เหตุใดการสร้างเนื้อหาจึงมีความสำคัญต่อการมองเห็นแบรนด์

ทุกคนคงเคยได้ยินปริศนาที่ว่า “ต้นไม้ล้มในป่าแต่ไม่มีใครได้ยิน มันจะเกิดขึ้นหรือเปล่า?” แต่สิ่งเดียวกันนี้สามารถถามเกี่ยวกับการตลาดของแบรนด์ได้ ถ้าไม่มีใครรู้เรื่องนี้ จะมีแบรนด์นี้อยู่ด้วยไหม?

มีธุรกิจมากมายที่ต้องดิ้นรนเพื่อให้ผู้ชมที่เหมาะสมเห็นและได้ยินในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น คู่แข่งจำนวนมากทั่วโลกมุ่งมั่นที่จะได้รับความสนใจที่พวกเขาสมควรได้รับ แต่มันจะบังเอิญเหมือนกับต้นไม้ล้มเมื่อบริษัทสามารถเพิ่มการรับรู้และการมองเห็นแบรนด์ได้หรือไม่?

ไม่แน่นอน การสร้างการมองเห็นแบรนด์เป็นผลมาจากกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่เน้นการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในเกือบทุกอุตสาหกรรม ไม่ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะเป็นอย่างไร คุณสามารถสร้างและใช้กลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อช่วยให้คุณโดดเด่นเหนือคู่แข่งได้

เหตุผลที่การตลาดแบบมองเห็นได้คุ้มค่ากับเวลาของคุณก็คือการเชิญชวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เริ่มต้นการเดินทาง แม้ว่าการเดินทางของลูกค้าจะมีหลายเวอร์ชัน แต่โดยทั่วไป เส้นทางจะมีขั้นตอนเหล่านี้:

1. การมองเห็นแบรนด์
2. การรับรู้ถึงแบรนด์
3. การพิจารณา
4. การตัดสินใจ
5. การเก็บรักษา
6. ความภักดี

ก่อนที่คุณจะขายได้ ลูกค้าของคุณจำเป็นต้องรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีสิ่งที่ต้องการ เมื่อคุณสร้างแคมเปญที่เน้นกลยุทธ์การมองเห็นแบรนด์ คุณกำลังเริ่มต้นกระบวนการและเตรียมบริษัทของคุณให้มียอดขายเพิ่มขึ้น

การมองเห็นแบรนด์คืออะไร?

การมองเห็นแบรนด์เป็นคำที่อธิบายการเปิดเผยของแบรนด์ภายในช่องทางการตลาดต่างๆ นี่เป็นก้าวแรกในการเดินทางของลูกค้า และการปรากฏตัวของแบรนด์ทางออนไลน์ที่เรียบง่ายนี้สร้างรากฐานที่บริษัทสามารถส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ชัดเจนโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เรามาแจกแจงการมองเห็นแบรนด์เทียบกับการรับรู้ถึงแบรนด์กันดีกว่า การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นคำที่กว้างกว่าซึ่งใช้เพื่ออธิบายไม่เพียงแต่ความครอบคลุมทั้งหมดของแบรนด์ผ่านแพลตฟอร์มการเข้าถึงที่เป็นไปได้ แต่ยังรวมถึงทัศนคติและความรู้สึกที่แบรนด์ดึงออกมาจากผู้ที่ตระหนักถึงมัน การมองเห็นแบรนด์เป็นขั้นตอนแรกในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แบรนด์ของคุณจะต้องเห็นในช่องทางเฉพาะก่อนใครจึงจะสามารถสร้างความคิดเห็นที่จะนำไปสู่ขั้นตอนการตัดสินใจขั้นต่อไปของการเดินทางของลูกค้า

เนื่องจากการมองเห็นทางการตลาดอาจแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม ดังนั้นให้คิดว่าแนวคิดนี้เป็นวัตถุประสงค์ที่มุ่งเน้นมากกว่าแนวทางภาพรวม เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือผู้บริหารกลุ่ม C คุณจะไม่ต้องกังวลกับการขาดการมองเห็นแบรนด์ในช่องโซเชียลมีเดียที่เน้นกลุ่มวัยรุ่น เช่น TikTok หรือ Snapchat

