ฉันควรเผยแพร่เนื้อหาของฉันที่ใดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด?

คำตอบไม่ชัดเจนเสมอไป: คุณควรสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและใส่ไว้ในไซต์ของคนอื่น หรือเก็บเนื้อหาที่ดีที่สุดไว้ในเว็บไซต์ของคุณ ในบทความนี้ ฉันจะอธิบายปัจจัยต่างๆ ที่คุณต้องพิจารณาหากต้องการให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากเวลาและความพยายามที่คุณใส่ลงในเนื้อหาของคุณ

ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ: 3 Golden SEO Rules

ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปว่าจะเผยแพร่บนไซต์ของคุณหรือไซต์อื่นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด มาพูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับแนวคิดของ EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) สิ่งนี้จะช่วยกำหนดเวทีสำหรับการสนทนาของเรา

EAT เป็นแนวคิดที่สร้างขึ้นโดย Google ที่ปรากฏในแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา (SQEG) Google ใช้ EAT ภายใน SQEG เป็นแนวทางในการประเมินคุณภาพเว็บไซต์

SQEG ช่วยให้ Google เข้าใจได้ดีขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงที่ทำกับอัลกอริธึมการค้นหาทำให้เกิดผลลัพธ์ที่มีคุณภาพหรือไม่ สิ่งนี้สามารถทำหน้าที่เป็นลูปความคิดเห็นสำหรับวิศวกรของ Google เพื่อปรับแต่งอัลกอริธึมเพิ่มเติม

หากแบรนด์ต้องการมีความเกี่ยวข้องในผลการค้นหาและกระตุ้นการเข้าชม EAT เป็นสิ่งที่ทุกเว็บไซต์ควรมุ่งมั่น

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ EAT โปรดอ่าน คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับพื้นฐานของ EAT

เพื่อสรุปโดยสังเขป มาดูองค์ประกอบหลักสองประการของ EAT ที่มีความสำคัญต่อการอภิปรายของเราในวันนี้: ความเชี่ยวชาญและความเชื่อถือได้

• ความเชี่ยวชาญเป็นวิธีหนึ่งที่ Google ประเมินคุณภาพ และส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของผู้สร้างเนื้อหา
• อำนาจ (ย่อมาจากอำนาจ) สร้างจากความเชี่ยวชาญและคำนึงถึงสามสิ่ง: 1. อำนาจของผู้สร้างเนื้อหา 2. อำนาจของเนื้อหาเอง และ 3. อำนาจของเว็บไซต์โดยรวม เพื่อให้บรรลุอำนาจ เราต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับในด้านนี้ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรือบุคคล ลิงก์และการกล่าวถึงเป็นผู้มีส่วนร่วมที่สำคัญ แม้ว่าจะไม่ได้กล่าวถึงโดยตรงใน SQEG

เหตุใด EAT จึงมีความสำคัญเมื่อพิจารณาว่าจะเผยแพร่ที่ไหน: คุณไม่สามารถสร้างความเชี่ยวชาญและอำนาจของเว็บไซต์ของคุณได้หากไม่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและลิงก์ที่ยอดเยี่ยม หากคุณไม่มีเนื้อหาที่เชี่ยวชาญและเชื่อถือได้ เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสน้อยที่จะจัดอันดับในผลการค้นหา

เราทราบด้วยว่าลิงก์มีบทบาทในการสร้างอำนาจของคุณ เรามาพูดถึงลิงค์กันสั้นๆ กันต่อไป

ลิงค์: ความดีความเลวและความน่าเกลียด

ผู้เผยแพร่เว็บไซต์จำนวนมากคิดผิดว่ายิ่งคุณมีลิงก์มากเท่าไร ตำแหน่งของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น นั่นไม่เป็นความจริง เกี่ยวกับคุณภาพของโปรไฟล์ลิงก์โดยรวม เราเคยเห็นไซต์ที่มีลิงก์คุณภาพน้อยกว่า 100 ลิงก์เอาชนะไซต์ที่มีลิงก์ปานกลางถึง 10,000 ลิงก์

ถึงกระนั้น หลายแบรนด์เชื่อว่าการสร้างลิงก์โดยการเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์อื่นจะช่วยให้พวกเขาสร้างอำนาจของตนได้

“การสร้างลิงก์” ไม่ใช่วิธีคิดเกี่ยวกับการได้มาซึ่งลิงก์ อันที่จริง เมื่อมีคนถาม John Mueller ของ Google ว่าการสร้างลิงก์ในทางใดทางหนึ่งนั้นดีหรือไม่ เขากล่าวว่า:

โดยทั่วไปแล้ว ฉันพยายามหลีกเลี่ยงสิ่งนั้น … เราใช้ลิงก์เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมของเรา แต่เราก็ใช้ปัจจัยอื่นๆ อีกมากเช่นกัน ดังนั้นการเน้นที่ลิงก์เพียงอย่างเดียวอาจสร้างปัญหาให้กับเว็บไซต์ของคุณมากกว่าที่จะช่วยได้จริง

แต่ Google ต้องการให้คุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้คนต้องการลิงก์และแชร์ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับอย่างเป็นธรรมชาติ แน่นอน SEO เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณ

เกี่ยวกับลิงก์จากโพสต์ของแขก: เมื่อพูดถึงแขกที่โพสต์ลิงก์ ย้อนกลับไปในปี 2013 John Mueller ของ Google แนะนำให้ <nofollow> ลิงก์จากโพสต์ของแขก

ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่คุณน่าจะทำได้คือคิดว่านี่คือลิงก์ที่ … จะอยู่ข้างนั้นหรือไม่ถ้าไม่ใช่เพราะการกระทำของคุณที่นั่น และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพูดถึงบล็อกของผู้เยี่ยมชม นั่นคือสิ่งที่คุณกำลังวางลิงก์บนไซต์ของผู้อื่นพร้อมกับเนื้อหานี้ ดังนั้นฉันจึงหลีกเลี่ยงจากมุมมองของการสร้างลิงก์อย่างหมดจด ฉันคิดว่าบางครั้งมันก็สมเหตุสมผลที่จะประเภทของบล็อกของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ของคนอื่นและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ — ถ้าผู้คนชอบสิ่งที่คุณเขียนจริงๆ และสนใจในหัวข้อนั้นจริง ๆ แล้วพวกเขาคลิกผ่านลิงก์นั้นเพื่อมาที่ เว็บไซต์ของคุณ แต่นั่นอาจเป็นกรณีที่คุณต้องการใช้บางอย่างเช่น rel nofollow บนลิงก์เหล่านั้น ...

จากนั้นในปี 2014 Matt Cutts อดีต Googler ของ Google กล่าวว่าจะหยุดมันด้วยกลยุทธ์การโพสต์สแปมของแขกรับเชิญ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับชุมชน ก็ไม่เป็นไร แต่อย่าคาดหวังให้สร้างลิงก์ที่มีคุณภาพหรือเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ

และจำไว้ว่า Google นั้นฉลาด สามารถตรวจจับได้ว่ากลยุทธ์การโพสต์ของแขกเป็นวิธีการจัดการกับลิงก์หรือไม่ ซึ่งจะทำให้คุณต้องรับโทษด้วยตนเอง

การเชื่อมโยงมีผลต่อตำแหน่งที่จะเผยแพร่อย่างไร: คุณต้องการสร้างอำนาจและคุณต้องการลิงก์ แต่มีลิงก์ที่ดี ลิงก์ที่ไม่ดี และลิงก์ที่น่าเกลียดอย่างยิ่ง ลิงก์ดีๆ ที่คุณได้รับตามธรรมชาติจากการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนไซต์ ของคุณ ที่ผู้คนต้องการลิงก์ไป ลิงก์ที่ไม่ดีหรือน่าเกลียดมักมาจากโปรแกรม "สร้างลิงก์"

เว็บไซต์ของคุณ vs. เว็บไซต์ของพวกเขา

ณ จุดนี้ ควรมีความชัดเจนว่าเพื่อสร้างความเชี่ยวชาญและอำนาจของเว็บไซต์ ของคุณ คุณต้องมีเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญที่ผู้คนต้องการเชื่อมโยงไป

