ทำไมคุณไม่ต้องการผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ

ในการตลาดสมัยใหม่ การดึงดูดผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงได้ดึงดูดบริษัทนับไม่ถ้วนที่ต้องการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของตน อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์กำลังเกิดขึ้นซึ่งเป็นการท้าทายภูมิปัญญาดั้งเดิม บทความนี้จะเปิดเผยมุมมองใหม่: ทำไมคุณถึงไม่ต้องการคนดังที่มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ ด้วยการสำรวจกลยุทธ์ทางเลือกและเน้นย้ำถึงพลังของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ การเชื่อมต่อที่แท้จริง และการมีส่วนร่วมที่ตรงเป้าหมาย เราแสดงให้เห็นว่าความร่วมมือขนาดเล็กสามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจโดยไม่ทำลายธนาคารได้อย่างไร เรียนรู้ว่าการเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณสามารถกำหนดแผนการโฆษณาของแบรนด์ของคุณใหม่ได้อย่างไร

การเพิ่มขึ้นของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในอินเดีย

อินเดียเป็นหนึ่งในศูนย์กลางผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ 759 ล้านคนและผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 470.1 ล้านคน ประเทศนี้จึงกลายเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับทุกแบรนด์ในโลก

ฐานผู้ใช้โซเชียลมีเดียขนาดใหญ่และผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมของแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์คือเหตุผลหลักว่าทำไมอินเดียจึงเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ นี่คือเหตุผลว่าทำไมทุกธุรกิจไม่ว่าจะในประเทศหรือต่างประเทศพยายามที่จะได้รับโอกาสทองนี้

แต่เนื่องจากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ เจ้าของธุรกิจจึงมีตำนานและความเชื่อที่จำกัดอยู่มากมาย ในบทความนี้ เราจะอธิบายความเชื่อผิดๆ หนึ่งข้อและช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เริ่มกันเลย!

ความเชื่อที่จำกัดที่สำคัญเกี่ยวกับการตลาดที่มีอิทธิพล

ธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด มักมองว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีความเชื่อที่จำกัด พวกเขาคิดว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่ที่มีเงินจำนวนมากและเครือข่ายที่กว้างขวาง และนั่นไม่ใช่ว่าพวกเขาจะจ้างคนดังที่มีชื่อเสียง แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของพวกเขาจะไม่ดึงผลลัพธ์ออกมา

แต่นั่นเป็นเพียงตำนานเท่านั้น เพราะในความเป็นจริงแล้ว อินฟลูเอนเซอร์ระดับเล็กๆ มักจะนำ ROI มาให้มากกว่า และสร้างแบรนด์ที่แท้จริงมากกว่าอินฟลูเอนเซอร์ระดับคนดัง

ก่อนที่จะลงลึกถึงเหตุผลเบื้องหลังข้อโต้แย้งหลักของเรา เรามาทำความรู้จักผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ กันก่อน

(หากคุณทราบส่วนนี้แล้ว คุณสามารถข้ามไปยังส่วนถัดไปได้)

อ่านเพิ่มเติม: คำแนะนำในการคำนวณงบประมาณการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

ผู้มีอิทธิพล 4 ประเภทที่แตกต่างกัน

มีผู้มีอิทธิพล 4 ประเภทแบ่งตามจำนวนผู้ติดตามของพวกเขา

1. นาโนอินฟลูเอนเซอร์ : ผู้ติดตาม 1,000-10,000 คน
2. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ : ผู้ติดตาม 10,000-100,000 คน
3. ผู้มีอิทธิพลมาโคร : ผู้ติดตาม 1 แสนคน - 1 ล้านคน
4. Mega-influencers : มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน

โดยปกติแล้วผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากมักจะมีอิทธิพลมากกว่า แต่กฎหมายนี้ไม่ได้ใช้อย่างกล้าหาญในแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล

/p>

5 เหตุผลที่คุณไม่ต้องการ Macro/Mega Influencer ในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ

ความต้องการไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้นอย่างมากทุกปี ในรายงานการสำรวจปี 2021 นักการตลาด 90% เปิดเผยว่าพวกเขาชอบทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มีเหตุผลหลายประการที่นักการตลาดเลือกที่จะทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าผู้ยิ่งใหญ่

1. ความคุ้มค่า

เหตุผลส่วนใหญ่ที่บริษัทต่างๆ เลือกใช้นาโนหรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์ก็เพราะพวกเขาประหยัดต้นทุน นอกจากนี้คุณยังสามารถจ้างผู้มีอิทธิพลหลายคนในงบประมาณเดียวกันและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังผู้ชมกลุ่มต่างๆ

มีประโยชน์ที่ซ่อนอยู่อีกสองประการในการจ้างผู้มีอิทธิพลที่มีค่าธรรมเนียมต่ำ

1) คุณสามารถทดลองกับผู้มีอิทธิพลหลายคนด้วยประเภทผู้ชมที่แตกต่างกันเล็กน้อย คุณสามารถทำการทดสอบ A/B กับแคมเปญของคุณ และเลือกรูปแบบเนื้อหาประเภทต่างๆ โดยไม่ต้องใช้งบประมาณมากเกินไป

หลังจากวิเคราะห์แคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณแล้ว คุณสามารถทำซ้ำและใช้ประโยชน์จากแคมเปญที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณได้

2) สินค้าตัวอย่างฟรี หลายแบรนด์ส่งสินค้าตัวอย่างฟรีให้กับอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนี้พบได้บ่อยกับนาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ วิธีนี้ช่วยให้แบรนด์ประหยัดเงินสดและทำให้แคมเปญของพวกเขาคุ้มค่ายิ่งขึ้น

2. อัตราการมีส่วนร่วมของเนื้อหา

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กชนะในอัตราการมีส่วนร่วมของเนื้อหาเช่นกัน พวกเขามักจะดึงดูดไลค์และความคิดเห็นในเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าตามจำนวนผู้ติดตามของพวกเขา

การมีส่วนร่วมและการสนทนาที่มากขึ้นในเนื้อหาส่งเสริมการขายจะทำให้แบรนด์ของคุณมีสายตามากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย ดวงตาที่มากขึ้นหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ

3. ROI ของแคมเปญ

ความคุ้มทุนพร้อมผลกำไรที่ยอดเยี่ยม ฟังดูดีเกินจริงใช่ไหม? แต่สำหรับแคมเปญการตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์นั้นเป็นเรื่องจริง!

พบว่าภาพที่โพสต์โดยไมโครอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียนำมาซึ่งคอนเวอร์ชั่น 20% ซึ่งมากกว่าผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคถึง 7% คุณสามารถวิเคราะห์ได้ว่าช่องว่าง 11% นี้สามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแคมเปญการตลาดใดๆ ได้อย่างไร

ด้วยเหตุนี้ ผลตอบแทนจากการลงทุน (RoI) ของแคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (หากทำถูกต้อง) อาจสูงมาก นี่เป็นอีกเหตุผลหลักที่นักการตลาดและบริษัทต่าง ๆ ชื่นชอบผู้มีอิทธิพลในระดับไมโครและนาโนมากกว่าผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง

4. การเข้าถึง

ฐานผู้ติดตามที่ใหญ่ขึ้นหมายถึงเส้นทางการเข้าถึงที่บางลง เมกะและไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะยุ่งกับตารางงานของพวกเขามาก เมื่อมีหลายแบรนด์ติดต่อเข้ามา พวกเขามีตารางงานที่แน่นเอี๊ยด และยากที่จะพูดคุยรายละเอียดโดยตรงกับพวกเขา

ในทางกลับกัน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะให้ความสนใจอย่างเต็มที่กับแบรนด์ที่เข้าหาพวกเขา พวกเขามักจะมีทีมเล็ก ๆ หรือบางครั้งก็ไม่มีทีมเลย พวกเขาเข้าถึงได้มากขึ้นและพร้อมที่จะทำงานร่วมกันและระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

