โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube ใช้เวลา 6 วินาทีเพื่อเพิ่มการเข้าถึงอย่างไร

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube ที่เปิดตัวในปี 2559 ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีที่สร้างสรรค์ในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบข้ามไม่ได้เหล่านี้สามารถทำงานได้เพียงไม่กี่วินาที ดังนั้นการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในรูปแบบนี้จึงเป็นเรื่องที่ท้าทาย

ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้พื้นฐานของโฆษณาบัมเปอร์ รวมถึงข้อมูลเหล่านี้ว่ามีอะไรบ้าง ราคาเท่าไหร่ และมีประสิทธิภาพเพียงใด นอกจากนี้ คู่มือนี้จะสรุปแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ดูตัวอย่างบางส่วน และแสดงวิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์ของคุณ

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube คืออะไร

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube คือโฆษณาวิดีโอความยาว 6 วินาทีที่ข้ามไม่ได้ซึ่งเล่นก่อนวิดีโอ YouTube เป็นหนึ่งในหกรูปแบบการโฆษณาที่แตกต่างกันของ YouTube เนื่องจากความยาวสั้น โฆษณาบัมเปอร์จึงดีที่สุดสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง

ในทางตรงกันข้าม รูปแบบโฆษณา เช่น โฆษณาซ้อนทับ โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้และข้ามไม่ได้จะดีกว่าสำหรับสปอตโฆษณาที่ยาวขึ้นซึ่งเจาะลึกลงไปในคุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์

โฆษณาบัมเปอร์สามารถทำงานเป็นแคมเปญโฆษณาแบบสแตนด์อโลนได้ แต่ Google แนะนำให้ใช้ร่วมกับโฆษณา TrueView เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ (เช่น การแสดงโฆษณา TrueView ต่อผู้ชมครั้งแรก จากนั้นจึงแสดงโฆษณาบัมเปอร์ต่อผู้ชมเดิมต่อไปเพื่อเพิ่มความถี่)

ไม่ว่าในกรณีใด ควรตั้งค่าโฆษณาบัมเปอร์เป็นแคมเปญของตัวเองใน Google Ads (เดิมคือ Google AdWords)

โฆษณาบัมเปอร์มีค่าใช้จ่ายเท่าไร

เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ ของ YouTube และ Google โฆษณาบัมเปอร์จะทำงานภายในรูปแบบการกำหนดราคาประมูล อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ จะใช้ได้เฉพาะการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) เท่านั้น ดังนั้นคุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

ราคาที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปตามการกำหนดเป้าหมายและความสามารถในการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันและ CPM สูงสุดได้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้จ่ายเกินกว่าที่คุณต้องการ

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube มีประสิทธิภาพเพียงใด

ในการศึกษาแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์ 122 แคมเปญในปี 2560 Google พบว่า 70% กระตุ้นให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีค่าเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 9%

นอกจากนี้ 9 ใน 10 กระตุ้นให้เกิดการจำโฆษณาได้ทั่วโลก โดยเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 30%

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย การจำโฆษณาเป็นการวัดประสิทธิภาพของโฆษณา เมตริกจะพิจารณาจากตัวอย่างของผู้ตอบที่พบเห็นโฆษณาหนึ่งๆ แล้วถามพวกเขาในภายหลังว่าจำโฆษณาได้หรือไม่ การเพิ่มขึ้นหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการโฆษณาบางประเภท

ข้อกำหนดและรายละเอียดโฆษณา

ความยาววิดีโอ: 6 วินาที
ความพร้อมใช้งานของอุปกรณ์: แสดงบนอุปกรณ์พกพาและเดสก์ท็อป
การแสดงโฆษณา : โฆษณาบัมเปอร์จะแสดงก่อนวิดีโอ YouTube ไฟล์ประเภทใดก็ได้ที่ YouTube ยอมรับ

ตัวอย่าง:

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

1. มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์เดียว

ในโฆษณา 30 วินาที คุณมีเวลาใส่เรื่องสั้น ข้อมูลผลิตภัณฑ์ แท็กไลน์ และอื่นๆ

แต่ด้วยโฆษณาบัมเปอร์ คุณไม่ได้หรูหราขนาดนั้น โฆษณาของคุณต้องกระชับมาก พยายามใส่โฆษณาของคุณมากเกินไป และคุณอาจทำให้ผู้ชมสับสนและลดผลกระทบของแคมเปญของคุณในที่สุด

เป็นการดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่จุดเดียว - วัตถุประสงค์เดียว

นึกถึงสิ่งที่คุณต้องการสื่อในโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสมาร์ทโฟน คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ความสว่างของหน้าจอแบบไร้ขอบ ความสามารถในการทำลายไม่ได้ หรือจำนวนแอปที่คุณสามารถเรียกใช้พร้อมกันได้ หากคุณกำลังโปรโมตภาพยนตร์ คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่อารมณ์ความรู้สึกเดียวที่การชมภาพยนตร์เรื่องนั้นอาจเกิดขึ้นได้

ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำให้โฆษณาของคุณกระชับและฉับไว อย่าซับซ้อนเกินไปโดยพยายามยัดจุดขายมากเกินไปในโฆษณาเดียว

2. ทำให้มันเรียบง่าย

นอกจากวัตถุประสงค์เดียวแล้ว คุณควรพยายามทำให้โฆษณาของคุณไหลลื่นและเป็นภาพที่เรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ภาพ ฉากที่ตัดออก หรือข้อความที่มากเกินไปจะทำให้เสียสมาธิและติดตามได้ยากในช่วงเวลาสั้นๆ

3. ออกมาจากประตูแกว่ง

การเริ่มต้นโฆษณาของคุณด้วยภาพที่โดดเด่น ช่วงเวลาตลกๆ หรือความสามารถของคนดังอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในโฆษณาขนาดสั้น

4. ถ่ายภาพเป็นเวลาหกวินาที

ผู้ลงโฆษณาหลายรายอาจถูกล่อลวงให้ลดโฆษณาวิดีโอความยาว 30 หรือ 15 วินาทีลงเพื่อให้พอดีกับรูปแบบ 6 วินาที อย่างไรก็ตาม ความพยายามนี้อาจไม่ได้แปลเสมอไป และโฆษณาอาจดูสับสนหรือไม่ปะติดปะต่อ

ทางที่ดีควรเริ่มต้นใหม่และสร้างโฆษณาสำหรับช่องโฆษณาความยาว 6 วินาที (หรือสั้นกว่า) นี้โดยเฉพาะ

ตัวอย่างโฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube

ซัมซุง กาแลคซี่ เอส8

โฆษณาได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับหนึ่งโดย YouTube ในการสำรวจข้อมูลภายในทั่วโลกตั้งแต่เดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2017 YouTube ระบุว่าการจัดอันดับนั้นพิจารณาจากอัลกอริทึมที่พิจารณาจากการดูทั่วไป การคลิกผ่าน และการให้คะแนนโฆษณาของผู้ใช้

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• โฆษณาเน้นที่คุณสมบัติเฉพาะอย่างหนึ่งของ Galaxy S8 นั่นคือหน้าจอขนาดใหญ่และสีสันสดใสที่ไหลจากขอบหนึ่งไปอีกขอบหนึ่ง
• โฆษณาใช้ข้อความสำหรับผู้ชมที่อาจดูวิดีโอโดยไม่มีเสียง

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• วิดีโอไม่มีคำบรรยายใดๆ ที่อาจพลาดผู้ชมที่ยังไม่หันเหความสนใจไปที่วิดีโอ (ผู้ที่เล่นมัลติทาสก์ เปิดวิดีโอในแท็บอื่น) หรือเพียงแค่ฟังเสียงของวิดีโอ

อเมซอน สปริงทำความสะอาด

ในโฆษณานี้ Amazon โปรโมตบริการจัดส่ง Prime Now 2 ชั่วโมง

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• ข้อความนั้นเรียบง่าย ผู้ชมทราบทันทีว่า Amazon ให้บริการจัดส่งฟรี 2 ชั่วโมง
• ผู้ชมยังสามารถบอกได้ว่าบริการจัดส่งนี้มีไว้สำหรับของใช้ในครัวเรือนที่ขายโดย Amazon

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• อีกครั้งไม่มีคำบรรยาย ซึ่งหมายความว่าผู้ชมที่ไม่ได้สนใจหน้าจอหรือเพียงแค่ฟังเสียงก็จะพลาดชมโฆษณา

เมอร์เซเดส-เบนซ์ 0-100

ในโฆษณานี้ Mercedes-Benz โฆษณา Mercedes-AMG GT S ใหม่ และข้อเท็จจริงที่ว่ารถสามารถทำความเร็วจาก 0-100 กม./ชม. ได้ใน 3.8 วินาที

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• ข้อความนั้นง่าย: รถคันนี้ เร็ว
• โฆษณานี้ฉลาดมาก โดยใช้ความยาวของโฆษณาเพื่อแสดงให้เห็นว่ารถเร่งความเร็วได้แค่ไหน

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• โฆษณาต้องอาศัยข้อความที่แสดงเพียงเสี้ยววินาทีเท่านั้น ซึ่งทำให้ข้อความโฆษณาอ่านยาก และผู้ชมอาจพลาดข้อความหากไม่ให้ความสนใจในทันที เป็นไปได้ว่าคุณจะต้องดูโฆษณาหลายครั้งเพื่ออ่านข้อความทั้งหมด
• ย้ำอีกครั้งว่าไม่มีคำบรรยายเพื่อดึงความสนใจของผู้ชมที่ยังไม่ได้รับชมหรือกำลังฟังเฉพาะเสียงของวิดีโอ

