เหตุใดแคมเปญ Google Ads ทุกแคมเปญจึงจำเป็นต้องมีหน้า Landing Page ของตัวเอง

นักการตลาดเลือก Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาหลักเนื่องจากแพลตฟอร์มดังกล่าวสามารถสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งปรับแต่งมาโดยเฉพาะเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือคุณต้องสร้างหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับแคมเปญโฆษณาทุกแคมเปญที่คุณเปิดตัว
มาดูความสามารถในการปรับเปลี่ยนในแบบของแพลตฟอร์มโฆษณาให้ละเอียดยิ่งขึ้น

ความสามารถในการปรับเปลี่ยน Google Ads ในแบบของคุณ

ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง การปรับแต่งโฆษณาแบบไดนามิก ส่วนขยายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ และฟีเจอร์การเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูล ทำให้ Google Ads สร้างความแตกต่างจากแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ในแง่ของความสามารถในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ด้วยการใช้ประโยชน์จากพลังของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างแคมเปญที่เกี่ยวข้องและมีผลกระทบมากขึ้น ซึ่งตรงใจผู้ชมเป้าหมายและผู้ชมกลุ่มย่อย ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม การเปลี่ยนแปลง และการเติบโตของธุรกิจได้ดียิ่งขึ้น

Google Ads ยกระดับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาลและอัลกอริทึมที่ซับซ้อน ด้วยชุดเครื่องมือ ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และแม้แต่สัญญาณความตั้งใจที่เฉพาะเจาะจง ความสามารถเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างแคมเปญที่ปรับแต่งมาอย่างดีซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมายของตน แม้ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ อาจเสนอฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม แต่การเข้าถึงที่กว้างขวางและแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของ Google Ads ทำให้มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

Google Ads กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

เนื่องจากเครื่องมือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่ Google นำเสนอ มีเพียงผู้ที่เห็นโฆษณาแคมเปญ Google Ads เท่านั้นคือผู้ที่ค้นหาคำหลักหรือวลีคำหลักเฉพาะเจาะจงใน Google นั่นหมายความว่าโฆษณาจะปรากฏต่อผู้ที่เกี่ยวข้องเท่านั้น ซึ่งต่างจากป้ายโฆษณาตรงที่ ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "Instagram Scheduler" ใน Google ผลลัพธ์ใดๆ ที่มาพร้อมกับช่อง "ผู้สนับสนุน" ที่เป็นตัวหนาข้างๆ จะเป็นโฆษณา Google Ads ที่แนบมากับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่ง

ธุรกิจสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับสายงานของตนผ่านระบบการเสนอราคาและ "คะแนนคุณภาพ" และผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนเหล่านี้มีพลังมาก ทำไม ผู้คน 65% คลิกโฆษณา Google เมื่อพวกเขาต้องการซื้อ เป็นวิธีการที่ดีเยี่ยมในการกระตุ้นการเข้าชมเป้าหมายไปยังหน้า Landing Page ของคุณ (หากคุณสร้างสิ่งเหล่านั้นด้วยวิธีที่ถูกต้อง) หากคุณสร้างโฆษณาด้วยวิธีที่ผิด Google จะลงโทษคุณด้วยการลดคะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณ

คะแนนคุณภาพคืออะไร

เมื่อคุณใช้งานแคมเปญ Google Ads สำหรับข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง คุณสัญญาว่าผู้ค้นหาเว็บจะมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาบนหน้า Landing Page ของคุณ การที่คุณปฏิบัติตามคำสัญญานั้นจะส่งผลต่อคะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณหรือไม่ คะแนนคุณภาพเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่จะบอกคุณว่าโฆษณาของคุณมีคุณภาพเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ลงโฆษณารายอื่น คะแนนจะวัดในระดับตั้งแต่ 1-10 และมีในระดับคำหลัก

คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นหมายความว่าโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ที่ค้นหาคำหลักของคุณมากกว่า เมื่อเปรียบเทียบกับผู้ลงโฆษณารายอื่น

