10 เหตุผลที่คุณควรใช้ Google Ads

หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเริ่มใช้ประโยชน์จากจำนวนการค้นหามหาศาลที่เกิดขึ้นบน Google ในแต่ละวัน และได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วตามที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มผลกำไร ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการเริ่มต้นลงชื่อสมัครใช้ Google โฆษณา

Google Ads คืออะไร?

นำมาโดยตรงจากคู่มือรวมทุกอย่างของเราเกี่ยวกับ Google Ads:

Google Ads เป็นโปรแกรมโฆษณาออนไลน์ของ Google โปรแกรมนี้ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาออนไลน์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่สนใจผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ แพลตฟอร์ม Google Ads ทำงานบนการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) กล่าวคือ คุณต้องจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้เข้าชมคลิกโฆษณาของคุณ

แต่มีสื่อและวิธีการโฆษณามากมายเหลือเกิน อาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าแบบใดเหมาะกับธุรกิจของคุณ ผู้มีอิทธิพลและพนักงานขายมักจะบอกให้คุณลงทุนในสิ่งนี้และลงทุนในสิ่งนั้นโดยไม่ได้อธิบายว่าทำไม

10 ประโยชน์ของ Google Ads

ดังนั้นคุณจึงต้องการทราบคำตอบว่า “ทำไมจึงต้องใช้ Google Ads”

มีคุณประโยชน์มากมายมหาศาล นี่เป็นเพียงไม่กี่

1. การเข้าถึงจำนวนมากของ Google

วันนี้ Google ได้ยกระดับตัวเองให้อยู่เหนือคำว่าแบรนด์ คำว่า “Google” เป็นคำนิยามใน Merriam Webster Dictionary

และนั่นเป็นเพราะตอนนี้ เมื่อผู้คนมีคำถามที่ต้องการคำตอบ จุดแรกมักจะเป็น Google

ต้องการทราบว่ามีวิธีแก้ปัญหาสำหรับอาการปวดหลังที่คุณมีหรือไม่?

กูเกิลเลยค่ะ

ต้องการทราบว่ามีเครื่องมือที่ช่วยให้การทำงานร่วมกันบนหน้า Landing Page หลังการคลิกง่ายขึ้นหรือไม่

กูเกิลเลยค่ะ

เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดการกับการค้นหาอนาจารแบบนี้มากกว่า 2 ล้านล้านครั้งต่อปี นั่นคือการค้นหามากกว่า 5 พันล้าน ครั้งต่อวัน

กลุ่มคนเหล่านี้คือผู้ที่มองหาวิธีแก้ไขปัญหาที่ธุรกิจของคุณสามารถนำเสนอได้ หากพวกเขาเคยใช้อินเทอร์เน็ต เป็นไปได้ว่าพวกเขาอาจค้นหาคำตอบในกูเกิลแล้ว และหากคุณสามารถช่วยพวกเขาหาคำตอบได้ แม้ว่าจะเป็นการแสดงโฆษณา พวกเขาก็มักจะเลือกคุณมากกว่าคู่แข่งของคุณ

2. ความสามารถที่ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้หลากหลาย

ด้วย Google มีบางอย่างสำหรับทุกธุรกิจและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกรายในทุกขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ

การเสนอราคาสำหรับข้อความค้นหาคำหลักแบบกว้างๆ เช่น "ซอฟต์แวร์บัญชี" จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในขั้นตอนก่อนหน้าของกระบวนการวิจัยผลิตภัณฑ์ และช่วยให้คุณสามารถเติมเต็มช่องทางของคุณด้วยสองเทคนิคง่ายๆ แต่ทรงพลัง:

• รวบรวมข้อมูลของพวกเขาด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกและเริ่มส่งเนื้อหาข้อมูลที่พิสูจน์สิทธิ์ของคุณ
• หากไม่แปลง ให้ใช้ซอฟต์แวร์กำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อดึงกลับจนกว่าจะแปลง

อีกเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มฐานลูกค้าของคุณคือการเสนอราคาด้วยคำค้นหาแบบหางยาว เช่น “ซอฟต์แวร์บัญชีสำหรับนักการตลาดอิสระ” สิ่งเหล่านี้โดยทั่วไปมีราคาไม่แพงและคุ้มค่าสำหรับการดึงดูดความสนใจของผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ ส่วนใหญ่แล้วผู้ที่ค้นหาสตริงคำหลักที่ยาวและเจาะจง มักมีความตั้งใจมากกว่า และความตั้งใจคือสิ่งที่ทำให้ผู้คนที่คุณเข้าถึงบนโฆษณามีค่ามาก (ในตอนต่อไป)

