เครื่องหมายคำ: มันคืออะไรและควรใช้เมื่อใด

การค้นหาโลโก้ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โลโก้ของคุณเป็นวิธีที่ผู้ชมจะติดต่อกับแบรนด์ของคุณเป็นอันดับแรก การทำความเข้าใจเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าโลโก้ประเภทใดดีที่สุดสำหรับคุณ แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้โลโก้หลายแบบ แต่โดยทั่วไป จะนิยมใช้กันในบริบทเฉพาะ

นักออกแบบกราฟิกมีสไตล์โลโก้ให้เลือกมากมาย มันง่ายที่จะหลงทางในทุกความเป็นไปได้ ทำความเข้าใจว่าเมื่อใดควรใช้โลโก้ประเภทใด ซึ่งจะทำให้กระบวนการราบรื่นขึ้นมาก

เครื่องหมายคำคืออะไร?

เครื่องหมายคำ—เรียกอีกอย่างว่าโลโก้—ใช้ตัวอักษรล้วนๆ ไม่มีรูปภาพ มาสคอต รูปร่าง หรือตราสัญลักษณ์ พิจารณาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดบางแบรนด์ หลายคนใช้เครื่องหมายคำ Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein และบริษัทอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนพึ่งพาประสิทธิภาพของมัน

Wordmarks ควรเรียบง่าย

เครื่องหมายคำไม่ต้องการสิ่งรบกวนทางสายตามากมาย พวกเขาควรจะค่อนข้างง่าย และคำที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดนั้นง่าย อย่างเหลือเชื่อ มาดูเครื่องหมายคำสำหรับ Apple หนึ่งในบริษัทที่แพร่หลายที่สุดในปัจจุบัน

แน่นอนว่าโลโก้ที่โดดเด่นที่สุดคือเครื่องหมายนามธรรม ซิลลูเอทสุดคลาสสิกของแอปเปิลพร้อมรอยกัด มันค่อนข้างน้อย แต่เครื่องหมายคำที่ประกอบกันคือ "Apple" ซานเซอริฟสีดำที่ไม่มีเครื่องตกแต่งเป็นจุดหักเหที่สมบูรณ์แบบ เป็นการถ่ายทอดคุณค่าของบริษัท ความทันสมัย ​​ความโฉบเฉี่ยว นวัตกรรม แต่มันทำโดยไม่ต้องตะโกน และพลังของเครื่องหมายคำอยู่ในนั้น มันเกี่ยวกับความกะทัดรัด—พูดมากแต่น้อย

แม้จะฟังดูยาก แต่สิ่งสำคัญคือต้องต้านทานการล่อลวงให้คิดค้นวงล้อขึ้นใหม่ ฟังดูขัดกับเป้าหมายในการแยกตัวคุณออกจากฝูง คุณต้องการโดดเด่นเพื่อสร้างวิสัยทัศน์ที่ไม่เหมือนใครให้กับแบรนด์ของคุณ

เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่แนวโน้มมุ่งสู่ความเรียบง่าย ความคล้ายคลึงกันแม้กระทั่ง

มาเปิดเผยความพยายามในการรีแบรนด์ของ Google ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา

ในช่วงปลายยุค 90 Google ใช้เครื่องหมายคำที่มีสีสันและมีมิติ นอกจากนี้ยังมีเงาตกกระทบเพิ่มพื้นผิวที่แม้จะมองว่าไม่มีรสนิยมที่ดีในปัจจุบัน แต่ก็เป็นความจริงตามแบบแผนของเวลา คุณอาจสังเกตเห็นรูปร่างของข้อความที่เป็นฟองมากขึ้นของเครื่องหมายคำในปี 1998-1999

ก้าวสู่สหัสวรรษใหม่ ทีมการตลาดของ Google ซึ่งคาดว่าจะมีการแข่งขันแบบมินิมอลลิสต์ มองหาโลโก้ที่ดูไม่เกะกะ สีสดใสติดอยู่รอบ ๆ เช่นเดียวกับเงาตก แต่แทนที่จะเป็นแบบอักษรฟองหนาๆ มีน้ำหนัก Google จะเริ่มใช้ Catull ซึ่งเป็นแบบอักษรเซอริฟที่แคบและคมชัด

