เคล็ดลับ 11 อันดับแรกสำหรับคำอธิบาย Meta ที่ได้รับการคลิกผ่านและผลลัพธ์ SEO

โดยทั่วไปแล้วผู้ซื้อคือคน

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม (หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง) เมื่อเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับ SEO นักการตลาดเนื้อหาจึงจำเป็นต้องเขียนเพื่อ ผู้คนเป็นอันดับแรก เครื่องมือค้นหาเป็นลำดับที่สอง คำแนะนำดังกล่าวใช้กับคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้า รวมถึงหน้า Landing Page และบล็อกโพสต์

คำอธิบาย Meta คืออะไร? เป็นแท็ก HTML ที่มีข้อความอธิบายและสรุปเนื้อหาของหน้าด้วยวิธีที่น่าสนใจซึ่งเชิญชวนให้ผู้ใช้คลิกผ่านและเข้าชม นอกจากเนื้อหาเว็บไซต์ที่มีโครงสร้างที่เป็นประโยชน์แล้ว คำอธิบายเมตาที่ดียังช่วยให้เนื้อหาในหน้าของคุณกลายเป็นตัวอย่างข้อมูลของ Google ซึ่งเป็นตำแหน่ง SERP ที่โดดเด่นและเป็นที่ต้องการมากที่สุด

คำอธิบาย Meta เคยเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์ ไม่ได้อีกต่อไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราจะเพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านี้ได้

อันที่จริง ความสำคัญของคำอธิบายเมตาช่วยแสดงให้เห็นว่า เนื้อหาที่คำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรก สามารถขับเคลื่อนแป้นหมุน SEO ได้อย่างไร John Mueller จาก Google ทวีตย้อนกลับไปในปี 2020 ว่าคำอธิบายเมตาไม่ได้ทำหน้าที่เป็นสัญญาณการจัดอันดับโดยตรง แต่ยังคงเป็นส่วนสำคัญของหน้าเว็บ

อันที่จริงแล้ว ในการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในปี 2022 Google ได้เสนอคำแนะนำที่ชัดเจนสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและนักพัฒนาสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้พบ:

• มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก
• หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาก่อน

คำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพจะเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับเนื้อหาของคุณ สามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณได้เปรียบโดยการเพิ่มตำแหน่ง SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และช่วยกำหนดความคาดหวังของผู้เข้าชม เพื่อที่ว่าหลังจากที่พวกเขาคลิกผ่านแล้ว พวกเขาจะไม่ตีกลับ

อะไรที่ทำให้คำอธิบายเมตาคุณภาพสูงแตกต่างจากหนึ่งใน 70% หรือมากกว่านั้นที่ Google เขียนใหม่เพื่อแสดงใน SERPs คุณสามารถหาสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำเบื้องต้นได้ที่นี่ คุณยังสามารถทำตามเคล็ดลับ 11 ข้อเหล่านี้เพื่อสร้างคำอธิบายเมตาที่ถูกต้องและน่าสนใจของคุณเองซึ่งกระตุ้นการดำเนินการ:

1. จำกัดความยาวของคำอธิบายเมตาไว้ที่ 160 อักขระ
2. สื่อสารคุณค่าแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
3. ได้รับเสียงที่เป็นมิตรและเป็นมนุษย์
4. พิสูจน์อักษรและแก้ไขเพื่อขจัดข้อผิดพลาด
5. เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หรือข้อเสนอพิเศษ
6. รวมไคลเอนต์หลัก ผู้ขาย หรือใบรับรองอุตสาหกรรม
7. ระวังโฆษณาของคู่แข่ง
8. เลือกใช้โครงสร้างที่ไม่ใช่ประโยคตามความเหมาะสม
9. ทำให้คำอธิบายเมตาของคุณยาวพอ
10. หลีกเลี่ยงการทำซ้ำ
11. ทดสอบ ตรวจสอบ ปรับ ทำซ้ำ

