ใครต้องการ YouTube? - โฆษณา Netflix: ตัวเปลี่ยนเกมโฆษณาวิดีโอ

ในพื้นที่โฆษณาวิดีโอ มีเพียงแพลตฟอร์มเดียวเท่านั้นที่กลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขาม นั่นคือโฆษณา Netflix การปรากฏตัวของแบรนด์สื่อในพื้นที่นี้ถือเป็นการแตกต่างครั้งสำคัญจากคำพ้องความหมายที่มีมายาวนานของ YouTube ด้วยเนื้อหาวิดีโอและการโฆษณาออนไลน์

ด้วยฐานสมาชิกที่กว้างขวางและวิธีการจัดส่งเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรม Netflix นำเสนอแนวทางที่ประณีตในการมีส่วนร่วมของผู้ชมแก่ผู้ลงโฆษณา โดยท้าทายการครอบงำของแพลตฟอร์มเช่น YouTube

และในขณะที่ Netflix มีอิทธิพลอย่างมากอย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ก็ถือเป็นเรื่องหยาบคายที่จะลดราคาแพลตฟอร์มอื่น ๆ โดยสิ้นเชิง แท้จริงแล้ว การเปิดรับความหลากหลายในช่องโฆษณาและการจัดสรรงบประมาณไปยังหลายแพลตฟอร์มยังคงเป็นกลยุทธ์ที่แนะนำ

ด้วยการเปิดโอกาสในการโฆษณา Netflix ง่ายๆ ผ่านแพลตฟอร์ม Microsoft Advertising ไม่มีเวลาใดที่จะดีไปกว่านี้ในการสำรวจช่องทางใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ประวัติโดยย่อของความสัมพันธ์โฆษณาของ Microsoft และ Netflix

ความร่วมมือระหว่าง Microsoft Advertising และ Netflix เริ่มต้นด้วยการเข้าซื้อกิจการ Xandr ในปี 2021 ด้วยการซื้อ Xandr ทำให้ Microsoft ได้รับสิทธิ์ในการโฆษณาของ Netflix แต่เพียงผู้เดียว

ในปี 2022 Netflix ได้เปิดตัวแผนรองรับโฆษณาและเริ่มปราบปรามการแบ่งปันรหัสผ่าน ตั้งแต่นั้นมา มีจำนวนผู้ใช้ที่เลือกใช้ระดับโฆษณาที่สนับสนุนของ Netflix เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในปี 2023 แผนโฆษณาของ Netflix มีผู้ใช้งานทั่วโลกถึง 23 ล้านคน ล่าสุดทางบริษัทรายงานว่ายอดเคลียร์ไปแล้ว 40 ล้าน

เมื่อโฆษณาบน Netflix เปิดตัวเป็นครั้งแรก เฉพาะผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณขั้นต่ำ 10 ล้านดอลลาร์เท่านั้นที่จะซื้อพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมบน Netflix เท่านั้น ในเดือนกุมภาพันธ์ Microsoft Advertising ได้เปิดตัวอัลฟ่าแบบปิดสำหรับโฆษณา Netflix ภายในแพลตฟอร์ม Microsoft Advertising ทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของ Netflix โดยไม่มีข้อกำหนดการใช้จ่ายขั้นต่ำ

Netflix ในข่าว

เมื่อเร็วๆ นี้ Netflix ได้รับความสนใจจากโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งขยายฐานสมาชิกและรายได้

หนึ่งในกลยุทธ์เหล่านี้คือการปราบปรามการแบ่งปันรหัสผ่านโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการเติบโตของสมาชิกและเพิ่มรายได้จากการสมัครสมาชิก ส่งผลให้มีการลงทะเบียนใหม่ประมาณ 22 ล้านครั้ง ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Netflix เพิ่มขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้ การเปิดตัวระดับที่สนับสนุนโฆษณาและการปราบปรามการแบ่งปันรหัสผ่านนั้น เชื่อว่ามีส่วนทำให้มีสมาชิกใหม่เกือบ 30 ล้านรายในปีงบประมาณ 2023 โดยระดับที่สนับสนุนโฆษณานั้นเข้าถึงผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลก 15 ล้านคนภายในหนึ่งปีนับจากการเปิดตัว

Netflix เปิดเผยว่า 40% ของผู้สมัครสมาชิกใหม่เลือกใช้แผนบริการที่มีโฆษณาสนับสนุน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Netflix เลือก Microsoft เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการขายแต่เพียงผู้เดียวเพื่ออำนวยความสะดวกในระดับแรกที่มีโฆษณาสนับสนุน โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายการเข้าถึงความบันเทิงทั่วโลก ด้วยความร่วมมือนี้ Microsoft Advertising ได้ร่วมมือกับ Netflix และผู้ลงโฆษณาเพื่อนำเสนอรูปแบบและประสบการณ์ที่หลากหลาย โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง ปัจจุบัน โฆษณา Netflix มีให้บริการใน 12 ประเทศทั่วโลก นำเสนอโอกาสพิเศษแก่ผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมต่อกับผู้ชมระดับพรีเมียม

โฆษณา Netflix มีรูปแบบอะไรบ้าง?

โฆษณาวิดีโอ Netflix จะแสดงบนอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งรวมถึงทีวี อุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป และแท็บเล็ตในรูปแบบต่างๆ เช่น ข้ามไม่ได้ โฆษณาตอนต้น และโฆษณาตอนกลาง โดยแต่ละรายการมีความถี่สูงสุด เมตริกประสิทธิภาพของโฆษณา Netflix รวมถึงการแสดงผล การใช้จ่าย CPV เฉลี่ย CPM เฉลี่ย เปอร์เซ็นต์การดูวิดีโอ และอัตราการดูวิดีโอจนจบ สามารถเข้าถึงได้ภายในแพลตฟอร์ม Microsoft Advertising

แล้วยูทูปล่ะ?

บทความนี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโอกาสในการโฆษณาบน Netflix จุดมุ่งหมายไม่ใช่เพื่อคัดท้ายผู้ใช้ออกจากตัวเลือกการโฆษณาบน YouTube แต่เป็นการแจ้งให้ทราบเกี่ยวกับโฆษณา Netflix เพื่อเป็นช่องทางอื่นในการจัดสรรงบประมาณการตลาดของคุณ หรือส่วนแบ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากอาจสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญที่กำหนดได้ดีกว่า

YouTube มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาแบบข้ามได้ ข้ามไม่ได้ บัมเปอร์ และโฆษณานอกสตรีม แต่อัตราการดูเฉลี่ยอยู่ที่ 31.9% นอกจากนี้ การโฆษณาบน YouTube ยังมาพร้อมกับการวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งสนับสนุนผู้ลงโฆษณาด้วยข้อมูลเชิงลึกคุณภาพสูงเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์และเพิ่ม ROI สูงสุด

สิ่งนี้เปรียบเทียบกับ Netflix ได้อย่างไร?

เมื่อเปรียบเทียบโฆษณา Netflix กับโฆษณา YouTube ความแตกต่างที่ชัดเจนจะกำหนดกลยุทธ์ของผู้ลงโฆษณาและการมีส่วนร่วมของผู้ชม

Netflix ซึ่งมีรูปแบบการสมัครสมาชิกจะผสานรวมโฆษณาเข้ากับประสบการณ์การรับชมได้อย่างราบรื่น ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมจะได้ดื่มด่ำไปกับเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูง ในทางตรงกันข้าม YouTube ดำเนินการในรูปแบบที่รองรับโฆษณา โดยขัดขวางเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แม้ว่า YouTube จะมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย แต่ Netflix ก็ใช้ประโยชน์จากความต้องการของสมาชิกสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูง เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมให้สูงสุด

แม้ว่า Netflix จะมีรูปแบบโฆษณาที่จำกัดเมื่อเทียบกับความสามารถรอบด้านของ YouTube แต่คลังเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการและนโยบายโฆษณาที่เข้มงวดก็สร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาระดับพรีเมียม

ทางเลือกระหว่าง Netflix และ YouTube ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การจัดเนื้อหา และวัตถุประสงค์ในการโฆษณา ซึ่งแต่ละปัจจัยเสนอข้อได้เปรียบที่แตกต่างกันสำหรับผู้ลงโฆษณา

เจาะลึกพฤติกรรมต่างๆ

การรักษาผู้ดู

เมื่อวิเคราะห์การคงผู้ชมไว้ในช่วง 2 ชั่วโมง ผู้ชม Netflix มีการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาแบบยาวสูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ YouTube

