ทำไมคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ด้วยการเปิดเผยล่าสุดของ Google Duplex อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องของเรากำลังดีขึ้นเรื่อย ๆ คุณรู้ไหมว่าสิ่งนี้หมายถึงอะไร ในขณะที่โลกก้าวไปข้างหน้า? เน้นที่การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น

ยิ่งกว่านั้นด้วยการเปิดตัวและการแพร่กระจายของลำโพงอัจฉริยะเช่น Alexa และ Google Home ในปี 2560 ทำให้มีผู้ที่ใช้การค้นหาด้วยเสียงมากกว่าที่เคย จากข้อมูลของ Canalys จำนวนลำโพงอัจฉริยะทั่วโลกในสหรัฐอเมริกาจะอยู่ที่ 225 ล้านเครื่องในอีก 2 ปีข้างหน้า ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของจำนวนปัจจุบัน สิ่งนี้มีความหมายกับคุณในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหรือนักการตลาดดิจิทัลอย่างไร

การเพิ่มจำนวนผู้ช่วยเสียงส่วนตัว

มีผู้ช่วยเสียงส่วนตัวมากมายที่นั่น และพวกเขาฉลาดขึ้นเรื่อยๆ ผู้ช่วยของ Google, Siri และ Alexa เริ่มต้นจากจำนวน ผู้ช่วย AI เสมือน ที่เสนอให้ดูว่าชีวิตของพวกเขาเป็นอย่างไรกับพวกเขา

เพียงแค่ถามคำถาม คุณก็จะได้ผลลัพธ์ด้วยเสียงที่เป็นธรรมชาติที่สุดที่เครื่องสามารถให้ได้ ตามข้อมูลของ Alpine.ai บริษัทค้นหาด้วยเสียงบนอินเทอร์เน็ต มีการค้นหาด้วยเสียงมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งในเดือนมกราคม 2022 เพียงปีเดียว

ดังนั้นจึงจำเป็นที่คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

1. ใช้คีย์เวิร์ดหางยาว

การติดตาม แนวโน้ม และการอัปเดต SEO ล่าสุดเป็นสิ่งสำคัญ แนวโน้มช่วยให้คุณติดตามการอัปเดตที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ตัวเลือกการค้นหา ฯลฯ ซึ่งจะช่วยคุณในการสร้างกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงโดยตรง

มีคีย์เวิร์ดสองประเภทที่นักการตลาดดิจิทัลใช้ในเนื้อหาออนไลน์ของตน ได้แก่ แบบยาวและแบบสั้น คำหลักหางยาวเป็นวลีเฉพาะ โดยปกติประกอบด้วยคำสามคำขึ้นไปที่ใช้กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรบางกลุ่ม

โดยปกติ คำหลักแบบสั้นจะใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมจำนวนมาก แทนที่จะเป็นผู้ชมเฉพาะ ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา ความสำคัญของพวกเขาลดลงอย่างมาก และการแพร่กระจายของการค้นหาด้วยเสียงทำให้การจากไปของพวกเขาชัดเจนยิ่งขึ้น

คำหลักหางยาว มีไว้เพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงมาก และด้วยเหตุนี้ จะทำให้คุณมีโอกาสติดอันดับสูงมากในเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมสูงสุด นอกจากนี้พวกเขาจะสามารถดึงดูดการเข้าชมที่ผ่านการรับรองเท่านั้นเนื่องจากเป็นเหตุผลที่ว่าจะมีความพยายามบางอย่างในการเข้าถึงเฉพาะของคุณ ทราฟฟิกที่ผ่านการรับรองดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนจากโอกาสในการขายเป็นการขายและลูกค้าที่มีอายุยาวนาน

คำหลักหางยาวใช้กับการค้นหาด้วยเสียงเพราะผู้คนมักจะเจาะจงมากกว่าเครื่องมือค้นหาทั่วไป ผู้คนมักไม่ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วไปเหมือนกับที่พวกเขาใช้การค้นหาด้วยเสียง การปรับปรุงความโดดเด่นของคีย์เวิร์ดหางยาวจะช่วยเพิ่มพลังให้คุณทุกครั้งที่มีคนใช้การค้นหาด้วยเสียง