3. เจตนาเทียม

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างผู้ที่คุณเข้าถึงด้วย Google Ads และผู้ที่คุณเข้าถึงด้วยการโฆษณารูปแบบอื่นคือความตั้งใจของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น บนโซเชียลมีเดีย ผู้คนไม่ต้องการโฆษณา พวกเขาไม่ได้มองหาวิธีแก้ปัญหาที่รบกวนชีวิตประจำวันของพวกเขา พวกเขากำลังมองหารูปภาพทารกและรูปภาพวันหยุดและการอัปเดตครอบครัว และเมื่อคุณโฆษณากับบุคคลที่ไม่ต้องการให้โฆษณาด้วย มีโอกาสที่ดีกว่าที่คุณจะได้รับ

ในเครือข่ายการค้นหา คุณไม่ได้โฆษณากับคนที่ไม่ต้องการให้โฆษณาด้วย คุณกำลังโฆษณากับผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่เฉพาะเจาะจง เช่น แพลตฟอร์มหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ดีที่สุดสำหรับเอเจนซี:

และเมื่อโฆษณาของคุณปรากฏ จะ ช่วยให้พวกเขาพบคำตอบ แทนที่จะขัดจังหวะประสบการณ์การท่องเว็บออนไลน์

ผู้เชี่ยวชาญบางคนพิจารณาว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดขาเข้า แทนที่จะเป็นโฆษณาขาออก เพราะพวกเขาช่วยคนที่ได้ดำเนินการขั้นตอนแรกเพื่อค้นหาโฆษณานั้น การใช้โฆษณาช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้ามาหาคุณ จากนั้นช่วยพวกเขาหาคำตอบ และคุณจะวางตำแหน่งตัวเองเพื่อหารายได้จากธุรกิจเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะควักกระเป๋าสตางค์

4. ควบคุมแคมเปญของคุณอย่างเต็มที่ตลอดเวลา

คุณเคยต้องกระโดดข้ามสิ่งกีดขวางและฝ่าเทปสีแดงหนาๆ เพื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่เข้าถึงผู้คนได้มากเท่าที่โฆษณาจะทำได้ การเริ่มต้นและสิ้นสุดแคมเปญเหล่านั้นต้องใช้เวลาและทรัพยากรที่สามารถนำไปใช้ที่อื่นได้ดีกว่า

ในทางกลับกัน การซื้อพื้นที่โฆษณาด้วยซอฟต์แวร์หรือที่เรียกว่า "การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม" นั้นเป็นเรื่องง่ายสำหรับพนักงานที่ได้รับการฝึกอบรมมาอย่างดีแม้แต่คนเดียว ด้วยความรู้บางอย่าง พวกเขาจะสามารถเริ่มต้นและหยุดแคมเปญ เข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในราคาที่เหมาะสม และทำทั้งหมดได้ทันที ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถจัดสรรทรัพยากรและเวลาของคุณให้กับโครงการเร่งด่วนอื่นๆ ได้

5. นำงบประมาณมาที่โต๊ะ

การชนะคลิกอาจทำให้ธุรกิจบางแห่งเสียเงินหลายร้อยดอลลาร์ ในอุตสาหกรรมกฎหมาย มีคำหลักแบบหางยาวที่มีมูลค่าประมาณ $1,000 ต่อคลิก:

แต่คำหลักส่วนใหญ่ไม่เสียค่าใช้จ่ายมากนัก และแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้น ข้อดีของการใช้โฆษณาคือสามารถจำกัดงบประมาณรายวัน การเสนอราคาสูงสุด และอื่นๆ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าแม้ว่าคุณจะไม่ได้ติดตามบัญชีของคุณเหมือนสายเหยี่ยว แต่คุณจะไม่ใช้จ่ายเกินกว่าที่คุณต้องการ Dinesh Thakur กล่าวว่า:

คุณสามารถควบคุมงบประมาณของแคมเปญ Google Ads ได้อย่างเต็มที่และละเอียดถี่ถ้วน ซึ่งคุณสามารถควบคุมทุกอย่างได้ตั้งแต่การเสนอราคาสูงสุดสำหรับโฆษณาไปจนถึงงบประมาณรายวันของแคมเปญ

คุณยังสามารถตัดสินใจว่าต้องการใช้จ่ายเท่าใดในแต่ละเดือน และปรับงบประมาณตามกราฟประสิทธิภาพ เมื่อโฆษณาทำงานได้ดีมาก คุณสามารถเพิ่มค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ที่ต้องการ ทำงานในทางกลับกันเพื่อลดค่าโฆษณาสำหรับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ แต่คุณสามารถหยุดได้ทันทีก่อนที่จะเสียเงินอีกเล็กน้อย