นอกจากนี้ การมองเห็นแบรนด์ไม่ใช่สิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อแข่งขันกับบริษัทอื่นๆ คุณไม่จำเป็นต้องคำนวณส่วนแบ่งของเสียงหรือตำแหน่งแบรนด์ในตลาดเมื่อเปรียบเทียบกับคนอื่นๆ เมื่อคุณทำงานเพื่อปรับปรุงการสร้างแบรนด์ผ่านการตลาดเพื่อการรับรู้ แต่คุณแข่งขันเฉพาะกับระดับการมองเห็นก่อนหน้านี้เท่านั้น

การมองเห็นเป็นเพียงการเผยแพร่ชื่อบริษัท โลโก้ ผลิตภัณฑ์ บริการ ค่านิยม ความร่วมมือ และองค์ประกอบที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อย่าทำผิดโดยคิดว่ามันเกี่ยวกับปริมาณมากกว่าคุณภาพ คุณยังต้องนำเสนอเนื้อหาที่เป็นไปตามมาตรฐาน EEAT เพื่อให้มีอันดับสูงสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google EEAT ย่อมาจาก:

• ประสบการณ์
• ความเชี่ยวชาญ
• ความมีอำนาจ
• ความน่าเชื่อถือ

ดังนั้น เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์การตลาดที่เน้นไปที่การจดจำแบรนด์ อย่ามองข้ามความสำคัญของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เป็นประโยชน์และสนุกสนานสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

6 ประโยชน์ของการสร้างเนื้อหาเพื่อการมองเห็นแบรนด์

การเดินทางของลูกค้า คือ การเดินทางจริงๆ คุณไม่สามารถคาดหวังได้ว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะปรากฏกลางทางของกระบวนการและนำทางไปป์ไลน์การขายได้อย่างราบรื่น ขั้นตอนพื้นฐาน เช่น การมองเห็นและการรับรู้ จะทำให้ลูกค้าของคุณพร้อมสำหรับกระบวนการซื้อที่รวดเร็วและง่ายขึ้น (และเป็นโบนัสเพิ่มเติม ขั้นตอนเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างความภักดีต่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับการซื้อซ้ำและความสัมพันธ์ระยะยาว)

กลยุทธ์การจดจำแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากพลังของการสร้างเนื้อหาจะทำให้บริษัทของคุณพร้อมสำหรับความสำเร็จในอนาคตด้วยหกวิธีที่ชัดเจน

1. สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน

ลูกค้าปัจจุบันและอนาคตของคุณมีแนวโน้มที่จะมีคำถามมากมายว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างไร และเนื้อหาก็เปิดโอกาสให้คุณสร้างประโยชน์ให้กับธุรกิจของพวกเขา เมื่อคุณมีกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่ง คุณจะโดดเด่นจากคู่แข่งนอกเหนือจากข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ เนื้อหาที่ดีที่สุดสามารถเน้นย้ำถึงคุณค่าของคุณและสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขันให้กับคุณได้

สิ่งนี้เป็นมากกว่าการคำนึงถึงเป็นอันดับแรก ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงความสม่ำเสมอของแบรนด์ด้วย เนื้อหา เช่น หน้าคำถามที่พบบ่อยหรือโพสต์บล็อกที่ให้ข้อมูลจะตอบคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมีเมื่อพวกเขาค้นหาในอุตสาหกรรมของคุณ เมื่อคุณสามารถให้คำตอบที่คู่แข่งของคุณทำไม่ได้ คุณจะก้าวไปข้างหน้า

ลองสร้างเอกสารไวท์เปเปอร์หรือบล็อกที่ใช้เปรียบเทียบระหว่างคุณกับคู่แข่งรายอื่นๆ ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีสรุปผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดแห่งปี โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ของคุณแน่นอน หรือรายการอื่นๆ เพื่อเน้นคุณลักษณะและคุณภาพที่คุณนำเสนอ