สร้างคำอธิบาย Meta ที่โดดเด่นใน 11 ขั้นตอน

เช่นเดียวกับที่หน้าเว็บทุกหน้าถูกสร้างขึ้นและพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการ คำอธิบายเมตาทุกหน้าก็เช่นกัน แต่การปฏิบัติตามคำแนะนำทั้ง 11 ข้อเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการแสดงตนของเว็บไซต์ของคุณใน SERPs และเชิญชวนให้ผู้ค้นหาจำนวนมากขึ้นคลิกผ่าน

1. จำกัดคำอธิบายเมตาไว้ที่ 160 ตัวอักษรหรือน้อยกว่า

แม้ว่าเอกสารประกอบของ Google Search Central จะระบุว่าไม่มีการจำกัดความยาว แต่คำอธิบายเมตาส่วนใหญ่ที่ปรากฏใน SERP จะมีความยาวไม่เกิน 160 อักขระ หรือถูกตัดทิ้งในส่วนที่มีความยาวประมาณนั้น (ดังตัวอย่างด้านล่าง) ในทางปฏิบัติของเรา เรามักจะตั้งเป้าไว้ที่ 155 อักขระหรือสั้นกว่านั้น

ใช่ อาจเป็นเรื่องยากที่จะย่อความสำคัญของหน้าเว็บเป็นข้อความสองบรรทัด แต่ ระเบียบวินัย ช่วยให้คุณ ควบคุม ได้มากขึ้นว่าผู้ค้นหาเห็นคุณอย่างไร และความประทับใจแรกก็มีความสำคัญ พิจารณาตัวอย่างคำอธิบายเมตาด้านล่าง:

หากคุณมีปัญหาในการทำให้สั้นลง ให้ลองเล่นด้วยไวยากรณ์ เปลี่ยนจากเอกพจน์เป็นพหูพจน์ ใช้ตัวเลขแทนการเขียนตัวเลข คำย่อก็ใช้ได้เหมือนกัน

2. มุ่งเน้นไปที่คุณค่าของเพจของคุณต่อผู้เยี่ยมชม

โดยทั่วไปแล้วผู้ค้นหามีความต้องการ ไม่ว่าจะเป็นวิธีแก้ปัญหาหรือ แหล่ง ข้อมูลที่เชื่อถือได้ คำถามในใจขณะสแกนผลการค้นหาคือ “มีอะไรอยู่ในหน้านี้บ้าง” และ “ทำไมฉันต้องคลิกผ่าน” คำอธิบายเมตาของคุณควรแสดงให้เห็นถึง ความเกี่ยวข้อง กับผู้ใช้

งานของคุณคือส่งมอบคำตอบนั้นในแบบที่โดดเด่นเหนือคู่แข่ง และช่วยให้ผู้ใช้พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาบนหน้าเว็บของ คุณ แน่นอน เปรียบเทียบกับคำอธิบาย SERP ของคู่แข่งและแก้ไขจนกว่าคุณจะพอใจ

3. เสียงเหมือนมนุษย์ที่เป็นมิตร

กุญแจสำคัญคือการเชิญผู้ค้นหาให้เป็นผู้เยี่ยมชม นั่นหมายถึงการสร้างข้อความ 155 ตัวอักษรที่ผู้อ่านพบว่าเชิญชวน หลีกเลี่ยงการรวมวลีคำหลักเข้าด้วยกัน แม้ว่าคุณจะจัดลำดับในผลลัพธ์สามอันดับแรกได้ แต่ภาษาที่น่าอึดอัดใจในคำอธิบายเมตาสามารถส่งสัญญาณให้ผู้อ่านทราบว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้พัฒนาขึ้นโดยคำนึงถึงพวกเขาเป็นหลัก และอันที่จริง การยัดคำหลักเป็นปัจจัยเชิงลบในการจัดอันดับ

4. พิสูจน์อักษรและตรวจทานเพื่อให้ข้อความปราศจากข้อผิดพลาด

วิธีที่รวดเร็วและแน่นอนที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้คำอธิบายเมตาของคุณไม่น่าสนใจคือการพิมพ์ผิด: มันดูแย่มากในข้อความสั้นๆ และ อาจทำให้เว็บไซต์ของคุณดูเหมือนสแปม ไม่จำเป็นต้องพูดว่าอ่านแล้วอ่านอีกเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีข้อผิดพลาด ข้อผิดพลาดของคำอธิบายเมตาทำให้ข้อความของคุณยุ่งเหยิงและทำตัวเหมือนสัญญาณ "ห้าม"