ผลไม้ของ Yoplait ระเบิดออกมา

ในโฆษณานี้ Yoplait แนะนำให้ผู้ชมรู้จักโยเกิร์ต Fruit Burst ใหม่ของพวกเขา

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• โฆษณาเน้นที่ผลิตภัณฑ์ของ Yoplait เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งและแง่มุมหนึ่งของผลิตภัณฑ์นั้น นั่นคือโยเกิร์ตที่เต็มไปด้วยผลไม้
• สโลแกนนั้นเรียบง่าย: “เต็มไปด้วยผลไม้ อิ่มเอมใจ”
• วิดีโอใช้คำบรรยาย

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

แม้ว่าฉากแรกจะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่เข้าไปในผลิตภัณฑ์ ฉากนั้น (และตัวโฆษณาทั้งหมดเอง) จะไม่กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกใดๆ และไม่มีเอกลักษณ์ น่าจะเป็นโฆษณาที่น่าจดจำ

กัมทรีขายง่าย

Gumtree เป็นเว็บไซต์คลาสสิฟายด์ในสหราชอาณาจักร ในโฆษณานี้ พวกเขาโฆษณาว่าการขายสินค้าบนเว็บไซต์ของพวกเขานั้นง่ายเพียงใด

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• ข้อความมีความชัดเจน ผู้ชมรู้เพียงห้าวินาทีว่าพวกเขาสามารถใช้ Gumtree เพื่อขายของได้
• วิดีโอมีคำบรรยายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่เสียสมาธิ

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• ขอย้ำอีกครั้งว่าโฆษณานี้ไม่แสดงอารมณ์ใด ๆ ดังนั้นจึงสามารถลืมได้อย่างรวดเร็ว

วิธีตั้งค่าโฆษณาบัมเปอร์

เนื่องจากโฆษณาบัมเปอร์ทำงานบน YouTube คุณจะต้องมีบัญชี Google Ads เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้แล้ว ให้ไปที่หน้าแคมเปญ แล้วคลิกปุ่ม “+” สีน้ำเงิน:

จากนั้นคลิก “แคมเปญใหม่:”

จากนั้น เลือกประเภทแคมเปญ "วิดีโอ":

เลือกเป้าหมาย "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง":

จากนั้น เลือก “การรับรู้มาตรฐาน - กระตุ้นการเข้าถึง การแสดงผล และการดู:”

ตอนนี้ คุณจะสามารถปรับแต่งแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์ของคุณได้ จากหน้าจอต่อไปนี้ คุณสามารถตั้งชื่อแคมเปญของคุณ ตั้งงบประมาณรายวัน เลือกวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด เครือข่ายที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ และกำหนดเป้าหมายภาษาและสถานที่ที่ต้องการ:

เมื่อตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคา อย่าลืมเปลี่ยน CPV สูงสุดเป็น "CPM สูงสุด" เมื่อเลือก CPM สูงสุด คุณจะสามารถเลือกโฆษณาบัมเปอร์เป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอได้ในภายหลัง

ในส่วน "สร้างกลุ่มโฆษณาของคุณ" ให้ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาและตั้งค่าการเสนอราคา CPM สูงสุดของคุณ:

ด้านล่างนี้ คุณสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณด้วยตัวเลือกสำหรับข้อมูลประชากร ผู้ชม คำหลัก หัวข้อ และตำแหน่ง:

ในส่วน "สร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ" ให้ป้อน URL ของวิดีโอที่คุณต้องการใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์ของคุณ:

โปรดจำไว้ว่าวิดีโอนี้ต้องมีความยาวไม่เกิน 6 วินาที

เมื่อคุณป้อน URL ของวิดีโอแล้ว ตอนนี้คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาวิดีโอ "โฆษณาบัมเปอร์":

ณ จุดนี้ คุณควรป้อน URL สุดท้าย, URL ที่แสดง และปรับแต่งตัวเลือก URL ของโฆษณา (ส่วนนี้เป็นตัวเลือกและอนุญาตให้คุณเพิ่มข้อมูลสำหรับการติดตามและพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง)

สุดท้าย คุณสามารถตั้งชื่อโฆษณาของคุณและเลือกว่าคุณต้องการสร้างแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันของโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติหรืออัปโหลดรูปภาพที่คุณกำหนดเอง:

เมื่อคุณพอใจกับการตั้งค่าทั้งหมดของคุณแล้ว ให้คลิก "บันทึกและดำเนินการต่อ" เพื่อเผยแพร่แคมเปญโฆษณาของคุณ

สร้างการแบ่งแคมเปญโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีการแสดงโฆษณาต่อผู้ดูวิดีโอและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม โฆษณาบัมเปอร์ไม่น่าจะเป็นรูปแบบโฆษณาเดียวที่คุณใช้

มีแนวโน้มว่าคุณจะใช้ Facebook, Instagram, Twitter, โฆษณาบนการค้นหาของ Google และอื่นๆ สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโฆษณาหลักเหล่านี้ รวมถึงตัวอย่างภาพ ดาวน์โหลดคู่มือฟรีของเรา “คู่มืออ้างอิงสำหรับรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด”