YouTube กับ Vimeo กับ Wistia: อะไรดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาวิดีโอ

บางครั้งเมื่อคุณพยายามส่งข้อความถึงผู้ชม วิดีโอก็สร้างผลกระทบได้มากกว่า เมื่อคุณนึกถึงวิดีโอออนไลน์ คุณสามารถไปที่ YouTube ได้ทันที — แต่พวกเขาไม่ใช่ผู้เล่นเพียงคนเดียวในสนามเบสบอลแห่งนี้

แม้ว่า Wistia และ Vimeo อาจไม่ค่อยมีใครรู้จัก แต่ก็มีแพลตฟอร์มที่มีค่าของตัวเอง อะไรดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาวิดีโอ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและทรัพยากรของคุณ คุณจะต้องรู้ว่าแพลตฟอร์มใดให้โอกาสที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จแก่คุณ แพลตฟอร์มที่ไม่ถูกต้องอาจหมายถึงวิดีโอที่คุณทำงานอย่างหนักเพื่อผลิตนั่งที่ไหนสักแห่งในดินแดนรกร้างที่ไม่มีคนดู

ใช้งานง่าย คุณภาพในประสบการณ์ผู้ใช้ ความสามารถในการติดตามตัวชี้วัด และจำนวนผู้ชมที่คุณสามารถเข้าถึงได้เป็นปัจจัยหลัก มาดู YouTube กับ Wistia กับ Vimeo กันดีกว่า และดูกันว่าแต่ละรายการมีอะไรบ้าง

YouTube กับ Wistia กับ Vimeo โดยสังเขป

YouTube : ผู้ชมที่ใหญ่ที่สุด; ฟังก์ชันการค้นหาของ Google; จำกัดการอัปโหลดสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้รับการยืนยัน

Wistia : เครื่องเล่นวิดีโอที่ปรับแต่งได้; คุณสมบัติการดูแลช่อง; ผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่เล็กลง

Vimeo : เน้นผู้สร้างภาพยนตร์; ความงามที่สะอาดขึ้น ขาดความสามารถในการค้นหาที่แข็งแกร่งของ Google

YouTube

มาเริ่มกันที่เรื่องใหญ่ซึ่งไม่สามารถละเลยได้: YouTube ตามข้อมูลของพวกเขา YouTube มีผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบรายเดือนมากกว่า 2 พันล้านรายที่ ดูวิดีโอหลายพันล้านชั่วโมงทุกวัน สามารถดูได้ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก และ มีการอัปโหลดเนื้อหามากกว่า 500 ชั่วโมงทุก นาที ¹

ใช่ YouTube ค่อนข้างใหญ่ ในฐานะนักการตลาด คุณยังต้องถามว่า “ฟังก์ชันของ YouTube ตอบสนองความต้องการของฉันได้อย่างไร” ผู้ใช้เริ่มต้นสามารถอัปโหลดวิดีโอที่มี ความยาวสูงสุด 15 นาที เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่ได้รับการยืนยันแล้ว สามารถอัปโหลดวิดีโอที่มีความยาวสูงสุด 12 ชั่วโมง หรือ 256 GB ได้ฟรี แล้วแต่จำนวนใดจะน้อยกว่า แต่กระบวนการตรวจสอบอาจยุ่งยาก สิ่งนี้สอดคล้องกับแผนการตลาดหรือเป้าหมายธุรกิจของคุณหรือไม่? ต่อไปนี้เป็นข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมที่ควรคำนึงถึง

ผู้ชมจำนวนมากของ YouTube หมายถึงการดูที่มีศักยภาพมากขึ้น

ด้วยผู้ชมหลายพันล้านคน คุณอาจดึงดูด ผู้คน ให้มาที่วิดีโอของคุณได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ด้วยการอัปโหลดเนื้อหา 500 ชั่วโมงในแต่ละนาที วิดีโอของคุณอาจกลายเป็นเข็มในกองฟางได้อย่างง่ายดาย ผู้ชมจำนวนมากเช่นนี้ยากที่จะเพิกเฉย และหากคุณทำการโจมตีเพื่อโปรโมตอย่างแข็งแกร่ง คุณก็จะสามารถตั้งหลักได้

YouTube ใช้งานได้ฟรี — ดีหรือไม่ดี

บริการฟรีของ YouTube รวมถึงการ อัปโหลดและสตรีมมิงแบบสดไม่จำกัด เนื่องจากเป็นของ Google ฟังก์ชันการค้นหาจึงค่อนข้างแข็งแกร่งเช่นกัน ผู้ใช้สามารถสร้างช่องและเพลย์ลิสต์ในขณะที่แชร์วิดีโอได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มที่ YouTube (ในรูปแบบฟรี) จะสูญเสียความสวยงามด้วยอินเทอร์เฟซที่รกและ โฆษณาบุคคลที่สามจำนวนมาก ซึ่งบางครั้งอาจสร้างประสบการณ์ที่น่ารำคาญสำหรับผู้ใช้ที่ไม่มีบัญชี YouTube Premium