ตอนนี้ ให้ฉันตอบคำถามเกี่ยวกับการเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณกับคนอื่นๆ อย่างชัดเจน แบรนด์จำนวนมากเชื่อว่าพวกเขาต้องการนำเนื้อหาของตนไปเผยแพร่บนเครือข่ายอื่นเพื่อสร้างชื่อ รับลิงก์ และลูกค้า

ฉันเชื่อว่าการมอบเนื้อหาที่ดีที่สุดทั้งหมดของคุณให้กับไซต์อื่นๆ เป็นความผิดพลาด และนี่คือเหตุผล

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญและใส่ลงในไซต์ของบุคคลอื่น สิ่งที่คุณกำลังทำคือการสร้างความเชี่ยวชาญของเว็บไซต์นั้น ไม่ใช่ของคุณ คุณกำลังผลักดันปริมาณการเข้าชมและรายได้ที่อาจเกิดขึ้นจากไซต์ของคุณไปยังไซต์ของผู้อื่น

ฉันไม่ได้มองข้ามคุณค่าที่การแบ่งปันเนื้อหาในชุมชนอื่นสามารถมีได้ แต่ไม่ใช่ กลยุทธ์ SEO ที่มั่นคง (และอาจไม่ใช่กลยุทธ์ทางธุรกิจที่ดีด้วยซ้ำ)

สมมติว่าคุณเผยแพร่บทความบนเว็บไซต์ของบุคคลอื่น คุณอาจได้รับลิงก์ แต่อาจเป็น <nofollow> สมมติว่าบทความในไซต์ของพวกเขามีผู้เข้าชม 1,000 ครั้ง อาจ มีบางคนไปที่ประวัติของคุณและคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ

ในขณะเดียวกัน ไซต์ของพวกเขาได้รับเครดิตสำหรับเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ การจัดอันดับในผลการค้นหา การมีส่วนร่วม และอื่นๆ ... และคุณได้รับการเข้าชมไม่กี่ครั้ง

ในทางกลับกัน หากคุณสร้างเนื้อหา เพิ่มประสิทธิภาพ และเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่าคุณสร้างความเชี่ยวชาญให้กับเว็บไซต์ ของคุณ จากนั้นคุณจะได้รับลิงก์ที่มีคุณภาพและเป็นธรรมชาติเพราะมีคนต้องการแชร์เนื้อหาของคุณ

โบนัส: คุณจะได้รับการจัดอันดับ การเข้าชม และรายได้ที่เป็นไปได้ทั้งหมด ผู้เยี่ยมชม 1,000 คนเหล่านี้เป็นของคุณทั้งหมด

ด้วยเหตุผลทั้งหมดเหล่านี้ เราจึงเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าเนื้อหาของคุณควรอยู่ในไซต์ของคุณเอง

แน่นอนว่าต้องใช้กลยุทธ์เนื้อหาและ SEO และในทางกลับกัน ก็ต้องใช้คีย์เวิร์ดและสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่แข็งแกร่งพร้อมกลยุทธ์การเก็บข้อมูล และนั่นต้องมีการพัฒนาบุคลิกภาพและรายการจะดำเนินต่อไป ไม่ต้องพูดถึงว่าลิงก์ที่มีอำนาจสูงมักเป็นผลมาจากกิจกรรมการสร้างแบรนด์อื่นๆ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากออฟไลน์

บรรทัดล่าง

คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและปรับให้เหมาะสมบนเว็บไซต์ของคุณ ผลพลอยได้จากการสร้างความเชี่ยวชาญและการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ และการมีเนื้อหาที่แชร์ได้คือวิธีดึงดูดลิงก์เพื่อสร้างอำนาจ ความพยายามอื่นๆ ทั้งหมดที่ทำให้คุณเสียเวลาและมุ่งเน้นไปจากกลยุทธ์การเผยแพร่นี้ถือเป็นการสิ้นเปลืองอย่างมาก

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ติดต่อเราเพื่อขอใบเสนอราคาฟรี