เครือข่ายโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2564 คืออะไร?

ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ของทุกปี มีสถิติใหม่ๆ มากมายที่เผยแพร่สำหรับโซเชียลมีเดียและประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มดิจิทัล การรู้ว่าแพลตฟอร์มใดกำลังเติบโตและเติบโตอย่างแข็งขัน ตลอดจนแพลตฟอร์มใดที่มีช่วงเวลาที่ยากลำบากอาจมีความสำคัญอย่างยิ่งในการแจ้งกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวที่นักการตลาดอัจฉริยะจะใช้ กลุ่มเป้าหมายคือใครและการเข้าถึงตามข้อมูลประชากรก็มีความสำคัญอย่างมากเช่นกัน แต่สำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ ทรัพยากรและเวลาเป็นสินค้าที่มีค่า และมีเพียงไม่เพียงพอที่จะอยู่ทุกที่บนทุกแพลตฟอร์ม เราทุกคนต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเติบโต ดังนั้นสถิติการใช้งานและการมีส่วนร่วมโดยรวมจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการทำความเข้าใจและปฏิบัติตาม

อุปสรรคคือข้อมูลจำนวนมากที่มีอยู่ทางออนไลน์ขัดแย้งกับรายงานทางเลือกหรือเติมช่องว่างที่ขาดหายไปด้วย 'ข้อเท็จจริง' ที่เผยแพร่จากแหล่งอื่นเพื่อพยายามให้ภาพที่สมบูรณ์ สำหรับคุณคนใดในการเจาะลึกสถิติ คุณจะทราบดีว่าเขตที่วางทุ่นระเบิดในการค้นหาสถิติโซเชียลมีเดียที่เชื่อถือได้นั้นเป็นอย่างไร แหล่งข้อมูลมากมาย ตัวชี้วัดที่แตกต่างกันมากมาย 'ความจริง' ที่เผยแพร่มากมาย! คุณเชื่อแบบไหน?

ในแต่ละปี หนึ่งในประเด็นที่เราพิจารณาคือสถิติการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แหล่งข้อมูลที่ได้รับการวิจัยอย่างดีคือรายงาน Global Digital ประจำปีของ We Are Social ที่เผยแพร่ร่วมกับ HootSuite รายงานดิจิทัลทั่วโลกต่างจากสถิติต่างๆ ที่เผยแพร่ไปทั่วอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย รายงานดิจิทัลทั่วโลกจะอ้างอิงแหล่งที่มาและทำให้ชัดเจนว่าข้อมูลที่รวบรวมมาจากที่ใดและในช่วงเวลาใด จากความสนใจ เมื่อสองสามปีก่อน เราคิดว่าเราจะวิเคราะห์และเปรียบเทียบสถิติโซเชียลที่เผยแพร่ในปี 2017 (ดูสไลด์ 46) กับ 2018 (ดูสไลด์ 59) เพื่อดูว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดมีอัตราการเติบโตสูงสุด ผลลัพธ์ค่อนข้างน่าตื่นเต้น แต่มันไม่ง่ายอย่างที่เราหวังไว้ และมีบทเรียนบางอย่างในกระบวนการที่เราต้องการแบ่งปันกับคุณ

รายงานประจำปีของ We Are Social นั้นยอดเยี่ยมมาก แน่นอนพวกเขาส่องแสงไฟฉายในที่มืดและยากที่จะกำหนดขอบเขตของตัวชี้วัดโซเชียลมีเดียออนไลน์ การวิพากษ์วิจารณ์เล็กน้อย (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในทันที) รายงานที่พวกเขาสร้างขึ้นนั้นยอดเยี่ยม และคุณควรทำความคุ้นเคยกับพวกเขาอย่างแน่นอน หากคุณกำลังมองหาสถิติสนับสนุนที่จะช่วยสนับสนุนการมุ่งเน้นและกลยุทธ์ของคุณ พวกเขาเพิ่งเผยแพร่แคตตาล็อกด้านหลังทั้งหมดของพวกเขาที่ https://datareportal.com/ ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเจาะลึกรายละเอียดประเทศตามประเทศ ตลอดจนเปรียบเทียบและเปรียบเทียบรายงานต่างๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นี่คือสิ่งที่คุณต้องการคั่นหน้าและแบ่งปันเพื่อทำตอนนี้

นี่คือตารางเปรียบเทียบสำหรับผู้ใช้รายเดือนของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้งานโดยเปรียบเทียบตัวเลขที่เผยแพร่โดย WeAreSocial ในปี 2020- 2021 เราเพิ่งคำนวณกำไรและ% การเปลี่ยนแปลงจากข้อมูลในรายงานประจำปีทั้งสองฉบับ

การเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดในโลก

ข้อมูลจาก We Are Social's Globals Digital Overview รายงาน ม.ค. 2563 และ ม.ค. 2564
** แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เผยแพร่ข้อมูลผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน (MAU)
* ไม่มีการปรับปรุงตัวเลขในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ข้อมูลอาจไม่น่าเชื่อถือ
ตัวเลขสำหรับ Twitter และ Snapchat ใช้การเข้าถึงผู้ชมโฆษณาล่าสุดของแต่ละแพลตฟอร์ม

แหล่งข้อมูลที่ใช้

ดูสไลด์รายงานภาพรวมทั่วโลกปี 2021 93
ดูสไลด์รายงานภาพรวมทั่วโลกปี 2020 95

เหตุใดบางแพลตฟอร์มจึงไม่คงที่

ก่อนที่คุณจะหมดสติและถามหาคำตอบของ Reddit คุณควรสังเกตว่ามีบางแพลตฟอร์มด้านบนรายงานตัวเลขผู้ใช้เดียวกันสำหรับปี 2020 และ 2021 ซึ่งไม่ได้สะท้อนถึงช่องทางเหล่านั้น พวกเขาไม่ได้รายงานตัวเลขใหม่ในปี 2020 ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถสรุปอะไรจากสิ่งนี้ได้

การเติบโตของผู้ใช้ Facebook ช้าลงหรือไม่?

