5 กรณีการใช้งานทั่วไปเมื่อควรใช้ AMP

นับตั้งแต่เฟรมเวิร์ก AMP เปิดให้ใช้งานในปี 2015 ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากมีความคิดเห็นว่าการสร้างหน้าเว็บที่โหลดเร็วขึ้นนั้นคุ้มค่าหรือไม่ กรอบการทำงานอยู่ที่นี่และนักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากขึ้นถามตัวเองต่อไปนี้เมื่อประเมิน AMP:

• “ข้อดีและข้อเสียของ AMP คืออะไร”
• “ฉันควรใช้ AMP เมื่อใด”
• “หน้า AMP แปลงได้ดีกว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP ไหม”

อาจไม่เหมาะสำหรับทุกคน แต่นี่คือกรณีการใช้งานทั่วไปบางส่วนเมื่อควรใช้หน้า Landing Page หลังการคลิก AMP

5 กรณีการใช้งานทั่วไปเมื่อควรใช้ AMP

1. เมื่อการเข้าชมส่วนใหญ่ (หรือทั้งหมด) ของคุณมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

AMP ถูกสร้างขึ้นส่วนหนึ่งเนื่องจากรูปแบบการใช้อินเทอร์เน็ตที่เปลี่ยนไปจากเดสก์ท็อปเป็นมือถือ ในความเป็นจริง การใช้งานอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ของโลกในปัจจุบันมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่เกือบ 54% โดยการใช้เดสก์ท็อปลดลงเหลือประมาณ 46%:

การให้บริการแก่ผู้ใช้เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา โชคดีที่มีเครื่องมือจำนวนมากขึ้นที่มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงความเร็วของเพจและประสบการณ์ของผู้ใช้มือถือ หนึ่งในนั้นคือ AMP

หากการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ และคุณต้องการแข่งขันในตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ AMP จะต้องอยู่ในเรดาร์ของคุณ เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์มือถือเป็นอันดับแรก ดึงดูดและรักษาปริมาณการเข้าชมบนมือถือด้วยประสิทธิภาพของเพจและ SEO ที่ดีขึ้น

2. เมื่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณช้าเกินไป

นี่เป็นหนึ่งในกรณีการใช้งานที่ชัดเจนยิ่งขึ้นกับ AMP เนื่องจากเป้าหมายหลักของเฟรมเวิร์กคือการปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บบนมือถือ เว็บไซต์ที่เปิดใช้งาน AMP จะโหลดเกือบจะทันที — ในเวลาเพียงหนึ่งในสิบของวินาที เมื่อเทียบกับเวลาโหลดเฉลี่ย 22 วินาทีสำหรับหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วไป

มี 7 วิธีเกิดขึ้น ซึ่งบางส่วนรวมถึง:

• โหลดเนื้อหาและสคริปต์พร้อมกัน
• ทริกเกอร์แบบอักษรที่มีประสิทธิภาพ
• อนุญาตเฉพาะภาพเคลื่อนไหวที่เร่งด้วย GPU เท่านั้น
• การโหลดทรัพยากรที่จัดลำดับความสำคัญ

สำหรับผู้เยี่ยมชมเพจ เวลาในการโหลดที่เร็วขึ้นหมายถึงประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ในแง่ธุรกิจ อาจเป็นความแตกต่างระหว่างการปิดการขาย การเปลี่ยนใจลูกค้า หรือการเพิ่มรายได้ ข้อมูลจาก Amazon, Walmart และ Yahoo ยืนยันสิ่งนี้:

ทั้งสามตัวอย่างแสดงให้เห็นว่า เศษส่วนสิบของวินาที ส่งผลต่อเว็บไซต์แต่ละแห่งอย่างไร ดังนั้นหน้า AMP จึงสร้างความแตกต่างได้อย่างแน่นอน

3. เมื่อคุณต้องการลดอัตราตีกลับ

จากข้อมูลของ Google ผู้เข้าชม 53% ออกจากหน้าเว็บที่ใช้เวลาโหลดนานกว่า 3 วินาที และ 79% จะออกจากเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ:

ซึ่งหมายความว่าคุณมีเวลาเพียง สามวินาที ในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่ชอบและคลิกโฆษณาของคุณ และคงไว้ซึ่งประสิทธิภาพไซต์ที่เหมาะสมที่สุด AMP สำหรับเว็บไซต์มีความสำคัญที่นี่ เนื่องจากความเร็วของหน้าเว็บที่เร็วขึ้นช่วยปรับปรุงการใช้งานโดยรวมและการมีส่วนร่วม ซึ่งโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น

พิจารณาสามตัวอย่างเหล่านี้:

• การศึกษาผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยรวมของ Forrester Consulting (จัดทำโดย Google) พบว่า AMP นำไปสู่การเข้าชมเพิ่มขึ้น 10% โดยใช้เวลาบนหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 2 เท่า
• Twitter มีอัตราตีกลับลดลง 10% เนื่องจากความเร็วในการโหลดหน้าในหน้า AMP เมื่อเทียบกับหน้าที่ไม่ใช่ AMP:



• ข้อมูลของ Chartbeat แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านมักมีส่วนร่วมกับเนื้อหา AMP เป็นเวลา 48 วินาที ซึ่งนานกว่าเนื้อหาเว็บบนมือถือมาตรฐานถึง 35% (เพียง 36 วินาที):

