เซธ โกดิน คือใคร?

ผู้แต่งหนังสือกว่า 20 เล่ม ผู้ประดิษฐ์อีเมลเชิงพาณิชย์ และหลาย ๆ คนมองว่าเป็นผู้ประกอบการที่ดีที่สุด Seth Godin เป็นพระเจ้าของนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจจำนวนนับไม่ถ้วน หากคุณยังไม่เคยได้ยินชื่อเขา นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับมหาบุรุษและความสำเร็จของเขา

Seth Godin คือใคร และเขาเริ่มต้นอย่างไร?

เซธ โกดินเกิดเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม พ.ศ. 2503 ในเมืองเมานต์เวอร์นอน รัฐนิวยอร์ก สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมปลายในปี 2521 ที่โรงเรียนมัธยมวิลเลียมส์วิลล์อีสต์ จากนั้นเขาก็ไปศึกษาวิทยาการคอมพิวเตอร์และปรัชญาที่มหาวิทยาลัยทัฟส์ เขาสำเร็จการศึกษา MBA ด้านการตลาดที่ Stanford Graduate School of Business

ขณะเข้าเรียนหลักสูตร MBA ของเขา Seth เริ่มทำงานที่ Spinnaker Software ในปี 1983 และดำเนินไปจนถึงปี 1986 ด้วยเงินออม 20,000 ดอลลาร์ในกระเป๋าของเขา เขาจึงเริ่มต้น Seth Godin Productions ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับหนังสือบรรจุภัณฑ์จากแฟลตของเขาในนิวยอร์กซิตี้ ในช่วงเวลานี้เองที่เขาและผู้ร่วมก่อตั้ง Mark Hurst ได้พบและสร้าง Yoyodyne

ทำไมเขาถึงมีชื่อเสียง

ในปี 1995 เมื่อ Seth และ Mark เริ่มต้น Yoyodyne นั้นเน้นที่การใช้แนวคิดที่เป็นนวัตกรรมเพื่อส่งเสริมลูกค้าในกลุ่มประชากรเป้าหมายเป็นหลัก ซึ่งรวมถึงการสร้างเกม การจัดการแข่งขัน และการล่าสมบัติออนไลน์ไปยังบริษัทที่ทำการตลาดให้กับผู้ใช้ของตน

โยโยไดน์กลายเป็นบริษัทใหญ่ กระตุ้นให้ Seth ขาย Seth Godin Productions ให้กับพนักงานของเขา เขาต้องการมุ่งความสนใจไปที่ Yoyodyne อย่างเต็มที่และส่งเสริมแนวคิดเรื่องการตลาดเพื่อการอนุญาต

ในปีถัดมา Flatiron Partners ซึ่งเป็นผู้ร่วมทุนร่วมลงทุนได้ลงทุน 4 ล้านดอลลาร์ใน Yoyodyne เพื่อผลตอบแทน 20% มันได้รับความนิยมในฐานะแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น Microsoft, Volvo, Sony Music และ Sprint เริ่มใช้บริการของพวกเขา สองปีต่อมา Seth ขาย Yoyodyne ให้กับ Yahoo! ด้วยเงินมากถึง 30 ล้านเหรียญในขณะที่เขาดำรงตำแหน่งรองประธานทีมการตลาดที่ได้รับอนุญาตของ Yahoo

Seth Godin ได้เริ่มต้นธุรกิจอื่นๆ มากมาย เช่น Squidoo, The Carbon Almanac และ Do You Zoom เขายังเป็นนักเขียนหนังสือหลายเล่มซึ่งส่วนใหญ่เป็นหนังสือขายดี เขายังได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้สร้างอีเมลเชิงพาณิชย์ฉบับแรกที่มีจริยธรรม

Seth Godin ทำลายโลกการตลาดอย่างไร

Yoyodyne กลายเป็นบริษัทที่ก้าวล้ำโดยให้บริการด้านการตลาดแก่แบรนด์ใหญ่ ๆ ทั่วโลก ในปี 1999 Seth ได้แนะนำแนวคิดเรื่องการตลาดเพื่อการอนุญาตในหนังสือของเขาที่มีชื่อเดียวกัน การตลาดแบบอนุญาตคือรูปแบบของการตลาดที่โฆษณาสินค้าและบริการเมื่อได้รับความยินยอมล่วงหน้า

