปโหลดเพียงไม่กี่รายการ คิดว่าแพลตฟอร์มนี้เป็นของ Mr. Potato Head สำหรับแคมเปญโฆษณา โดยสามารถผสมและจับคู่ระหว่างวิดีโอ เสียงพากย์ ภาพนิ่ง กราฟิก และเนื้อหาดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ เพื่อสร้างคอลเล็กชันโฆษณาแบบไดนามิกและหลากหลายที่สามารถเรียกใช้ได้ บนแพลตฟอร์ม YouTube

เช่นเดียวกับ Mr. Potato Head ความแตกต่างเล็กน้อยในการผสมผสานเนื้อหาสามารถสร้างรูปลักษณ์ ความรู้สึก และโทนเสียงที่แตกต่างและไม่เหมือนใครเพื่อให้ตรงกับฐานลูกค้าเฉพาะและจุดภายในช่องทาง
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวและจำนวนโฆษณาที่มากเกินไปจะทำให้เสียเวลา เงิน และความพยายามอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม ด้วย Director Mix ทำให้ YouTube ปรับปรุงกระบวนการโดยไม่ต้องเสียสละการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อทำให้แคมเปญมีความสดใหม่และสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง

ผสานรวมประโยชน์ของข้อมูลขนาดใหญ่

เมื่อพิจารณาถึงสถานะของ Google ในฐานะแชมป์รุ่นใหญ่ของการค้นหาทั่วไปและข้อมูลผู้บริโภค จึงเป็นเหตุผลเดียวที่บริษัทจะใช้ประโยชน์จากความสามารถที่สำคัญในการจัดหาข้อมูลให้กับผู้ลงโฆษณาเพื่อช่วยดูแลจัดการโฆษณาที่สร้างผ่าน Director mix

ด้วยการผสานรวมองค์ประกอบต่างๆ ของสายธุรกิจของ Google เข้ากับข้อมูลผู้บริโภคที่ขับเคลื่อน Director Mix ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งข้อความของตนเพื่อดึงดูดผู้ชมเฉพาะที่พวกเขาต้องการ

ตัวอย่างเช่น หากผู้ดูค้นหาที่อยู่เฉพาะผ่านแผนที่ Google เมื่อเร็ว ๆ นี้ ข้อมูลทางภูมิศาสตร์สามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาของผู้ดูสำหรับธุรกิจที่อยู่ในบริเวณใกล้เคียงได้ แม้จะใช้ระบบบิ๊กดาต้าและระบบแมชชีนเลิร์นนิงที่ล้ำหน้าที่สุด ผู้ลงโฆษณาก็ไม่เคยได้รับการตอบสนองอย่างรวดเร็วในระดับนั้นในการกำหนดเป้าหมายข้อความของตนโดยขาดแอป geofencing ที่ฝังไว้

ในทำนองเดียวกัน Director Mix สามารถใช้คำค้นหาของแต่ละคนเพื่อจับคู่โฆษณากับโฆษณาที่สอดคล้องกับความสนใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากมีคนค้นหารถยนต์ใหม่ ซอฟต์แวร์ YouTube Director Mix สามารถนำเสนอโฆษณาสำหรับบริษัทที่ให้ความช่วยเหลือในการซื้อรถยนต์ ผู้ผลิตรถยนต์ หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

ได้รับประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องโดยไม่ต้องเปลืองทรัพยากร

แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะไม่เคยขาดข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับฐานลูกค้า ขอบเขตและขนาดที่แท้จริงของข้อมูลนั้นทำให้ไม่สามารถจัดการได้

อัลกอริทึมที่อยู่ในหัวใจของแมชชีนเลิร์นนิงสามารถจัดระเบียบและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีแผนงานที่จำเป็นมาก

อย่างไรก็ตาม ด้วย YouTube Director Mix ความสามารถในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลไม่จำเป็นต้องมาจากแพลตฟอร์มแมชชีนเลิร์นนิงอีกต่อไป

ลำดับโฆษณาสำหรับช่องทาง

ดังที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ยอมรับอย่างง่ายดาย การปรับแต่งองค์ประกอบต่างๆ ของแคมเปญให้ดึงดูดใจไปยังขั้นตอนต่างๆ ตลอดช่องทางการขายนั้นเป็นกระบวนการที่เรียกร้อง และบางครั้งอาจเป็นกระบวนการที่ทำให้โกรธ ไม่เพียงพอที่จะสร้างแนวคิดที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วม

แคมเปญโฆษณาที่พร้อมที่สุดในการเปลี่ยนการแสดงผลเป็นคอนเวอร์ชั่นคือแคมเปญที่ใช้เวลาและความพยายามในการปรับแต่งข้อความและน้ำเสียงสำหรับจุดต่างๆ ภายในช่องทางการขาย

ลูกค้าที่ไม่คุ้นเคยกับบริษัทหรือข้อเสนอมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุดจากโฆษณาที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ โฆษณาเดียวกันจะใช้ไม่ได้กับลูกค้าที่เลยระยะเริ่มต้นนั้นและใกล้จะตัดสินใจซื้อ

YouTube Director Mix คำนึงถึงความต้องการนี้และทำให้แคมเปญสามารถจัดลำดับชุดโฆษณาอย่างเหมาะสมเพื่อสร้างอิทธิพลต่อผู้ใช้ได้ดีที่สุด โดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ในช่องทางการขาย

เนื่องจากนี่เป็นกระบวนการอัตโนมัติบนแพลตฟอร์มใหม่ ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถเพลิดเพลินไปกับประสิทธิภาพและประสิทธิผลของโฆษณาในระดับเดิม ซึ่งก่อนหน้านี้ได้รับผ่านกระบวนการที่ลำบากกว่ามาก

เมื่อจับคู่กับแพลตฟอร์ม เช่น โฆษณาแบบ TrueView ของ YouTube การโฆษณายังช่วยให้ประหยัดค่าใช้จ่าย ซึ่งให้การเพิ่มประสิทธิภาพในระดับที่สูงขึ้นอย่างมากในองค์ประกอบสำคัญต่างๆ ของแคมเปญ

แม้ว่า Director Mix จะไม่ใช่แพลตฟอร์มโฆษณาแบบอัตโนมัติที่ปรับแต่งได้รายแรก แต่ก็มีเอกลักษณ์เฉพาะในขอบเขตของสิ่งที่มอบให้กับทีมการตลาด การรวมเข้ากับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองของ Google ทำให้มีความชำนาญเป็นพิเศษในการแยกผู้ใช้เฉพาะกลุ่มที่มีความสนใจเฉพาะ

ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบ

เพื่อประโยชน์มากมายมหาศาลของ Director Mix ของ YouTube ที่มอบให้กับผู้ลงโฆษณา แน่นอนว่าก็ยังมีข้อบกพร่องอยู่ Google ได้รับการมองด้วยกล้องจุลทรรศน์เล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติต่อข้อมูลผู้ใช้และความเป็นส่วนตัวของลูกค้า

โดยการรวมข้อมูลจากองค์ประกอบอื่น ๆ ที่อยู่ภายใต้ร่มของ Google เช่น Google Search และ Maps เป็นต้น เมตริกที่ขับเคลื่อนการออกแบบและการเผยแพร่โฆษณาภายใน Director Mix

ชุมชนการโฆษณาจำนวนมากมักคิดว่าตัวเองเป็นศิลปินมากกว่านักสถิติ เดิมทีการโฆษณาเป็นความพยายามของมนุษย์อย่างแท้จริง อาศัยความคิดสร้างสรรค์ ความสามารถพิเศษ และจินตนาการโดยรวมของทีมเพื่อสร้างข้อความที่ดึงดูดใจองค์ประกอบบางอย่างของมนุษยชาติของเรา

YouTube Director Mix ดีพอๆ กับเนื้อหาที่มีให้เท่านั้น แม้ว่าบริษัทหรือเอเจนซีใดๆ ที่มีบัญชี Google Ads จะใช้แพลตฟอร์มได้ฟรี แต่พวกเขามีหน้าที่สร้างและอัปโหลดเนื้อหาดิจิทัลที่ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับโฆษณาที่สร้างขึ้น หากเนื้อหาดั้งเดิมเหล่านั้นมีคุณภาพต่ำ เนื้อหาดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะแสดงในโฆษณาที่เป็นผลลัพธ์ แม้แต่สิ่งก่อสร้างที่น่าเกรงขามที่สุดก็ไม่น่าเชื่อถือในที่สุดหากรากฐานสั่นคลอน

Director Mix และหน้า Landing Page หลังการคลิก: คู่พลังของผู้โฆษณา

Director Mix ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีการที่ง่ายและคล่องตัวในการสร้างประสบการณ์ของลูกค้าที่เป็นส่วนตัวสูง อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพคือกลยุทธ์ที่ดึงดูดและดึงดูดในทุกจุดของช่องทางการขาย แคมเปญโฆษณาที่เริ่มต้นด้วยโฆษณาที่โน้มน้าวใจแต่ไม่สร้างยอดขายจะถือว่าล้มเหลว

การจับคู่โฆษณาที่สร้างขึ้นภายใน Director Mix และหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกซึ่งให้ความต่อเนื่องของน้ำเสียงและข้อความพร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจที่โน้มน้าวใจจะช่วยเพิ่มพลังและศักยภาพให้กับแคมเปญ การใช้ประโยชน์จากแนวทางเฉพาะของแพลตฟอร์ม YouTube ร่วมกับหน้า Landing Page ที่ตรงกันและมีประสิทธิภาพหลังการคลิกถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับการปรับเปลี่ยนโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

การแปลงการขายขึ้นอยู่กับประสบการณ์เชิงบวกและการตอบสนองของลูกค้า เพื่อสร้าง ROI ที่เพิ่มขึ้นและรายได้ที่บริษัทต่างๆ แสวงหา การผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และความเฉพาะเจาะจงที่มอบให้กับผู้ลงโฆษณาโดย YouTube Director Mix

ขั้นตอนต่อไปของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

เพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น การรวมกันนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาระดับ 3 ที่ทำงานด้วยความแม่นยำและพูดคุยกับลูกค้าในลักษณะที่ปรับแต่งได้สูงและเฉพาะเจาะจง การใช้ Director Mix และหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีถือเป็นจุดสิ้นสุดที่ได้ผลของผู้ลงโฆษณาที่จับลูกค้าด้วยแหขนาดมหึมา

ระดับ 3 ของระบบการจำแนกประเภทการโฆษณาในแบบของคุณใช้ระดับประสิทธิภาพที่สูงกว่ามาก การหาลูกค้ากลุ่มเดียวกันเหล่านั้นด้วยเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากกว่า ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องกังวลกับการดึงดูดฐานลูกค้าที่กว้างขวางที่สุดอีกต่อไป แนวทางที่ตรงเป้าหมายและกำหนดเองจะรักษาทรัพยากรในขณะที่เพิ่มผลกระทบสูงสุด

ปรับแต่งข้อความของคุณตลอดช่องทางด้วย Instapage

ที่ Instapage แพลตฟอร์มที่ปรับแต่งได้ 100% ช่วยให้พันธมิตรของเราสร้างหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกเพื่อจับคู่และเพิ่มแคมเปญที่ปรับแต่งให้เหมาะสม แนวทางใหม่ของเราช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างประสบการณ์ของลูกค้าที่ราบรื่นและมีประสิทธิภาพระหว่างโฆษณาและ CTA ที่สร้าง Conversion