6. ดูผลลัพธ์ในรูปแบบที่เข้าใจง่ายใน Google Ads

คุณจะไม่มีความคิดที่จะปรับปรุงหากคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังทำอะไรผิด แดชบอร์ดการวิเคราะห์บางรายการทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเข้าใจว่าสิ่งนั้นคืออะไร

โชคดีที่ Google ทำให้ทุกอย่างตรงไปตรงมาและเข้าใจง่าย ค้นหาข้อมูลพื้นฐาน เช่น จำนวนคลิก การแสดงผล งบประมาณคำหลัก ฯลฯ หรือรับข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้นด้วยการผสานรวม Google Analytics ช่วยให้คุณเห็นได้อย่างชัดเจนว่าผู้เยี่ยมชมมีพฤติกรรมอย่างไรบนเว็บไซต์ของคุณ — ไปจนถึงสิ่งที่พวกเขาคลิก ที่พวกเขาไปต่อ และพวกเขาใช้เวลาที่นั่นนานแค่ไหน

7. รับผลลัพธ์ที่รวดเร็วกว่า SEO

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหายังคงเป็นหัวใจหลักของเว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุด โพสต์และหน้าที่คุณเห็นในหน้าหนึ่งไม่ใช่แค่เขียนอย่างดีด้วยคีย์เวิร์ดที่ค้นคว้ามาอย่างดีเท่านั้น พวกเขายังอยู่ในไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไป (ยังคงเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งสำหรับหน้าเว็บ)

อาจใช้เวลาหลายปีกว่าที่คุณจะเห็นหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณอยู่ในตำแหน่งแรกที่ต้องการสำหรับข้อความค้นหาคำหลักแบบกว้างๆ บางธุรกิจจะไม่เคยเห็น

เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งาน Google โอกาสในการก้าวกระโดดของผลการค้นหาทั่วไปทั้งหมดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ และมันก็ง่ายขึ้นด้วย ไม่มีการค้นหาลิงก์ไม่รู้จบที่จะทำให้หน้าของคุณเด้งขึ้นเพียงเล็กน้อย ไม่มีการดูความหนาแน่นของคำหลักในหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ เริ่มแสดงโฆษณาและเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะเห็นคุณเป็นอย่างแรกในหน้าแบบนี้ ซึ่งผลการค้นหาทั่วไปจะไม่ปรากฏจนกว่าจะอยู่ในครึ่งหน้าล่าง:

8. สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

เมื่อผู้คนได้ยินคำว่า "Google Ads" พวกเขานึกถึงการเพิ่มจำนวนการเข้าชมผ่านโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นส่วนใหญ่ แต่โฆษณาของ Google มีความหลากหลายมากกว่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งการวิจัยแสดงให้เห็นว่าเป็นสิ่งที่นักการตลาดที่มีผลงานสูงสุดให้ความสำคัญ:

ก่อนที่เราจะอธิบาย เรามาสำรวจสั้นๆ ว่าคำว่า “แบรนด์” หมายถึงอะไร ทศวรรษที่ผ่านมา David Ogilvy ให้คำจำกัดความที่ดีที่สุด:

”ผลรวมที่จับต้องไม่ได้ของแอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์: ชื่อ บรรจุภัณฑ์ และราคา ประวัติ ชื่อเสียง และวิธีการโฆษณา”

การเสริมสร้างชื่อแบรนด์ บุคลิกภาพ ชื่อเสียง ฯลฯ ล้วนเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างความไว้วางใจให้กับผู้เยี่ยมชมของคุณ ยิ่งคุณทำซ้ำสิ่งเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ แบรนด์ของคุณก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้น และยิ่งคุณได้รับความไว้วางใจจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นเท่านั้น และความไว้วางใจคือสิ่งที่จะทำให้คุณได้รับการซื้อและลูกค้าประจำในท้ายที่สุด

ผ่านเครือข่ายการค้นหาโฆษณา แม้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่ได้คลิก พวกเขาจะเห็นแบรนด์ของคุณ สโลแกนของคุณ สิ่งที่คุณนำเสนอ และอะไรก็ตามที่คุณใช้สำเนาและส่วนขยายของคุณเพื่อแสดง และผ่านเครือข่ายดิสเพลย์โฆษณา คุณยังสามารถจัดลำดับความสำคัญของการรับรู้ถึงแบรนด์ได้โดยเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น มากกว่าเน้นที่การคลิกหรือคอนเวอร์ชั่น (เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคาในอีกเล็กน้อย) ทั้งสองกลยุทธ์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสริมคุณสมบัติที่สำคัญของธุรกิจ และในทางกลับกันก็เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์

9. รับการแปลงมากขึ้น

เมื่อ Google ตัดสินใจว่าโฆษณาใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็น พวกเขาจะคำนึงถึงประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกด้วย ตามหน้าสนับสนุน Google Ads:

ประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกคือตัวชี้วัดของโฆษณาว่าเว็บไซต์ของคุณให้ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณในสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้ดีเพียงใดอย่างรวดเร็วและง่ายดาย หน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณคือ URL ที่ผู้คนมาถึงหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ และประสบการณ์ที่คุณนำเสนอส่งผลต่อลำดับโฆษณาของคุณ ซึ่งส่งผลต่อ CPC และตำแหน่งของคุณในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา โฆษณาของคุณอาจแสดงน้อยลง (หรือไม่แสดงเลย) หากชี้ไปที่เว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี

เครือข่ายโฆษณาที่ไม่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์หน้า Landing Page จะให้คุณนำผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไปยังหน้าเก่าใดก็ได้ อาจเป็นหน้าแรก หน้า "เกี่ยวกับ" ซึ่งจะทำให้งบประมาณของคุณหมดลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้เข้าชม ไม่ต้องการค้นหา สิ่งที่คุณสัญญาไว้ในโฆษณา

แต่เพื่อให้โฆษณาของคุณ ปรากฏ บนเครือข่ายของ Google คุณจะต้องมีหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งโน้มน้าวใจได้สูง และเมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page ที่โน้มน้าวใจได้สูง คุณจะเพิ่มค่าโฆษณาได้สูงสุดเนื่องจากสองสิ่งต่อไปนี้:

• การจับคู่ข้อความ
• การออกแบบที่มุ่งเน้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ในบทที่ 2 ของคู่มือหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ครอบคลุมที่สุดบนเว็บ

10. เพิ่ม ROI สูงสุดด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกัน

หน้า Landing Page ที่ดึงดูดใจหลังการคลิกที่สร้างขึ้นเพื่อเอาใจ Google ไม่ใช่สิ่งเดียวที่จะเพิ่ม ROI การโฆษณาของคุณ เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงในขณะที่ใช้งบประมาณให้น้อยที่สุด ทีมโฆษณาได้สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาต่างๆ มากมาย:

• การเสนอราคา CPC เป็นสิ่งที่ Google แนะนำ หากเป้าหมายของคุณคือเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
• การเสนอราคา CPM ซึ่งย่อมาจาก "ราคาต่อการแสดงผลที่ได้แสดงพันครั้ง" เป็นสิ่งที่ Google แนะนำหากคุณกำลังพยายามสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ด้วยกลยุทธ์นี้ คุณจะเลือกจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้คน 1,000 คนเห็นโฆษณาของคุณแบบเต็มมุมมอง ใช้ได้เฉพาะบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ไม่ใช่เครือข่ายการค้นหา
• การเสนอราคา CPA เป็นสิ่งที่ Google แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาใช้เมื่อพวกเขาเน้นที่ Conversion เช่น การซื้อหรือการลงทะเบียน

ด้วยวิธีนี้ หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนได้มากกว่าที่ควรจะเป็น หาก Google พยายามแสดงโฆษณาของคุณต่อเฉพาะผู้ที่มีโอกาสคลิกหรือเกิด Conversion มากที่สุด และมันก็ทำงานในทางกลับกันเช่นกัน

หากเป้าหมายของคุณคือการกระทำที่อยู่ไกลออกไปในช่องทาง เช่น การคลิกหรือการแปลง คุณสามารถเสนอราคาได้ แล้ว Google จะลดการเผยแพร่โฆษณาของคุณไปยังคนหมู่มาก และแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion แทน

ทำไมต้องใช้ Google Ads?

หากคุณถูกถามว่า “ทำไมต้องใช้ Google Ads” ตอนนี้คุณควรถามว่า "ทำไมไม่"

เครือข่ายมีบางสิ่งสำหรับธุรกิจทุกขนาดที่มีงบประมาณและเป้าหมายการโฆษณาที่แตกต่างกัน กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งส่วนใหญ่เคยใช้ Google อย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิตเพื่อค้นหาคำตอบของปัญหา ดังนั้น ท่ามกลางการค้นหาที่ดูเหมือนไม่รู้จบ — มากกว่า 2 ล้านล้านต่อปี — ทำไมคุณไม่ลองดูว่าคุณจะสร้างรายได้ได้มากแค่ไหน

นอกจากนี้ Instapage เพิ่งเพิ่มโซลูชันการระบุแหล่งที่มาของการโฆษณาใหม่ทั้งหมด ซึ่งคุณสามารถติดตามต้นทุนต่อผู้เข้าชมและต้นทุนต่อโอกาสในการขายภายใน Instapage ในแต่ละรูปแบบ

เริ่มก้าวกระโดดผลการค้นหาทั่วไปและรับคลิกและการแปลงด้วยความช่วยเหลือของ Google Ads และประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกที่น่าพึงพอใจ ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้