2. Google ไม่ใช่โปรแกรมเล่นค้นหาด้วยเสียงเพียงเครื่องเดียว

ล่าสุด บริษัทต่างๆ เช่น Facebook, Yelp เป็นต้น กำลังเริ่มให้ความสำคัญกับการปรับปรุงการค้นหาด้วยเสียง ไซต์เหล่านี้เน้นที่การถามหาร้านอาหารที่ใกล้ที่สุดหรือที่ตั้งของธุรกิจบางแห่ง หากคุณเพิ่มการแสดงตนและการมองเห็นในเครือข่ายเหล่านี้และเครือข่ายอื่นๆ เช่น Foursquare ความโดดเด่นในการค้นหาด้วยเสียงของคุณจะดีขึ้นอย่างแน่นอน

นอกจากนี้ ลูกค้าอาจถามคำถามเช่น "บทวิจารณ์สำหรับ [ธุรกิจของคุณที่นี่] เป็นอย่างไรบ้าง" ในสถานการณ์เช่นนี้ อัลกอริธึมของ Google จะทำสิ่งนั้นและมักจะดึงผลลัพธ์จากไซต์ที่มีการเข้าชมสูงเช่น Yelp เพื่อให้สิ่งที่คุณต้องการแก่คุณ

หากธุรกิจของคุณมีบทวิจารณ์ที่ดีและคุณพยายามทำให้ไซต์ของคุณอยู่ในเรดาร์ของ Google ได้อย่างดี พวกเขามักจะตอบแทนคุณ การมองเห็นของเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งที่ดีเสมอ

3. ให้คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อย

วิธีทั่วไปแต่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดให้ผู้คนมาเยี่ยมชมไซต์ของคุณคือการใช้คำถาม ลองคิดดู: กี่ครั้งที่คุณค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์ในรูปแบบของคำถาม? หากคำตอบของคุณเป็นไปตาม 'หลายครั้ง' แสดงว่าคุณโชคดี

ผู้คนจำนวนมากมักจะค้นหาคำถามโดยใช้คำว่า 'ใคร' 'อย่างไร' 'ที่ไหน' และ 'อะไร' ยิ่งคำตอบของคุณแม่นยำมากเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับส่วนที่เหลือของเนื้อหาและคำหลักของคุณ Google จะเลือกคุณเป็นผู้โพสต์คำตอบที่เขียนมาอย่างดีมากขึ้นเท่านั้น

4. หาคำตอบว่าจะตอบคำถามไหน

วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาคำถามที่พบบ่อยคือการเริ่มพิมพ์คำถาม คำแนะนำการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google เป็นสิ่งที่น่าประหลาดใจ – มีประสิทธิภาพและแม่นยำอย่างไร้ความปราณี

มันจะกรอกคำถามที่พบบ่อยที่สุดให้คุณพร้อมเกณฑ์ที่คุณพิมพ์ คลิกที่คำแนะนำและไปที่ลิงก์บนสุด หากคุณสามารถทำงานได้ดีกว่าที่พวกเขาทำอยู่

อีกวิธีหนึ่งในการหาคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ถูกถามคือการใช้ไซต์เช่น Quora และ Answer the Public ด้วยคำหลักหรือเกณฑ์ของคุณ ให้ไปที่หนึ่งในเหล่านี้และค้นหา ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ที่มาจากภารกิจของคุณน่าจะเป็นคำตอบที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในสาขาของคุณ

สุดท้ายนี้ หากคุณมีผลงานสร้างสรรค์ที่หลั่งไหลออกมา แล้วจะถามอะไร? เน้นเนื้อหาของคุณที่ประเภทของคำ วลี และข้อความค้นหาที่มีความหมายซึ่งกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณจะสนใจ

เป็นความผิดพลาดทั่วไปสำหรับมืออาชีพที่จะคิดเหมือนมืออาชีพ: ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค ดังนั้นจึงไม่ค้นหาหัวข้อที่ยาก พยายามทำให้ทุกอย่างเป็นใบ้ให้อยู่ในระดับที่ทุกคนสามารถเข้าใจได้อย่างแท้จริง

