บทสรุปปี 2023: การสำรวจภูมิทัศน์การตลาดด้วยเนื้อหา

ในขณะที่เราอำลาปี 2023 ก็ถึงเวลาไตร่ตรองถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกของการตลาดเนื้อหาในปีที่ผ่านมา พูดได้อย่างปลอดภัยว่าปีนี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงความยืดหยุ่นและนวัตกรรมของนักการตลาดที่ได้รับมอบหมายให้สำรวจภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

เราพบกับการเติบโตของเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำเมื่อพูดถึง AI ซึ่งทำให้หลายๆ คนสงสัยว่าอนาคตของนักเขียนที่เป็นมนุษย์จะเป็นอย่างไร และแบรนด์ต่างๆ ต่างก็รู้สึกถึงแรงกดดันในการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดซึ่งโดนใจทั้ง Google และผู้อ่าน

ในโพสต์นี้ เราจะย้อนกลับไปดูเทรนด์ยอดนิยมบางส่วนที่กำหนดการตลาดด้วยเนื้อหาในปี 2023 ไม่เพียงเท่านั้น แต่เราจะเจาะลึกว่าทำไมเทรนด์เหล่านี้จึงมีความสำคัญ และวิธีที่เทรนด์เหล่านี้สร้างรากฐานสำหรับกลยุทธ์ของเราในขณะที่เรา เข้าสู่ปี 2024 มาดำดิ่งกัน!

สะท้อนการตลาดเนื้อหาในปี 2023

ปี 2023 สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับเราทุกคนอย่างแน่นอน และนี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่อการตลาดเนื้อหาในปีนี้และในเดือนต่อๆ ไป:

1. บทบาทสำคัญของงบประมาณการตลาดเนื้อหา

การสร้างงบประมาณการตลาดเนื้อหาที่ชัดเจนและชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกธุรกิจ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม คุณต้องแน่ใจว่าคุณจัดสรรเงินได้เพียงพอเพื่อที่คุณจะได้มีทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้าง แจกจ่าย และเพิ่มประสิทธิภาพ เนื้อหาที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

บริษัทหลายแห่งเชี่ยวชาญเรื่องการจัดทำงบประมาณและรู้ว่าต้องจัดสรรอะไรบ้างในแต่ละปี ดังนั้นจึงไม่พบว่าตัวเองทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ดังที่คุณเห็นจากแผนภูมิด้านบน Content Marketing Institute พบว่า 42% ของงบประมาณการตลาดเนื้อหา B2B จะยังคงเท่าเดิมในปี 2024

เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด B2B ที่คิดว่าองค์กรของตนจะเพิ่มการลงทุนในด้านต่อไปนี้ในปี 2567

คุณถามว่าเงินนั้นไปไหน? ดูเหมือนว่านักการตลาดส่วนใหญ่จะทุ่มเงินให้กับเนื้อหาวิดีโอและความเป็นผู้นำทางความคิด 69% ของผู้ตอบแบบสอบถามลงทุนเงินมากขึ้นกับวิดีโอในปี 2024 ในขณะที่ 53% มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดสำหรับผู้ชมมากขึ้น วิดีโอยังคงเป็นเรื่องสำคัญสูงสุดทุกปี ทำให้มีความกดดันมากขึ้นในการเข้าร่วม

2. ความรุ่งเรืองของ AI

ปฏิเสธไม่ได้ว่า AI ได้กลายเป็นเทรนด์การตลาดด้วยเนื้อหาที่กำหนดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ยิ่งไปกว่านั้นในปี 2023 ด้วยเครื่องมืออย่าง ChatGPT ที่สร้างความฮือฮาทางออนไลน์มากมาย แบรนด์ต่างๆ ได้ควบคุมพลังของ AI เพื่อปรับปรุงการสร้างเนื้อหา ปรับปรุงความเป็นส่วนตัว และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม เมื่อเราสำรวจภูมิทัศน์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าสัมผัสของมนุษย์นั้นไม่สามารถทดแทนได้ แม้ว่า AI อาจมีความโดดเด่นในบางด้าน แต่ก็ยังขาดความเข้าใจ ความคิดสร้างสรรค์ และความฉลาดทางอารมณ์เหมือนนักเขียนที่เป็นมนุษย์ และความถูกต้อง ความเห็นอกเห็นใจ และการเล่าเรื่องที่มนุษย์นำมาสู่การสร้างสรรค์เนื้อหานั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างการเชื่อมโยงอย่างแท้จริงกับผู้ชม