ข้อมูลประชากรของผู้ชม

Netflix ดึงดูดผู้ชมที่มีอายุ 18-49 ปีเป็นส่วนใหญ่ ในขณะที่กลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดของ YouTube อยู่ในช่วง 25-34 ปี การเปลี่ยนไปใช้ Netflix ครั้งนี้เปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาได้เข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงภายในกลุ่มอายุที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งส่งเสริมศักยภาพในการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ

ดูนิสัย

ผู้ชม Netflix ใช้เวลาสตรีมมิ่งเฉลี่ย 3.2 ชั่วโมงต่อวัน ในขณะที่ผู้ชม YouTube ใช้เวลาเพียง 19 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์ม อุปกรณ์ในการดูมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจนเช่นกัน โดย 71% ของผู้ชม Netflix ดูทางทีวี โดยที่ผู้ชมส่วนใหญ่ของ YouTube ดูบนมือถือ

สรุปด้วยการเปรียบเทียบข้อดีข้อเสียของการโฆษณาบน Netflix และ YouTube

โฆษณาเน็ตฟลิกซ์

ข้อดี:

• การรับรู้ถึงแบรนด์: ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของ Netflix เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง
• อำนาจ: ความโดดเด่นของ Netflix ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างความไว้วางใจและอำนาจกับผู้ชมได้ ซึ่งช่วยเพิ่ม ROI ที่เป็นไปได้
• โฆษณาที่จำกัด: ด้วยพื้นที่โฆษณาที่จำกัด โฆษณา Netflix อาจสนับสนุนการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่สูงขึ้น

จุดด้อย:

• การควบคุมที่จำกัด: ผู้ลงโฆษณามีการควบคุมการเลือกข้อเสนอภายในช่อง Netflix อย่างจำกัด

โฆษณายูทูป

ข้อดี:

• การเข้าถึง: ในฐานะเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสองทั่วโลก YouTube ให้การเข้าถึงตลาดที่กว้างใหญ่ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมและรูปแบบโฆษณา: YouTube มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายให้ผู้ลงโฆษณาเลือก

จุดด้อย:

• ผู้ชมอายุน้อย: YouTube ดึงดูดคนรุ่นใหม่เป็นหลักโดยมีกำลังซื้อที่จำกัด
• การแข่งขัน: การแข่งขันที่สูงในด้านพื้นที่โฆษณาบน YouTube ถือเป็นความท้าทายสำหรับผู้ลงโฆษณา
• การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม: การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ YouTube อาจส่งผลต่อการมองเห็นและการเข้าถึงของโฆษณา

การแข่งขันระหว่าง Netflix และ YouTube นั้นดุเดือดและคาดว่าจะร้อนแรงเท่านั้น โฆษณา Netflix กลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามในการครอบงำ YouTube ด้วยฐานสมาชิกที่กว้างขวางและวิธีการจัดส่งเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรม Netflix เสนอแนวทางที่ปรับปรุงแล้วให้กับผู้ลงโฆษณาในการมีส่วนร่วมของผู้ชม โดยเน้นการรับรู้ถึงแบรนด์และอำนาจ ความร่วมมือล่าสุดกับ Microsoft Advertising ได้เปิดช่องทางใหม่ให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียมของ Netflix

อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องรับทราบถึงความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องของ YouTube ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย แม้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มจะมีจุดแข็งและจุดอ่อน แต่ผู้ลงโฆษณาสามารถพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากร พฤติกรรมการดู และวัตถุประสงค์ของแคมเปญอย่างรอบคอบ เมื่อจัดสรรงบประมาณการโฆษณา ท้ายที่สุดแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดใจของ Netflix หรือการเข้าถึง YouTube ที่กว้างขวาง กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในการโฆษณาอยู่ที่การทำความเข้าใจข้อดีเฉพาะตัวของแต่ละแพลตฟอร์ม

หมายเหตุบรรณาธิการ: ในเดือนพฤษภาคม ปี 2024 Netflix ได้ประกาศว่าจะขยายความสามารถในการซื้อให้รวม The Trade Desk, Display & Video 360 ของ Google และ Magnite มาเป็นพันธมิตรทางโปรแกรมหลักสำหรับผู้ลงโฆษณา บริษัทยังเปิดเผยแผนที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มเทคโนโลยีการโฆษณาของตนเองภายในสิ้นปี 2568

Izzy Gibbs หัวหน้าทีมการตลาดของ Dignius มีส่วนร่วมในบทความนี้