ตัวเลขเหล่านี้ล้วนแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงด้วย AMP นั้นมีความสำคัญในการดึงดูดและดึงความสนใจในขณะที่ลดอัตราตีกลับ

4. เมื่อคุณใช้งบประมาณจำนวนมากกับโฆษณาแบบชำระเงิน

ย้อนกลับไปที่ข้อมูลของ Amazon ใน #2 เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้นเพียงหนึ่งในสิบของวินาที หมายถึงยอดขายที่ลดลง 1.3 พันล้านดอลลาร์สำหรับอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่รายนี้ ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่รวดเร็วของ AMP สามารถส่งผลกระทบโดยตรงต่อรายได้มากน้อยเพียงใด

ในทำนองเดียวกัน โดยเฉลี่ยแล้ว ไซต์อีคอมเมิร์ซพบว่า Conversion การขายเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับหน้าเว็บที่ไม่ใช่ AMP:

นอกจากนี้ Jeff Hansen จาก Simplilearn Solutions เชื่อว่าเจ้าของเว็บไซต์ทุกคนควรใช้ AMP เพื่อรับ ROI ที่ดีขึ้นจากค่าโฆษณา:

ไม่ คำถามนี้ทำให้เว็บเร็วขึ้น นั่นหมายถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้นมากและอัตราตีกลับที่ต่ำกว่ามาก ยอดขายเพิ่มขึ้น ความพึงพอใจของลูกค้าสูงขึ้น และอันดับดีขึ้น วิน-วิน-วิน.

5. เมื่อคะแนนคุณภาพและประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บของคุณต่ำเกินไป

คะแนนคุณภาพและประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกมีความสำคัญต่อการแปลง

คะแนนคุณภาพให้ประโยชน์กับโฆษณาของคุณโดย:

• การลด CPC
• การปรับปรุงตำแหน่งโฆษณา
• เพิ่มสิทธิ์สำหรับส่วนขยายโฆษณาและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

ประสบการณ์หน้า Landing Page ที่มีคุณภาพหลังการคลิกก็เป็นสิ่งสำคัญยิ่งเช่นกัน เนื่องจากมักจะต้องมีการโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณหลายครั้งก่อนที่แต่ละคนจะตัดสินใจทำ Conversion การมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมทุกครั้งจะทำให้ผู้เข้าชมมีโอกาสกลับมาและทำ Conversion มากขึ้น

โชคดีที่หน้า Landing Page ภายหลังการคลิกของ AMP สามารถช่วยแก้ปัญหา 2 ประการพร้อมกันได้: ปัญหาเหล่านี้ทำให้ผู้เข้าชมได้รับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งจะทำให้คะแนนคุณภาพสูงขึ้นโดยธรรมชาติ

กรณีศึกษา

Myntra (ร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดสำหรับสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์) นำ AMP ไปใช้กับหน้า Landing Page หลักหลังการคลิกทั้งหมดบน Google เพราะนี่คือที่ที่การเข้าชมส่วนใหญ่มาถึงก่อน แต่มีอัตราตีกลับสูง บริษัทรู้สึกยินดีกับผลลัพธ์ของการติดตั้ง AMP:

• เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยรวมลดลง 65%
• อัตราตีกลับลดลง 40%
• ROI บนมือถือที่สูงขึ้นอย่างมาก

Event Tickets Center ใช้ AMP ในหน้า Landing Page หลังการคลิก 17,000 หน้า — 99.9% ของหน้าทั้งหมด ในการทดสอบ A/B กับประสบการณ์ AMP เทียบกับต้นฉบับ บริษัทรู้สึกประทับใจกับ:

• อัตราตีกลับลดลง 10%
• ปรับปรุงระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย 13%
• ลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บจาก 5-6 วินาทีเป็น 1 วินาที
• เพิ่ม Conversion 20-30% ด้วย AMP ในทุกแคมเปญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• การแปลงอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 100%

โบนัส: ทำไมนักการตลาดบางคนถึงไม่ใช้ AMP

นักการตลาดและผู้เผยแพร่บางรายไม่ได้ใช้ AMP เพียงเพราะเครื่องมือวิเคราะห์ของพวกเขาไม่รองรับการผสานรวม AMP อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือวิเคราะห์เฉพาะที่ช่วยให้คุณวัดความสำเร็จด้วย AMP ได้:

ด้วยการแทรกโค้ดที่เกี่ยวข้องจากเครื่องมือวิเคราะห์เหล่านั้นลงในหน้า AMP ข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมได้จะถูกส่งต่อไปยังผู้ให้บริการวิเคราะห์ด้านบน

แอมป์เหมาะกับคุณหรือไม่?

ผู้ใช้มือถือทุกคนสมควรได้รับประสบการณ์การใช้งานที่รวดเร็วและสนุกสนาน และผู้เผยแพร่ทั้งหมดจะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์มือถือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่พวกเขาสามารถเผยแพร่และสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน และขยายความสำเร็จของพวกเขา ไม่ใช่ผู้ใช้ AMP ทุกคนที่อาจเห็นผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ใช้เวลาในการทำความเข้าใจอย่างถี่ถ้วน หรือเพราะไม่สมเหตุสมผลที่พวกเขาจะใช้ AMP

ขอการสาธิต AMP และชมการทำงานของเครื่องมือสร้าง AMP ของ Instapage เพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใด Instapage จึงเป็นแพลตฟอร์มระบบอัตโนมัติหลังการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดที่มีอยู่