ตัวเลือกการโฆษณาบน YouTube ใกล้จะสิ้นสุด

หากคุณไม่ได้ใช้ YouTube เป็นตัวเลือกการตลาดเนื้อหา คุณยังสามารถทำให้ YouTube เป็น เครื่องมือสำหรับการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ได้ หากคุณต้องการจ่ายเงินเพื่อให้เกิดขึ้น ธุรกิจ องค์กรไม่แสวงหากำไร และแคมเปญสาธารณะใช้ YouTube เป็นพร็อกซีสำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์ ดังนั้นหากคุณกำลังมองหาสิ่งนี้ ผู้ชมจำนวนมากของ YouTube ถือเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ

YouTube ใช้งานง่ายและแพร่หลายทั่วทั้งเว็บ

เนื่องจากเปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2005 ความสวยงามโดยรวมของโปรแกรมเล่น YouTube จึงเป็น ที่คุ้นเคยสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ แม้ว่าโปรแกรมเล่นดังกล่าวจะเป็นที่รู้จักบนอินเทอร์เน็ตและใช้งานง่าย แต่นักออกแบบอาจมีบางอย่างที่จะพูดถึงว่าโลโก้ YouTube ที่มีอยู่ตลอดส่งผลต่อการสร้างแบรนด์ของคุณอย่างไร หากคุณต้องการให้เนื้อหาทางการตลาดทั้งหมดสอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้ไม่เหมาะ

ข้อมูลเบื้องต้น: สถิติการตลาดวิดีโอ B2B สำหรับปี 2022

วิสเทีย

วิสเทียคืออะไร?

Wistia เป็นซอฟต์แวร์การตลาดและแพลตฟอร์มโฮสต์วิดีโอที่สร้างขึ้นสำหรับนักการตลาด B2B โดยมีแผนบริการฟรีหรือมีค่าใช้จ่าย

แม้ว่า Wistia อาจไม่ใช่ BMOC เช่น YouTube แต่ก็ยังนำฟังก์ชันที่มีคุณค่ามาสู่ตารางสำหรับนักการตลาด และควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังว่าเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ใช้งานได้จริง อะไรทำให้เป็นผู้แข่งขันที่มีคุณสมบัติเช่นนี้?

Wistia โดดเด่นด้วยการวิเคราะห์และการทดสอบ A/B

Wistia มีเครื่องมือวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพและ การทดสอบ A/B ที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจในอนาคต นอกจากนี้ยังเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการ สร้าง ลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งอนุญาตให้มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ที่แนะนำผู้ดูในการสมัครรับอีเมล และมีความสามารถในการปิดช่องที่ต้องการให้ผู้อื่นป้อนการเลือกรับอีเมลก่อนที่จะดู นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังสามารถ รวมเข้ากับซอฟต์แวร์การตลาดยอดนิยม ซึ่งรวมถึง HubSpot

Wistia เสนอเครื่องเล่นวิดีโอที่ปรับแต่งได้

คุณสามารถเปลี่ยนสีของปุ่มเล่นและส่วนควบคุมโปรแกรมเล่นวิดีโอเป็นจานสีที่มีตราสินค้าของคุณ ช่วยให้คุณ ควบคุมประสบการณ์การรับชมได้อย่างเต็มที่ และการเพิ่ม CTA เหล่านั้นเป็นคุณสมบัติที่ปรับแต่งได้ซึ่งคุณจะไม่พบที่ไหนเลย โดยรวมแล้ว รูปลักษณ์ดูสะอาดตาและน่าดึงดูดใจโดยปราศจากความเกะกะและกวนใจของโฆษณา แบนเนอร์ หรือกราฟิกที่ไม่จำเป็น

คุณลักษณะช่อง Wistia ช่วยให้สามารถจัดการเนื้อหาของคุณแบบมีแบรนด์ได้

ด้วย Wistia Channels คุณสามารถ รวบรวมเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดของคุณไว้ในที่เดียว ซึ่งสะดวกสำหรับคุณและผู้ดูของคุณ ช่องนี้สามารถปรับแต่งให้เข้า กับสีของแบรนด์และสไตล์ทั่วไป ได้ และคุณสามารถรวบรวมโอกาสในการขายได้ที่นี่เช่นกัน ทำให้ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้มากขึ้น และองค์กรนี้สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

การตลาดวิดีโอในการดำเนินการ: 7 วิดีโอการผลิตที่ดีที่สุดและตัวอย่างโฆษณาอุตสาหกรรม

Vimeo

Vimeo เป็นผู้เล่นรายใหญ่รายอื่นในเวทีเนื้อหาวิดีโอ และแม้ว่าอาจไม่ได้รับความนิยมเท่า YouTube แต่ก็ยังสามารถให้สิ่งที่นักการตลาดบางคนกำลังมองหาได้ Vimeo เสนอแผนฟรีเพื่อเริ่มต้น ตามด้วยการกำหนดราคาแบบฉัตรสำหรับแผนที่จะใช้ได้ผลสำหรับคุณ มาเจาะลึกกันสักหน่อย

อุทธรณ์สุนทรียศาสตร์ที่สะอาด

ประสบการณ์ผู้ใช้ของ Vimeo อยู่ในระดับที่แตกต่างกัน ทุกอย่างถูกจัดระเบียบ ค้นหาได้ง่าย และทุกอย่างให้ความรู้สึกเหมือนเป็น แฟ้มผลงานศิลปะ นอกจากนี้ การผลิตวิดีโอบน Vimeo มีแนวโน้มที่จะ มีคุณภาพสูงขึ้น ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการอุทธรณ์ของ Vimeo ในฐานะชุมชนศิลปะเมื่อเทียบกับแนวทาง "ทุกอย่าง" ของ YouTube ในบางครั้ง

Vimeo มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและเน้นไปที่การสร้างภาพยนตร์ที่ดี

ชุมชน Vimeo มีแนวโน้มที่จะเป็นกลุ่มที่เป็น มืออาชีพมากกว่า ซึ่งประกอบด้วยผู้สร้างภาพยนตร์และผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ บางคนอาจเปรียบเทียบ YouTube กับ Facebook และ Vimeo กับ LinkedIn ทำให้ Vimeo มีบรรยากาศที่ละเอียดยิ่งขึ้นซึ่งได้รับการกรองตลอดวิธีการโฮสต์วิดีโอ นี่เป็นข้อดีอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด B2B โดยเฉพาะ

โปรแกรมเล่นแบบฝังตัวของ Vimeo แตกต่างกับ YouTube

ข้อโต้แย้งสำหรับ Vimeo คือพวกเขาได้ออกแบบโปรแกรมเล่นของพวกเขาให้ดูเหมือนโปรแกรมเล่นสื่อของบริษัทอื่นหรือสื่อดั้งเดิมมากกว่าโปรแกรมเล่นแบบฝัง การออกแบบทำขึ้นเพื่อ เน้นเนื้อหา มากกว่าการสร้างแบรนด์ Vimeo ใดๆ ดังนั้นคุณสามารถปรับแต่งให้เข้ากับแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

แพลตฟอร์มวิดีโอใดที่เหมาะกับคุณ

นั่นคือทั้งหมดที่ควรพิจารณา! แต่ละคนมีข้อดีและข้อเสีย และการตัดสินใจของคุณน่าจะมาจากกลยุทธ์ทางการตลาดและเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมของคุณ ในขณะที่คุณมองหาการตัดสินใจโดยพิจารณาจากการดึงดูด มีส่วนร่วม และสร้างความพอใจให้กับผู้ชมที่เหมาะสม คุณอาจพบสิ่งที่ได้ผลดีกว่าอีกกลุ่มหนึ่ง แต่ก็ยังไม่เคยได้ยินมาก่อนที่จะ โฮสต์วิดีโอบนหลายแพลตฟอร์ม ขึ้นอยู่กับฟังก์ชั่นของพวกเขา คุณสามารถทดสอบน้ำกับแต่ละคนได้อย่างแน่นอน!

กุญแจสำคัญสำหรับเนื้อหาวิดีโอขาเข้าทั้งหมดคือการ ตอบสนองความต้องการของผู้ดู โดยการสร้างเนื้อหาที่สื่อสารอย่างชัดเจน ให้คำตอบที่เป็นประโยชน์ และทำให้ผู้ดูพอใจ ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใด อย่าลืมทำให้ประสบการณ์การรับชมดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกของการตลาดวิดีโอหรือไม่ เยี่ยมชมหน้า แหล่งข้อมูลการตลาดวิดีโอ ของเราเพื่อดูวิดีโอและบล็อกที่เป็นประโยชน์มากมาย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการบอกเล่าเรื่องราวและเข้าถึงผู้ชมของคุณ

¹ บล็อกอย่างเป็นทางการของ YouTube, YouTube สำหรับสื่อมวลชน, ไม่ระบุ