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นการดีที่สุดที่จะหาจุดสมดุลเมื่อใช้เครื่องมือ AI คุณสามารถใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพที่พวกเขาสามารถให้ได้ แต่คุณยังต้องรักษาคุณสมบัติเฉพาะที่มีเพียงนักเขียนที่เป็นมนุษย์เท่านั้นที่สามารถใส่ลงไปในงานของพวกเขาได้ ดังนั้นให้หันมาใช้ AI เพื่อช่วยในการคิดเนื้อหา หรือแม้แต่แนะนำกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ตัวเนื้อหาเองควรอยู่ในมือของนักเขียนที่เป็นมนุษย์ที่มีทักษะ

3. การเรียนรู้ตรงกลางของช่องทาง

ในฐานะนักการตลาด เป็นเรื่องง่ายที่จะหมกมุ่นอยู่กับจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของช่องทางการขาย แต่ตรงกลางล่ะ? ในปัจจุบัน จำเป็นอย่างยิ่งที่แบรนด์จะต้องจัดลำดับความสำคัญและเชี่ยวชาญตรงกลางช่องทางเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา มิฉะนั้นอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียคู่แข่ง

จุดกึ่งกลางของช่องทางคือจุดที่นำไปสู่การเปลี่ยนจากการรับรู้เบื้องต้นไปสู่การพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนออย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ในขั้นตอนนี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นคว้าข้อมูล เปรียบเทียบตัวเลือก และค้นหาข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติม เป้าหมายของคุณในช่วงเวลานี้คือการสร้างความไว้วางใจ แสดงความเชี่ยวชาญ และแก้ไขจุดบกพร่องเฉพาะเพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นทางออกที่ดีที่สุดในปัญหาของพวกเขา

คุณควรสร้างเนื้อหาประเภทใดสำหรับผู้ที่อยู่ตรงกลางช่องทาง นี่คือแนวคิดบางประการ:

• คำแนะนำเชิงลึกและ eBooks: ให้คำแนะนำและ eBooks ที่ครอบคลุมซึ่งเจาะลึกหัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ พวกเขาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณในสาขานี้
• กรณีศึกษา และเรื่องราวความสำเร็จ: แบ่งปันตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไขปัญหาให้กับลูกค้าปัจจุบันได้อย่างไร สิ่งนี้จะสร้างความน่าเชื่อถือ เสนอหลักฐานทางสังคม และช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นประโยชน์ของการเลือกแบรนด์ของคุณมากกว่าแบรนด์อื่น
• การสัมมนาผ่านเว็บและเนื้อหาวิดีโอ: โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บหรือสร้างเนื้อหาวิดีโอที่เจาะลึกข้อเสนอของคุณ จัดแสดงการสาธิตผลิตภัณฑ์และมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณแบบเรียลไทม์ผ่านช่วงถามตอบที่จะรักษาความสัมพันธ์

4. ความสำคัญของวิดีโอรูปแบบสั้นที่เน้นบนมือถือเป็นอันดับแรก

แพลตฟอร์ม เช่น Instagram Reels และ TikTok ได้กลายเป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์ การสร้างชุมชน และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ หากคุณยังไม่ได้เข้าร่วม ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องทำ เนื่องจากแพลตฟอร์มเหล่านี้ดูเหมือนว่าจะไม่สามารถใช้งานได้ในเร็วๆ นี้

เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนโซเชียลมีเดียในปี 2023 ตามแพลตฟอร์ม

แผนภูมิด้านบนแสดงให้เห็นว่า TikTok ได้รับความนิยมเพียงใดในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ผู้คนใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ที่นั่น โดยเฉลี่ยประมาณ 53.8 นาทีในการเลื่อนดูต่อวัน คุณไม่ต้องการให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ที่นั่นเพื่อดึงดูดความสนใจอันเป็นที่ปรารถนาหรือไม่?