ที่มาของรูปภาพ: Inc. นิตยสาร

ถือเป็นแนวทางที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เนื่องจาก Seth เชื่อว่าวิธีการโฆษณาแบบเดิมมีประสิทธิภาพน้อยลงในปัจจุบัน การตลาดแบบดั้งเดิมหรือที่เรียกว่าการตลาดแบบหยุดชะงักทำอย่างนั้น มันขัดจังหวะผู้คน ผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยข้อมูล และด้วยความสนใจของเราที่ลดลง การได้รับผลลัพธ์ที่ดีจากการโฆษณาจึงอาจกลายเป็นเรื่องยาก

Seth สนับสนุนการได้รับความยินยอมจากผู้บริโภคเมื่อแสดงโฆษณาของคุณ เขาแสดงรายการต่อไปนี้เป็นพื้นฐานของกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจ:

• คาดหวัง – ผู้ชมจะคาดหวังข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการจากบริษัท
• ส่วนบุคคล – ผู้ชมจะเห็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับพวกเขา
• ที่เกี่ยวข้อง – ผู้ชมจะเห็นข้อมูลที่พวกเขาสนใจ

ในปี 2000 Seth เขียน e-book Unleashing the Ideavirus ซึ่งหลายคนมองว่าเป็นหนังสือที่ดาวน์โหลดมากที่สุดตลอดกาล มีให้ดาวน์โหลดฟรีและได้รับการแปลไปแล้วกว่าสิบภาษา ตั้งแต่นั้นมา Seth ได้เขียนหนังสือหลายเล่มเกี่ยวกับการตลาดเป็นหลัก

Seth Godin สร้างผลิตภัณฑ์/บริการ/แบรนด์ใดบ้าง

นักเขียน นักการตลาด ผู้ประกอบการ และเจ้าของธุรกิจจำนวนมากต่างยกย่อง Seth Godin และด้วยเหตุผลที่ดี เขาทำมามากจนรายการการสร้างสรรค์ของเขาค่อนข้างยาว นี่คือสิ่งที่สั้นกว่า:

บริษัทที่เขาเริ่มต้น:

• Seth Godin Productions
• โยโยไดน์
• ปลาหมึก
• Do You Zoom
• คาร์บอนปูม

หนังสือที่เขาเขียน:

• พจนานุกรมยิ้ม
• eMarketing: การเก็บเกี่ยวผลกำไรบนทางหลวงข้อมูล
• อนุญาตการตลาด
• หากคุณไม่รู้เรื่องการขาย
• ปลดปล่อย Ideavirus
• The Big Red Fez
• การอยู่รอดไม่เพียงพอ
• วัวสีม่วง
• ภายในรางวัลฟรี!
• นักการตลาดทุกคนเป็นคนโกหก
• เดอะบิ๊กมู
• เล็กคือใหญ่ใหม่
• The Dip
• ลูกชิ้นซันเด
• เผ่า: เราต้องการให้คุณเป็นผู้นำเรา
• Linchpin: คุณขาดไม่ได้เหรอ?
• โผล่กล่อง
• พวกเราต่างก็แปลก
• การหลอกลวงของอิคารัส
• V มีไว้สำหรับผู้อ่อนแอ
• จะทำอะไรกับเป็ดตัวนั้น?
• จะทำอย่างไรเมื่อถึงตาคุณ
• นี่คือการตลาด
• การปฏิบัติ

การประชุมเชิงปฏิบัติการและการสัมมนาของเขา:

• AltMBA
• สัมมนาการตลาด

มูลค่าสุทธิของ Seth Godin

ที่มาของรูปภาพ: Seth Godin LinkedIn

Seth Godin มีมูลค่าสุทธิประมาณ 50 ล้านเหรียญ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Seth ได้เขียนหนังสือขายดีกว่า 20 เล่มและกล่าวสุนทรพจน์มากกว่าหนึ่งพันครั้งแก่ผู้เข้าร่วมประชุมกว่า 3 ล้านคน เขามีผู้ติดตามมากกว่า 700,000 คนบน Twitter และมากกว่า 300,000 คนบน Instagram

บล็อกการตลาดของเขา บล็อกของ Seth มีโพสต์มากกว่า 7,000 โพสต์ ผู้อ่านมากกว่าหนึ่งล้านคนและผู้เข้าชมมากกว่า 600,000 คนต่อเดือน เขาอยู่ในพอดแคสต์มากกว่า 200 รายการ และบทสัมภาษณ์ สุนทรพจน์ และบทริฟต์ราวๆ ร้อยรายการบน YouTube

ข้อเท็จจริงสนุก ๆ เกี่ยวกับ Seth Godin

เช่นเดียวกับคนดังที่ประสบความสำเร็จ คุณจะพบข้อเท็จจริงที่น่าสนใจและสนุกสนานเกี่ยวกับ Seth Godin นี่คือบางส่วน:

• Yoyodyne ได้ชื่อมาจากตัวละครใน The Adventures of Buckaroo Banzai Across the 8th Dimension
• ปัจจุบัน Seth เป็นบุคคลเพียงคนเดียวที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าหอเกียรติยศการตลาดทางตรงและหอเกียรติยศการตลาด
• Seth เคยดูแลหนังสือชุดเด็กเรื่อง Worlds of Power โดยอิงจากวิดีโอเกม
• เขาจัดพอดแคสต์ชื่อ Akimbo ซึ่งคุณสามารถฟังบน Apple Podcasts, Google Podcasts และ Overcast

บทเรียนที่เราเรียนรู้ได้จากเซธ โกดิน

ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญที่กว้างขวางของเขา เราจะไม่มีวันหมดบทเรียนจาก Seth Godin ด้านล่างนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่ง:

คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ

“การยืนยันที่สำคัญ: คุณไม่เผยแพร่เว้นแต่จะดี”

แม้ดูเหมือน Seth Godin จะยุ่ง แต่เขาก็ยังใช้เวลาในการเขียนบล็อก เมื่อมองข้ามไป เราควรเรียนรู้ว่าอยู่ที่คุณค่าของเนื้อหามากกว่าปริมาณเสมอ แม้ว่าเขาจะมีโพสต์มากกว่า 7,000 โพสต์ในบล็อกของเขา แต่เราสามารถเห็นได้ว่าคุณภาพนั้นสำคัญกว่าปริมาณจริงๆ เพื่อปัญญา:

ด้วยคำเพียง 93 คำ บล็อกนี้สั้นแต่ไพเราะ อาจขาดคำพูด แต่ให้คุณค่าที่เหลือเชื่อ บทเรียนที่นี่คือการสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและลึกซึ้ง การทำเช่นนี้จะดึงดูดผู้เข้าชมซึ่งสามารถแปลงเป็นลูกค้าได้ในที่สุด

เพิ่มการเข้าชม

ในบล็อกของเขา Seth ได้สร้างรายการวิธีรับการเข้าชมบล็อกของคุณ เป็นรายการ 56 รายการที่เขียนขึ้นในปี 2549 แต่ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน ด้านล่างนี้เป็นจุดที่มีประโยชน์อย่างยิ่ง:

• ใช้รายการ
• เรียนรู้เพียงพอที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ
• จงเป็นอมตะ เขียนโพสต์ที่จะอ่านได้ในหนึ่งปี
• รวมโพลเมตรและขนมตาอื่น ๆ
• รวมความคิดเห็นเพื่อให้บล็อกของคุณกลายเป็นเครื่องทำน้ำเย็นเสมือนที่ป้อนเอง
• กลั่นกรองความคิดดีๆ ของคนอื่น ทุกวัน ทุกวัน
• แก้ไขตัวเอง. โหดเหี้ยม.
• เขียนสิ่งที่คนต้องการอ่านและแบ่งปัน

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวด

ในบทความบล็อกของ Seth ที่กล่าวถึงข้างต้น ดูเหมือนว่าเขาจะขัดแย้งในตัวเอง เขาบอกเราว่า "มีโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งดีกว่าเนื้อหาของคุณ" แต่เพิ่มเติมในรายการ คุณจะเห็นเขาพูดว่า "ไม่มีโฆษณา"

สิ่งที่เราเรียนรู้ได้จากสิ่งนี้คือไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและไม่มีเส้นทางที่ถูกต้องในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ นี่คือสิ่งที่เราสามารถนำไปใช้กับชีวิตโดยทั่วไป อยู่ที่เราจะแยกแยะว่าอะไรได้ผลและไม่ได้ผล

ความคิดสุดท้าย

หลังจากอ่านบทความทั้งหมดแล้ว ทุกคนก็หวังว่าเราทุกคนจะตอบคำถามง่ายๆ ได้ Seth Godin คือใคร? ปรากฏว่าคำตอบนั้นไม่ง่ายนัก ผู้ชายคนนี้เป็นคนที่น่าทึ่งคนหนึ่ง เป็นอัจฉริยะด้านการตลาดสำหรับบางคน และเป็นนักเขียนที่หลงใหลในหลายๆ คน เขาเป็นสิ่งมีชีวิตที่ซับซ้อนที่จะไม่มีวันหมดความประหลาดใจ คนที่น่าติดตาม