คุณคำนวณคะแนนคุณภาพอย่างไร

คะแนนคุณภาพคำนึงถึง:

• อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง : CTR ที่คาดหวังคือปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับคำหลักซึ่งจะวัดว่ามีคนจะคลิกโฆษณาของคุณอย่างไรเมื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• ความเกี่ยวข้องของโฆษณา : ความเกี่ยวข้องของโฆษณา เช่น CTR โดยประมาณ นั้นเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ จะเน้นไปที่การทำให้ข้อความโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักในกลุ่มโฆษณาของคุณมากกว่า
• ประสบการณ์ผู้ใช้หน้า Landing Page : เมื่อ Google วัดประสบการณ์หน้า Landing Page ของคุณ มันจะวัดว่า "หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์ต่อผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณมากเพียงใด" จากข้อมูลของ Google เพจของคุณควร "ชัดเจนและมีประโยชน์" และ "เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณและสิ่งที่ลูกค้ากำลังค้นหา

มาทดลองด้วยการค้นหาของเราเอง แล้วเราจะอธิบายตัวอย่างโฆษณา Google ที่แตกต่างกันสามตัวอย่างที่ปรากฏขึ้นหลังการค้นหา: “Instagram Scheduler” และอธิบายสิ่งที่อาจเพิ่ม (หรือลด) คะแนนคุณภาพ Google

ตัวอย่างที่ 1: ภายหลัง:
เริ่มต้นด้วยตัวอย่างจากในภายหลัง เมื่อคุณค้นหา “Instagram Scheduler” แพลตฟอร์มอ้างว่าพวกเขามี Instagram Scheduler ที่ดีที่สุด:

สิ่งแรกที่คุณสังเกตเห็นคือไม่มีการเอ่ยถึง Instagram เหนือครึ่งหน้า คุณจะต้องเลื่อนลงไปครึ่งหน้าล่างจึงจะเจอการพูดถึง Instagram ครั้งแรกของคุณ ในความเป็นจริง ดูเหมือนว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่ตัวเองมากขึ้นในฐานะตัวกำหนดเวลาโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์ แทนที่จะทุ่มเทให้กับ Instagram โดยเฉพาะ

หากผู้เข้าชมกำลังค้นหาเครื่องกำหนดเวลาของ Instagram คลิกโฆษณาของภายหลัง และมาถึงหน้านั้น ข้อสังเกตแรกของพวกเขาอาจเป็นได้ว่าภายหลังอาจไม่มีตัวเลือกการสนับสนุนของ Instagram คุณสามารถกำหนดเวลาเรื่องราวได้หรือไม่? มีการวิเคราะห์บ้างไหม? รองรับเรื่องราวและโพสต์แบบกริดหรือไม่? คำถามเหล่านี้ไม่มีคำตอบในส่วนฮีโร่

แทนที่จะเจาะลึกเพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ ผู้เข้าชมอาจกดปุ่มย้อนกลับแทน โดยไม่ต้องกังวลกับการเลื่อนหน้า Landing Page ที่ไม่มีข้อมูลที่กำลังค้นหาอยู่ หน้า Landing Page เหมือนกับที่กล่าวมาข้างต้นอาจมีส่วนทำให้คะแนนคุณภาพลดลงจาก Google เนื่องจากไม่เกี่ยวข้องกับคำหลัก “Instagram Scheduler”

ตัวอย่างที่ 2: Loomly:

มาดูผลการค้นหาถัดไปจาก Loomly กันดีกว่า พวกเขาใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยในการสร้าง Google Ads พวกเขาไม่ได้กล่าวถึง Instagram โดยตรงในโฆษณา (แม้ว่าจะเป็นหนึ่งในผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของคำหลักก็ตาม) และอาจช่วยให้คะแนนคุณภาพของ Google ดีขึ้นได้ ยังไง? มาหาคำตอบกัน

