นักเคลื่อนไหวด้านภูมิอากาศของเยาวชนบูมบนอินสตาแกรม: Greta Thunberg Case

เมื่อวันที่ 23 กันยายน ที่นิวยอร์ก สมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติได้จัดการประชุมสุดยอดด้าน Climate Action Summit ซึ่งเป็นการกล่าวสุนทรพจน์ของ Greta Thunberg นักเคลื่อนไหวด้านสภาพอากาศรุ่นเยาว์จากสวีเดน หลังจากการแสดงอันเร่าร้อนของ Greta สื่อสังคมออนไลน์ก็ระเบิดขึ้นและได้เริ่มต้นขบวนการ #howdareyou ใหม่

ก่อนการประชุมสุดยอด Climate Action เกรตามีผู้ติดตาม 4.5 ล้านคนบน Instagram ตอนนี้ผู้ติดตามของเธอใกล้จะถึง 7 ล้านคนแล้ว แต่ที่สำคัญกว่านั้น สุนทรพจน์ได้จุดประกายกิจกรรมของนักรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อมบนโซเชียลมีเดีย ส่วนใหญ่บน Instagram และ Twitter และสร้างเทรนด์ใหม่ภายใต้แฮชแท็ก #howdareyou ซึ่งเป็นคำถามสำคัญที่ Greta ถามกับประเทศสมาชิกสหประชาชาติ

พวกเราใน Combin Growth ได้ใช้เสรีภาพในการวิเคราะห์ผลที่ตามมาจากคำพูดของ Greta บนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะบน Instagram และตอนนี้เรายินดีที่จะแบ่งปันข้อค้นพบที่สำคัญของเรากับคุณ

#กล้าดียังไง

eco-flashmob ใหม่กำลังได้รับแรงผลักดันจาก Instagram จำนวนการใช้แฮชแท็ก #howdareyou เพิ่มขึ้นประมาณหนึ่งพันครั้งใน 14 ชั่วโมง เมื่อเราเตรียมข้อความนี้ ผลลัพธ์คือ 72,000 แฮชแท็ก

หลังจากคำปราศรัยของ Greta แฮชแท็กใหม่ที่เกี่ยวข้องก็ปรากฏขึ้น — #howdareyouchallenge หลังนับเพียง 274 ที่กล่าวถึงและมีส่วนเกี่ยวข้องเล็กน้อยกับการเคลื่อนไหวเพื่อสภาพภูมิอากาศ #howdareyouchallenge เป็นเรื่องเกี่ยวกับมส์ที่ Instagrammers สร้างขึ้นเพื่อสร้างความสนุกสนาน โดยปกติ มีมจะประกอบด้วยฉากและใบหน้าที่โกรธเกรตาถามว่า “คุณกล้าดียังไง” เป็นหมัดเด็ด

เหล่านักรบสิ่งแวดล้อมของ Instagram ได้รวมตัวกันภายใต้แฮชแท็ก #howdareyou เพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและแสดงความไม่พอใจต่อสถานการณ์ น่าสนใจที่การแบ่งปันโพสต์ที่มีแฮชแท็กเหล่านี้มากที่สุดนั้นมาจากคนหนุ่มสาวหรือวัยรุ่น

ในโพสต์ที่มีแฮชแท็กนี้ ชาวอินสตาแกรมจะบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาและแสดงความขอบคุณต่อ Greta ที่ได้ทำงานนี้และกระตุ้นให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน “ในวัยของคุณ ฉันกังวลเรื่องทามาก็อตจิและหนุ่มๆ คนไหนที่จะจูบ ฉันปรบมือให้คุณ @gretathunberg นี่คือเด็กสาวเช่นคุณที่สร้างโลกแห่งความแตกต่าง” Poppy Delavigne ผู้มีอิทธิพลใน Instagram กล่าว

เด็กกับวิกฤตสภาพภูมิอากาศ

เห็นได้ชัดว่า ฮีโร่หลักของ Climate Action Summit คือ Greta Thunberg แต่มีวัยรุ่นคนอื่นๆ เช่นเธอที่มีจุดแข็งในประเด็นการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ดังนั้นแฮชแท็ก #ChildrenVsClimateCrisis จึงเป็นอีกก้าวสำคัญของการต่อสู้ นักเคลื่อนไหวด้านสภาพอากาศรุ่นเยาว์คนอื่นๆ ก็ต้องการที่จะได้ยินและนำเสนอเรื่องราวของพวกเขาเช่นกัน ดังนั้นเว็บไซต์ในชื่อเดียวกันจึงได้รับการพัฒนาขึ้น

ตามที่หน้าหลักของเว็บไซต์กล่าวว่า “เด็กสิบหกคนจากทั่วโลกกำลังยื่นคำร้องต่อคณะกรรมการสิทธิมนุษยชนแห่งสหประชาชาติเพื่อยึดอำนาจทางเศรษฐกิจชั้นนำของโลกห้าแห่งที่รับผิดชอบต่อการเฉยเมยต่อวิกฤตสภาพภูมิอากาศ”

แฮชแท็กส่วนใหญ่หมายถึงวัยรุ่นสิบหกคนนี้จากส่วนต่างๆ ของโลก — Alexandria, Carl, Catarina, Chiara, Greta, Ellen-Anne, Iris, Raina, Raslen, Deborah, Ayakha, Ridhima, Carlos, Litokne, David, Ranton — ใคร ใช้ความกล้าหาญในการยื่นเรื่องร้องเรียนและดูแลอนาคตของพวกเขาและคนรุ่นต่อไป

เมื่อพูดถึงแฮชแท็ก #ChildrenVsClimateCrisis จำนวนบน Instagram คือ 74 ในขณะที่เขียนข้อความ แต่จะเติบโตต่อไปอย่างแน่นอน

#ไคลเมทไตรค์

การกล่าวถึงแฮชแท็กนี้เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งหลังจากคำพูดของ Greta เช่นกัน หากก่อนที่อยู่มีการกล่าวถึงแฮชแท็กประมาณสามถึงห้าครั้งต่อวัน ผลลัพธ์หลังคำพูดแตกต่างกันมาก — พบว่ามีการกล่าวถึงมากกว่า 480 รายการในการค้นหา #Climatetrike ในวันที่ 26 กันยายน จำนวนผลลัพธ์แท็กทั้งหมดนับมากกว่า 394,000

แฮชแท็กนี้จะปรากฏพร้อมกับ #fridaysforfuture เสมอ ข้อหลังบอกเป็นนัยว่าในวันศุกร์ นักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมทั่วโลกได้ประท้วงเรียกร้องความยุติธรรมด้านสภาพอากาศ การกำจัดมลพิษทางอากาศ การลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ และการปกป้องโลก “เราไม่มีดาวเคราะห์ B” กองหน้ากล่าว กองหน้ามีบัญชี Instagram ของตัวเองพร้อมกำหนดการปัจจุบัน ตารางนัดหยุดงานที่กำลังจะมาถึง และบทสวดเกี่ยวกับสภาพอากาศที่ตรึงไว้ในไฮไลท์

#Schoolstrike4climate

แฮชแท็กนี้ถูกใช้อย่างแพร่หลายโดยนักเคลื่อนไหวด้านสภาพอากาศรุ่นเยาว์มานานก่อนที่ Greta จะกล่าวถึงประเทศสมาชิกสหประชาชาติ แต่โพสต์ล่าสุดส่วนใหญ่อ้างถึงเธอ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผลลัพธ์จะสูงขึ้นหลังจากสุนทรพจน์ของนักเคลื่อนไหวชาวสวีเดน จำนวนผลลัพธ์ทั้งหมดนับ 80.4,000 แฮชแท็ก และในวันที่ 26 กันยายนเพียงอย่างเดียว มีการอัปโหลดโพสต์พร้อมแฮชแท็กมากกว่าหนึ่งพันรายการ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วก่อนการกล่าวสุนทรพจน์ แฮชแท็กถูกใช้ไม่ถึงสิบครั้งต่อวัน

#เกรตาธันเบิร์ก

ชื่อแฮชแท็กของ Greta เองถูกกล่าวถึงบน Instagram ประมาณ 203,000 ครั้ง ซึ่งไม่น่าแปลกใจเพราะหญิงสาวได้เข้าร่วมอย่างแข็งขันในแผงสภาพภูมิอากาศต่างๆ ก่อนการประชุม Climate Action Summit ที่จัดขึ้นโดยสหประชาชาติ

หลังจากที่อยู่ของเธอ Instagram กล่าวถึงหญิงสาวที่เติบโตขึ้นอย่างมากและไม่เพียง แต่โดยเพื่อนนักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมของเธอเท่านั้น เหล่าผู้เกลียดชังไม่พลาดโอกาสที่จะโฆษณาเทรนด์นี้ และตอนนี้พวกเขากำลังยุ่งอยู่กับการสร้างมีม ภาพปะติด ศิลปะ และวิดีโอเพื่อสร้างความสนุกสนานให้กับเกรตา ทุนเบิร์ก

ในช่วงสองวันที่ผ่านมา (26 และ 27 กันยายน) ชื่อของ Greta ถูกกล่าวถึงในแฮชแท็กมากกว่าพันครั้ง และมีแนวโน้มสูงที่จะเป็นแบบนี้ต่อไป เด็กหญิงคนนี้ถูกแท็กบน Instagram ประมาณห้าครั้งต่อนาที ตามแท็บที่ติดแท็กของหน้า Instagram ของเธอเอง

บรรทัดล่าง

ก่อนเริ่มการศึกษานี้ เราถามตัวเองว่าเราอยากทราบอะไรกันแน่ อันที่จริง ด้วยการวิเคราะห์ของ Combin Growth เราตั้งใจที่จะติดตามการเปลี่ยนแปลงและปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย ส่วนใหญ่บน Instagram และทำให้แน่ใจว่า Greta Thunberg ได้เปลี่ยนแปลงอะไรก็ตามหรือช่วยได้จริง ตอนนี้เราเห็นได้ชัดว่าเธอมี

การกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่กำลังจะเกิดขึ้นและการโพสต์เกี่ยวกับการโจมตีทางสภาพอากาศได้เพิ่มขึ้นหลังจากคำปราศรัยของ Greta แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากมส์และเรื่องตลก แต่นั่นเป็นสิ่งที่ดีเพราะแม้แต่คนที่ไม่เคยได้ยินหรือคิดเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมก็ยังได้รับอิทธิพล หมายความว่า Greta Thunberg สามารถดึงดูดความสนใจไม่เพียง แต่ผู้บริหารระดับสูงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ใช้ Instagram ทั่วไปที่ไม่เคยสนใจเรื่องมโนสาเร่เช่นการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศหรือแคมเปญช่วยโลก ผู้ทรงอิทธิพลอย่างแท้จริง