2. ให้คุณค่าแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาด้วยมาตรฐาน EEAT ของ Google แบรนด์ของคุณจะให้ข้อมูลแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณในลักษณะที่เชื่อถือได้ คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ และคุณให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ โดยพื้นฐานแล้ว คุณกำลังสร้างกรณีของคุณว่าทำไมพวกเขาจึงควรเลือกคุณเหนือคู่แข่ง

คิดว่าเนื้อหาที่มีคุณค่าเป็นส่วนเสริมของงานที่บริษัทของคุณกำลังทำอยู่ เพื่อให้ความพยายามที่มีคุณภาพสูงของคุณเป็นที่รู้จัก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO ไว้ด้วย เมื่อคุณเพิ่มคำหลักที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดี แสดงว่าคุณกำลังพูดภาษาของลูกค้าอย่างแท้จริง สิ่งนี้ช่วยให้คุณสร้างรากฐานสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และสนับสนุนเส้นทางที่เหลือของลูกค้า

3. สร้างความเชี่ยวชาญและอำนาจของคุณ

ขณะที่คุณสร้างตัวตนในโลกออนไลน์และการมองเห็นแบรนด์ คุณก็กำลังดำเนินการเพื่อแสดงให้เห็นถึงอำนาจของแบรนด์ของคุณด้วย เมื่อทีมของคุณเต็มไปด้วยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ เนื้อหาของคุณจะมีโครงสร้างที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันของคุณทราบ

ทั้งหมดคือการทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณ เนื้อหาคุณภาพสูงและมีคุณค่าทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น เอกสารไวท์เปเปอร์ วิดีโอ บล็อกการสอน และบทความที่รอบคอบสามารถวางตำแหน่งคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญได้ ผู้ที่กำลังค้นหาแบรนด์จะชื่นชอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ

อีกวิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพที่เนื้อหาช่วยเพิ่มอำนาจของคุณคือเมื่อคุณแบ่งปันคำติชมจากลูกค้าที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญของคุณ เมื่อคุณโพสต์บทวิจารณ์ คำรับรอง และกรณีศึกษาบนเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบปากต่อปากได้ สิ่งนี้จะสร้างธุรกิจของคุณพร้อมทั้งให้ตัวอย่างงานดีๆ ที่คุณทำในโลกแห่งความเป็นจริง

4. ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชม

การสร้างธุรกิจเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ และการสร้างเนื้อหาช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้โดยการดึงดูดผู้ชมของคุณ เมื่อคุณเพิ่มเนื้อหาลงในแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะเพิ่มความถี่และเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของจุดติดต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ และมักจะสนุกสนานอย่างมากในขณะที่ทำสิ่งนั้น

พิจารณา "กฎเจ็ดข้อ" ทางการตลาดซึ่งลูกค้าต้องมีจุดติดต่อแยกกันเจ็ดจุดก่อนจึงจะพร้อมที่จะซื้อสินค้าหรือบริการ หากพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ คุณกำลังขับเคลื่อนพวกเขาไปตามเส้นทางของลูกค้า และหากพวกเขากำลังโต้ตอบกับมัน คุณกำลังเร่งกระบวนการให้เร็วขึ้นอีก

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างเนื้อหาเชิงโต้ตอบได้ เช่น:

• แบบทดสอบ
• เกม
• อินโฟกราฟิกเชิงโต้ตอบ
• โพล
• เครื่องคิดเลข
• ทัวร์เสมือนจริง
• แชทสด
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• ebooks แบบโต้ตอบ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย พวกเขาจะใช้เวลาโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นโดยธรรมชาติ สิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น — และน่าจดจำยิ่งขึ้น

5. เริ่มต้นชุมชนโซเชียลมีเดียของคุณ

การรับรู้ถึงแบรนด์บนโซเชียลมีเดียที่ดีขึ้นนั้นต้องอาศัยแผนการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่รอบคอบและมีกลยุทธ์ และแผนนี้จำเป็นต้องมีเนื้อหาเพื่อเริ่มต้น ไม่ว่าคุณจะมีผู้ติดตามบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณกี่คน คุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้ติดตามได้อย่างมากเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่เน้นไปที่การมองเห็นแบรนด์

เมื่อคุณสร้างบล็อกที่น่าสนใจ อินโฟกราฟิกสนุกๆ สคริปต์การศึกษาสำหรับ Reels และเนื้อหาอื่นๆ คุณจะสร้างคลังเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อโพสต์ตามความถี่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นแบรนด์ของคุณตลอดเวลาและคาดหวังถึงคุณภาพระดับสูงที่คุณนำเสนอในเนื้อหาของคุณ — และในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณด้วย

6. ปรับปรุงอันดับและการเข้าถึงของคุณ

สุดท้ายนี้ แคมเปญการตลาดเนื้อหาที่เน้นไปที่ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ที่ดีขึ้นจะสร้างความแตกต่างให้กับเครื่องมือค้นหาด้วยเช่นกัน คุณจะได้รับอันดับ SEO ทั่วไปที่สูงขึ้นเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้ มีประโยชน์ และน่าสนใจ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีคำหลักที่ใช้โดยกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ คุณช่วยให้ Google สแกนอินเทอร์เน็ตและค้นหาแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหาคุณเจอ

กลยุทธ์สำคัญในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

แคมเปญการมองเห็นแบรนด์คุ้มค่ากับความพยายาม และมีวิธีมากมายในการเริ่มต้นกระบวนการ เมื่อคุณพิจารณากลยุทธ์ด้านล่าง ให้มองหาโอกาสที่ดูเหมือนง่ายกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถสร้างแรงดึงดูดด้วยการมองเห็นแบรนด์ของคุณ จากนั้นต่อยอดด้วยกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเมื่อคุณเริ่มเห็นความสำเร็จ

ใช้ประโยชน์จากการฟังทางสังคมและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

คุณต้องเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมของคุณโดนใจ วิธีหนึ่งในการบรรลุผลสำเร็จคือผ่านการฝึกฝนที่เรียกว่าการฟังทางสังคม

อย่าเพียงแค่อ่านความคิดเห็น แต่ให้มองหารูปแบบและวิเคราะห์คำติชม การกล่าวถึง และหัวข้อที่กำลังมาแรงอย่างแท้จริง เพื่อเรียนรู้แรงจูงใจและความสนใจของผู้ชมของคุณ ตรวจสอบผู้ติดตามของคุณและดูว่าพวกเขาอยู่ในกลุ่มใด เรียนรู้ว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณซ้อนทับกับแบรนด์อื่นตรงจุดใด

และอย่ากลัวที่จะถามผู้ชมที่คุณสร้างไว้แล้วเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ คุณอาจแปลกใจกับเนื้อหาประเภทที่พวกเขาต้องการ

สร้างเนื้อหาอันทรงคุณค่าที่ใครๆ ก็อยากแบ่งปัน

เมื่อคุณมอบเนื้อหาอันทรงคุณค่าที่พวกเขาต้องการแก่ผู้ติดตาม คุณจะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะอยากแบ่งปันกับเพื่อน ๆ แม้ว่าทุกวันนี้ข้อมูลมากมายจะถูกซ่อนอยู่หลังเพย์วอลล์ แต่คุณก็สามารถให้บริการที่ลูกค้าของคุณจะต้องชื่นชอบได้

เมื่อผู้ติดตามของคุณแชร์ลิงก์ของคุณ พวกเขายังแสดงเครือข่ายของพวกเขาว่าพวกเขาเชื่อถือในสิ่งที่คุณพูด เมื่อเนื้อหาเขียนได้ดี น่าดึงดูด มีประโยชน์ และเกี่ยวข้อง คุณจะสามารถสร้างความไว้วางใจและสนับสนุนการโฆษณาแบบปากต่อปากได้เช่นกัน

นำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่ในทุกรูปแบบและแพลตฟอร์ม

เมื่อคุณสร้างการมองเห็นแบรนด์ คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ด้วยการสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับทุกแพลตฟอร์ม การนำเนื้อหาไปใช้ใหม่เป็นวิธีหนึ่งในการยืดงบประมาณของคุณและให้แน่ใจว่ามีคนเห็นผลงานมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เมื่อคุณสร้างปฏิทินบรรณาธิการการตลาดเนื้อหา ให้ระดมความคิดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มต่างๆ ที่เนื้อหาอาจเหมาะสม ตัวอย่างเช่น บล็อกที่คุณโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณก็อาจเป็นองค์ประกอบของจดหมายข่าวทางอีเมลได้เช่นกัน คุณสามารถแบ่งปันบนหน้า Facebook หรือ LinkedIn ของบริษัทของคุณได้ บางที คุณอาจใช้หัวข้อนี้เป็นโครงสร้างเพื่อสร้างคลิปหรือเนื้อหาวิดีโออื่นๆ ได้

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าคุณสามารถรีเฟรชเนื้อหาเก่าๆ ได้ตลอดเวลา หากเพจไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดี นั่นไม่ได้หมายความว่าข้อมูลนั้นไม่มีประโยชน์ คุณสามารถอัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกเพื่อปรับปรุงสถานะใน SERP หรือคุณสามารถจัดสัมมนาผ่านเว็บและแบ่งคลิปเพื่อใช้บนโซเชียลมีเดีย หรือสร้างชุดโพสต์บล็อกโดยใช้เนื้อหาที่บันทึกไว้ มีความคิดสร้างสรรค์!

ใช้การสนับสนุนของพนักงานเพื่อขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ

ไม่พลาดโอกาสที่จะมองเห็นได้มากขึ้น ขอให้ตัวแทนที่ดีที่สุดของบริษัทของคุณ — พนักงานของคุณ — แบ่งปันเนื้อหากับเครือข่ายส่วนตัวและเครือข่ายมืออาชีพของพวกเขา หากบริษัทของคุณลงทุนในความเป็นอยู่ที่ดีของพนักงาน พวกเขายินดีที่จะกระจายข่าวเกี่ยวกับงานดีๆ ที่พวกคุณทุกคนทำอยู่

นี่เป็นวิธีที่ละเอียดอ่อนในการหลีกเลี่ยงความจริงที่ว่าผู้คนจำนวนมากชอบฟังความคิดเห็นของเพื่อนร่วมงาน เพื่อน และแม้แต่คนแปลกหน้าบนอินเทอร์เน็ต มากกว่าที่จะส่งข้อความอย่างเป็นทางการจากแบรนด์ พนักงานของคุณสามารถเขียนบทวิจารณ์และแบ่งปันบล็อกของคุณได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

เมื่อคุณมีส่วนร่วมในการฟังทางสังคม คุณจะพบผู้มีอิทธิพลที่กลุ่มเป้าหมายของคุณติดตาม หากคุณค่าและกลุ่มเฉพาะของแบรนด์ของคุณทับซ้อนกับบุคคลออนไลน์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก ให้พิจารณาร่วมมือกับพวกเขาในแคมเปญการตลาดเนื้อหา การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นเพียงการโฆษณาแบบชำระเงินประเภทหนึ่งในตลาดเนื้อหา การขยายขอบเขตการเข้าถึงและการมองเห็นของคุณอาจมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าการทำสัญญากับอินฟลูเอนเซอร์จะทำให้แบรนด์ของคุณต้องละทิ้งการควบคุมข้อความบางส่วน ท้ายที่สุดแล้ว มีเพียงไม่กี่คนที่ออนไลน์จะอ่านสคริปต์และเสี่ยงต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์ส่วนตัวของตน ศึกษาพันธมิตรของคุณอย่างรอบคอบเพื่อให้คุณรู้สึกดีกับแคมเปญนี้

พิจารณาโปรแกรมแนะนำแบรนด์

โปรแกรมการแนะนำแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดแบบพันธมิตร ซึ่งแบรนด์จะจ่ายเงินให้บุคคลเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์และบริการของตนไปยังเครือข่ายของตน โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะต้องจ่ายเงินเป็นเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยจากการขายแต่ละครั้งที่เกิดขึ้นจากการโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ในนามของแบรนด์ของคุณ

ยิ่งคุณมีคนมองเห็นแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่าไร แบรนด์ก็จะเติบโตเร็วขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าโปรแกรมการอ้างอิงยังเกี่ยวข้องกับการยอมละทิ้งการควบคุมข้อความและคุณค่าของแบรนด์ของคุณด้วย ความเสี่ยงอาจคุ้มค่ากับผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

อย่าลืมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เกินกว่ามาตรฐาน EEAT เมื่อคุณสร้างแคมเปญการมองเห็นแบรนด์ของคุณ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีปริมาณการค้นหาที่ดีที่สุด คุณจะต้องใช้เวลาค้นคว้าคำหลักเพื่อให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าจะต้องรวมขั้นตอนใดเข้ากับเนื้อหา สำหรับแต่ละหัวข้อที่คุณครอบคลุมด้วยเนื้อหาที่คุณสร้าง ให้เพิ่มคำหลักทั้งแบบหางยาวและแบบหางสั้น ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้เพื่อค้นหาข้อเสนอของแบรนด์ของคุณ

ร่วมมือกับแบรนด์ที่แบ่งปันค่านิยมของคุณ

เช่นเดียวกับที่คุณสามารถร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ พนักงานของคุณ และคนอื่นๆ ผ่านโปรแกรมการแนะนำแบรนด์ คุณก็ยังสามารถทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ส่งเสริมกันได้เช่นกัน นี่อาจเป็น win-win ได้ เนื่องจากทั้งสองแบรนด์สามารถนำเสนอต่อผู้ชมที่แตกต่างกันได้ และคุณทั้งสองก็สามารถขยายการมองเห็นแบรนด์ได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณดำเนินธุรกิจถ่ายภาพและต้องการจองงานแต่งงานเพิ่ม คุณสามารถทำงานร่วมกับร้านขายดอกไม้หรือบริษัทจัดเลี้ยงในแคมเปญสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนการเข้าถึงที่มากขึ้นสำหรับทั้งสองแบรนด์

รวมแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน

กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาแบบออร์แกนิกมีประสิทธิภาพในการมองเห็นแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณติดตามรายงานการวิจัยคำหลัก แต่คุณจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นได้เร็วขึ้นหากคุณรวมการโฆษณาแบบชำระเงินเข้าด้วยกัน

ด้วยองค์ประกอบการโฆษณาแบบชำระเงินของแคมเปญการสร้างเนื้อหา คุณจะเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างจริงจังก็ตาม คุณสามารถเลือกผู้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย โดยจำกัดความสนใจของคุณให้แคบลงตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ พฤติกรรมบางอย่าง และแม้แต่อุปกรณ์ที่พวกเขาใช้

นอกจากนี้ หากคุณพบว่าการแข่งขันของคุณอยู่เหนือเนื้อหาปัจจุบันของคุณ แคมเปญแบบชำระเงินสามารถผลักดันคุณให้ไปอยู่ด้านบนสุดของหน้าได้ เพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏก่อน

สร้างโปรไฟล์สารบบธุรกิจ

หากคุณต้องการโดดเด่นจริงๆ ให้ใช้ประโยชน์จากโปรไฟล์ธุรกิจยอดนิยม เช่น Google Maps, Facebook Business และ LinkedIn โปรไฟล์ที่แข็งแกร่งบนเว็บไซต์เหล่านี้มอบกลยุทธ์การมองเห็นแบรนด์ฟรีและมีประสิทธิภาพในการเพิ่มคำสำคัญ ส่งเสริมการแสดงตนในโลกออนไลน์ และช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบแบรนด์ของคุณ