เราได้เรียงลำดับข้อมูลตามขนาดที่รายงานในปัจจุบันโดยลดลงตามลำดับ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Facebook จะเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดและยังคงครองตำแหน่งผู้ใช้รายเดือนจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม จากตัวเลขที่รายงานเหล่านี้ การเติบโตโดยรวมของแพลตฟอร์มได้ชะลอตัวลงอย่างมากจากปีก่อนๆ เหลือเพียง 11.88%

ความแรงของ YouTube

YouTube ได้รับจำนวนผู้ใช้มากเท่าๆ กับ Facebook โดยมีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 291 ล้านคน นั่นคือการเพิ่มขึ้น 14.55% จากสิ่งที่เราเห็นในปี 2020

การเติบโตของ Snapchat

Snapchat ยังคงสร้างความประหลาดใจให้กับเราอย่างต่อเนื่อง โดยมองข้ามแนวโน้มของการลงโทษและความเศร้าโศกที่พาดหัวข่าวที่แพลตฟอร์มมักจะดึงดูด ที่จริงแล้วพวกเขามีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในรอบปีนี้โดยมีการเติบโตของผู้ใช้เพียง 30% ทำให้ Instagram ของคู่แข่งได้รับผลกำไรบ้างในที่ร่ม มีเชิงอรรถเล็กๆ น้อยๆ แต่สำคัญที่ต้องทำที่นี่ ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์ม พวกเขาไม่เผยแพร่ตัวเลขผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือน ( MAU) ดังนั้นรายงานจึงอ้างอิงถึงการเข้าถึงผู้ชมโฆษณาที่เผยแพร่ (ก็เช่นเดียวกันสำหรับ Twitter ในรายงานเหล่านี้) ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เรายังคงคิดว่ามันบอกเล่าเรื่องราวที่ต่างไปจากที่เรารู้สึกว่าได้อ่านมา ผู้ใช้ยังคงชื่นชอบแพลตฟอร์มนี้และกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

การเติบโตของ Instagram?

การเติบโตของ Instagram นั้นแข็งแกร่งในปีที่แล้ว โดยมีผู้ใช้เพิ่มขึ้นอีก 221 ล้านคน นั่นคือเพิ่มขึ้น 22.10% จากตัวเลขของปี 2020

ดังนั้นผู้ชนะคือ...

โดยสรุปแล้ว เครือข่ายโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2020-2021 คือ…. (กลองม้วนได้โปรด) ….Snapchat!

แต่เดี๋ยวก่อน… เราต้องเตือนว่าการขึ้นจากอุตุนิยมวิทยาของ Snapchat ขึ้นไปด้านบนสุดอย่างเห็นได้ชัด และทำให้ส้นรองเท้าเย็นลงเล็กน้อย หากคุณดูที่ตัวพิมพ์เล็กในรายงานปี 2020 คุณจะสังเกตเห็นว่า Snapchat ไม่มีหมายเลขผู้ใช้ที่อัปเดตใหม่ในปี 2020 ดังนั้นสิ่งที่คุณเห็นคือตัวเลขที่รายงานในปี 2019 จริงๆ เนื่องจากสิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลง 2 ปีจริง ๆ เราจึงต้องหาค่าเฉลี่ยและลดการเติบโตประจำปีลงครึ่งหนึ่ง นั่นจะทำให้พวกเขาเติบโตมากกว่า 15% ในแต่ละปี

ดังนั้นผู้ชนะที่แท้จริงในแง่ของอัตราการเติบโตและจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น เราจะต้องสรุปคือ WhatsApp การเติบโตของผู้ใช้ 400 ล้านคนในเวลาเพียงหนึ่งปีเป็นอัตราการขยายตัวและการยอมรับของผู้ใช้ที่น่าทึ่ง เนื่องจากความนิยมและการใช้งานอย่างแพร่หลายในแต่ละวันในหมู่ผู้ใช้ทุกกลุ่มอายุที่เรารู้จัก ซึ่งรู้สึกว่าถูกต้องในความเห็นของเรา

แต่เดี๋ยวก่อน!.. ใช่ – คุณเดาได้ – WhatsApp ไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขที่อัปเดตในปี 2020 ดังนั้นเพื่อให้ยุติธรรมกับ Snapchat เราจะต้องเฉลี่ยตัวเลขของพวกเขาในช่วง 2 ปีเช่นกัน

ณ จุดนี้ มือกลองลาออกแล้วกลับบ้าน และเราไม่มีเรี่ยวแรงในการประโคมมากนัก นี่เป็นแค่ตัวเลขสนุก ๆ เท่านั้น ถ้าพูดตามตรง! …แต่อินสตาแกรม มันเป็นของคุณ. ในความเป็นจริง เท่าที่เราสามารถบอกได้ว่าเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2564

นอกจากนี้ เราจะกล่าวยกย่อง YouTube ด้วยการเติบโตของผู้ใช้ที่น่าประทับใจ 14.55% เนื่องจากการเติบโตของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 291 ล้านคน จึงเป็นข้อพิสูจน์ว่าวิดีโอได้รับความนิยมเช่นเคย ยิ่งในปีที่โลกส่วนใหญ่ถูกขังไว้ที่บ้าน แต่ YouTube เป็นช่องทางโซเชียลจริงหรือ? นั่นไม่ใช่การโต้วาทีที่เราอยากจะทำในตอนนี้ เราไม่มีแรงเลยจริงๆ