5. รวม CTA ในคำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาของเพจของคุณโดยพื้นฐานแล้ว ทำหน้าที่เหมือนโฆษณา สำหรับเพจของคุณใน SERPs และหากคุณอยู่ในอันดับบนสุดของเพจหนึ่ง ตำแหน่งของคุณจะต่ำกว่าโฆษณาที่ต้องเสียเงิน — หมายความว่าสำเนาการขายคือการแข่งขันโดยตรงของคุณ เพื่อให้ข้อความของคุณทำงาน การรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หรือ ข้อเสนอสั้นๆ ไว้ในคำอธิบายเมตา เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและโดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง นี่คือตัวอย่าง:

6. วางชื่อที่ถูกต้อง

หากคุณได้รับความไว้วางใจจากผู้นำในอุตสาหกรรมที่สำคัญ หรือมี ใบรับรอง หรือการรับรองที่สำคัญที่กลุ่มเป้าหมายของคุณควรทราบ ให้บอกพวกเขาในคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าเว็บไซต์หลัก ทำไม คุณอาจ กำจัดขั้นตอนการวิจัยเบื้องต้น สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณกำลังแสดงให้เห็นถึงการตระหนักถึงความต้องการและความเข้าใจในลำดับความสำคัญของพวกเขา

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: โปรดหลีกเลี่ยงการใช้อักขระที่ไม่ใช่ตัวอักษรและตัวเลขคละกันเมื่อกล่าวถึงตราสินค้าหรือใบรับรองที่เป็นเครื่องหมายการค้า มิฉะนั้นคุณอาจเสี่ยงที่ Google จะตัดหรือแทนที่คำอธิบายเมตาของคุณ

7. ระวังโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคู่แข่ง

สามารถแสดงโฆษณาได้สูงสุดสี่รายการเหนือผลการค้นหาทั่วไปใน Google SERPs ดังนั้นแรงกดดันจึงอยู่ที่รายการการค้นหาทั่วไปเพื่อให้มีประสิทธิภาพ ในขณะที่บริษัทของคุณรักษาตำแหน่งบนสุดและพยายามดึงดูดการคลิกผ่านให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คอยดูรายชื่อ Google Ads และปรับเปลี่ยน หากจำเป็นเพื่อให้โดดเด่นกว่าข้อความของคู่แข่ง

การสร้างคำอธิบายเมตาของคุณให้มีประโยชน์ ถูกต้อง ชัดเจน และเป็นมิตร จะช่วยให้การแสดงตัวตนของคุณในผลการค้นหาเป็นการเชื้อเชิญให้คลิกผ่านอย่างแท้จริง

สับสนเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ใช่หรือไม่ คุณไม่จำเป็นต้องเป็น ดูการสัมมนาผ่านเว็บฟรีของเรา เรื่อง Demystifying SEO สำหรับวิธีที่ได้ผลและได้ผลในการเพิ่มการเข้าชมและปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์

8. รู้ว่าเมื่อใดไม่ควรเขียนประโยค

คำอธิบายเมตาไม่จำเป็นต้องเขียนด้วยหัวเรื่องและคำกริยา รู้จักผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และนำเสนอตามความต้องการของพวกเขา หากสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย รายการลำดับเลข หรือคำอธิบายคล้ายแค็ตตาล็อกทำงานได้ดีกว่า ให้ใช้วิธีเหล่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ ผู้ค้นหาต้องการทราบอะไร

• รายละเอียดต่างๆ เช่น ผู้ผลิต รุ่นปี และราคาอาจเกี่ยวข้องกัน
• สำหรับผู้ให้บริการ ข้อมูลติดต่อและเวลาทำการอาจเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก

9. ทำให้คำอธิบายเมตาของคุณยาวพอ

อักขระน้อยกว่า 155 ตัวไม่ได้หมายความว่ายิ่งน้อยยิ่งดี หากของคุณน้อยกว่าหนึ่งบรรทัด แสดงว่าคุณกำลัง ทิ้งอสังหาริมทรัพย์อันมีค่าให้กับคู่แข่ง และมีแนวโน้มว่าคุณจะทิ้งรายละเอียดที่สำคัญ ข้อควรจำ: สรุป สิ่งที่จะพบบนหน้าเว็บของคุณ เฉพาะเจาะจงและมีรายละเอียด หลีกเลี่ยงรายการคำหลักแบบหุ่นยนต์ และเน้นที่ความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

10. ทำให้คำอธิบาย Meta แต่ละรายการไม่ซ้ำกัน

คุณจะไม่ทำซ้ำหน้าเพียงเพื่อให้มีมากกว่านั้น และหากคำอธิบายเมตาของคุณคล้ายกันหรือเหมือนกันมากเกินไป เห็นได้ชัดว่าหน้าเหล่านั้นไม่สามารถแม่นยำหรือเป็นประโยชน์เท่าที่ควร ดังนั้น คอยสังเกตคำอธิบายเมตาของหน้าเว็บทั้งหมดของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละรายการไม่ซ้ำกัน หากคุณมีหน้ามากเกินไป อย่างน้อยที่สุดก็พยายามจัดลำดับความสำคัญของหน้าหลักและดำเนินการอย่างยุติธรรมด้วยคำอธิบายเมตาที่มีประโยชน์ ถูกต้อง และเกี่ยวข้อง

ที่เกี่ยวข้อง: เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ในหน้าและนอกหน้าด้วย SEO Survival Guide ของเรา

11. ทดสอบ ตรวจสอบ และปรับ

วิธีเดียวที่จะรู้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผลคือการตรวจสอบและติดตามความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณ รวมถึงกิจกรรม SEO และคำอธิบายเมตา อย่ากลัวที่จะ ทดลอง และดูว่าอะไรดีที่สุดในอุตสาหกรรมเฉพาะและเฉพาะกลุ่มของคุณ จากนั้นมองหาวิธีนำสิ่งที่คุณเรียนรู้ไปใช้ทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

คำอธิบาย Meta ที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ

แน่นอนว่าไม่มีคำอธิบายเมตาขัดเกลาจำนวนมากที่สามารถชดเชยเนื้อหาของหน้าที่ขาดความดแจ่มใสได้ หน้าเว็บที่ชนะใน SERPs จะบรรลุเป้าหมายหลักสองประการ:

• ตอบสนองความต้องการของผู้ที่ค้นหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ไม่ซ้ำใคร และมีคุณภาพสูง
• ทำให้ง่ายต่อการค้นหาและระบุว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่มีคุณภาพ

คุณอาจคิดว่าคำอธิบายเมตาเป็นเสื่อต้อนรับที่เหมาะสม เพิ่มความน่าดึงดูดใจที่ประตูหน้าเสมือนจริงของเว็บไซต์ของคุณ และดึงดูดผู้เยี่ยมชม ดังนั้นคุณสามารถเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นโอกาสในการขายเมื่อพวกเขาคลิกผ่าน

นั่นหมายถึงการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของหน้าทำหน้าที่ของมันเช่นกัน และการเขียนบล็อกก็เป็นวิธีที่ดีในการสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ ไม่ซ้ำใคร และทันเวลา ซึ่งตอบคำถามของผู้ค้นหาและแก้ปัญหาความท้าทายของพวกเขาได้อย่างต่อเนื่อง แต่เพียงเพราะบล็อกมีประสิทธิภาพไม่ได้หมายความว่ามันง่าย

นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้จัดทำคู่มือการสร้างบล็อกสำหรับธุรกิจ B2B ทรัพยากรฟรีนี้สามารถช่วยให้คุณสร้างบล็อกที่ดีขึ้นได้อย่างน่าเชื่อถือ เพิ่มประสิทธิภาพ และหลีกเลี่ยงปัญหาทั่วไปที่อาจขัดขวางเป้าหมายของคุณ เพียงคลิกด้านล่างเพื่อดาวน์โหลดสำเนาฟรีของคุณ