โปรไฟล์เหล่านี้บางส่วนจะช่วยให้คุณสามารถโพสต์เนื้อหาวิดีโอ อินโฟกราฟิก เอกสารไวท์เปเปอร์ รีวิว SME และแหล่งข้อมูลอื่นๆ สำหรับลูกค้า เมื่อแบรนด์ของคุณมีโปรไฟล์ไดเร็กทอรีที่ยอดเยี่ยม คุณจะก้าวนำหน้าแบรนด์คู่แข่งที่ไม่มีอีกก้าวหนึ่ง

วิธีวัดการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญการสร้างเนื้อหาเพื่อให้มองเห็นแบรนด์ได้ ให้ระบุตัวชี้วัดที่คุณต้องการใช้เพื่อสร้างพื้นฐานและตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณ มีตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักๆ มากมายที่คุณสามารถใช้ได้ แต่คุณไม่จำเป็นต้องตรวจสอบทั้งหมด เลือกหนึ่งหรือสอง KPI ที่สามารถนำเสนอรายงานเชิงปริมาณเกี่ยวกับระดับการมองเห็นได้

เนื่องจากการมองเห็นควรติดตามเฉพาะแพลตฟอร์มที่แคมเปญของคุณมุ่งเน้นเท่านั้น ลองพิจารณาตัวเลือกเมตริกของแชแนลแต่ละประเภทที่คุณอาจมีในแผนของคุณ

ในการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

หากงานการมองเห็นของคุณมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุง SEO ของคุณเป็นหลัก คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์การเข้าชมเว็บไซต์เพื่อดูว่าผู้เยี่ยมชมค้นพบแบรนด์ของคุณได้อย่างไร Google Analytics ซึ่งให้บริการฟรีอาจเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คุณสามารถวิเคราะห์การเข้าชมเพจและไซต์ของคุณ การให้คะแนนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) จำนวนคีย์เวิร์ดในการจัดอันดับ และจำนวนเพจของคุณที่อยู่ในผลลัพธ์สองสามอันดับแรก ขณะที่คุณทำสิ่งนี้ ให้เพิ่ม Google Search Console เพื่อติดตามการแสดงผลทั้งหมดของคุณด้วย

บนโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน

ข่าวดีเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็คือ ธุรกิจเหล่านั้นได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจเชื่อมต่อกับผู้ติดตาม — และแต่ละแพลตฟอร์มก็มีเครื่องมือแบ็กเอนด์ที่จะช่วยได้ สำหรับการตลาดและการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน คุณจะสามารถติดตามการโต้ตอบผ่าน Meta Ads Manager ของคุณหรือแพลตฟอร์มใดก็ตามที่คุณเลือก

ตัวชี้วัดการมองเห็นโซเชียลมีเดียทั่วไปก็มีในตัวเช่นกัน คุณสามารถติดตามจำนวนไลค์ ผู้ติดตาม และการแชร์ในโพสต์ของคุณได้ หากคุณรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น การลงทะเบียนที่อยู่อีเมลของคุณ คุณสามารถติดตามตัวชี้วัดเฉพาะเหล่านั้นได้เช่นกัน

บนเว็บไซต์รีวิว

คุณยังสามารถติดตามผลลัพธ์ของงานการมองเห็นที่ทำบนเว็บไซต์ตรวจสอบได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพทางธุรกิจและข้อมูลเชิงลึกผ่าน Google My Business คุณจะเห็นจำนวนคนที่ค้นหาธุรกิจของคุณ จำนวนที่ดูโปรไฟล์ของคุณ การคลิกเว็บไซต์ผ่านไซต์ และอื่นๆ

เพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณบนเว็บไซต์เหล่านี้ ให้กำหนดเวลาในสัปดาห์ของคุณเพื่อตอบกลับความคิดเห็นหรือบทวิจารณ์ทั้งหมดที่โพสต์ แม้ว่ารีวิวจะไม่เป็นเชิงบวก แต่คุณสามารถใช้เป็นโอกาสในการแสดงความขอบคุณของลูกค้าและบริการที่แบรนด์ของคุณนำเสนอได้ หากคุณใส่คำหลักในการตอบกลับ คุณสามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้เช่นกัน