5. ความน่าเชื่อถือและอิทธิพล

อินฟลูเอนเซอร์ในระยะเติบโตแทบจะไม่เคยประนีประนอมกับความจริงและความถูกต้องของเนื้อหาและแบรนด์ที่พวกเขากำลังโปรโมต พวกเขามักจะกังวลกับภาพลักษณ์ในหมู่ผู้ชมมากกว่า

นอกจากนี้ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ยังเชื่อมต่อกับผู้ชมกลุ่มเล็กๆ ในระดับบุคคลอีกด้วย พวกเขาตอบกลับความคิดเห็นของผู้ชมและ DM สร้างการสนทนา ตะโกน และอาจพูดถึงชื่อผู้ชมในเนื้อหาของพวกเขา สิ่งนี้สร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างผู้มีอิทธิพลและผู้ติดตามของพวกเขา

ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่สูญเสียความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับผู้ติดตามของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นผู้คนจึงไว้วางใจไมโครอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าเมกะ

วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดนั้นซับซ้อนกว่าที่คิด

• ประการแรก พิจารณาวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ รับการติดตั้งแอพมากขึ้น ฯลฯ
• ไปที่แพลตฟอร์มที่คุณต้องการโปรโมตแบรนด์ของคุณ หากคุณต้องการโปรโมตบน Instagram ให้ค้นหาคีย์เวิร์ดและแฮชแท็กที่คุณโฟกัสบนแถบค้นหา ดูรายการโพสต์ของผู้มีอิทธิพลที่พูดถึงหัวข้อเดียวกันและกรองพวกเขาตามจำนวนผู้ติดตามหรือเมตริกอื่น ๆ ที่คุณมีอยู่
• ติดต่อพวกเขาทางอีเมลหรือ DM พูดคุยเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของคุณ ทำความเข้าใจงานของกันและกัน และวางแผนเนื้อหาให้สอดคล้องกัน
• หลังจากนั้น วิเคราะห์แคมเปญอย่างละเอียดแล้วตัดสินใจว่าผู้มีอิทธิพลรายนี้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมหรือไม่ ถ้าใช่ รักษาสัญญา มิฉะนั้น ให้เริ่มค้นหาผู้มีอิทธิพลรายใหม่ด้วยกระบวนการเดียวกัน

เลิกเล่นกลและค้นพบผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบของคุณในไม่กี่วินาที!

ต้องการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมที่สุดของคุณโดยไม่ยุ่งยากในไม่กี่วินาทีใช่ไหม อย่าพูดอีก!

InfluGlue มอบตัวกรองวิเศษที่สามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมที่สุดให้กับคุณได้

เพียงลงทะเบียน → กรองและเลือกผู้มีอิทธิพลของคุณ → สร้างแคมเปญในไม่กี่นาที → แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จในการโปรโมต

ผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบของคุณพร้อมที่จะทำงานร่วมกัน คุณหรือไม่?

ความคิดสุดท้าย

การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์กำลังปูทางไปสู่ธุรกิจทุกขนาดและทุกประเภทอย่างรวดเร็ว นอกเหนือจากผู้มีอิทธิพลด้านความงามและแฟชั่นแล้ว แม้แต่มืออาชีพที่จริงจัง เช่น แพทย์และการเงินก็มีอิทธิพลเป็นตัวเลือกอาชีพเสริม ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะขายครีมบำรุงผิวหรือโปรโมตแอปฟินเทคของคุณก็ตาม อินฟลูเอนเซอร์คือวิธีที่ดีที่สุดในการตลาดแบบปากต่อปาก

และที่สำคัญกว่านั้น คุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณก้อนโตและคนดังที่มีชื่อเสียงเป็นพิเศษเพื่อดึงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ สิ่งที่คุณต้องมีคือความตั้งใจที่ถูกต้อง แนวทางที่สอดคล้องกัน และวิสัยทัศน์แห่งอนาคตที่จะทำให้มันยิ่งใหญ่ในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์