5. เขียนเนื้อหาของคุณด้วยน้ำเสียงที่ไม่เป็นทางการ

สิ่งหนึ่งที่ผู้จัดการและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กมักพลาดไปเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของตนสำหรับคนหนุ่มสาวคือว่าพวกเขาชอบที่จะเป็นทางอ้อมมากกว่ามากเพียงใด ขณะพูด ผู้คนมักจะเป็นทางการน้อยกว่าที่เขียนมาก ส่วนหนึ่งเป็นวัฒนธรรมที่จัดแสดงไปทั่วโลก อาจเป็นเพราะการรู้หนังสืออันทรงเกียรติซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่ยอมรับ

อย่างไรก็ตาม ประเด็นหลักคือ แทนที่จะมีเนื้อหาที่เป็นทางการทั่วทั้งไซต์ของคุณ คุณควรพยายามและใช้ภาษาพูดในบางครั้ง กุญแจสำคัญคือไม่ต้องขุดลึกลงไปในหลุมจนคุณไม่รู้ว่าจะปีนกลับออกมาได้อย่างไร หากคุณพยายามมากเกินไป เนื้อหาของคุณอาจกลายเป็นเรื่องประจบประแจงและไม่สนุก การใช้วลีที่เกี่ยวข้องกันทั่วไปน่าจะช่วยได้ หากการสร้างเนื้อหาเป็นงานที่ยากเกินไปสำหรับคุณ จะเป็นการดีกว่าที่จะจ้าง งานบริการเขียนงาน แบบมืออาชีพ

6. กรอก Google My Business

อัลกอริทึมของ Google ไม่ได้ใช้เวทมนตร์ หากลูกค้าต้องการข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ Google จะพยายามดึงข้อมูลจากข้อมูลที่คุณกรอกใน Google+ ซึ่งมักจะเป็นตัวชี้วัดหลักที่พวกเขาใช้สำหรับรายละเอียด เช่น เวลาทำการ หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ เวลาปิด และอื่นๆ

ระบบการระบุตัวตนยังช่วยให้ผู้คนสามารถเขียนรีวิวได้ ไม่ว่าจะผ่านทาง Google Maps หรือทางเสิร์ชเอ็นจิ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อ Google Duplex เปิดตัวในที่สุด หากลูกค้าพูดวลีทั่วไปเช่นที่แสดงใน Google I/O 2022 เจ้าของธุรกิจออนไลน์จะต้องใช้ข้อมูลออนไลน์และเข้าถึงได้ง่าย

7. ใช้การค้นหาด้วยเสียงด้วยตัวคุณเองเพื่อสัมผัสมัน

วิธีที่ดีที่สุดสำหรับเจ้าของธุรกิจออนไลน์ทุกรายที่จะเข้าใจจริงๆ ว่าเอะอะเกี่ยวกับอะไร ลองใช้การค้นหาด้วยเสียงด้วยตัวเอง หรือแม้แต่ลองดูคลิปสั้นๆ ของการแสดงตัวอย่าง Google Duplex เพื่อดูว่าเรามาจากไหนและธุรกิจของคุณจะได้รับผลกระทบอย่างไร

คุณอาจสังเกตเห็นสิ่งใหม่ที่จะรวมเข้ากับธุรกิจของคุณ เช่นเดียวกับที่ผู้จัดการทุกคนต้องเป็นผู้นำจริงๆ เพื่อที่จะรู้ว่ามันเป็นอย่างไร และนักการตลาดดิจิทัลต้องรับมือกับอัตรา Conversion ที่ต่ำเพื่อให้รู้สึกว่าถูกเผาไหม้ หลักการเดียวกันนี้ใช้กับคุณ เล่นกับ Alexa, Siri หรือแม้แต่ Bixby หากนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการและกระโดดขึ้นไปบนรถไฟไฮเปอร์

บทสรุป

การค้นหาด้วยเสียงเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ คุณอาจเคยเห็นลูก ๆ ของคุณค้นหาด้วยเสียงเท่านั้น พวกเขาอาจไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดเนื่องจากไม่ได้ทำการซื้อโดยตรง แต่มีผู้ใหญ่อยู่ในเกม และนั่นเป็นสิ่งสำคัญจริงๆ จากข้อมูลของ PwC พบว่า 32% ของคนในกลุ่มอายุ 18-64 ใช้การค้นหาด้วยเสียงทุกวัน นี่เป็นตัวเลขที่คุณไม่สามารถละเลยได้ เพื่อให้พวกเขาพบเว็บไซต์ของคุณทางออนไลน์ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและเข้าร่วมธุรกิจสมัยใหม่ในการขี่ bandwagon