ในปี 2010 Google จะทำการลบทิ้งโดยสมบูรณ์ด้วยภาพเงา (การกำจัดที่ดี) และแทนที่จะเลือกใช้รูปทรงที่มีความหนาแน่นน้อยกว่า แม้ว่าจะยังคงเป็นสามมิติก็ตาม

ในปี 2015 Google ได้ใช้ความพยายามอย่างยิ่งยวดในการพลิกโฉมกลยุทธ์ของแบรนด์ คราวนี้ไม่มีมาตรการครึ่งทางแล้ว มันกลายเป็นแบบไม่มีพื้นผิวทั้งหมด รูปร่างสามมิติลดลงเหลือเพียงสอง สีสันยังคงเหมือนเดิมมานานหลายทศวรรษ แต่องค์ประกอบอื่นๆ ของเครื่องหมายคำมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากโลโก้ปี 1998 สังเกตการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ พิจารณาแนวโน้มที่พวกเขาแนะนำ

เมื่อใดควรใช้ Wordmark

การมีเครื่องหมายคำที่มีคุณภาพในละครแบรนด์ของคุณสามารถช่วยแยกแยะความแตกต่างของคุณได้ในทุกกรณี นี่คือโอกาสสำคัญบางประการในการพึ่งพาชื่อบริษัทของคุณ

ธุรกิจของคุณเป็นสิ่งใหม่

ในที่สุดคุณก็ทำมันสำเร็จ คุณได้ตัดสินใจอย่างเป็นทางการแล้วที่จะทำโปรเจ็กต์ความรักแบบเต็มเวลา ยินดีด้วย! ชื่นชมยินดีในความสำเร็จนี้ แต่สถานการณ์มีแนวโน้มว่าจะมีคนเพียงไม่กี่คนที่คุ้นเคยกับบริษัทของคุณอย่างแท้จริง ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องการเป็นผู้นำด้วยชื่อบริษัทของคุณ

การเริ่มต้นด้วยเครื่องหมายคำช่วยให้คุณทำความคุ้นเคยกับชื่อบริษัทให้กับผู้ชมของคุณ ซึ่งเป็นขั้นตอนแรกในการเผาแบรนด์ของคุณให้อยู่ในใจของพวกเขา การจดจำแบรนด์เป็นสิ่งล้ำค่า และเครื่องหมายคำเป็นวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการสร้างสิ่งนี้

ชื่อธุรกิจของคุณคือ Distinct

มีชื่อธุรกิจเฉพาะ—ชื่อที่ดึงดูดความสนใจ—คือ a สินทรัพย์ที่แข็งแกร่ง หากฟังดูคล้ายกับชื่อธุรกิจของคุณ ให้พิจารณาลักษณะเฉพาะที่ชัดเจนด้วยเครื่องหมายคำที่มีคุณภาพ

ชื่อธุรกิจที่ไม่ซ้ำใครสามารถทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง แต่คุณต้องรู้วิธีที่จะควงมัน การค้นหานักออกแบบที่เหมาะสมเพื่อสร้างคำที่เหมาะสมกับแบรนด์อาจเป็นความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลว

ชื่อธุรกิจของคุณสั้น

เครื่องหมายคำสามารถใช้ได้กับชื่อบริษัทที่มีความยาวต่างกัน แต่ใช้ได้ดีกับชื่อย่อโดยเฉพาะ Wordmarks นั้นยอดเยี่ยมด้วยชื่อคำเดียว ตัวย่อก็เช่นกัน เช่น NASA, CNN และ HBO เมื่อใช้กับคำย่อ โลโก้เหล่านี้จะเรียกว่าเครื่องหมายตัวอักษร แต่จะมีจุดสิ้นสุดเหมือนกัน นั่นคือ สร้างโลโก้รอบๆ ชื่อกิจการของคุณ

มีอะไรใน Wordmark?

วิชาการพิมพ์

การเลือกแบบอักษรที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญยิ่งเมื่อออกแบบเครื่องหมายคำ แบบอักษรนี้ช่วยให้คุณเริ่มพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์ได้ และคุณจะต้องเลือกแบบที่สื่อถึงธุรกิจได้อย่างแม่นยำ

แบบอักษรมีอักขระเป็นของตัวเอง แต่ละคนบ่งบอกถึงความรู้สึกและความรู้สึกของตัวเอง แม้ว่าจะมีอิสระมากกว่าที่คุณคิด แต่คุณต้องการหลีกเลี่ยงการเลือกแบบอักษรที่ขัดแย้งกับสุนทรียภาพทั่วไปของแบรนด์ของคุณ

น้ำหนัก

น้ำหนักหมายถึงความหนาของแบบอักษร แบบอักษรส่วนใหญ่มีน้ำหนักมากมาย ตัวหนาทั่วไปบางตัวเป็นตัวหนา ตัวเอียง และตัวย่อ การมีแบบอักษรตัวหนาสามารถกระตุ้นการรับรู้ถึงอำนาจ ความแข็งแกร่ง และความทนทาน แบบอักษรที่บางลงและเฉียงขึ้นอาจบ่งบอกถึงการเคลื่อนไหว ประสิทธิภาพ ความเร็ว และการคิดไปข้างหน้า

กรณี

กรณีหมายถึงการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่และการจัดรูปแบบหรือการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ของข้อความ ตัวอย่างเช่น บล็อกนี้เขียนในกรณีของประโยค โดยที่ตัวพิมพ์ใหญ่จะสงวนไว้สำหรับอักษรตัวแรกของประโยคและคำนามเฉพาะ นี่เป็นกรณีที่ใช้บ่อยที่สุดในเนื้อความของข้อความ กรณีทั่วไปอีกกรณีหนึ่งคือกรณีชื่อเรื่อง ซึ่งคุณพบในชื่อเรื่องของสิ่งพิมพ์ ภาพยนตร์ ผลงานเพลง ฯลฯ กรณีที่คุณเลือกจะมีผลกระทบต่อวิธีการรับรู้คำของคุณ

เครื่องหมายคำที่เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดจะดูแข็งแกร่ง ตรงไปตรงมา และทรงพลัง ในขณะที่เครื่องหมายคำในอักษรตัวพิมพ์เล็กทั้งหมดอาจบ่งบอกถึงบุคลิกที่ทันสมัยกว่า อย่างไรก็ตาม กฎเกณฑ์เหล่านี้ไม่แน่ชัด และในที่สุด นักออกแบบกราฟิกที่มีคุณภาพจะรู้จักวิธีแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณผ่านสไตล์ที่เป็นไปได้มากมาย

Serif หรือ Sans Serif?

แบบอักษรมีสองตระกูลหลัก: serif และ sans serif แบบอักษรแทบทุกแบบจะอยู่ในหนึ่งในสองหมวดหมู่นี้ ความแตกต่างที่ทำเครื่องหมายไว้ระหว่างทั้งสองอยู่ในการรวม (หรือการยกเว้น) ของเท้าเล็กๆ ที่ส่วนท้ายของอักขระแต่ละตัว เรียกว่า serifs ตามโครงสร้างแล้ว serif ได้รับการบันทึกไว้ว่ามีความชัดเจนที่ดีขึ้น เนื่องจากเป็นการชี้นำสายตาของผู้อ่านจากจดหมายหนึ่งไปยังอีกฉบับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม sans serifs ได้รับการพิจารณาว่าสามารถอ่านได้บนหน้าจอดิจิทัล เช่น โทรศัพท์ โทรทัศน์ และคอมพิวเตอร์

โดยทั่วไป แบบอักษร serif จะให้ความรู้สึกแบบดั้งเดิมมากกว่า ท้ายที่สุดพวกเขามีอายุมากกว่าสองคนและมีศักดิ์ศรี Sans Serifs ซึ่งพัฒนาขึ้นในภายหลัง ให้ความรู้สึกทันสมัย ​​แข็งแกร่ง และกล้าหาญยิ่งขึ้น

อ่านที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างและค้นหาสไตล์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