เช่นเดียวกับหน้า Landing Page ของในภายหลัง ผู้เยี่ยมชมจะเห็นว่า Loomly เป็นโซลูชั่นแบบองค์รวมที่ให้การสนับสนุนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโฆษณาไม่ได้เน้นเฉพาะบน Instagram เท่านั้น ผู้เยี่ยมชมจึงอาจเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งนี้ และเพื่อเป็นโบนัส พวกเขาได้รวมการจำลองแพลตฟอร์ม Instagram และโลโก้ Instagram ไว้ในส่วนฮีโร่เพื่อเน้นว่า ใช่ รองรับ Instagram แล้ว

สิ่งนี้อาจทำให้ผู้เยี่ยมชมรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการเลื่อนดูและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการบูรณาการ Instagram ของ Loomly แต่ก็ยังไม่ได้เน้นไปที่ Instagram ทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงอาจกลับไปที่หน้าค้นหาของพวกเขา แม้ว่าคะแนนคุณภาพของ Google อาจไม่ได้รับผลกระทบในทางลบเท่ากับคะแนนภายหลัง แต่ก็ยังอาจได้รับผลกระทบเนื่องจากไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Instagram เพียงพอ

ตัวอย่างที่ 3: Hootsuite:

ในที่สุด เราก็ไปถึง Hootsuite ซึ่งมีความเกี่ยวข้องระหว่างโฆษณากับหน้าอย่างชัดเจน

หน้า Landing Page ของ Hootsuite ดึงดูดความสนใจหลักซ้ำๆ ไม่เพียงแต่จากการค้นหาของผู้เข้าชมเท่านั้น แต่ยังมาจากโฆษณาของ Hootsuite และกล่าวถึง "กำหนดเวลาโพสต์ Instagram" โดยเฉพาะในหัวข้อข่าวและส่วนฮีโร่ แม้ว่า Hootsuite จะไฮไลต์ในข้อความส่วนหัวย่อยและมีไอคอนบนเพจ แต่ช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่พวกเขาสนับสนุนการมุ่งเน้นนั้นอยู่ที่ Instagram

การจับคู่ข้อความในลักษณะนี้มีความสำคัญอย่างมากในการมอบประสบการณ์หน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และยังช่วยอย่างมากในการพยายามปรับปรุงหรือรักษาคะแนนคุณภาพของ Google ให้อยู่ในระดับสูง

แต่การจับคู่ข้อความเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ

แค่การจับคู่ข้อความเท่านั้นยังไม่พอ เพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม หน้า Landing Page ของคุณจะต้องใช้งานและจัดระเบียบได้ง่าย วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้นคือการใช้เนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับแต่ละแคมเปญของคุณ

ตัวอย่างเช่น การค้นหา “Instagram Scheduler” บนมือถือจะเน้นย้ำถึงการใช้งานสินทรัพย์หลายรายการในเชิงรุกของในภายหลัง เช่น การดูราคาหรือการทดลองใช้ฟรี หน้า Landing Page สำหรับโฆษณานั้นจะได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือ โดยมี CTA แบบคลิกเพื่อโทรหลายรายการ

กล่าวโดยสรุป Google ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์เฉพาะบุคคล และให้รางวัลแก่ผู้ลงโฆษณาที่ไม่เพียงแค่ส่งการเข้าชมโฆษณาทั้งหมดไปยังหน้าแรกเท่านั้น ยิ่งคุณสร้างโฆษณาให้เจาะจงมากขึ้น คะแนนคุณภาพของ Google ของคุณก็จะสูงขึ้น และคะแนนคุณภาพของ Google ยิ่งสูงเท่าใด ROAS ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมทุกแคมเปญ (และผู้ชมทุกคน) จึงจำเป็นต้องมีหน้า Landing Page ที่เป็นส่วนตัวของตัวเอง

เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียปริมาณการค้นหาในอนาคต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page PPC ของคุณ และสร้างหน้าเพจแยกต่างหากสำหรับแคมเปญโฆษณาแต่ละแคมเปญของคุณ
เริ่มเพิ่มระดับ ROAS ของคุณโดยสมัครใช้งาน Instapage