สิ่งที่ทำให้เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นมีประสิทธิภาพมากคือความสามารถในการถ่ายทอดเรื่องราวที่น่าสนใจได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารข้อความของตนในรูปแบบที่กระชับ แต่ทรงพลัง ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ทันที

วิดีโอเหล่านี้สามารถใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ แบ่งปันเนื้อหาเบื้องหลัง และอื่นๆ อีกมากมาย ไม่เพียงเท่านั้น การเข้าร่วมในชาเลนจ์ของ TikTok หรือเทรนด์ Instagram Reels ยังสามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม และช่วยให้คุณคงความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมได้ นี่เป็นสิ่งสำคัญหากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่คนรุ่นใหม่

5. พลังแห่งความถูกต้องผ่าน UGC และการตลาดที่มีอิทธิพล

ในขณะที่โลกของการตลาดเนื้อหายังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กำหนดวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ชมของตนใหม่

UGC ได้กลายเป็นช่องทางสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการส่งเสริมให้ผู้ชมกลายเป็นผู้สนับสนุนที่ยิ่งใหญ่ที่สุด การทำให้ลูกค้าพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณทางออนไลน์จะขยายการเข้าถึงและการรับรู้ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากประสบการณ์จริงของผู้อื่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ UGC อาจมาในรูปแบบของบทวิจารณ์และคำรับรองหรือการส่งโฆษณาที่คุณร้องขอโดยเฉพาะ

จากนั้น มีการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงชุมชนที่ผู้สร้างรายอื่นสร้างขึ้นได้ ไม่ว่าจะทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์รายย่อยหรือมาโคร แบรนด์ต่างๆ ก็สามารถปรับตัวเข้ากับอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับพันธกิจของพวกเขาและมีผู้ชมที่พวกเขาต้องการเข้าถึง สิ่งนี้จะเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ ในขณะเดียวกันก็สร้างความไว้วางใจด้วย เนื่องจากผู้ชมของผู้มีอิทธิพลพร้อมรับฟังคำแนะนำของพวกเขาแล้ว

6. การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

พูดได้อย่างปลอดภัยว่า SEO เป็นรากฐานในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ หากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างระมัดระวัง คุณจะคาดหวังให้โลกเห็นการทำงานหนักของคุณได้อย่างไร แต่ในปัจจุบัน การทำให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาจดจำและจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาของคุณยังไม่เพียงพอ คุณต้องทำให้ผู้ชมของคุณทำเช่นเดียวกัน ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะย้ายไปหาคนอื่น

เนื่องจากโลกของ SEO เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และแม้แต่ Google ก็ยังอัปเดตอัลกอริธึมอยู่บ่อยครั้ง การเริ่มต้นด้วยความเข้าใจพื้นฐานจึงเป็นสิ่งสำคัญ นี่คือบางสิ่งที่คุณควรรู้:

• การวิจัยและบูรณาการคำหลัก: นี่คือรากฐานสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ การทำความเข้าใจคำศัพท์และวลีที่ผู้ชมของคุณใช้เมื่อค้นหาข้อมูลช่วยให้คุณสามารถนำคำหลักเหล่านั้นไปใช้กับเนื้อหาของคุณได้อย่างมีกลยุทธ์อย่างเป็นธรรมชาติ
• เนื้อหาคุณภาพสูงและเกี่ยวข้อง: เนื้อหาครองตำแหน่งสูงสุด ซึ่งเป็นสาเหตุที่เครื่องมือค้นหาเช่น Google จะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง เกี่ยวข้อง และเชื่อถือได้ไม่เพียงแต่ทำให้เครื่องมือค้นหาพอใจเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้อ่านของคุณมีความสุขอีกด้วย
• Meta Tags และคำอธิบายที่ปรับให้เหมาะสม: แม้ว่ามักถูกมองข้าม แต่การเพิ่มประสิทธิภาพ meta แท็กและคำอธิบายยังคงเป็นวิธีปฏิบัติ SEO ที่เหนือกาลเวลาและมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านในขณะเดียวกันก็ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร

ยกระดับการตลาดเนื้อหาของคุณด้วย Express Writers

ที่ Express Writers เราเชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งโดนใจผู้ชมของคุณ ตั้งแต่บล็อกโพสต์ที่น่าสนใจและเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่แชร์ได้ไปจนถึงแคมเปญอีเมลที่มีประสิทธิภาพ ทีมนักเขียนที่มีทักษะของเราพร้อมที่จะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ให้เราเปลี่ยนความคิดของคุณให้เป็นเนื้อหาที่ดึงดูด สะท้อน และขับเคลื่อนการเชื่อมต่อที่มีความหมาย ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม